SMX East Liveblog: 25 de exemple inteligente de date structurate pe care le puteți utiliza acum

Ați revizuit inventarul site-ului dvs. și ați implementat marcarea datelor structurate oriunde este cazul? Dacă nu ați făcut-o, atunci poate că ar trebui să fie următorul pe lista de sarcini SEO. În această sesiune, prezentatorii parcurg unele dintre tipurile de date structurate pe care ați putea dori să începeți să le utilizați chiar acum. Poate cel mai important pentru decizia dvs. dacă trebuie sau nu să adăugați markup acum, vorbitorul Mike Arnesen vă arată cum să urmăriți rentabilitatea investiției fragmentelor bogate. Conectând Google Analytics la marcajul dvs. structurat prin Google Tag Manager, veți găsi găuri și lacune în fragmentele dvs. bogate și, de asemenea, veți putea stabili obiective pentru acestea. (Voi surprinde atâtea exemple câte degetele mele pot capta.)

Moderator:   Elisabeth Osmeloski, director de dezvoltare a publicului, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Difuzoare:

• Mike Arnesen, Manager de echipă SEO, SwellPath (@mike_arnesen)
• Justin Briggs, manager senior, marketing organic, Getty Images (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards, Strategist media online, Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 exemple de date structurate pe care le puteți implementa astăzi

Samuel Edwards lucrează la o agenție de marketing cu servicii complete.

O scurtă prezentare a datelor structurate

Sunt informații formatate într-un mod universal; respectând un set predeterminat de reguli care definesc tipurile de date și relațiile dintre ele (schema de marcare). Utilizatorii înțeleg contextul conținutului de pe o anumită pagină, în timp ce motoarele de căutare nu sunt întotdeauna capabile să discearnă diferența dintre muzician, animal, aprobare. Căutați „sigiliu” și uitați-vă la rezultatul hibrid amuzant.

Fragmentele îmbogățite sunt disponibile pentru rețetă, produs, recenzie, eveniment - probabil ați mai văzut asta înainte.

1. Examinați Rich Snippet

Când informațiile despre recenzii sunt marcate, Google poate prezenta acele informații pe un SERP. Vedem evaluarea cu stele, numărul de recenzii. Subiectul principal al paginii trebuie să fie despre un anumit produs/serviciu. Nu pot fi în industria adulților. Dacă marcajul conține o singură recenzie, numele examinatorului trebuie să fie legitim.

2. Fragmente bogate în produse

Comercianții pot oferi motoarelor de căutare informații despre produse pentru fragmente bogate. Evaluare agregată, recenzii totale, prețul articolului, disponibilitatea articolului și, în esență, calități infinite. Indiferent ce marcați pentru crawler-uri, doriți să fie afișat și utilizatorului. Marcajul de produs pe lista de produse sau paginile categoriei nu sunt afișate. Trebuie să fie pe pagina individuală a produsului.

3. Fragmente îmbogățite ale evenimentelor

Ziua, datele, numele evenimentului, locul evenimentului și orașul evenimentului. Puteți, de asemenea, să markup performer, doorTime, startDate, location. Informațiile trebuie să fie cât mai detaliate posibil. Numele evenimentelor nu sunt acceptate dacă includeți ceva de genul unui îndemn.

4. Fragmente îmbogățite pentru anunțuri de locuri de muncă

Listări, companie, titlul postului, locație. Se poate adăuga, de asemenea, organizație de angajare, salariu de bază, industrie și multe altele.

5. Restaurant Rich Snippets

Evaluări, număr de recenzii, interval de preț. Poate adăuga, de asemenea, adresa, valoarea evaluării, numărul de evaluări.

6. Fragmente îmbogățite ale aplicației

Imagine, evaluare, număr de recenzii, ofertă și prețuri. Poate adăuga sistemul de operare, recenzii, captură de ecran a aplicației. Trebuie să încorporați cel puțin 2 dintre următoarele proprietăți: evaluare agregată, ofertă, sistem de operare sau categorie de aplicații software.

7. Fragmente bogate de rețete: un studiu de caz cu Duncan Hines

Evaluări, recenzii totale, calorii, minute de gătit și multe altele, după cum puteți vedea în slide:

Poate vă gândiți că sună grozav, dar trebuie să afișez date structurate pe toate paginile corespunzătoare? Da.

Toată lumea o face! Înainte de implementare, Tenthwave a analizat primii 263 de termeni de căutare organici care generează trafic către DuncanHines.com de la Google și am constatat că cel puțin un rezultat de pe pagină avea date structurate.

Noțiuni de bază

1. Schema folosită pentru rețetă și analizat prin proprietățile aplicabile ale articolului.
2. Implementare la nivel de site prin intermediul unui șablon cu marcaj HTML, etichete de schemă, precum și substituenți în care serverul injectează datele reale ale rețetei atunci când redă pagina cu detaliile rețetei. Aproape toate paginile de pe site sunt UGC, așa că acest șablon a ștampilat date structurate pe toate paginile noi.
3. Validați folosind Instrumentul de testare a datelor structurate.

Rezultate timpurii

Markup a fost implementat la mijlocul lunii februarie. Traficul de căutare organică de la Google a crescut cu 35,07% față de ianuarie anterior, iar creșterea anuală a fost de 93,46%. În plus, câteva rezultate specifice au înregistrat creșteri peste medie, cum ar fi 73,56% până la 389% pentru rețeta de prăjitură Mountain Dew.

Observați creșterea clasamentului: deși Google susține că adăugarea de markup nu afectează clasamentele, au descoperit că 75% din 263 de termeni analizați în test au înregistrat o îmbunătățire a clasamentului căutării în decurs de două săptămâni de la implementarea markupului Schema.

GWT este cel mai bun prieten al tău. Folosiți-l pentru a valida codul pe care îl implementați. Utilizați instrumentul de testare, utilizați Fetch ca Google pentru a accesa cu crawlere și a găsi erori, apoi remediați erorile raportate.

Aplicații și marcaj structurat

Justin Briggs va vorbi despre căutarea conversațională și entități, deoarece mobilul se mișcă pentru a trece de punctul de basculanță și majoritatea traficului nostru va veni de pe dispozitive mobile. Datele pe care le primim sunt, de asemenea, mai personale. Are acces la locație, e-mail, aplicații. Căutarea poate executa funcții, poate intra în aplicațiile tale, poate reda melodii, poate programa invitații, poate intra în e-mailul tău.

Căutare conversațională: utilizatorii vorbesc direct în căutare. căutarea este conștientă de capacitatea de rezervare la hotel. înțelege că hotelul este o entitate (locație cunoscută) și este conștient de locație.

Indexarea aplicațiilor (aplicații Android): SE va cunoaște aplicațiile instalate și care sunt utilizate cel mai frecvent; când deschideți un rezultat dintr-un SERP, poate deschide pagina în aplicația dvs. HuffPo, de exemplu.

Crearea de aplicații indexabile

Există un format URL pentru aplicație. Configurați legături profunde în interiorul unei aplicații. Poate suporta mai multe tipuri de scheme. Poate accepta o cale gazdă care vă duce în aplicație. Fișierul de control pentru conectarea profundă a aplicației este AndroidManifest.xml. Când aplicația dvs. poate fi accesată cu crawlere și poate fi indexată, următorul pas este atașarea acesteia la paginile web. Utilizați JSON-LD pentru aceasta. JSON-LD este o structură ușoară de conectare a datelor. Implementarea este efectiv aceeași cu paginile mdot corespunzătoare.

Când aveți o aplicație care poate fi accesată cu crawlere, indexabilă, puteți adăuga API-ul App Indexing. Acest lucru trimite comportamentul utilizatorului înapoi la Google. O altă considerație este că nu se indexează secțiunile aplicației dvs.

Utilizarea acțiunilor aplicației

Cum ajungem într-o lume în care îi spui pe telefonul mobil „OK, Google drive to the bunma’s house” și acesta deschide o aplicație de hartă și controlează mașina. Sau, deschideți aplicația Spotify pentru a reda melodia pe care îi spuneți să o joace. Knowledge Graph este locul unde începe. KG înseamnă că Google înțelege relațiile și acțiunile care pot fi aplicate diferitelor tipuri de entități.

Schemă în e-mail: datele structurate din e-mailuri pot apărea în rezultatele căutării. Dacă vă trimiteți un e-mail cu detalii despre călătoria dvs. la San Francisco, deschiderea Google Now vă va oferi vremea pentru SF.

8 Mai multe moduri de implementare și urmărire a datelor structurate

Mike Arnesen va vorbi despre ceva care face puntea dintre SEO și analiză. Cine are un plan pentru a urmări rentabilitatea investiției datelor structurate de pe site-ul dvs.? Puteți vedea impactul datelor structurate utilizând Managerul de etichete Google, o modalitate de a livra etichete pe site-ul dvs., astfel încât să nu fie nevoie să implicați o echipă de dezvoltare de fiecare dată când doriți să faceți o modificare site-ului dvs. Aveți cod de container pentru Managerul de etichete Google, iar apoi modificările de împingere trec prin interfața managerului de etichete, care este trimisă prin eticheta de container. bit.ly/semantic-hobbit

1. Audit și descoperire — Să vedem ce avem aici.

Utilizați analytcis și Screaming Frog pentru a identifica obiectivele principale de îmbunătățire. Este posibil să aveți un blog, evenimente, studii de caz. Uitați-vă la tipurile de conținut pe care puteți implementa date structurate.

2. Planul de implementare

Ce conținut de pe site-ul tău este important? Intrebare capcana! Totul este important!

Creați șabloane și ghiduri pe care le puteți utiliza pentru toate tipurile de conținut.

3. Evenimente — Decideți ce evenimente contează pentru dvs

După ce ați identificat evenimente pe site-ul dvs., accesați GTM pentru a crea un nume de etichetă, un tip și un ID de proprietate web pentru GA. Apoi selectați evenimentul tip piesă, oferind valori care sunt înregistrate în Google Analytics, cum ar fi categoria și acțiunea (cum ar fi „marcarea persoanei pe pagină”). Apoi selectați regulile de declanșare (cum ar fi „are regulă de marcare a persoanei”). Numele și condițiile regulii (eveniment care „echivalează cu gtm.dom”, apoi declanșează macro-ul).

4. Începeți urmărirea — Setați managerul de etichete pentru a asculta datele structurate

Macrocomanda JavaScript personalizată: detectează marcajul schema.org pe pagină și rezultatul este adevărat sau fals (declanșează sau nu).

Ordinea de creare și convențiile de denumire pentru macrocomenzi, reguli și etichete: trebuie create în această ordine.

5. Grupări — Urmăriți fiecare grupare

Când primiți aceste informații de urmărire și de referință în GA, configurați gruparea dinamică de conținut în GTM.

6. Obiective — Creați un obiectiv pentru a urmări performanța

7. Urmăriți accesarea cu crawlere — monitorizați în continuare accesarea cu crawlere de către Google pentru a identifica datele sau erorile lipsă.

8. Căutare puternică - un singur sitelink pentru a le guverna pe toate. Google a lansat o nouă funcție, o casetă de căutare pe site. Site-uri cu multă popularitate și căutări de navigare. Acest lucru trimite utilizatorul către un site: căutați acel site. Mulți editori sunt nervoși pentru că sercherul rămâne mai mult timp în Google. Dar, în schimb, faceți un transfer în experiența dvs. directă de căutare internă. Aveți acel vizitator, care rămâne pe site-ul dvs. și toate datele de trafic de căutare (nu sunt furnizate). Creați o etichetă HTML personalizată în GTM pentru a determina Google să transfere căutarea în căutarea internă a site-ului.