Optimizarea copierii web (cu cuvinte cheie): de ce nu ar trebui să sacrificați niciodată calitatea conținutului

Când creați conținut online, optimizarea copiei web cu cuvinte cheie este o piesă esențială a puzzle-ului.

Dar întrebarea este, ar trebui să fie acesta obiectivul principal ca creator de conținut?

Deși optimizarea conținutului dvs. este esențială pentru a genera mai mult trafic pe site-ul web, este, de asemenea, esențial ca acest trafic să fie convertit. Când traficul se convertește, știi că conținutul tău face treaba pentru a-i determina pe oameni să se intereseze de afacerea ta și îi poate face clienți.

Poate fi ușor să te concentrezi cu laser pe țeserea cuvintelor cheie în copierea ta, dar asta poate distrage atenția de la a oferi cititorilor tăi o experiență utilă. De aceea, este timpul să faci din crearea de conținut de calitate pentru cititorul tău uman existent misiunea ta principală și să folosești optimizarea ca un activ secundar pentru a atrage mai mult trafic.

Prioritizează soluțiile față de cuvintele cheie

Odată cu lansarea Google Helpful Content Update, gigantul tehnologic îi încurajează pe creatori să se concentreze pe crearea de conținut orientat spre oameni. Aceasta înseamnă să oferi cititorilor tăi o experiență satisfăcătoare în timp ce creează conținut care să corespundă așteptărilor lor.

Faceți acest lucru și aveți o șansă mai mare de a vă clasa pe locul înalt în SERP-uri. Nu faceți acest lucru și veți descoperi că conținutul dvs. va genera mai puțin trafic organic.

Crearea și postarea constantă a conținutului care oferă soluții pentru cele mai mari puncte dure ale publicului dvs. vă va permite să atingeți apogeul conținutului util. Chiar și fără actualizarea Google, ar trebui să creați conținut care să vă poziționeze ca cunoscător și pasionat. Dar, deoarece încurajează creatorii să scrie conținut care să-l lase pe cititor să simtă că a învățat suficient despre un anumit subiect pentru a-și atinge obiectivele, ați putea la fel de bine să utilizați acest lucru în motoarele de căutare. Atunci poți fi autoritar pe un subiect și să te promovezi în SERP-uri.

Deci, unde intervine optimizarea cuvintelor cheie? Pot optimiza în continuare copia web cu cuvinte cheie? Google sugerează să scrieți mai întâi cititorului uman, apoi să vă îndreptați atenția către cele mai bune practici SEO pentru cuvintele cheie. Evitați conținutul obișnuit lipsit de strălucire, robotizat și nesatisfăcător care vine din concentrarea doar pe motoarele de căutare – care oricum nu va aduce conversiile de care aveți nevoie.

7 moduri de a crea conținut de calitate pentru cititorul dvs

Acum că știi că cititorul tău uman ar trebui să fie întotdeauna obiectivul tău principal, cum poți crea conținut de calitate pe care oamenii să le citească și să le partajeze cu ceilalți? Există mai multe lucruri pe care le puteți face pentru a începe:

1. Concentrați-vă pe nevoile lor unice

Cititorii dvs. caută conținut care abordează problemele lor unice. De aceea ar trebui să vă cunoașteți publicul țintă pentru că atunci puteți identifica subiectele care vor oferi răspunsuri pentru el. Iar conectarea la acest nivel mai profund dezvăluie mai multe despre interesele și punctele dureroase ale acestora - vă umanizați afacerea și construiți încredere cu oamenii pe care doriți să îi ajungeți.

Odată ce știi mai multe despre cititorii tăi, poți începe să faci cercetări pentru a determina ce caută aceștia pe Google. O modalitate de a face acest lucru este să verifici Google Analytics pentru a vedea ce termeni de căutare atrag utilizatorii pe site-ul tău. După ce le găsiți, luați subiectele de succes de pe site-ul dvs. și reflectați-le pe rețelele sociale pentru optimizare ulterioară. De asemenea, vă puteți folosi conținutul pe mai multe canale, economisind timp și efort.

Treceți lucrurile la următorul nivel studiindu-vă concurenții. Vedeți ce subiecte folosesc pentru conținutul lor pentru a vedea ce generează interes din partea publicului lor. Folosiți-l ca inspirație, apoi aprofundați subiectul și puneți-vă propria întorsătură asupra informațiilor.

2. Scrieți conținut captivant și ușor de citit

Tot conținutul site-ului dvs. ar trebui să fie bine scris și ușor de consumat. Dacă nu este, cititorul tău ideal ar putea dispărea din paginile tale. O modalitate ușoară de a începe să încorporați pași care vă vor face conținutul captivant? Scrieți un titlu atrăgător, care atrage atenția. Titlurile ar trebui să fie scurte și dulci și să comunice scopul articolului dvs. Asigurați-vă că acest titlu este relevant și evitați titlurile clickbait-y care pot opri cititorii.

De acolo, scrieți o introducere care va da tonul general pentru articol și va lăsa publicul să dorească mai mult. În introducere, evidențiați problema pe care o abordați, astfel încât cititorii să știe la ce să se aștepte. Partajarea de statistici sau fapte amuzante este o modalitate de a crește interesul aici. Dar asigură-te că statisticile tale sunt bine cercetate. Puteți alege să vă prezentați articolul cu o poveste fascinantă. Experimentează și vezi ce se potrivește cel mai bine cu stilul tău și cu atenția publicului.

Asigurați-vă că corpul articolului dvs. este ușor de citit verificând fluxul în procesul de editare. Formatarea este un alt pas important. Păstrați postarea simplu de urmărit prin subtitluri care împart postarea de blog în secțiuni. În plus, listele numerotate și marcate ajută la lizibilitate, deoarece publicul dvs. poate obține esenta unei secțiuni fără prea mult efort. Practic, evitați blocurile mari de text care sunt greu de absorbit vizual și mențineți blogul dinamic.

3. Adăugați interes vizual

Imaginile vizuale sunt o altă modalitate puternică de a-ți îmbunătăți postările de pe blog. Adăugând imagini la postările de pe blog, atrageți acei cititori care învață vizual. Încorporând imagini, îi puteți ajuta să înțeleagă subiecte complexe prin infografice personalizate și alte imagini. În plus, fotografiile de stoc sunt utile, deoarece vă ajută să despărțiți textul și să includeți oameni pentru a vă ajuta să faceți conexiuni.

Sursa: NCN Technology

Ori de câte ori este posibil, puteți lua în considerare și adăugarea videoclipurilor la postările de pe blog. Videoclipurile pot extinde subiectul în cauză și pot oferi informații suplimentare pe care cititorul dvs. le poate consuma. Și prin aprovizionarea cu imagini și videoclipuri pentru a completa postările dvs., cititorii dvs. vor coase cât de mult timp este dedicat conținutului incredibil pe care îl produceți.

4. Creați o conexiune emoțională cu cititorul dvs

Conținutul care evocă un răspuns emoțional și construiește conexiune este memorabil. Este un sentiment grozav când conținutul tău rămâne în mintea unui cititor. Puteți crea aceste conexiuni emoționale în mai multe moduri.

În primul rând, puteți opta pentru a spune povești personale captivante și care se pot relata. Gândește-te la motivele și sentimentele care ar aduce pe cineva la conținutul tău, apoi comentează-le și oferă empatie. În plus, luați în considerare modul în care scrieți. Scrisul ar trebui să reflecte conversațiile normale pe care le-ați avea față în față cu cineva (deci este mai personal).

Deoarece de obicei încercați să convingeți un cititor să convertească făcând o achiziție, este necesar să luați în considerare emoțiile. Nevoile emoționale declanșează adesea decizii de cumpărare, așa că încurajează-ți cititorul cu conținut care atrage acest lucru. Apoi puteți demonstra că oferta dvs. este soluția de care au nevoie.

5. Arată că ești o autoritate și o resursă de încredere

Există o mulțime de conținut pe internet și, dacă vrei să ieși în evidență, poziționarea ca o autoritate în domeniul tău este esențială. Se asigură că oamenii te vor vedea ca pe o resursă de încredere și de încredere.

Dar cum poți face asta? Aduceți valoare conținutului dvs. prezentându-vă cunoștințele despre subiecte relevante și importante în industria dvs. Apoi asigurați-vă că includeți statistici și alte fapte care pot fi susținute prin legături către alte surse de renume. Cititorii vor ști că v-ați făcut cercetările și vă pasă să le prezentați cele mai bune informații.

O altă mișcare inteligentă ar fi să încorporezi mărturii în conținutul tău ori de câte ori este cazul. Acest lucru este ideal pentru a arăta clienților potențiali că clienții din trecut se bucură de serviciile sau produsele pe care le oferiți. De asemenea, i-ar putea încuraja să ia măsuri în cazul în care sunt pe gard cu privire la achiziție.

6. Terminați cu un îndemn la acțiune

O parte din conținutul pe care îl scrieți este să vă asigurați că cei care vă citesc conținutul (fie e-mail, bloguri sau copie web) iau măsuri atunci când au terminat de consumat ceea ce ați creat. Prin includerea unui CTA în conținutul dvs., vă instruiți publicul despre ce ar trebui să facă în continuare. Dacă nu știu ce să facă în continuare, ar putea părăsi site-ul dvs., să nu se mai întoarcă niciodată.

Pentru că aveți atenția lor, doriți să profitați de acest lucru, determinându-i să facă ceva, cum ar fi să se înscrie pentru lista dvs. de e-mail, să facă o achiziție sau să discute cu echipa dvs. Apelul tău la acțiune ar trebui să explice ce poți oferi și valoarea pe care o oferă în viața lor. Apoi, conectați la magazinul dvs. web sau la o altă pagină internă, astfel încât aceștia să își continue călătoria.

7. Păstrați-vă conținutul actualizat

Pe măsură ce trece timpul, veți aduna o arhivă mare de conținut pe site-ul dvs. Acest lucru este uimitor, deoarece le va oferi cititorilor o mulțime de conținut de calitate de consumat. Cu toate acestea, va fi benefic doar dacă păstrați acel conținut actualizat cu cele mai recente și corecte informații.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă întoarceți ocazional prin arhivele dvs. și să găsiți conținut vechi, veșnic verde, pe care îl puteți reîmprospăta. Poate știți acest lucru, dar conținutul veșnic verde rămâne relevant pentru cititorul dvs. pentru o perioadă lungă de timp. Crearea acestor postări este foarte utilă pentru trafic organic larg. Apoi, puteți actualiza aceste postări cu informații suplimentare și statistici sau link-uri actualizate, utilizând în continuare postarea existentă.

Nu numai asta, dar abilitățile tale de scris se vor îmbunătăți probabil în timp. Aceasta înseamnă că conținutul dvs. mai vechi ar putea să nu corespundă standardelor sau brandingului dvs. actual. Acesta este un alt motiv excelent pentru a reîmprospăta acele postări care colectează praf virtual în arhivele tale. Apoi, le puteți redistribui și puteți genera tone de trafic nou.

Cum să optimizați conținutul web cu cuvinte cheie

Acum că aveți câteva sfaturi despre crearea de conținut de calitate pentru oameni, veți dori ca acel conținut să fie vizualizat de către mase. Acest lucru necesită optimizarea cuvintelor cheie. Optimizarea pentru motoarele de căutare poate părea intimidantă atunci când sunteți la început, dar odată ce verificați câteva linii directoare și știți că există instrumente care vă pot ajuta, poate fi destul de simplu.

Cu cât sunteți mai confortabil cu cele mai bune practici SEO, cu atât va deveni mai ușor să optimizați conținutul cu cuvinte cheie. De-a lungul timpului, veți începe să vedeți recompense pe măsură ce Google clasifică conținutul dvs. valoros, bine scris și optimizat mai sus în SERP-urile. Apoi puteți urmări creșterea traficului organic.

Dacă încă vă întrebați de unde puteți începe, avem câteva sfaturi pentru a vă ajuta.

Nu începe cu cuvintele cheie

Acest lucru poate părea contraintuitiv, dar cele mai de succes strategii de marketing de conținut încep cu stabilirea de obiective, nu cu cuvinte cheie și bloguri de 3.000 de cuvinte. Ar trebui să încetinești și să te gândești de ce generați trafic către site-ul dvs.

Vrei să construiești o bază mai mare de abonați? Sperați să creșteți vânzările prin conținut grozav de blog? Sper să convingi mai mulți oameni să programeze consultări cu echipa ta rockstar? Puteți avea mai multe obiective, dar ar trebui să le definiți înainte de a face cercetarea cuvintelor cheie.

Sursa: Mightybytes

Având aceste obiective, vă va ajuta să vă formați strategia. Și odată ce știi ce vrei să realizezi, poți lua în considerare subiectele care te vor ajuta să atingi acele obiective și să începi să optimizezi conținutul.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Înțelegerea subiectelor care sunt în tendințe în industria dvs. și pe care oamenii le caută poate face sau distruge clasamentele dvs. de conținut. Puteți verifica conținutul pe care concurenții dvs. îl postează, puteți face căutări ample pentru a găsi termeni populari sau puteți utiliza un instrument de cercetare SEO precum Semrush pentru a găsi cuvinte cheie competitive.

Odată ce ți-ai adunat gândurile despre subiecte și nișa ta, este timpul să cercetezi. Folosiți ideile pe care le-ați generat pentru afacerea dvs. pentru a selecta un cuvânt cheie care are un volum bun de căutare, deoarece veți ști că oamenii îl caută. De acolo, doriți să verificați cuvintele cheie sinonime pentru a vă asigura că încă vă puteți clasa pentru acel termen.

Veți găsi că cuvintele cheie mari pentru industria dvs. probabil au o dificultate mare a cuvintelor cheie, ceea ce înseamnă că există o mulțime de conținut despre acest subiect. Nu lăsați un gol uriaș în conținutul dvs. ignorând aceste subiecte, dar este mai eficient să vizați un subiect mai puțin saturat atunci când începeți.

Sursa: Instrumentul magic pentru cuvinte cheie Semrush

După cum puteți vedea, cuvântul cheie „marketing de conținut” primește o mulțime de accesări. Dar există doar câțiva termeni aici care au o dificultate de cuvinte cheie pe care o puteți viza bine dacă nu aveți autoritate de domeniu și un conținut puternic în spate.

O regulă generală bună este să țintiți scorurile de dificultate sub 50 – puteți fi în continuare competitiv cu un conținut grozav și puteți genera trafic puțin mai rapid decât cu cuvintele cheie care au scoruri de dificultate care ajung la 60 și mai mult. În esență, volumul mare de căutare și cuvintele cheie cu concurență scăzută sunt un punct favorabil care merită vizat.

Folosiți cuvintele cheie în mod strategic

Secretul optimizării cu succes a cuvintelor tale cheie? Înțelegerea unde să le plaseze.

Includerea cuvântului cheie focalizat în titlul, introducerea, subtitlurile și în corpul copiei este esențială. Plasarea acestor cuvinte cheie în conținut îi ajută pe crawlerele Google să indexeze bine conținutul dvs., mai ales când utilizați un sistem de antet complex.

Când configurați cuvântul cheie longtail și apoi cuvintele cheie secundare în aceste anteturi, motoarele de căutare vă pot cataloga mai bine conținutul și îl pot pune în fața publicului potrivit. De asemenea, înseamnă că conținutul tău poate fi scanat mai mult pentru cititori, ceea ce face ca acest cuvânt cheie să se concentreze într-un atu pentru obiectivul tău principal - crearea de conținut pentru oameni mai întâi.

Un alt loc important pentru a vă pune cuvintele cheie va fi în meta titlul și descrierea, precum și orice alt text pe care îl utilizați pentru imagini. Puteți folosi această practică SEO pentru o simplă creștere a cuvintelor cheie și este utilă pentru cititoarele de ecran și alte dispozitive care fac internetul mai accesibil.

Nu trece peste bord

Te-ai hotărât asupra unei strategii, ai toate cuvintele cheie și știi unde să le plasezi. Acum, trebuie doar să vă asigurați că nu vă umpleți conținutul cu cuvântul cheie focus. Dacă faceți acest lucru, Google vă poate clasa mai jos conținutul, dar, mai important, publicul dvs. nu se poate bucura de el cu ușurință.

Ar trebui să introduci cuvintele cheie în conținutul tău în mod natural. Deci, urmați normele gramaticale și nu contorsionați o propoziție doar pentru a se potrivi un cuvânt cheie. Uneori, puteți chiar să faceți un cuvânt cheie să apară peste semne de punctuație, deoarece motoarele de căutare nu catalogează acea perioadă sau virgulă așa cum fac cuvintele. În plus, folosirea cuvintelor cheie sinonime și a formularelor diferite vă va ajuta să vă distribuiți mai ușor cuvintele cheie.

Deci, ce ar trebui să aveți în vedere pentru a evita umplerea cuvintelor cheie?

• Examinați-vă conținutul pentru a vă asigura că se citește în mod natural
• Raportul dintre cuvintele cheie pentru a evita să fie prea mare
• Verificarea cuvintelor cheie complementare
• Stagnarea traficului pe pagină

Examinați analiza paginii

În timp ce conținutul este ceva pe care îl puteți publica și lăsa să funcționeze pentru a aduce trafic continuu, nu puteți uita pur și simplu de piesa până când următorul dvs. audit apare. În schimb, monitorizează-ți în mod regulat analizele după publicare.

Puteți începe prin a vedea cum arată după o săptămână, apoi o lună, apoi treceți înapoi la trimestrial. Asigurați-vă că valorile de implicare pe care le alegeți pentru această pagină sunt relevante pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs. Acest lucru vă va garanta că vedeți cum funcționează cel mai bine conținutul. Și, dacă o pagină web primește trafic organic regulat, felicitări! Ați spart codul pentru o combinație de optimizare a cuvintelor cheie și conținut de autoritate.

Dar dacă descoperiți că o postare sau o pagină nouă pentru site-ul dvs. nu funcționează așa cum doriți, luați în considerare actualizarea postării, verificarea cuvintelor cheie și găsirea altor domenii de îmbunătățire.

Această listă nu este exhaustivă, dar cu aceste sfaturi, sunteți pe cale de a optimiza conținutul cu cuvinte cheie pentru a vă ajuta cititorii existenți și pentru a aduce altele noi prin motoarele de căutare. Acum, puteți urma acești pași și îi puteți ajusta pentru publicul țintă și nevoile de conținut. Îți vei cunoaște cititorii, iar Google va iubi ceea ce ai creat.

Obțineți conținut optimizat și de calitate de la experți

Aici, la Express Writers, știm că este nevoie de timp și efort pentru a crea conținut de calitate pentru cititorii tăi. Echipa noastră de scriitori de conținut SEO experți știe cum să optimizeze copia web cu cuvinte cheie, astfel încât să putem crea conținut pe care cititorii dvs. îl vor aproba. Agenția noastră de scriere de conținut este soluția făcută pentru dvs. de care aveți nevoie pentru a reveni la dezvoltarea afacerii dvs. Vă ajutăm să vă recuperați timpul cu conținut de calitate.

Contactați astăzi echipa noastră pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de conținut.