Ghidul advertiserului digital pentru prezentarea anunțurilor pentru Cumpărături Google pentru cele mai bune rezultate ale campaniei

În 2017, Google Ads a introdus un format de anunț care i-a ajutat pe comercianți să obțină o vizibilitate superioară a pâlniei și i-a ajutat pe utilizatori să parcurgă produsele pe care și le-au dorit din browser: anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare.

Pentru utilizatorii de căutare, aceste anunțuri apar în partea de sus a anunțurilor de căutare plătite, astfel încât oamenii să nu le rateze. Pentru agenții de publicitate, acestea vă permit să prezentați mai mult din catalogul dvs. de produse în speranța de a câștiga un clic și o eventuală vânzare.

Intrigat? Să aflăm mai multe.

Ce sunt anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare?

Anunțurile cu prezentare pentru Cumpărături vă ajută să vă promovați marca și produsele pentru a căuta utilizatori, permițându-vă să combinați o selecție de produse similare (catalog) și să le prezentați împreună cu imagini sau videoclipuri vii, de înaltă calitate. Anunțurile sunt declanșate atunci când utilizatorii efectuează o căutare pentru termeni largi, cum ar fi „ghete de iarnă” sau „lampi:”

Odată dat clic, anunțul se extinde pentru a dezvălui produsele cele mai relevante pentru termenul de căutare, pe baza grupurilor dvs. de produse. Utilizatorii pot face apoi clic pe imaginea produsului, linkul site-ului sau textul descriptiv.

Diferențele cu anunțurile pentru Cumpărături de produse

Formatul de anunț are unele asemănări cu anunțurile pentru Cumpărături de produse, adică ambele formate prezintă produse din interiorul anunțului. Cu toate acestea, cea mai mare diferență cheie cu anunțurile cu prezentare este că primele clicuri sunt gratuite , astfel încât agenții de publicitate sunt taxați doar dacă utilizatorul dă clic din nou pentru a deschide catalogul extins (mai multe despre asta mai târziu). Și în timp ce anunțurile pentru Cumpărături de produse vă permit să prezentați numai produse individuale, anunțurile cu prezentare vă permit să promovați o varietate de produse în mai multe categorii:

O altă diferență între cele două este că, în timp ce anunțurile pentru Cumpărături de produse direcționează vizitatorii către o pagină de destinație post-clic, un clic pe un anunț pentru Cumpărături cu prezentare extinde anunțul pentru a afișa o pagină de catalog cu produse relevante. De exemplu, odată ce faceți clic pe anunțul American Eagle, acesta se extinde unde utilizatorul poate naviga prin produse similare de la marcă:

Anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare prezintă mai multe imagini ale produselor și pot include, de asemenea, un mesaj promoțional sau distanța comerciantului față de utilizator pentru anunțurile pentru inventar local în partea de jos a anunțului:

Cum funcționează și unde apar?

Aceste anunțuri apar în Google Images, Google Feed și Discover atunci când cineva caută un termen amplu de produs, cum ar fi „ochelari de soare” sau „birou în picioare”. (Anunțurile sunt disponibile și în Bing.) Puteți face publicitate pentru câteva zeci de produse sau o întreagă categorie a inventarului dvs. cu anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare.

Anunțurile sunt gestionate în Google Ads, dar sunt difuzate cu noua experiență Google Ads. Trebuie să aveți un cont Merchant Center conectat și complet funcțional pentru a utiliza anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare.

Anunțurile Video Showcase Cumpărături au fost introduse de Google în 2018 și sunt prima unitate de anunțuri de căutare cu amănuntul care prezintă videoclipuri concepute pentru a ajuta agenții de publicitate să ofere cumpărătorilor o experiență mai captivantă și contextuală. Cu reclamele video, puteți încărca videoclipuri împreună cu mai multe imagini într-un singur anunț și vă puteți promova produsele prin imagini frumoase, descrieri, produse și promoții relevante:

Google recomandă agenților de publicitate să înceapă cu un set mai mare de produse - cel puțin câteva sute de produse pentru a începe. Apoi, puteți crea grupuri mai mici, pe măsură ce vedeți ce funcționează cel mai bine. Pentru a evalua câte produse sunt vizate într-un grup de anunțuri cu prezentare, examinați coloana Produse active din pagina Grupuri de produse.

Cu cât creați mai multe anunțuri, cu atât sunt mai mari șansele să apară anunțurile dvs. pentru o varietate de interogări de căutare.

Deși, anunțurile Showcase Cumpărături se pot afișa atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile (majoritatea agenților de publicitate vizează utilizatorii de dispozitive mobile), acesta este modul în care apar pe un desktop:

Care sunt condițiile prealabile pentru ca aceste anunțuri să se afișeze?

Înainte de a crea un anunț pentru Cumpărături cu prezentare, va trebui mai întâi să îndepliniți următoarele cerințe preliminare:

• Îndepliniți cerințele pentru o campanie pentru Cumpărături Google, care includ crearea unui cont de comerciant și conectarea acestuia la contul dvs. Google Ads. De asemenea, trebuie să trimiteți Google date actualizate despre produse la fiecare 30 de zile.
• Creați o campanie pentru Cumpărături Google. Campaniile optimizate pentru Cumpărături Google vă ajută să promovați produse, oferind utilizatorilor informații detaliate despre ceea ce vindeți înainte de a face clic pe anunț. Folosind instrumente de raportare centrate pe comerțul cu amănuntul, veți putea apoi să urmăriți performanța produselor dvs. în timp.
• Încărcați sigla dvs. 1:1 în Merchant Center, astfel încât să apară în anunț. Acest pas este opțional, dar ajută la branding.

Prezentați specificațiile anunțurilor pentru Cumpărături Google

• Antet: format JPG sau PNG 1200 X 628 px pentru cea mai bună calitate pe toate dispozitivele.
• Textul titlului: maximum 24 de caractere.
• Descriere: maximum 120 de caractere.
• Adresa URL finală: unde ajunge utilizatorul după ce face clic pe un produs din anunțul extins.
• Adresa URL afișată: adresa URL care este vizibilă în anunț, 25 de caractere sunt afișate pe mobil, 35 pe desktop.

Cum să configurați anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare

Acești pași arată cum puteți configura anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare:

• Configurați-vă campania de cumpărături
• Selectați o campanie
• Creați un nou grup de anunțuri.
• Faceți clic pe „Showcase Shopping”
• Selectați noul dvs. nume de grup de anunțuri
• Introduceți costul maxim pe implicare (CPE maxim)
• Selectați ce produse doriți să apară în anunțul campaniei, subdivând grupurile de produse în grupuri mai mici și mai specifice și excluzând grupurile de produse care conțin produse pe care nu doriți să le afișați.

3 Beneficii primare

Pe lângă afișarea mai multor produse în anunțuri, anunțurile cu prezentare pentru Cumpărături oferă agenților de publicitate următoarele beneficii:

• Reclamele îi ajută pe utilizatori să decidă de unde să cumpere. Majoritatea căutărilor Google Cumpărături folosesc termeni de căutare mai largi care nu includ o anumită marcă sau produs, cum ar fi rochiile pentru femei sau ochelarii de soare pentru bărbați. Acești termeni largi înseamnă că utilizatorul nu a decis ce produs să cumpere sau de unde să cumpere. Anunțurile cu prezentare pentru Cumpărături vă permit să ajungeți la acești clienți potențiali și să îi faceți să se gândească la marca dvs. în timp ce sunt încă în etapele inițiale de luare a unei decizii.
• Controlați ce produse apar în anunțul dvs. De exemplu, cele mai bine vândute sau alegerile de sezon, în funcție de campanie.
• Urmăriți angajamentele și conversiile în timp real. Puteți utiliza instrumente complete de raportare pentru a urmări performanța anunțurilor dvs.

Cat costa?

Anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare folosesc licitarea CPE (cost-pe-implicare) maximă și setați cea mai mare sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru o interacțiune. Ceea ce înseamnă că nu ești taxat pentru primul clic, ci doar când cineva:

• extinde anunțul și petrece 10 secunde în anunț
• dă clic pe un produs sau pe un link din anunțul extins înainte de atunci

Spre deosebire de anunțurile pentru Cumpărături de produse în care setați sumele licitate pentru grupuri de produse, anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare stabilesc o sumă licitată pentru o implicare în grupul de anunțuri care conține anunțul dvs.

Cum să optimizați reclamele pentru cele mai bune rezultate

Nu este suficient să încărcați mai multe imagini ale produselor și să selectați adresele URL corespunzătoare. Pentru a încuraja acțiunea utilizatorului, luați în considerare următoarele bune practici:

• Includeți o imagine de antet de înaltă calitate: prezentați imagini de stil de viață de înaltă calitate, care vă evidențiază branding-ul și atrag publicul țintă. Asigurați-vă că imaginea este relevantă pentru toate imaginile de produse din anunțul pentru Cumpărături cu prezentare, astfel încât utilizatorii să beneficieze de o experiență coerentă. Evitați imaginile cu filigrane, chenaruri și orice nu este relevant pentru întregul grup de produse din anunț.
• Segmentați anunțurile: creați mai multe grupuri de anunțuri la nivel de categorie și subcategorie pentru a segmenta anunțurile în funcție de grupurile de produse și pentru a stabili sumele licitate în consecință. Cel mai bine este să începeți cu grupuri de anunțuri largi pentru a identifica termenii de căutare care sunt implicați, ținzând categorii întregi (de exemplu, „ochelari de soare pentru bărbați” este un termen larg). Apoi creați grupuri de anunțuri suplimentare care vizează subcategorii, cum ar fi „ochelari de soare aviator” și vedeți dacă primiți interacțiuni. Acum creșteți sumele licitate pentru grupurile de anunțuri din subcategoria care arată o intenție de cumpărare mai mare.
• Includeți trei anunțuri în fiecare grup de anunțuri: cel mai bine este să includeți cel puțin trei anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri. Fiecare anunț ar trebui să aibă fiecare antet, descrieri, titluri și adrese URL de categorii unice.

Maximizați vizibilitatea cu anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare

Anunțurile cu prezentare pentru Cumpărături vă permit să afișați mai multe dintre produsele dvs. decât oricând în Cumpărături Google și să obțineți mai multă vizibilitate. Faceți o primă impresie bună în fața unui public cu intenții ridicate, cu specificațiile potrivite și anunțuri optimizate.

Doriți să creați mai multe anunțuri pe fiecare platformă? Descărcați o copie gratuită a ghidului Instapage Digital Advertising Reference și descoperiți și mai multe posibilități de publicitate pe platformă.