De ce cei mai inteligenți marketeri au echipe de scriere externe

Introducere

Marketingul de conținut joacă un rol esențial în peisajul digital de astăzi. Este unul dintre cele mai puternice instrumente pentru companii pentru a interacționa cu publicul țintă, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a conduce acțiuni valoroase pentru clienți. Când publicați și distribuiți conținut util, relevant și acționabil pentru a atrage, educa și distra clienții potențiali, creați interes și loialitate pe termen lung față de marca dvs.

Unul dintre avantajele cheie ale marketingului de conținut este capacitatea sa de a stabili autoritatea și expertiza unui brand într-o anumită industrie. Producând în mod constant conținut informativ și perspicace, companiile se pot poziționa ca lideri de gândire, câștigând încrederea și respectul publicului lor. Această autoritate nu numai că îmbunătățește reputația mărcii, dar crește și probabilitatea de a atrage potențiali clienți și de a genera conversii.

În timp ce marketingul de conținut are o valoare clară în lumea noastră din ce în ce mai digitală, poate fi foarte laborios de creat. Între planificarea strategică, cercetare, interviuri, scriere, editare, rescriere și verificarea calității pentru a vă asigura că conținutul dvs. își va atinge obiectivele, specialiștii în marketing pot petrece ore și ore de timp pe o muncă care nu atinge întotdeauna minimele de calitate sau nu stimulează generarea de clienți potențiali.

Aici intervine valoarea echipelor externe de redactare. Scrierea este unul dintre cele mai lungi și costisitoare procese din ciclul de viață al marketingului de conținut. Pentru a fi eficient și conștient de costuri, ar trebui să luați în considerare beneficiile utilizării unor scriitori externi pentru a vă menține fluxul de conținut.

Valoarea ridicată a marketingului de conținut

Valoarea marketingului de conținut a crescut semnificativ în ultimele două decenii și din motive întemeiate. Conținutul are mai multe avantaje ca metodă holistică de a intra în legătură cu publicul țintă, de a comunica beneficiile produsului și de valorile companiei și de a contribui la veniturile companiei. Știați că 68% dintre consumatori doresc să caute un produs după ce au citit conținut despre acesta?

Să ne uităm la motivele pentru care marketingul de conținut este atât de valoros pentru companiile de astăzi.

• Sprijină construirea relațiilor - Când investiți în conținut consistent, relevant și de înaltă calitate, începeți o conversație valoroasă cu potențialii dvs. Se vor simți conectați cu marca dvs. în timp ce interacționează cu blogurile, buletinele informative și postările pe rețelele sociale. De fapt, 78% dintre oameni simt că au dezvoltat o relație între ei și un brand după ce au citit conținut personalizat.

• Stabilește autoritatea și propagă vocea mărcii dvs. - În timp ce site-ul dvs. ar trebui să fie inima vocii mărcii dvs., conținutul îi ajută pe clienții potențiali să vadă toate aspectele „personalității” companiei dvs. Îți arată simțul umorului, angajamentul față de industria ta și dorința de a da înapoi. De asemenea, vă arată experiența, astfel încât clienții potențiali să știe că vă puteți îndeplini promisiunile.

• Generați trafic organic - Marketingul de conținut este esențial în generarea traficului organic către site-ul companiei dvs. Îți îmbunătățește vizibilitatea în rezultatele motoarelor de căutare, generând trafic relevant și cu costuri reduse către site-ul tău.

• Generează clienți potențiali - Printr-o combinație de conținut SEO, marketing bazat pe cont și implicare în rețelele sociale, puteți construi un motor puternic de generare de clienți potențiali care utilizează îndemnuri, anunțuri plătite și conținut viral pentru a vă aduce mai multe clienți potențiali.

• Construiește încredere - Crearea unei relații de încredere cu publicul țintă este mai importantă ca niciodată, mai ales acum că consumatorii sunt mai critici și mai analitici cu privire la alegerile lor de cumpărare.

Construirea eficienței în marketingul de conținut

Desigur, doar pentru că înțelegeți valoarea conținutului, nu înseamnă neapărat că aveți procese și proceduri eficiente de gestionat. Este foarte ușor ca conținutul să devină greoi, mai ales că scrierea în special poate fi lungă și laborioasă.

În calitate de specialiști și lideri în marketingul de conținut, rămânem la curent cu instrumentele și tehnicile care scurtează ciclul de viață al dezvoltării conținutului fără a sacrifica calitatea. Iată câteva concepte cheie pe care le-am adoptat.

Începeți cu o strategie de conținut puternică

Tot ceea ce faci în marketing ar trebui să înceapă cu o strategie. O strategie puternică cu obiective clare, teme cheie pe care doriți să le abordați, cercetarea publicului țintă și formatele de conținut stabilite rezonează cel mai mult cu publicul dvs. vă va economisi timp semnificativ pe drum.

Atunci când echipa dvs. nu trebuie să pună întrebări despre motivul pentru care face ceea ce fac sau despre ce indicatori de valoare se așteaptă să obțină conținutul lor, veți reduce întâlnirile, revizuirile și rezultatele slabe - ceea ce înseamnă că obțineți mai multe clienți potențiali și o mai bună cunoaștere a mărcii mai rapid.

Creați un calendar de conținut

Iată lucrurile distractive despre calendarele de conținut: sunt întotdeauna greșite. Este foarte rar să programați un sfert întreg de conținut și să îl rulați exact așa cum ați planificat. Industriile și tendințele progresează și se transformă mai repede decât oricând în aceste zile și va exista întotdeauna o campanie, un subiect sau un eveniment pentru care trebuie să ajustați calendarul.

Acestea fiind spuse, fără un calendar de conținut, capacitatea ta de a-ți executa strategia va fi foarte compromisă. Cu un calendar de conținut, o mai bună coordonare între membrii echipei și se asigură că conținutul este produs și publicat în timp util.

Reutilizați și reîmprospătați-vă conținutul

O problemă flagrantă pe care o vedem în mod constant în industria noastră este lipsa rentabilității investiției în conținut; companiile creează în mod constant conținut nou, clătesc și repetă, și nu primesc pe deplin o miză în valoarea fiecărei piese – chiar și pe măsură ce îmbătrânește.

Dacă creați o bucată de conținut - în special o bucată de formă lungă - aveți mult mai mult decât o singură carte electronică sau blog. Aveți, de asemenea, un infografic, o serie de e-mailuri, un test interactiv, un videoclip etc. Profitați din plin de fiecare piesă reutilizandu-vă conținutul. În plus, în loc să creați bloguri noi, puteți să le reîmprospătați pe cele vechi pentru a reflecta informații noi disponibile, să vă păstrați vocea brandului proaspăt și să îmbunătățiți SEO.

Profită de beneficiile AI

În timp ce instrumente precum ChatGPT și Bing au limitările lor, ele pot fi incredibil de valoroase pentru a accelera anumite părți ale procesului de dezvoltare a conținutului. Iată câteva dintre utilizările noastre preferate ale instrumentelor AI.

• Cercetare - folosind un instrument AI online sau un plugin ChatGPT, puteți obține acces la o mulțime de cercetări și informații aprofundate despre subiectul dvs. Sfat profesionist: aveți grijă când utilizați aceste instrumente pentru subiecte pe care nu le înțelegeți bine; se știe că „mint” și va trebui să le verificați.

• Contur - cereți instrumentului dvs. AI să furnizeze mai multe versiuni diferite ale unei schițe pentru un subiect despre care scrieți. Sfat profesionist: nu cereți niciodată un singur contur. Lăsați instrumentul să facă ceea ce face cel mai bine și vă oferă o serie de opțiuni din care să alegeți sau să faceți brainstorming.

• Scriere - deși instrumentele AI nu sunt încă scriitori eficienți, ele vă pot ajuta să treceți peste blocul scriitorului, extinzându-vă ideile sau oferindu-vă modalități noi de a introduce un articol sau un subiect. Sfat de profesionist: dacă vă confruntați cu cum să formulați o propoziție, scrieți o versiune proastă a acesteia și cereți instrumentului dvs. AI să o rescrie cu o gramatică adecvată.

• Editare - Grammarly este instrumentul AI principal pentru editare. Poate surprinde toate acele greșeli minuscule pe care creierul nostru uman le trece peste, cum ar fi spații suplimentare, o virgulă ratată sau probleme de scriere cu majuscule. Sfat profesionist: caută versiunea actualizată a Grammarly. Vă poate oferi idei bune pentru reformularea, simplificarea și clarificarea propozițiilor compuse-complexe.

Externalizați către experți în domeniul dvs

Fie că este vorba de scriere, editare, SEO sau design, utilizarea surselor terțe de renume pentru a executa porțiuni îndelungate ale creării de conținut vă poate economisi o mulțime de timp - și adesea și bani. Dacă operați într-un domeniu de nișă, aveți o echipă mică de marketing sau pur și simplu doriți să vă mențineți echipa concentrată pe obiective strategice, aveți multe de câștigat prin comanda unor experți concentrați pentru a-și completa echipa. Să ne aprofundăm puțin în acest lucru în secțiunea următoare.

Top 5 motive pentru a folosi echipe de scriere externe

După cum am menționat, externalizarea dezvoltării de conținut către furnizori externi are multe avantaje. Deși există multe aspecte ale marketingului de conținut care sunt laborioase, cea mai lungă parte a procesului este scrierea. Scrierea unei cărți electronice poate dura până la 8-10 ore, iar un blog lung ar putea dura 4-6 ore.

Echipele externe de scriere pot reduce acest timp neplăcut, oferind și alte câteva beneficii.

1. Reduce costurile

Menținerea unei echipe interne de redactare poate fi o cheltuială semnificativă pentru companii. Pe lângă salariile scriitorilor, există și costurile asociate cu beneficiile, instruirea și cheltuielile generale precum echipamentele. În plus, există costurile ascunse ale recrutării, managementului și potențialei cifre de afaceri.

Angajarea scriitorilor externi prin freelanceri sau o agenție implică adesea o structură de costuri mai flexibilă. Puteți angaja scriitori pe bază de proiect cu proiect sau pe un contract pe termen lung, în funcție de cât de mult conținut aveți nevoie și cât de des aveți nevoie de el. Deoarece scriitorii, agențiile sau contractorii externi sunt responsabili pentru propria lor instruire, echipament și recrutare, economisiți o mulțime de bani care pot fi cheltuiți pentru generarea de lead-uri sau branding.

Găsirea de scriitori cu normă întreagă cu experiență, expertiză în industrie și abilități de calitate poate fi, de asemenea, costisitoare. Cu un grup extern de scriitori din care să alegeți, puteți identifica în mod strategic conținutul care poate fi scris de un scriitor mai începător față de un scriitor priceput și să vă împărțiți bugetul în consecință.

2. Accesați abilități specializate

Unul dintre avantajele semnificative ale angajării echipelor de redactare externe este capacitatea de a utiliza cunoștințe și abilități specializate pentru o anumită industrie, tehnologie sau domeniu academic. De exemplu, dacă sunteți o companie de tehnologie, este posibil să aveți nevoie de scriitori care sunt bine versați în cele mai recente tendințe tehnologice și care pot traduce concepte tehnice complexe în conținut clar și captivant. Dacă compania dvs. are un brand de modă de ultimă generație, veți dori scriitori care să înțeleagă tendințele, limbajul, stilurile, textilele și cultura pop ale publicului țintă.

Deși unele dintre aceste informații pot fi cercetate online, o mare parte din ele sunt dobândite cu experiență - fie de către cei care au lucrat în industrie într-o carieră anterioară, fie de către cei care au scris conținut pentru companii din acea industrie. Un furnizor extern poate organiza aceste persoane pentru tine, aducând o mulțime de scriitori care îți execută conținutul mai în profunzime și mai în detaliu decât ai putea găsi în altă parte.

Acest lucru este deosebit de important pentru organizațiile care au produse și servicii care acoperă mai multe industrii. Este posibil să aveți nevoie de conținut pentru industria construcțiilor într-o zi, de alimente și băuturi alta și de high tech alta. Aceasta este o gamă largă de expertiză în industrie care este puțin probabil să fie găsită la o singură persoană. Cu o echipă externă, aveți toate aceste persoane la îndemână oricând și oricum aveți nevoie de ei.

3. Creșteți calitatea scrisului

Bazându-ne pe punctul nostru anterior despre cunoștințele de specialitate, un număr mai mare de scriitori vă oferă, de asemenea, acces la scriere de calitate superioară. Furnizarea constantă de bloguri și cărți electronice precise, captivante și optimizate pentru SEO nu este o sarcină simplă. Dacă sunteți norocos să aveți scriitori care sunt foarte calificați, aceștia sunt rapid și ușor supraîncărcați cu proiecte, ceea ce poate afecta calitatea scrierii lor. De asemenea, poate duce la burnout - și nu doriți să sacrificați un scriitor bun odată ce ați găsit unul!

Suplimentarea scriitorilor buni cu o echipă de asistență externă le poate oferi liniște sufletească și un mediu de lucru mai stresant. Proiectele mai scurte și mai ușoare pot merge către echipa ta externă, în timp ce piesele care necesită cunoștințe tribale și abilități aprofundate rămân în interior. Pe de altă parte, dacă ați găsit un scriitor începător care se potrivește foarte bine pentru echipa dvs., scriitorii externi pot prelua munca mai complexă și mai dificilă, în timp ce scriitorul dvs. învață și crește în poziția lor.

Scrierea de înaltă calitate îți îmbunătățește imaginea mărcii, implică publicul țintă și generează rezultate de marketing. De asemenea, vă îmbunătățește clasamentul SEO, făcând mai ușor pentru clienții potențiali să vă găsească online. Cu o echipă de scriitor extern, aveți resursele de care aveți nevoie pentru a face un home run de fiecare dată.

4. Economisiți timp pentru echipa dvs

Nu există un marketer plictisit. Echipele de marketing sunt pline de solicitări de conținut și de campanii, KPI-uri puternice și așteptări de a crește și susține veniturile. În acest mediu, cine are timp să scrie?

Chiar dacă aveți unul sau mai mulți scriitori cu normă întreagă, echipele dvs. de generare a cererii, de susținere a clienților și de marketing bazat pe cont trebuie să împărtășească resursele de scriere - ceea ce înseamnă adesea să faceți o pauză pentru a aștepta ca aceștia să termine un proiect anterior înainte de a începe un nou unu. Dar ce se întâmplă dacă ai putea avea scriitori externi care lucrează la zece piese de conținut diferite în tandem cu scriitorii de personal?

Unul dintre cele mai mari avantaje ale unei echipe de redactare externă este că pur și simplu economisesc o mulțime de timp echipei interne. Ele oferă, de asemenea, multă flexibilitate pentru priorități neașteptate. Aveți o unitate de afaceri care trebuie să genereze o postare pe blog despre o dezvoltare a industriei care necesită timp? Înregistrați-vă cu echipa internă. Dacă au timp să se descurce, grozav! Preda proiectele lor existente scriitorilor tăi externi. Dacă echipa dvs. internă are deja o masă plină, aveți acces la o gamă largă de talente care vă pot strecura conținutul într-o perioadă scurtă de timp.

5. Ajutați-vă echipa să se concentreze pe ceea ce fac cel mai bine

Iată chestia: dacă ai angajat un scriitor intern și un manager de conținut, i-ai angajat pentru că au abilități care depășesc punerea cuvintelor pe o pagină. Acești indivizi au cunoștințe profunde despre obiectivele tale corporative, strategia de marketing și tacticile principale pentru construirea mărcii afacerii tale. Abilitățile lor sunt cel mai bine aplicate la cercetarea industriei și analiza tendințelor, determinarea subiectelor potrivite despre care să scrieți la momentul potrivit, direcția strategică, tacticile de distribuție a conținutului și construirea unor procese de marketing de conținut mai bune.

Echipa dvs. de marketing poate petrece în prezent o cantitate considerabilă de timp scriind postări pe blog, conținut pe rețelele sociale, studii de caz și cărți albe. În timp ce aspectul de scriere al conținutului tău este, fără îndoială, important, ar putea să-i îndepărteze de aceste alte activități mai valoroase care conduc succesul tău mai departe. Delegând crearea de conținut unei echipe externe, echipa ta internă se poate concentra pe ceea ce fac cel mai bine.

Dacă productivitatea, consecvența și eficiența reprezintă o preocupare pentru echipa dvs. de conținut, scriitorii externi sunt una dintre cele mai bune și mai rapide modalități de a obține câștiguri majore în rezultat.

Luați în considerare Scripted ca resursă externă de scriere

Indiferent dacă sunteți o întreprindere mică, o companie, o agenție de marketing sau un conglomerat media, marketingul dvs. depinde de conținut de înaltă calitate. Dar nu toate serviciile de conținut sau de scriere sunt create egale. Conținutul eficient trebuie să facă mai mult decât să existe; trebuie să se convertească. Ar trebui să se claseze în fruntea rezultatelor motoarelor de căutare, să stimuleze implicarea în rețelele sociale și să crească recunoașterea mărcii.

Cheia este colaborarea cu o echipă de scriere competentă și experimentată, angajată să vă ajute să vă atingeți obiectivele. La Scripted, ți-am luat povara de pe umeri, alegând manual cei mai buni scriitori de bloguri din industrie. Avem un proces de selecție strict, care acceptă doar 2 la sută din candidați.

În plus, suntem singura platformă care vă permite să profitați de beneficiile AI de economisire a timpului și a costurilor. Scriitorii noștri nu numai că posedă abilități puternice de scriere, expertiză în materie și o înțelegere solidă a strategiilor și tehnicilor de marketing, ci au la dispoziție instrumente AI care îi ajută să efectueze cercetări, să creeze schițe și să furnizeze conținut precis, captivant și util. Uneori aveți nevoie de conținut exclusiv AI, iar alteori aveți nevoie de conținut de marcă mai atent, de înaltă calitate, care iese în evidență și poate fi scris doar de un expert experimentat. De ce să folosiți oricare dintre ele când le puteți avea pe ambele cu Scripted?

Instrumentele noastre AI completează, de asemenea, platforma noastră cuprinzătoare pentru a simplifica procesul de angajare a scriitorilor de conținut. AI te potrivește cu scriitori care au experiență în industria ta. Puteți interacționa direct cu ei în cadrul platformei, puteți oferi feedback și multe altele. Este o experiență fără probleme care vă permite să cumpărați postări de blog cu un efort minim.

Angajarea de scriitori pe care te poți baza este mai ușor ca niciodată – și suntem aici pentru a te ajuta la fiecare pas, sprijinindu-te pe tine și obiectivele tale de afaceri. Scripted este locul unde companiile ar trebui să folosească AI împreună cu cei mai buni scriitori dintr-o mare varietate de industrii. Accesați versiunea de încercare gratuită a Scripted pentru a vă optimiza bugetul de marketing de conținut astăzi!