Cum să economisiți timp cu Google Ads utilizând campanii inteligente în Rețeaua de display

Se pare că în fiecare săptămână Google Ads lansează o nouă tactică în Rețeaua de display, ispitind toți agenții de publicitate digitali să aloce cheltuielile publicitare pentru cea mai recentă și mai bună funcție. Clienții și agenții de publicitate sunt adesea sceptici din diverse motive valide: estetica tipurilor de anunțuri, modelele de atribuire a ultimului clic etc.

Cu toate acestea, urechile s-au încântat când Google a lansat un nou tip de campanie în primăvara anului 2017. Ce-ar fi dacă agenții de publicitate ar putea, în esență, să o seteze și să o uite în timp ce Google face toată munca în optimizarea campaniilor dvs. de display? (Inserați o mulțime de rulouri pentru ochi de agenție.) Denumite corespunzător, în vin campaniile inteligente de display.

Ce sunt campaniile inteligente în Rețeaua de display?

Campaniile de display Google Smart rulează în rețeaua de display cu câteva cerințe din partea agentului de publicitate:

• Buget zilnic
• Suma CPA vizată
• Active creative

În comparație cu alte tipuri de campanii din Rețeaua de display Google, este nevoie de o fracțiune din timp pentru lansare și aproape deloc pentru optimizare. Acest lucru se datorează faptului că totul se servește automat pe baza unei tone misterioase de informații despre care nimeni nu are nicio vizibilitate. Poate că este în nor... Glumesc!

Este automatizare, automatizare, automatizare. În ceea ce privește strategia de licitare CPA vizată, campaniile inteligente funcționează pentru a genera cât mai multe conversii la suma CPA dorită. Rețineți că această sumă CPA dorită trebuie setată în intervalul de 15-20% din punctul în care se situează în prezent suma CPA medie pe GDN sau SEM.

Cum funcționează direcționarea

Direcționarea este automatizată pentru a vă difuza anunțurile acolo unde veți genera cel mai mare volum de conversii, dar Google nu aruncă nicio lumină asupra exact unde se află. Acesta este kicker-ul pentru agenții de publicitate înnebuniți de cutia neagră. Campaniile inteligente nu au valori de performanță disponibile în funcție de destinație de plasare, dispozitiv - cum ar fi. Agentul de publicitate nu poate face nicio modificare la livrarea reclamelor.

Apropo de reclame, acestea sunt, de asemenea, automatizate. Încărcați materialele: titluri, descrieri, sigle și imagini. Anunțul inteligent se va încărca automat în diferite formate, cu selectarea acestor elemente în funcție de ceea ce consideră că va funcționa cel mai bine (previzualizarea anunțului simulat în secțiunea următoare de mai jos).

Anunțuri de campanie inteligente

Anunțurile de campanie inteligente nu sunt ca oricare altele. Ceea ce sunt cei mai surprinși cei mai mulți agenți de căutare plătiți este faptul că aveți nevoie de un singur anunț pentru a rula. Acest lucru contravine a tot ceea ce practicăm noi ca agenți de publicitate, de obicei rotația în 2-3 anunțuri per grup de anunțuri.

În aceste campanii, puteți încărca materiale într-un șablon de anunț, iar Google difuzează anunțuri cu aspect diferit în formate text, imagine și native. Această metodă de servire automată ar trebui să ia în considerare CTR și CVR - învățarea pe măsură ce merge. Mai jos sunt elementele necesare și un exemplu despre cum arată în interfața de utilizare Google Ads:

• Titlu (adăugați până la 5): 25 de caractere
• Descriere (adăugați până la 5): 70 de caractere
• Imagine: 1200px x 628px
• Logo: imagine pătrată de până la 1200 x 1200 pixeli

Pro și contra: când ar trebui să mă gândesc la testarea campaniilor inteligente?

Aceasta poate fi una dintre cele mai recente și mai bune actualizări ale Google Ads, dar valoarea sa a fost dovedită ca fiind mai mult o adăugare pe lângă eforturile existente în Rețeaua de display Google. Veți observa performanțe mai puternice ca urmare a remarketingului GDN și, eventual, chiar și a altor tactici de prospectare.

(Notă: aceasta nu este o campanie pe care trebuie să o lansați la prima încercare în Rețeaua de display Google. Cu toate acestea, dacă executați cu succes alte tactici de acces, campaniile inteligente sunt o modalitate excelentă de a genera trafic suplimentar și conversii alături de acestea la un nivel rezonabil. CPA.)

Pro

Sunt necesare optimizări minime

• Aveți control numai asupra sumei licitate CPA vizate și asupra materialelor dvs. publicitare.
• Pentru a schimba volumul sau eficiența, pur și simplu ajustați tCPA, ceea ce face ca această campanie să fie întreținută foarte puțin în comparație cu altele.
• Toate locațiile, dispozitivele, direcționarea către public etc. sunt luate în considerare în partea din spate cu algoritmul. De fapt, orice modificatori pe care îi implementați vor fi ignorați de Google pentru campaniile inteligente.

Mining de clienți calificați

• Pe lângă alte tactici GDN, acest lucru vă permite să creșteți volumul, având încredere în Google să iasă și să găsească noi utilizatori cu algoritmul lor unic.
• Spre deosebire de multe eforturi de prospectare, campaniile inteligente vă garantează conversiile la un anumit cost pe obiectiv, după ce campania are suficiente învățăminte.

Varietate nelimitată de formate de anunțuri și materiale

• Anunțurile inteligente sunt difuzate automat pe baza elementelor încărcate de agentul de publicitate. Pentru agenții de publicitate cu multe variații în ceea ce privește reclamele și mesajele, acesta este un plus major, deoarece economisiți timp gestionând anunțuri individuale. Puteți încărca toate materialele într-un singur anunț și le puteți difuza pe baza performanței istorice.

Contra

Control minim asupra direcționării și excluderilor

• Datorită naturii sale negre, agenții de publicitate nu pot alege pe cine sunt sau nu sunt vizați. Acest lucru se dovedește frustrant și uneori inacceptabil în unele scenarii.
  Cu toate acestea, Google a permis recent ca campaniile inteligente să fie grupate în excluderile la nivel de cont. De exemplu, dacă aveți o listă în biblioteca comună a destinațiilor de plasare excluse, acum puteți adăuga campania dvs. inteligentă la această listă pentru a evita difuzarea pe site-uri nedorite.

Perspectivă minimă asupra a ceea ce funcționează

• La fel cum nu puteți vedea cine este vizat sau cum, nu puteți ști cine sunt clienții dvs. sau de unde vin.
  Acesta este un obstacol pentru strategia viitoare, deoarece agenților de publicitate le place să adună informații de la convertorii lor. Campaniile inteligente vă oferă un lot oarecum „necunoscut” de convertoare care nu pot fi identificate după comportamentul lor. Acest lucru face dificilă identificarea oricărei fluctuații în performanță.
• Același lucru este valabil și pentru reclame, în timp ce încărcați toate materialele într-un singur anunț care se difuzează automat, nu există încă un raport privind materialele care să vă informeze ce imagini sau descrieri au cele mai bune performanțe individual.

Perioade de accelerare extinse

• Campaniile inteligente durează mai mult decât alte tipuri de campanii pentru a colecta suficiente date și a performa constant. De exemplu, campaniile inteligente pot fi în faza de „învățare” timp de câteva săptămâni, în timp ce volumul de conversii poate fi minim, iar clicurile pot fi costisitoare.

Pentru cine funcționează cel mai bine campaniile inteligente?

În trecut, aceste campanii au avut rezultate mai bune pentru clienții potențiali care încearcă să genereze un număr mare de conversii fără angajare. De exemplu, dacă aveți o sumă CPA de 10 USD și doriți doar ca oamenii să completeze un formular pentru clienți potențiali - grozav!

În plus, s-au dovedit mai puțin de succes pentru comerțul electronic și agenții de publicitate cu valoare ridicată. Deci, dacă doriți să implementați campanii inteligente pentru a determina un utilizator să rezerve o suită de lux, sunt șanse să aveți o rată de succes mult mai mică.

Ce să ții cont

Este nevoie de cel puțin câteva săptămâni pentru ca campania dvs. să iasă din faza de învățare și să înceapă să ofere o sumă CPA în limita obiectivului dvs. Acest lucru ar trebui să fie reținut pentru conturile cu bugete mai mici, deoarece mulți agenți de publicitate nu își pot permite să aștepte faza de învățare. Bugetarea în campaniile inteligente este crucială, deoarece cu cât investiți mai mulți bani în ele, cu atât devine mai inteligentă. E amuzant cum funcționează!

Cum să configurați campanii inteligente în Rețeaua de display

Accesați „+campanie” În interfața de utilizare Google Ads, ca orice altă campanie pe care o creați:

Selectați tipul de campanie „Rețeaua de display”:

Selectați „Creați-vă campania fără un obiectiv” și apoi selectați „Campanie inteligentă pentru display”:

De aici, puteți continua cu configurarea obișnuită a campaniei, denumindu-vă campania, stabilind un buget zilnic etc. Selectând Campanie inteligentă pentru display în configurarea inițială, campania dvs. va fi automat pe strategia de licitare CPA țintă, iar noile anunțuri vor fi anunțuri inteligente. .

Cum să optimizați campaniile

Într-adevăr, aveți doar câteva opțiuni aici (dulce-amar). Optimizarea principală de făcut este o ajustare a sumei CPA țintă. Campaniile inteligente tind să fie mai eficiente cu un volum mai mare. Prin urmare, dacă aveți spațiu în buget, puteți crește tCPA.

Dacă campania dvs. inteligentă cheltuiește peste bugetul dvs., puteți reduce CPA-ul dvs. Lucrul de reținut este să faceți ajustările CPA vizate cu doar 15-20%. Orice ajustări mai drastice vor șoca sistemul și probabil că algoritmul nu va putea merge pe drumul cel bun. Încercați să vă distanțați ajustările tCPA, adică acordați fiecăruia câteva zile pentru a învăța. Desigur, vă puteți ajusta bugetul zilnic dacă suma CPA ajunge exact acolo unde doriți!

A doua optimizare este o reîmprospătare a materialelor creative. Dacă ați rulat cu aceleași puține active. Încercați să adăugați mai multe variante în materialele anunțului și monitorizați CTR.

Despre autor
Sara este Paid Search Account Manager la Elite SEM din biroul din Atlanta, unde a lucrat timp de 2,5 ani. A urmat cursurile Universității din Florida (Go Gators!) și are o afinitate pentru Rețeaua de display Google, mai presus de toate aspectele legate de marketing digital.