10 Exemple de pagini de destinație de înscriere care determină potențiale de convertit

Pentru paginile de destinație de înscriere, singurul obiectiv pe care doriți să-l îndeplinească clienții potențiali este să se înregistreze pentru serviciul dvs. Apoi, trebuie să vă asigurați că fiecare element de design vă ajută să atingeți acest obiectiv.

După o definiție rapidă a paginii de destinație după clic, vom critica apoi 10 exemple de pagini de înscriere ce fac bine pentru a genera înscrieri și ce ar putea fi testat A/B pentru rezultate de conversie potențial mai bune.

Ce este o pagină de destinație de înscriere?

O pagină de destinație post-clic tipică este o pagină web independentă care folosește elemente persuasive — un titlu convingător, media captivantă, dovezi sociale valoroase, butoane CTA care captează atenția etc. — pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Această acțiune ar putea fi crearea unui cont, descărcarea unui ghid, înregistrarea pentru un webinar, programarea unei demonstrații și multe altele.

O pagină de destinație de înscriere are un singur obiectiv de conversie foarte specific: generarea de înscrieri pentru un serviciu.

Deoarece înregistrarea este de obicei ultimul pas în canalul de conversie, pagina de destinație de înscriere nu vă concentrați atât de mult pe a convinge clientul potențial să conversie. Mai degrabă, acest tip de pagină se referă mai mult la minimizarea frecării implicate în conversie. Aceasta înseamnă că elementele mai tradiționale ale paginii de destinație post-clic (dovada socială, mărturii, media captivante etc.) nu sunt atât de necesare pentru paginile de înscriere.

10 exemple de pagini de destinație după clic

(Pentru exemple mai scurte de pagini de înscriere, am afișat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului. Poate fi necesar să faceți clic pe fiecare pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, păstrați rețineți că unele mărci pot testa pagina lor A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. LifeLock

Ce face bine pagina:

• "Ce mai astepti?" iar statistica de mai jos servește ca elemente de urgență, încurajând vizitatorul să se înscrie acum.
• „Înscrieți-vă în câteva minute” și „Este nevoie de doar câteva minute pentru a vă înscrie” le informați clienților potențiali că procesul de înscriere este rapid și ușor.
• Butoanele roșii CTA atrag atenția deoarece contrastează bine cu restul paginii.
• Butoanele CTA de sus și de jos sunt etichete de ancorare care conduc automat clienții potențiali la butoanele CTA din mijloc pentru a face clic pe formularul de captare a clienților potențiali.
• Design-ul prin clic reduce frecarea paginii de destinație după clic, deoarece vizitatorii nu sunt imediat intimidați de un formular.
• Un formular cu mai mulți pași face procesul de înscriere mai puțin copleșitor, împărțind formularul lung în pași mai scurti și mai puțin descurajanți.
• Imaginile din întreaga pagină arată perspectivelor cum arată diferitele caracteristici ale software-ului pe mai multe dispozitive.
• Listele de verificare cu marcatori arată potențialilor beneficiile de top ale LifeLock, în loc de doar caracteristicile generice.
• Evaluările cu stele și mărturiile clienților le amintesc potențialilor că au luat decizia corectă alegând LifeLock, încurajându-i și mai mult să se înscrie pentru un abonament.

Teste A/B de rulat:

• Un număr de telefon click-to-call ar face mai ușor pentru clienți potențiali să contacteze serviciul pentru clienți.
• Multe link-uri de ieșire (sigla LifeLock, informații legale, recenzii, anularea calității de membru, politica de rambursare) permit vizitatorilor să părăsească pagina înainte de a efectua conversia.
• Imprimarea fină de -a lungul paginii ar putea face clienții potențiali să ezite să se înscrie.
• O a doua ofertă (pentru un manual gratuit de protecție împotriva furtului de identitate) ar putea distrage atenția vizitatorilor de la oferta principală (înscrierea pentru un abonament LifeLock).
• Adăugarea unei copii la persoana întâi ar obliga probabil mai mulți potențiali să facă clic pe butonul CTA.
• Adăugarea mai multor spațiu alb în jurul butoanelor CTA i-ar ajuta să iasă mai mult în evidență. Ultimul buton CTA este înconjurat de mai mult spațiu alb și include o săgeată indicativă vizuală, dar se află chiar în partea de jos a paginii.

2. Filme oriunde

Ce face bine pagina:

• Formatul click-through permite vizitatorilor să absoarbă informațiile de pe pagina de destinație post-clic înainte de a trebui să completeze formularul.
• Siglele mărcii de-a lungul paginii arată vizitatorilor companiile binecunoscute care folosesc Movies Anywhere.
• O copie minimă face ca vizitatorii să navigheze rapid și ușor pe pagină și să se înregistreze pentru un cont.

Teste A/B de rulat:

• Mai multe link-uri de ieșire (Omitere, autentificare, butoane de descărcare a dispozitivului mobil, coperți de filme, navigare în subsol) fac prea ușor pentru vizitatori să părăsească pagina înainte de conversie.
• Butoanele CTA albastre ar ieși mai mult în evidență dacă ar fi o culoare mai contrastantă, precum portocaliul.
• Copia butonului CTA ar convinge probabil mai mulți clienți potențiali să dea clic dacă ar fi personalizat și convingător, cum ar fi „Creează-mi contul gratuit!”
• Evidențierea faptului că contul este gratuit (în titlul sau butoanele CTA) ar genera probabil mai multe conversii.

3. Qlik

Ce face bine pagina:

• Privirea ochilor femeii către formă este un indiciu direcțional care probabil îi va face pe prospecti să pară acolo.
• Încapsularea cu contrastul de culoare este un indiciu vizual care ajută la atragerea atenției asupra formei.
• Caseta de înscriere nebifată înseamnă că clienții potențiali au citit termenii și condițiile Qliks și sunt siguri că se înregistrează.
• Evidențierea „azi” în mai multe locuri (copia corpului și antetul formularului) subliniază un sentiment de urgență.
• Imaginea software-ului arată vizitatorilor că software-ul este compatibil cu o varietate de dispozitive.
• O funcție de chat live facilitează și rapid contactul clienților potențiali, oferind o experiență mai bună pentru utilizator.
• Lista de verificare a beneficiilor le reamintește clienților potențiali de ce au ales Qlik ca software de vizualizare a datelor cu autoservire.
• Siglele mărcii servesc drept dovadă socială, arătând vizitatorilor să știe că alte companii de renume au încredere în Qlik.

Teste A/B de rulat:

• 11 câmpuri de formular ar putea copleși perspectivele. Împărțirea formularului într-un proces în mai multe etape ar putea reduce frecarea și poate genera mai multe conversii.
• „Trimite” de pe butonul CTA este vag. Butonul ar obține probabil mai multe clicuri dacă copia ar fi convingătoare, cum ar fi „Înscrieți-vă pentru contul meu Qlik gratuit”.
• Sublinierea că contul este gratuit ar genera probabil mai multe înscrieri.
• Logo-ul Qlik cu hyperlink ar putea elimina imediat vizitatorii de pe pagină fără conversie.

4. D&B Hoovers

Ce face bine pagina:

• Chatul live și numărul de telefon click-to-call (în două locații) permit vizitatorilor să contacteze cu ușurință serviciul pentru clienți D&B Hoovers, dacă este necesar.
• Titlul și subtitlul transmit în mod clar propunerea de valoare unică a companiei.
• Asteriscurile din câmpurile formularului indică faptul că toate câmpurile sunt obligatorii, astfel încât clienții potențiali să nu fie surprinși în timpul procesului de înscriere.

Teste A/B de rulat:

• Linkurile de ieșire — sigla D&B, navigarea subsolului și butoanele sociale — oferă vizitatorilor o cale de evadare din pagină fără a se înscrie.
• Mai puține copii ar fi mai bine în această etapă a călătoriei cumpărătorului. Eliminarea blocurilor de text din apropierea statisticilor ar ajuta probabil la skimabilitatea paginii.
• 8 câmpuri de formular ar putea fi prea multă frecare pentru a încuraja oamenii să se înscrie. Reducerea câmpurilor de formular ar putea crește conversiile.
• Culoarea turcoaz pentru butonul CTA nu iese în evidență atât de mult pe cât ar putea. Roșu sau portocaliu ar atrage mai multă atenție pe această pagină.
• Copia butonului CTA ar trebui să fie mai personalizată și mai persuasivă. Ceva de genul „Începeți încercarea mea gratuită!” ar obliga probabil mai mulți oameni să facă clic.

5. BirdEye

Ce face bine pagina:

• O copie minimă este grozavă, deoarece probabil că perspectiva a luat deja decizia de a se înscrie la BirdEye.
• 7 câmpuri de formular sunt perfecte pentru o pagină de destinație post-clic în faza de decizie a pâlniei.
• Copia butonului CTA este personalizată și convingătoare. Cu toate acestea, mărirea textului ar face ca butonul să atragă mai mult atenția.
• Chatul live oferă o experiență optimă de utilizare pentru vizitatorii care doresc să contacteze serviciul pentru clienți.
• Imaginile software arată perspective că software-ul poate fi utilizat pe mai multe dispozitive.
• Siglele companiei și recenziile clienților asigură clienților potențiali că iau decizia corectă, înscriindu-se pentru o încercare gratuită BirdEye. Numele complete, afilierile și fotografiile la cap adaugă credibilitate recenziilor.

Teste A/B de rulat:

• Imaginea din partea de sus a paginii ar putea distrage atenția vizitatorilor de la formularul de captare a clienților potențiali, deoarece este foarte apropiată (de fapt, se suprapune) și conține o mulțime de copii.
• Adăugarea de spațiu alb în jurul formularului și al butonului CTA ar atrage mai multă atenție asupra acestuia.
• Butonul albastru CTA ar ieși mai mult de pe pagină dacă ar fi o culoare contrastantă, cum ar fi portocaliu.
• Linkurile de ieșire din mărturiile clienților („Citiți mai multe”) ar putea distrage atenția vizitatorilor de la înscriere, deoarece ar fi redirecționați către o pagină externă.

6. Ryte

Ce face bine pagina:

• Copia butonului CTA este directă și persuasivă, ajutând la generarea mai multor conversii.
• Mai multe butoane CTA cooperative (care sunt și etichete de ancorare) oferă potențialilor șanse multe de a se înscrie.
• Doar un singur câmp de formular îl face rapid și ușor de completat de către clienții potențiali.
• Un spațiu alb suficient deasupra pliului ajută la atragerea atenției asupra titlului, formularului și butonul CTA.
• Săgeata de sub câmpul formularului acționează ca un indiciu vizual și o etichetă de ancorare, arătând vizitatorilor că există mai multe de văzut mai jos și luându-le automat după clic.
• Siglele mărcii arată vizitatorilor ceilalți clienți reputați pe care Ryte i-a dobândit.
• Secțiunea „Cu Ryte poți” este foarte personalizată, cu o copie la persoana întâi și beneficii specifice care ar putea ajuta să-i convingă pe vizitatori să se înscrie.

Teste A/B de rulat:

• Butonul verde CTA nu iese în evidență atât de mult pe cât ar putea deoarece albastrul și verdele sunt culori analoge pe roata de culori.
• Legăturile de ieșire (sigla Ryte, linkul de conectare, adresa de e-mail de contact și linkurile de subsol) pot distrage atenția și elimina vizitatorii de pe pagină.
• Designul paginii lungi nu este necesar pentru o etapă de decizie post-clic pe pagina de destinație, deoarece clienții potențiali ar trebui să aibă cele mai multe informații de care au nevoie până în acest moment.
• Un videoclip de peste 3 minute poate depăși limitele cu o atenție limitată. Reducerea videoclipului poate crește timpul pe pagină și, în cele din urmă, conversiile.

7. Duș media

Ce face bine pagina:

• Încapsularea formei cu contrast de culoare îl ajută să iasă în evidență.
• 5 câmpuri de bază ale formularului sunt grozave pentru a atrage potențialii potențiali să completeze formularul.
• „Gratuit” în mai multe locuri este eficient și mai persuasiv decât dacă „gratuit” nu ar fi menționat.
• Copierea minimă (cu paragrafe scurte și font aldine) face ca pagina să fie ușor de scanat și să scoată rapid informații importante.
• Iconografia și copia îndrăzneață atrag atenția asupra celor 3 beneficii principale ale înscrierii pentru un cont Media Shower.
• Săgețile portocalii de deasupra siglelor clientului acționează ca un indiciu de direcție, îndreptând spre formular.
• Siglele mărcilor de încredere servesc ca dovadă socială, încurajând decizia potențialilor de a se înscrie la Media Shower.

Teste A/B de rulat:

• „Trimite” nu este convingător pentru copierea CTA. „Înscrie-mă pentru Media Shower” este mai personalizat și mai descriptiv.
• Butonul portocaliu CTA nu apare atât de mult pe cât s-ar putea, deoarece există un alt portocaliu pe pagină. O altă culoare contrastantă, cum ar fi violet sau albastru, ar putea atrage mai multă atenție.
• Adăugarea de spațiu alb în întreaga pagină ar facilita navigarea și înțelegerea.
• Linkurile de ieșire (sigla Media Shower, butonul de conectare și linkurile de subsol) încalcă raportul de conversie 1:1 și ar putea împiedica vizitatorii să facă conversii.

8. Paychex

Ce face bine pagina:

• Un sentiment de urgență („Numai pe timp limitat”, „Acționează înainte de a fi prea târziu”, „Nu rata”, „ofertă exclusivă”) îi face pe clienții potențiali să se simtă obligați să se înscrie rapid.
• Privirea ochilor femeii către formă îi face subconștient pe vizitatori să se uite și ei acolo și îi ademenește să înceapă.
• Încapsularea face ca forma să iasă în evidență pe pagină.
• Caseta de înscriere nebifată asigură că Paychex va trimite mesaje text doar clienților foarte interesați.
• Săgeata butonului CTA indică faptul că există mai multă valoare dincolo de această pagină, odată ce fac clic.
• Un număr de telefon click-to-call oferă o experiență optimă pentru utilizator.
• „2 luni gratuite” este un argument excelent pentru că toată lumea iubește gratuit (și multe oferte includ doar o lună gratuită).
• Evidențierea anumitor copii cu anteturi de secțiuni, liste cu marcatori, formatare aldine și iconografie facilitează găsirea celor mai importante detalii vizitatorilor.
• Premiile din industrie servesc ca un memento cu privire la motivul pentru care clienții potențiali ar trebui să se înscrie pentru o încercare Paychex.

Teste A/B de rulat:

• Butonul verde CTA ar apărea cu adevărat dacă ar fi o culoare mai contrastantă precum portocaliul.
• 7 câmpuri de formular ar putea limita numărul total de conversii, iar eliminarea câtorva câmpuri de introducere ar putea crește conversiile.
• Sigla Paychex, asteriscul hyperlink și link-urile de subsol sunt link -uri de ieșire care ar putea distrage atenția vizitatorilor și îi pot îndepărta de pe pagină fără conversie.
• Cantitatea de copii ar putea fi copleșitoare pentru potențiali. Dacă se află pe această pagină de destinație post-clic pentru a se înscrie pentru o perioadă de încercare gratuită, nu este necesară o cantitate mare de copii.
• Două videoclipuri ar putea fi, de asemenea, prea mult pentru o pagină de înscriere în etapa de decizie, deoarece clienții potențiali ar trebui să aibă deja majoritatea informațiilor de care au nevoie.

9. Planificator Zen

Ce face bine pagina:

• Încapsularea formularului atrage atenția asupra acestuia și probabil încurajează mai mulți oameni să-l noteze și să îl completeze.
• 4 câmpuri de formular care solicită informații de bază sunt grozave pentru a atrage potențialii potențiali să le completeze.
• Butonul verde CTA iese în evidență deoarece nu există alt verde pe pagină.
• „Free” de pe butonul CTA este persuasiv; cu toate acestea, adăugarea unei copii la persoana întâi ar face-o mai personalizată și mai convingătoare.
• Copierea foarte minimă permite vizitatorilor să se concentreze asupra elementelor principale: formularul și butonul CTA.
• Iconografia și fontul roșu/aldine fac ca beneficiile secțiunii Planner Zen să fie ușor de găsit prin scanarea paginii scadente.
• Dovada socială (o mărturie a unui client, recenzii Trustpilot și premii din industrie) le amintesc potențialilor că există și alții mulțumiți de Zen Planner.

Teste A/B de rulat:

• Linkul Contactați-ne se află într-o locație slabă, deoarece utilizatorii web sunt obișnuiți să vadă siglele companiei în partea din stânga sus a paginii. Cu linkul de aici, este o rută de ieșire foarte ușoară din această pagină.
• Mai multe link-uri de ieșire (linkul Contactați-ne, sigla Zen Planner și siglele de premii) servesc ca o cale de evacuare și ar putea reduce conversiile.
• Nicio politică de confidențialitate nu poate descuraja potențialii să-și trimită informațiile personale.

10. Emma

Ce face bine pagina:

• Cu 4 câmpuri de formular care solicită informații de bază , este rapid și ușor de completat de către prospect.
• Numărul de telefon click-to-call permite vizitatorilor să contacteze cu ușurință reprezentanții Emma, ​​dacă este necesar.
• O copie minimă le permite clienților potențiali să se concentreze numai pe completarea formularului și pe înscrierea la Emma.
• Copierea butonului CTA necesită acțiune, dar poate genera mai multe conversii cu copie personalizată („Sunt gata să fac schimbarea!”, de exemplu).
• O mărturie a clienților le oferă potențialilor un ultim impuls de încurajare înainte de a se înscrie.

Teste A/B de rulat:

• O a doua ofertă pentru o demonstrație îndepărtează obiectivul principal de conversie de a crea un cont.
• Logo-ul Emma cu hyperlink ar putea elimina imediat vizitatorii de pe pagină fără conversie.
• Butonul CTA albastru ar ieși mai în evidență dacă ar fi o culoare diferită, precum portocaliul, deoarece albastrul este folosit frecvent pe pagină.
• Nicio politică de confidențialitate nu ar putea îngrijora potențialii și îi poate împiedica să se înscrie.

Înregistrarea paginilor de destinație post-clic poate face toată diferența

În momentul în care clienții potențiali ajung la etapa de decizie a călătoriei cumpărătorului, ei știu că au o problemă, s-au gândit la opțiunile lor și i-ați convins să vă aleagă produsul sau serviciul. Următorul pas logic este să proiectați o pagină de destinație post-clic pe care nu o pot părăsi fără conversie.

Transformați clicurile pe anunțuri în conversii, creați pagini post-clic dedicate, care se încarcă rapid pentru fiecare ofertă. Vedeți cum puteți oferi publicului pagini de destinație unice după clic, înregistrându-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.