Andrew Wheeler de la Skyword vă împărtășește secretele pentru a vă extinde operațiunile de marketing în 2021 și mai departe

După evenimentul virtual de anul trecut, Content Marketing Institute a revenit cu stil cu Content Marketing World 2021. Evenimentul a găzduit peste 100 de sesiuni în care au participat unele dintre cele mai strălucite minți din marketingul de conținut, discutând despre cele mai recente tendințe din industrie.

În distribuția stelară a participanților a fost inclus și directorul general al Skyword, Andrew Wheeler, care a condus o sesiune concentrată pe liber profesioniști, flexibilitate și viitorul muncii, cu scopul de a descoperi cât de mari își extind brandurile de marketing în 2021 și mai departe. . Pentru cei care nu pot participa la sesiunea de la CMWorld din acest an: Vă avem acoperit.

Iată patru perspective cheie din prezentarea lui Andrew care vă vor ajuta să planificați un viitor luminos pentru marketingul mărcii dvs.

Construiți un ecosistem de conținut

Peisajul marketingului de conținut evoluează rapid, mai mult decât oricând. Cererea de conținut digital în întreaga organizație a crescut vertiginos, datorită COVID-19, iar echipele de conținut sunt provocate să țină pasul. În plus, publicitatea digitală este pe moarte, punând mai mult accent pe conținutul deținut. În plus, oamenii inundă piața independenților, peste 2 milioane de lucrători s-au alăturat economiei independenților doar în 2020.

Cum pot mărcile să țină pasul cu toate aceste schimbări? Andrew crede că este nevoie de o transformare în marketing. Pentru a scala cu adevărat operațiunile de conținut, totul trebuie reimaginat, de la structura operațională a echipei de marketing până la relația de freelance. Iar primul pas în această călătorie este adoptarea unei noi abordări pentru planificarea și organizarea conținutului.

Cadrul Skyword pentru organizarea conținutului este cunoscut sub numele de Modelul Ecosistemului de Conținut. Scopul acestui model este de a crea o rețea strategică de active care să creeze impulsul pieței și să sprijine călătoria de cumpărare la scară.

Ca parte a acestui model, va trebui să identificați pilonii tematici centrați pe public pe care doriți să îi dețineți ca marcă. Apoi, întărește-ți autoritatea în acele subiecte cu conținut în fluxuri care se leagă de pilonii tăi. Acoperind toate aspectele pilonilor subiectului dvs. (și subsubiectele care le susțin), puteți construi un ecosistem de conținut care este puternic, concentrat, orientat spre scop și susținut de autoritatea subiectului.

Această abordare se referă la profunzime. În loc să creați elemente unice de conținut sau multe active dintr-un spectru de subiecte, puteți detalia anumite zone. Acest lucru va demonstra expertiza mărcii dvs. și va crea o cale unificată pentru clienții dvs. prin punctele de contact ale mărcii.

Transformați-vă structura operațională

Construirea unui ecosistem de conținut stabil și de susținere este doar o piesă a acestui puzzle de transformare. Structura ierarhică tradițională a organizației de marketing are nevoie de o actualizare pentru a ține pasul cu lumea modernă. Dacă doriți să vă extindeți operațiunile de marketing, va trebui să aruncați o privire atentă asupra modului în care vă structurați oamenii.

De obicei, ideea și crearea de conținut sunt împrăștiate în unitățile de afaceri. De exemplu, echipa de marketing poate primi solicitări de la mai multe linii de afaceri sau de la diferite echipe de produse simultan pentru a crea noi active. Fiecare departament trebuie să concureze pentru acele resurse de marketing, inclusiv pentru buget și, uneori, se poate baza pe agenții externe pentru a prezenta aici și acolo pentru a face toată munca.

Din păcate, fără un cadru singular care să ghideze totul, această abordare are ca rezultat, de obicei, un mozaic de modele de creație și o disparitate de calitate. Pentru a evita acest scenariu, multe mărci de frunte trec la o structură de oameni care pune o echipă de conținut în centrul creației.

Această echipă centrală de conținut are o viziune asupra imaginii de ansamblu și este capabilă să coordoneze indivizi sau echipe mici pentru a furniza conținut în întreaga organizație, fără a pierde din vedere acea viziune. În acest model, planificarea, coordonarea și măsurarea conținutului sunt toate centralizate, dar conținutul este activat de diferite echipe din cadrul afacerii.

Îmbrățișează un nou stil de lucru

Punerea echipei de conținut în centrul creării și coordonării de conținut poate suna ca și cum trebuie să angajezi o grămadă de oameni noi, dar nu este cazul -- în schimb, Andrew sugerează să apelezi la ceea ce el numește un model de echipă „mixt”.

Bazându-te exclusiv pe crearea internă a întregului conținut, pur și simplu nu este scalabil și nici externalizarea totul nu este. O echipă mixtă, totuși, are flexibilitatea de a crește sau reduce, după cum este necesar, controlând mesajul mărcii.

După cum am menționat anterior, piața de independenți crește mai rapid ca niciodată, ceea ce înseamnă că există o mulțime de talente grozave care doresc să ajute mărcile să creeze orice au nevoie. Și conform cercetării Skyword din 2021, 73% dintre mărcile care folosesc în prezent creatorii independenți intenționează să se bazeze mai mult pe aceștia în următorii doi ani. Acesta este adevăratul cheie al blended teaming: se sprijină pe freelanceri ca o extensie a operațiunilor de marketing.

În acest nou stil de lucru, creatorii independenți colaborează cu managerii interni de calitate a mărcii, care se pot asigura că întregul conținut este consecvent în ceea ce privește calitatea, stilul și mesajele. De asemenea, permite organizației să identifice exact cine este potrivit pentru anumite locuri de muncă - cu o rețea independentă mai largă, puteți accesa o varietate mai mare de experți și creatori de conținut mai diverși și vă puteți mări lățimea de bandă fără a adăuga numărul de angajați.

Reimaginați relația independentă

Toate acestea fiind spuse, trecerea la o forță de muncă mixtă va necesita mărcilor să-și dezvolte relațiile de liber profesioniști. În trecut, marketingul nu ajungea la creatorii independenți până când farfuriile lor erau complet pline și pline, iar ideea era că freelancerii erau acolo pentru a umple golurile și pentru a face munca pe care nimeni altcineva nu avea timp să o facă.

La Skyword, credem în construirea de parteneriate pe termen lung cu freelanceri. Aceste parteneriate ar trebui să fie simbiotice. În loc să ținem liber profesioniștii la distanță, ne străduim să reducem decalajul de cunoștințe dintre strategia de brand și mesaje și expertiza în subiecte externe. Identificăm punctele forte ale membrilor echipei noastre interne și ale freelancerilor noștri, iar atunci când avem nevoie de o treabă, selectăm persoana cu punctele forte potrivite pentru a o aborda.

Această abordare vă extinde capacitățile și îi transformă pe freelanceri într-o resursă regenerabilă valoroasă pentru crearea de conținut. Ca orice altceva, totuși, este nevoie de muncă pentru a vă gestiona rețeaua de independenți în acest fel și veți avea nevoie de o persoană sau de o echipă dedicată pentru a comunica cu liber profesioniștii existenți și pentru a construi un plan solid de integrare pentru cei noi.

Sesiunea lui Andrew la CMWorld din acest an a fost cel puțin revelatoare. Împreunând mai multe idei mari care funcționează pentru mărci, el a explicat cum este și va continua să evolueze peisajul marketingului de conținut, mai ales că efectele continue ale pandemiei au impact asupra afacerilor în fiecare verticală. Pentru a ține pasul, operațiunile de marketing trebuie să se schimbe, iar aceste informații cheie pot juca un rol major în a vă ajuta să faceți exact acest lucru.

Rămâneți pe blogul nostru, Standardul de conținut , pentru mai multe învățăminte care ies din CMWorld 2021 -- avem mai multă acoperire pe drum și suntem încântați să împărtășim toate lecțiile de top de la liderii industriei! Și dacă doriți să citiți informații regulate de marketing de conținut direct de la CEO-ul Skyword, înscrieți-vă la buletinul informativ lunar al lui Andrew, Content & Context .

Atribuire imagini recomandate: Fotografie de ian dooley pe Unsplash .