Audit SEO pentru o singură pagină pentru un marketer de conținut

Marketingul de conținut este un joc de cifre. Chiar dacă înțelegi totul corect, există totuși șansa ca pur și simplu să nu funcționeze. Cu toate acestea, unele strategii minimizează acest risc mai mult decât altele, iar conținutul de calitate este una dintre ele.

Dacă publicați în mod constant conținut captivant și de înaltă calitate în mod regulat, vă puteți aștepta la o creștere organică a traficului.

Sună destul de simplu, nu-i așa? Dar, în timp ce unii oameni consideră că crearea de conținut nou este distractiv și se face destul de ușor, alții nu. Să nu-ți faci griji! Există deja o mină de aur de trafic organic ascunsă în conținutul dvs. existent.

Cum așa? Ei bine, există modificări frecvent la SERP, așa că, în timp ce concurenții tăi sunt ocupați să lucreze la conținut uimitor și la construirea de link-uri, intenția de căutare poate fi schimbată cu ușurință și toată munca grea devine brusc destul de irelevantă.

Deci, în loc să producă în mod constant conținut nou care ar putea avea o durată de viață scurtă, echipa ta de conținut ar putea fi mai bine să ia conținutul existent și să-ți optimizeze pur și simplu conținutul bun existent.

Utilizați următorul cadru pentru a diagnostica orice pierdere sau oportunități mari în performanța conținutului.

Revizie tehnica

Există o mulțime de articole despre importanța (sau nu) excelenței tehnice atunci când vine vorba de clasamente. Google spune că viteza site-ului este un factor de clasare. Cu toate acestea, unii influenți SEO au întreprins diverse regimuri de testare și au reușit să obțină clasamente bune cu site-uri web lente și erori.

Te face să începi să te întrebi – de ce îmi pierd timpul citind toată ziua studii de caz lungi și contradictorii când aș putea să-mi îmbunătățesc performanța site-ului meu cu metode încercate și testate?

Să ne uităm la câteva modalități sigure de a crește performanța tehnică a site-ului dvs.:

Viteza site-ului

Utilizați un instrument precum GTmetrix sau Pingdom pentru a verifica timpii mari de încărcare.

Deși puteți implementa unele dintre aceste remedieri pentru dvs., ar trebui să luați în considerare angajarea unui dezvoltator pentru sarcini mai avansate. Cu excepția cazului în care aveți unele cazuri marginale grave, toate remediile pot fi implementate cu ușurință de o persoană cu experiență în 4-6 ore.

Legătura internă

Legăturile interne joacă în continuare un rol important în clasarea conținutului – conform lui Andrey Lipattsev de la Google, linkurile sunt încă unul dintre cei mai importanți trei factori de clasare cu conținut și Rankbrain.

Deci, cum să vă optimizați strategia de link-uri? Puteți începe cu OnCrawl, care este un instrument ideal pentru evaluarea legăturilor interne existente.

Nu există reguli despre ce texte de ancorare să utilizați și de câte legături interne aveți nevoie – o modalitate bună de a începe este să verificați ce fac concurenții de rang înalt. Utilizați OnCrawl pentru a-i evalua pe cei care au un număr mare de trafic organic și pentru a lua notițe despre practicile lor interne de conectare. Ai putea sa faci ceva asemanator? Încercați-l și vedeți dacă vă crește clasamentul.

Ghidul de link intern OnCrawl poate fi util.

Legături rupte

Cea mai bună practică pentru link-urile întrerupte este să creați noi link-uri din resursele dvs. de conținut sau din cercetare, facilitând asigurarea că acestea rămân active și relevante. Verificați periodic conținutul dvs. pentru a vă asigura că toate linkurile funcționează și sunt actualizate și, dacă unele sunt întrerupte, remediați-le.

Structura URL

Verificați structura URL a paginilor de rang înalt în prezent și comparați-o cu structura URL-ului dvs. - a dvs. poate fi prea lungă sau are prea multe numere și simboluri. Înainte de a schimba o adresă URL, asigurați-vă că nu are prea multe backlink-uri, este posibil să aveți deja trafic bun către un anumit blogspot, dar URL-ul nu conține cuvântul cheie principal și niciun backlink. Încercați să adăugați un cuvânt cheie în adresa URL, poate face o mare diferență.

Concurenți la auditul SERP

După ce ați remediat elementele de bază enumerate mai sus, este timpul să treceți mai departe și să înțelegeți concurența cuvintelor cheie de conținut existente.

Domeniile de referință medii pentru clasarea conținutului

Uitați-vă la cantitatea medie de link-uri de pe prima pagină de rezultate pe SERP. Pentru asta folosesc MOZ, dar o poți face și cu Ahrefs.

Dacă tot conținutul pe care îl găsiți are mai multe legături decât articolul dvs. actual, veți dori să continuați comunicarea. Dacă aveți un număr mai mic de domenii de referință decât concurenții dvs., dar încă sunteți clasat în TOP 10 rezultate, este timpul să testați eticheta de titlu și descrierea meta.

Etichetă de titlu și metadescriere

Title Tag și Meta Description este intrarea principală pe site-ul dvs. Mulți agenți de marketing de conținut petrec prea puțin timp pe meta descrieri – este important să vindeți idei dacă doriți ca oamenii să facă clic pe rezultatele dvs. pe Google.

Notă importantă: Când îmi văd conținutul în TOP 10 rezultate, încep imediat să testez pe Meta description. Trebuie să colectați meta descrieri vechi și să urmăriți data modificărilor – dacă pierdeți poziții, puteți reveni la versiunea anterioară.

De asemenea, analizați rezultatele Google Ads. Oamenii PPC petrec mult timp optimizând pentru CTR. Puteți obține oricând idei bune de la ei.

Fragmente recomandate

Nu există un proces exact pentru crearea fragmentelor recomandate, dar o analiză a SERP vă poate oferi o idee despre întrebările la care să răspundeți și ce structură de conținut este cea mai bună de utilizat.

Auditul de conținut

Ultimul pas către raiul de rang înalt este să vă auditați conținutul. Nimănui nu-i place să-și revizuiască conținutul vechi – în cea mai mare parte credem că este minunat așa cum este și dacă primim ceva feedback despre el, putem deveni foarte protector! Dar, așa cum am menționat mai devreme, concurența în rezultatele Google este foarte dinamică și în continuă schimbare, așa că nu este nevoie să o luăm personal.

Valori Google Analytics

Optimizarea vitezei, a etichetelor de titlu și a altor aspecte ale site-ului dvs. ajunge să fie destul de inutilă dacă nu acordați atenție valorilor de calitate a conținutului, cum ar fi rata de respingere, rata de ieșire și rata medie. Timpul pe pagină.

Este important să evaluați dacă conținutul este cu adevărat interesant și util pentru cititorii dvs. - nu vrem să le pierdem timpul cu mesaje irelevante. De exemplu, dacă observați că rata de respingere a ghidului final este de 98 la sută, atunci ceva este în mod clar în neregulă cu acest anumit conținut.

Potrivirea intenției de căutare

Studiați ceea ce apare deja în Google, pentru a avea o idee mai bună despre ce să scrieți.

Uită-te la exemplul de mai sus. Dacă vezi că toate rezultatele TOP 10 sunt liste de strategii, în timp ce conținutul tău este total diferit, va fi foarte dificil să concurezi cu asta. Cea mai bună opțiune ar putea fi să mergi cu ceva similar.

Trebuie să ajutați Google să stabilească ce interogare vizați. Structura H2, textele alternative pentru imagini și legăturile interne relevante sunt semnale importante pentru crawler-uri.

La sfârșitul zilei, scopul tău este să rezolvi interogarea utilizatorului și să-i completezi intenția de căutare.

Supra optimizare

Umplerea cuvintelor cheie, crearea a 100 de link-uri interne cu exact aceleași texte ancora - aceste practici sunt încă vii și astăzi. Pentru a vă asigura că conținutul dvs. nu respectă cele mai bune practici din 2013, aveți grijă de textele de ancorare atunci când creați linkuri.

[Studiu de caz] Gestionarea mai multor audituri ale site-urilor

În câteva săptămâni, utilizarea OnCrawl a ajutat Evergreen Media să obțină câștiguri rapide SEO în ceea ce privește Google Featured Snippets, optimizarea fragmentelor, îmbunătățirea clasamentului pentru conversia paginilor, erori 404... Aflați cum OnCrawl poate ușura fluxul de lucru al oricărei agenții SEO atunci când vine vorba de audituri SEO .

Citiți studiul de caz

Copie proastă

Nu este suficient de bun în zilele noastre să scrii 2.000 de cuvinte pur și simplu pentru că concurenții tăi o fac.

Sigur, conținutul lung poate crește profunzimea și timpul de derulare pe pagină, dar dacă cititorii dvs. văd ZERO beneficii de la toate articolele dvs. de formă lungă inutil, nu veți obține conversii.

În primul rând, trebuie să înțelegeți punctele dure ale clienților dvs. Sună prea greu? Doar discutați cu echipa dvs. de asistență. Când aveți câteva idei bune de subiecte, mergeți și explorați Reddit și Quora pentru a găsi o serie de întrebări în așteptare legate de acest subiect.

Mapați aceste subiecte cu conținutul dvs. existent și actualizați articolele cu întrebările și răspunsurile relevante și importante pentru oamenii reali.

Notă importantă: atunci când faceți actualizări mai mari asupra conținutului existent, utilizați datele din Google Search Console despre performanța anumitor articole – nu doriți să ștergeți accidental anumite paragrafe cu anumite cuvinte cheie care generează sute de clicuri.

Concluzie

Este o pierdere absolută de timp și bani dacă conținutul dvs. nu vă oferă o rentabilitate bună a investiției. Cu puțin efort, poți să o întorci și să ai conținutul tău să funcționeze bine pentru tine.

Amintiți-vă: Optimizați. A analiza. Repeta. Conținutul tău nu este niciodată terminat!

Pentru că la urma urmei, optimizarea site-ului dvs. din trafic organic și social este un proces continuu, iar instrumentele și fluxurile dvs. de lucru ar trebui să fie, de asemenea, continue.