30 de exemple de anunțuri zgârie-nori pentru a vă ajuta să vă ghidați următorul design

Este poarta înaltă și subțire către pagina de destinație post-clic. Și dacă îl proiectați corect, puteți determina clienții potențiali să facă clic pe el. Vorbim despre formatul de anunț grafic utilizat în mod obișnuit, anunțul zgârie-nori.

Ce este un anunț de zgârie-nori?

Dimensiunea anunțului zgârie-nori vine în două dimensiuni: 120x600px și 160x600px. Își trage numele de la forma înaltă și subțire care îl face să apară ca un zgârie-nori în comparație cu alte reclame.

Aceeași formă este ceea ce face puțin mai dificil să faci publicitate folosind formatul zgârie-nori. Nu există prea mult spațiu creativ într-un zgârie-nori și este puțin mai dificil de proiectat decât într-un pătrat sau dreptunghi. De asemenea, este puțin mai ușor să rateze clienții potențiali.

Deci, un zgârie-nori grozav trebuie optimizat pentru:

• Atrăgător: Atrage privirea?
• Claritate: este clară propunerea de valoare?
• Posibilitate de clic: obligă spectatorul să facă clic?
• Creativitate: iese în evidență dintre toate reclamele plictisitoare de pe internet?

Pentru a vă ajuta să vă creați următorul anunț banner zgârie-nori, am adunat 30 de anunțuri zgârie-nori pentru a critica binele și răul, capcanele și succesele. Luați indicii din exemplele de mai jos.

30 de exemple de anunțuri zgârie-nori

Avantajele: anunțul Adobe este o culoare care probabil va ieși în evidență față de majoritatea fundalurilor paginilor, ceea ce atrage atenția celor care derulează. Butonul albastru CTA contrastează fundalul reclamei, astfel încât vizitatorul să știe că se poate da clic. Sigla identifică produsul ca Adobe. Prețul scăzut indică accesibilitatea surprinzătoare a Creative Cloud. Pentru contra: titlul nu prea vorbește despre capacitățile Creative Cloud, iar textul se referă la produse ca fiind „cele mai bune aplicații creative din lume”. Nu este niciodată o idee bună să te numești cel mai bun în orice. Un citat de la unul dintre mulți utilizatori Adobe CC ar funcționa grozav aici.

În reclamă Airtable , culorile captează atenția, iar logo-ul identifică marca, dar butonul CTA se află în mijlocul reclamei, chiar deasupra unui desen al unui astronaut, care este punctul focal al reclamei. Deoarece ochii se mișcă de sus în jos, ceea ce este probabil să se întâmple aici este că oamenii se uită chiar dincolo de butonul CTA la desen. Observați că majoritatea reclamelor de aici îi atrag pe vizitatori la acțiune în partea de jos a anunțului, odată ce toată reclamă a fost absorbită vizual. Cu toate acestea, obstacolul major cu care se confruntă acest anunț este lipsa de claritate și atragerea la interesul propriu. Ce este Airtable? De ce ar trebui să-l folosim?

Următoarea reclamă pentru Amazon Fresh atrage atenția asupra produsului cu alimente viu colorate și spațiu alb. Textul „Certificat Organic” este un mare argument de vânzare pentru cei care mănâncă sănătos. Singurul lucru care îi lipsește acestui anunț: de ce să folosiți Amazon Fresh? Dacă serviciul este livrat la ușa dvs., acesta este și un motiv de vânzare major. Ar trebui subliniat aici.

Acest prim anunț de la Applebees exemplifica bunele practici de ierarhie vizuală. Beneficiul major al revendicării acestei oferte – economisirea de 10 USD – este scris în cel mai mare text din anunț. Informațiile mai puțin importante sunt scrise în text mai mic. CTA este legat de ofertă și este ușor de văzut. Mâncarea pare apetisantă. Deși, vizitatorii pot fi îngrijorați la vederea literei mici (mai ales că este greu de citit). De ce să nu îl puneți pe pagina de destinație post-clic în loc de anunț? De ce nu includeți data de expirare în copie pentru a crea urgență? Abordarea acestora poate crește ratele de clic.

Din păcate, acest anunț de la Betterment nu are prea multe de dorit. Nu există nimic în el care să vă atragă cu adevărat atenția, iar textul „Regândește-ți ce pot face banii tăi” nu subliniază un beneficiu clar. Ceva de genul „Ai mai multă libertate financiară decât crezi” ar putea exprima mai bine capacitatea Betterment de a ajuta spectatorii să-și gestioneze finanțele.

Întrebările pot face titluri grozave, deoarece atrag cititorul. Asta face acest anunț Bluehost : mai aveți nevoie de găzduire? Textul de mai jos cu caractere mari oferă o opțiune foarte accesibilă. Dar, „Cumpără acum” este un CTA publicitar periculos. Cuvântul „Cumpără” poate provoca multe frecări în mintea potențialilor. Aici „Vedeți planurile” ar putea îmbunătăți CTR. „Cumpără” ar trebui să fie folosit doar în paginile tranzacționale.

Când utilizați un asterisc sau litere mici oriunde în garanția de marketing, creați îndoieli. Din punct de vedere legal, creativ, dacă există vreo cale de ocolire, alege această opțiune. Este posibil ca acest anunț Capital One să se integreze în fundalul editorului său, iar singurul său beneficiu este afectat de un asterisc legat de restricții. „Evaluează atât de bine?” un prospect crede: „Aproape pot garanta că nu mă voi califica în temeiul restricțiilor”.

Din textul din partea de sus a acestui anunț DOMO , avem impresia că permite cooperarea. Din fotografia bărbatului care își folosește telefonul, se pare că DOMO permite cooperarea mobilă. Dar, acest anunț ar trebui să fie mai clar. Încă ne întrebăm care este propunerea unică de vânzare a DOMO.

Dacă există un lucru pe care acest anunț Eventbrite îl va realiza, acesta este atragerea privirilor. Anunțul roșu aprins va apărea probabil pe fundalul oricărui editor, iar logo-ul identifică în mod clar marca. Un alt mare plus aici este utilizarea dovezii sociale în text: „alegerea biletelor pentru 60.000 de concerte și festivaluri”. Cu toate acestea, ar putea fi și mai puternic cu textul care indică orice client notabil, cum ar fi Whole Foods. Ar putea fi, de asemenea, puțin mai clar. Pentru ce anume folosesc aceste 60.000 de concerte și festivaluri Eventbrite?

O regulă bună pentru utilizarea imaginilor în marketing este următoarea: dacă nu îmbunătățește creativitatea, atunci nu-l închideți. În acest anunț Freshdesk , aveți o imagine a unui echipaj de groapă. De ce? Este distractiv, spune cooperare, dar face mai probabil ca cineva să facă clic pe acest anunț? Nu chiar. În afară de asta, textul ar putea folosi puțină claritate. Se citește puțin ca anunțul DOMO de mai sus. Bine, cooperare... faceți lucrurile împreună, mai repede, dar mai multe detalii ar ajuta. O reclamă neclară lasă prea mult loc de interpretare în mintea potențialilor potențiali: „Văd un set cu cască în logo... poate că acesta este un serviciu de call center. Sau software de telecomunicații? Le am deja pe amândouă...” Cooperarea este vagă. Utilizatorii au nevoie de mai multe informații înainte de a face clic.

Oamenii nu sunt entuziasmați de fiecare zi. Acesta este ceea ce face ca prima linie a acestui anunț lui Harry să fie grozavă. „5 lame germane” nu sunt zilnice. Sunt exotice, poate rafinate. Un aparat de tuns de precizie și balama flexibilă contribuie la un bărbierit atent și confortabil. O mulțime de spațiu alb în această fotografie de erou îndrăzneață face ca produsul să pară valoros.

Femeia cu ochii larg deschiși adaugă la valoarea acestui anunț Glassdoor ? Nu că am putea spune. Studiile au arătat că fețele pot opri derularea utilizatorilor de internet, dar de ce nu o imagine mai relevantă pentru serviciu? În afară de asta, textul de mai sus este un punct de vânzare excelent: 50 de milioane de solicitanți de locuri de muncă, peste 150 de panouri de locuri de muncă, acces cu un singur clic.” În traducere, se spune: Mulți oameni vă vor vedea postarea și o vor putea accesa cu ușurință. CTA este și cel mai convingător din acest grup de anunțuri, deoarece transmite un beneficiu în cuvântul „gratuit”. Accesul larg răspândit la solicitanții de locuri de muncă fără costuri este beneficiul clar pe care îl transmite acest anunț pe care se poate face clic.

Când sunt utilizate incorect, fotografiile de stoc pot otrăvi o reclamă cu irelevanță. Și în timp ce fotografiile pe hamacele de pe malul mării sunt suprautilizate în marketing, aceasta se potrivește. Nimic nu spune „timp pentru o vacanță” ca o imagine care permite prospectului să se imagineze citind lângă ocean la soare. Super treabă Hyatt!

Cum știu dacă doresc o consultație individuală cu un expert IBM în tehnologie de reglementare dacă nu știu ce face un expert în tehnologie de reglementare? Acest text ar trebui să fie mai clar cu privire la ce va ajuta beneficiul unei consultări cu un expert în reglementare. În afară de asta, textul „unu-la-unu” transmite personalizare, ceea ce se adaugă la persuasivitatea ofertei. La fel și cuvintele „fără costuri”. O ofertă gratuită este întotdeauna mai probabil să fie revendicată decât una costisitoare.

Cifrele sunt întotdeauna mai persuasive decât cuvintele. Acest anunț QuickBooks folosește o economie medie de 4.340 USD pentru a atrage vizitatorii către aplicația sa, împreună cu expresia „snap & sort”, care implică o încărcare ușoară cu o cameră mobilă. Imaginea adaugă și valoarea reclamei. În loc să prezinte o fotografie de stoc a unei persoane cu un telefon mobil la birou, acest anunț prezintă o imagine a produsului efectiv utilizat.

Acest anunț Kaspersky are un CTA strălucitor și care atrage atenția și un text „25% reducere”, care îmbunătățesc șansele de clic. În plus, cuvintele „Small Office” ajută la calificarea prospectului, încercând să îi împiedice pe cei cu birouri mai mari să facă clic (pentru care se pare că produsul ar fi greșit). Împotriva acestui anunț este imaginea, care nu aduce prea multă valoare. Ați putea argumenta că cutia mare face ca software-ul antivirus să pară cuprinzător, dar de ce nu ceva de genul graficului de pe această pagină de destinație post-clic (numărul 11 ​​în această postare)? De ce nu o mărturie scurtă și convingătoare? Ce zici de câteva logo-uri ale utilizatorilor de profil înalt? Număr de utilizatori? Există lucruri mult mai bune pe care le poți face cu acel spațiu.

„Ați putea economisi 782 USD pe asigurarea de casă și mașină” este o vânzare grozavă dacă este poziționat corect, dar pare puțin prea vag. De asemenea, ai putea deveni un jucător profesionist de baschet dacă îți cumperi o minge de baschet. Este probabil totuși? Nu. Economiile de 782 USD sunt media pe care oamenii o economisesc atunci când lucrează cu Liberty Mutual ? Este media pe care o economisesc atunci când trec de la un anumit furnizor? Este o grămadă de bani pe care o singură persoană a economisit o dată? Acest lucru este puțin neclar pentru noi. Un pic mai multă claritate ar spori posibilitatea de a face clic pe acest anunț.

Acest anunț pentru zgârie-nori din New York Times face o treabă bună informând telespectatorii cu privire la o reducere cu linia roșie până la 15,99 USD, cu toate acestea, restul lasă mult de dorit. Poveștile la care nu te așteptai fac ca NYT să merite să te abonezi? Sau este jurnalismul câștigător al Premiului Pulitzer pentru care ați citit? Scriitorii ziarului au câștigat 125 de Pulitzeri. Acesta este mai mult decât orice alt ziar și, probabil, cel mai convingător punct de vânzare pe care îl are afacerea.

Pentru unele companii, elementul cel mai convingător pe care îl pot prezenta într-un anunț este un logo. Harvard este una dintre acele afaceri. Percepția este: „dacă vine de la Harvard, este valoroasă”. Și nu numai că este valoros, dar în acest caz este gratuit. Cu toate acestea, acestui anunț îi lipsește cel mai important element de clic: interesul personal. De ce ar trebui să le pese utilizatorilor dacă strategia lor de date este strategia lor de creștere B2B? Ce vor lua din această resursă care le va îmbunătăți afacerea?

Iată un anunț de la Radius care folosește un fel de imagine Tetris viu colorată pentru a atrage atenția. Problema este că într-adevăr nu adaugă valoare la posibilitatea de a face clic pe anunț. Nici titlul nu este suficient de clar, folosind cuvinte la modă în loc să iasă direct și să precizeze ce oferă resursa. Ce este un playbook? Ce vei primi de la acesta?

În ceea ce privește titlurile, acest anunț Salesforce s-ar putea să nu câștige pentru creativitate, dar simplu bate drăguț. Ce veți obține din această resursă? Șase sfaturi pentru a oferi un serviciu excelent pentru clienți. Sub CTA este relevant, dar undeva cuvântul „gratuit” „ar putea fi folosit pentru a tenta și mai mult cititorul. Sub aceasta, un urs citește un raport lângă resursă pe o tabletă. Aici, ar putea fi mai bine să renunți la scena vieții sălbatice pentru a face loc unei imagini maximizate a resursei.

Este bine să fii de încredere, dar este mai bine să depășești fiabilitatea. Aceasta este o calitate așteptată de majoritatea companiilor. Ar trebui să fie un dat. Unul din cele trei marcatoare de sub titlu din anunțul SendGrid transmite valoare: asistență pentru clienți 24/7. Acesta este cu siguranță ceva valoros pe care nu orice afacere poate oferi. Celelalte, însă, sunt prea vagi. Ce sunt resursele la cerere? „Trimite cu încredere”? Asta e de așteptat acum. Aceste gloanțe nu îmbunătățesc posibilitatea de a face clic, dar CTA o face prin atragerea atenției asupra unei încercări gratuite.

SoFi nu pierde timp în acest anunț, care este simplu, dar grozav. În primul rând, aveți titlul, care este simplu și plin de un avantaj puternic: plătiți mai repede datoria studenților. Pentru mulți absolvenți blocați în decenii de plăți, acest lucru este probabil să rezoneze. Mai jos, imaginea sugerează că obținerea tarifelor este atât de ușor încât o puteți face de pe telefonul mobil.

În continuare, SpyFu , care se deschide cu un banner în colțul de sus al reclamei. Scrie: „Acum doar 39 USD”. Dar ce a fost înainte? Nu poți presupune că spectatorii vor ști. Cel mai bine este probabil să urmezi drumul pe care l-a făcut New York Times în anunțul lor: arată prețul inițial și contrastează-l cu noul preț mai mic. Sub acest banner este textul „Instrumentul de cuvinte cheie #1 pentru PPC și SEO”. Acesta este puțin ca acele semne din afara mesenilor pe care scrie „Cea mai bună ceașcă de cafea din lume”. Venind de la proprietarul afacerii, nu înseamnă nimic. Dacă ar fi o mărturie a unui client, aceasta este o altă poveste.

Nu este clar ce ar fi trebuit să însemne graficul din partea de jos a acestui anunț SurveyMonkey , dar restul anunțului este simplu. Un CTA strălucitor atrage atenția și folosește cuvântul „Free” pentru a îmbunătăți posibilitatea de a face clic. Titlul transmite avantajul software-ului simplu: Creați software rapid și ușor. Dacă acel grafic ambiguu de mai jos ar fi înlocuit cu o lovitură de erou sau cu niște gloanțe axate pe beneficii, acest anunț ar arăta și mai bine.

Nu există prea multe în acest anunț Tableau , ceea ce nu este neapărat un lucru rău. Simplu este de obicei mai bine. Cu toate acestea, nu sunt multe aici despre beneficiile revendicării resursei. Din fericire, listele „top X” se descurcă bine, deoarece beneficiul implicit este cunoașterea: aflați tendințele în big data, astfel încât să le puteți folosi în beneficiul dumneavoastră. Totuși, această resursă ar putea fi vândută puțin mai bine. Raportul este gratuit? Au fost intervievați experți în date despre aceste tendințe? Sunt doar câteva moduri de a face resursa să arate mai atrăgătoare.

Dacă acest anunț Newegg nu dovedește că afacerile folosesc sexul pentru a vinde totul, nimic nu o va face. Nu spune nimic despre produs, nu există un CTA și, privind titlul și modelul sugestiv, este greu să iei în serios produsul/sloganul „inovație de conducere”. Chiar dacă o reclamă ca aceasta a avut succes, probabil că nu este ceva ce vrei să fie asociat cu marca ta.

Oferta lui Wells Fargo este bine evidențiată, dar avantajul revendicării este mai puțin. Obțineți o evaluare financiară gratuită? De ce? Ce obțin oamenii de obicei dacă participă la unul? Sigla companiei este mare și îndrăzneață, folosind brand-quity pentru a adăuga valoare ofertei. Ca și în cazul în care, bancherii de la Wells Fargo sunt probabil să aibă încredere față de cei din afaceri mai puțin cunoscute. CTA este vizibil, dar „faceți o întâlnire” nu vă obligă să faceți clic, nu-i așa? În general, cu câteva modificări minore, acest anunț ar putea trece de la bun la bun.

Astăzi, fiecare companie trebuie să poată „întâlni clienții pe orice canal”. De aceea, textul publicitar Zendesk va rezona cu antreprenorii care îl văd. Acest CTA fără angajamente nu cheamă utilizatorii să se înscrie sau să înceapă o încercare sau să cumpere - pur și simplu pentru a afla mai multe. Mai jos, ceea ce poate părea o imagine inutilă a două mâini nu este: mâna din stânga implică că poți comunica cu clienții potențiali prin telefon, iar cea din dreapta implică că poți comunica cu ei prin text.

A vinde mai inteligent, mai bine, mai rapid ar fi grozav, dar o mulțime de produse ajută companiile să facă toate aceste trei lucruri. Ce face în mod special acest Zoho CRM ? Indemnul „Încercați acum” apare pe fundalul reclamei, dar încearcă și să câștige o înscriere, atunci când ceva mai puțin implicat, cum ar fi „aflați mai multe”, ar putea liniști perspectiva că nu va ajunge undeva unde trebuie să introducă informațiile cardului de credit. .

Cum se compară anunțurile dvs. de zgârie-nori?

Exemplele precedente demonstrează cum să proiectați reclame grafice de zgârie-nori bazate pe atractivitate, claritate, posibilitate de clic și creativitate. Fiecare anunț este considerat etapa de pre-clic; Totuși, ceea ce urmează după clic este la fel de important, deoarece acesta este ceea ce generează conversia.

Obțineți toate specificațiile publicitare pentru fiecare tip de anunț digital, inclusiv zgârie-nori în ghidul pentru specificațiile publicitare Instapage. Apoi, stabilește o experiență excelentă post-clic cu cea mai completă soluție de optimizare post-clic de pe piață.