Conținut de formă scurtă vs. conținut de formă lungă: care este cel mai bun pentru afacerea dvs.?

Există multe dezbateri cu privire la puterea conținutului de formă lungă față de conținutul de formă scurtă în lumea marketingului digital.

Unii experți susțin că conținutul de formă lungă este cel mai bun, deoarece Google plasează aceste pagini mai sus în rezultatele căutării. Alții spun că cititorii nu au capacitatea de a citi peste 2.000 de cuvinte dintr-o singură ședință. Ei preferă să fie hrăniți cu fragmente mici de informații pe care le pot procesa rapid, așa că conținutul scurt ar trebui să fie prioritate.

Indiferent de partea a dezbaterii pe care o alegeți, toată lumea pare să fie de acord asupra unui singur lucru: conținutul contează. Indiferent de lungime, un program de postare consistent și de încredere este esențial pentru a construi un public și, în cele din urmă, pentru a converti vânzările.

Având în vedere acest lucru, ce format ar trebui să alegeți pentru conținutul dvs.: format scurt sau format lung? Adevărul este că ambele sunt eficiente atunci când sunt utilizate corect.

Pentru a alege cea mai bună lungime pentru conținutul mărcii dvs., va trebui să luați în considerare o serie de lucruri, cum ar fi modelul dvs. de afaceri, obiceiurile și preferințele publicului dvs. și obiectivele dvs. generale de vânzări.

Acest ghid vă va ghida prin avantajele și dezavantajele conținutului atât pe scurt, cât și pe cel lung, astfel încât să puteți lua, în cele din urmă, cea mai bună decizie pentru marca dvs.

Ce este conținutul scurt?

În primul rând, este important să discutăm elementele de bază. Să începem cu conținut scurt. Ce este mai exact?

Conținutul scurt este orice tip de conținut care este creat rapid și consumat la fel de repede de către cititor. Tweeturile sunt exemplul suprem de conținut scurt. Cercetările arată că „durata de valabilitate” a unui tweet mediu este de doar 18 minute. Datorită algoritmului și formatului Twitter, odată ce un tweet are 18 minute, vizualizările scad brusc, iar tweetul devine o știre veche.

Dar există și alte tipuri de conținut scurt. Actualizările privind starea Facebook, poveștile Instagram și legendele fotografiilor, „instantaneele” Snapchat și videoclipurile Tiktok sunt exemple de conținut scurt pe rețelele sociale. Cele mai multe infografice, scripturi video scurte și postări de blog sub 1.000 de cuvinte sunt, de asemenea, considerate conținut scurt.

Iată un exemplu de postare scurtă pe blog intitulată „Pot câinii să mănânce țelină?” Înregistrând puțin peste 300 de cuvinte, cititorii vor petrece doar un minut sau două digerând acest conținut. Deoarece scopul acestei postări este de a ghida rapid atenția cititorilor către îndemnul din concluzie, formularul scurt ar putea funcționa cel mai bine pentru obiectivele acestei companii cu această postare specială.

Cu toate acestea, în alte cazuri, ar putea avea mai mult sens să prelungești postarea, oferindu-i un titlu mai larg, cum ar fi „10 alimente de evitat când ai un animal de companie”, care ar putea fi cu ușurință de 1.500 de cuvinte sau mai mult. Acest lucru ne duce la conținut de formă lungă.

Beneficiile conținutului de format scurt

În zilele noastre, este imposibil să lăsați conținut scurt în afara strategiei dvs. de marketing de conținut . Cu excepția cazului în care alegeți să ignorați cu totul rețelele sociale și marketingul prin e-mail (sau ignorați în mod flagrant cele mai bune practici ale ambelor), probabil că utilizați deja conținut scurt în planul dvs. de marketing. În plus, odată cu creșterea videoclipurilor scurte datorită platformelor precum TikTok , este practic inevitabil.

Iată câteva beneficii cheie ale încorporării conținutului scurt în calendarul dvs. de conținut.

Mai ușor de produs

Deși nu ar trebui să optați pentru conținut scurt doar pentru că este mai ușor de produs, lungimea redusă a conținutului face uneori mai rapidă și mai ușoară să difuzați conținut de înaltă calitate , chiar și atunci când aveți puțin timp și resurse. Dar, este întotdeauna cazul?

Dacă v-ați încercat vreodată să scrieți o copie publicitară, probabil că ați învățat destul de repede că uneori este mai greu să vă transmiteți punctele atunci când aveți un spațiu foarte limitat pentru a face acest lucru. Așadar, dacă scrieți cu adevărat conținut scurt, eficient, perspicace și valoros, s-ar putea să petreceți mai mult timp corectând și editand pentru a-l face perfect.

Deși conținutul de format scurt va dura probabil mai puțin timp decât piesele de formă lungă , este important să țineți cont de acest aspect și să vă asigurați că nu vă grăbiți printr-o bucată doar pentru că este scurtă. Piesele tale scurte merită la fel de multă atenție la detalii ca și conținutul tău mai lung formate .

Foarte digerabil

Deși cercetările indică faptul că cititorii sunt interesați de conținutul care are profunzime, cei mai mulți consumatori ocupați apreciază, de asemenea, conținutul rapid și ușor de consumat, care le oferă doar suficiente informații fără a le solicita prea mult timp. Având în vedere acest lucru, trebuie să vă structurați conținutul scurt în cel mai bun mod.

Întrucât știți că cititorul dvs. țintă este probabil interesat să găsească un răspuns/punct cheie în cât mai puțin timp posibil, faceți-le o favoare și scurtați călătoria. Aceasta înseamnă să folosiți liste, subtitluri și paragrafe scurte, astfel încât conținutul să fie mai ușor de citit.

Dacă ați stabilit că formatul scurt este cea mai bună alegere pentru o anumită bucată de conținut , ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să utilizați paragrafe lungi și complexe și să îngropați informații în mijlocul piesei dvs. În schimb, urmați cele mai bune practici și încărcați-le înainte, punând cele mai pertinente informații la începutul fiecărei secțiuni și paragraf.

Super partajabil

Atunci când oamenii pot discerne rapid valoarea din conținutul dvs. scurt , vizionându-l, răsfoind sau glisând prin acesta, îi încurajează să îl distribuie, astfel încât alții să poată recupera aceeași valoare din el. Este, de asemenea, mai ușor pentru un cititor să vină rapid cu un unghi unic sau o concluzie pe care o poate transforma într-o postare pe rețelele sociale atunci când vorbește despre conținutul tău.

Dacă aveți de-a face cu anumite formate , cum ar fi videoclipurile TikTok , veți beneficia și de rata de implicare peste medie văzută pe platformă. Vitalitatea rețelelor sociale în general face ca conținutul în format scurt să fie foarte atrăgător pentru agenții de marketing din zilele noastre și este destul de ușor să experimentați cu algoritmul diferitelor platforme atunci când lucrați cu conținut scurt .

Exemple de formate scurte

Conținutul scurt este peste tot în jurul nostru, de la postări scurte pe blog până la buletinele informative care ne umplu căsuța de e-mail. Iată câteva exemple de top despre când forma scurtă tinde să câștige:

• Postări pe rețelele de socializare : Tweeturile ar putea fi unul dintre primele exemple care vă vin în minte atunci când vă gândiți la conținut scurt , dar aproape tot conținutul social se încadrează în categoria formelor scurte în prezent, cu câteva excepții, cum ar fi articolele LinkedIn și unele Videoclipuri.

• Buletine informative prin e-mail: Oamenii care își citesc e-mailul au misiunea de a finaliza sarcina cât mai curând posibil, astfel încât să nu aveți timp de pierdut. E-mailurile ar trebui să fie întotdeauna scurte, legăturile către conținut de formă mai lungă au fost utile în cazul în care cititorii doresc să se implice în continuare.

• Descrieri de produse: Cât de inspirat ai fi să adaugi un produs în coșul tău dacă ai derula în jos până la caseta de descriere și ai găsi mii de cuvinte? Există un motiv pentru care majoritatea descrierilor de produse sunt doar câteva propoziții scurte și câteva puncte marcante în zilele noastre și sunt unul dintre exemplele cu cea mai mare conversie de conținut scurt de pe web.

• Întrebări și răspunsuri: când te îndrepți către o secțiune de întrebări frecvente, te aștepți să fii întâmpinat cu răspunsuri concise și directe, nu cu articole lungi. Ca atare, ori de câte ori răspundeți la întrebări obișnuite sub orice formă, ar trebui să urmăriți întotdeauna să rămâneți scurt și digerabil.

Ce este conținutul de formă lungă?

În general, conținutul de formă lungă este orice informație care este menită să fie o analiză aprofundată și cuprinzătoare a unui anumit subiect. Această lungime a conținutului încurajează gândirea critică și, uneori, chiar o schimbare a valorilor sau opiniilor personale.

Postările de blog mai lungi, infograficele detaliate, scripturile video de lungă durată, cărțile albe și cărțile sunt toate considerate conținut de formă lungă. Aceste piese ar trebui să aibă cel puțin 1.000 de cuvinte, iar mai mult este adesea mai bine. Expertul în marketing digital Neil Patel sugerează că articolele de peste 3.000 de cuvinte sunt cel mai nou standard de aur.

Postările de blog de formă lungă includ frecvent link-uri multiple, atât către conținut intern, cât și către surse externe. De asemenea, veți dori să vă poziționați ca expert în domeniu, încorporând statistici, mărturii, citate și alte informații de calitate. Acest lucru ajută la crearea unei relații cu cititorii dvs., construind încrederea pe termen lung.

Desigur, conținutul de lungă durată nu este întotdeauna calea de urmat. Înainte de a determina durata conținutului dvs., trebuie să luați în considerare câteva aspecte diferite — începând cu procesul de producție a conținutului.

Beneficiile conținutului de formă lungă

Deși poate fi mai popular ca niciodată, conținutul scurt nu ar trebui să fie brusc prioritatea ta. Sincer, veți avea întotdeauna nevoie de un amestec de conținut scurt și lung pentru o strategie de conținut completă. La urma urmei, conținutul de formă lungă are un rol important în SEO și nu va merge nicăieri, indiferent cât de axat pe consumator sau de tânăr ar fi marca ta.

Iată câteva beneficii ale continuării valorificării conținutului de formă lungă în strategia dvs. de marketing.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă aduce la viață planurile de conținut?

Scriitorii experți de la Scripted vă pot ajuta să luați o idee și să o transformați într-un conținut cu autoritate și atent, pe care sunteți mândru să vă puneți numele. Înscrieți-vă pentru încercarea gratuită astăzi și vedeți singur ce poate face echipa noastră!

Construiește Autoritatea

Consumatorii doresc să cumpere de la mărci care știu despre ce vorbesc și, uneori, poate fi greu să demonstrezi cunoștințe tehnice și autoritate de nișă cu conținut scurt . Când ai de-a face cu subiecte tehnice sau vrei doar să aprofundezi câteva perspective, conținutul de formă lungă bine scris este modalitatea perfectă de a-ți demonstra cunoștințele.

Paginile de destinație iau uneori un format mai lung tocmai din acest motiv. Când încercați să vindeți un produs complicat, cum ar fi software-ul de afaceri, este important să treceți prin toate întrebările, beneficiile și obiecțiile comune, deoarece sperăm să ajutați cititorul să ia o decizie dacă produsul dvs. este sau nu potrivit pentru el.

Având în vedere acest lucru, cel mai de succes conținut de formă lungă este structurat foarte intuitiv și tinde să-l ducă pe cititor într-o călătorie, abordând cea mai pertinentă întrebare la început și apoi despachetându-l mai departe, explorând întrebări și subiecte suplimentare pe care probabil le vor aborda. să dorească să știe pe măsură ce învață mai multe. Adesea, până la sfârșitul unei piese lungi , ați răspuns la întrebări pe care nu s-ar fi gândit niciodată să le pună înainte de a vă citi conținutul.

Uneori mai ușor de clasat

Întrebați orice agenție de marketing și vă vor spune că cuvintele cheie sunt un factor esențial de clasare, dar nu puteți pur și simplu să introduceți o grămadă de cuvinte cheie în conținutul dvs. pentru a păcăli algoritmul . Când vine vorba de SEO , dacă doriți să vă clasați mai sus pentru un anumit cuvânt cheie, trebuie să creați conținut perspicace și detaliat în jurul cuvântului cheie și conținut chiar mai relevant în jurul cuvintelor cheie adiacente. Este mult mai ușor să faci asta atunci când scrii conținut de formă lungă .

În plus, backlink-urile sunt un alt factor la care trebuie să vă gândiți atunci când obiectivul dvs. este optimizarea pentru motoarele de căutare . Pentru cuvintele cheie extrem de competitive, este adesea important să câștigați backlink-uri de pe site-uri relevante și autorizate dacă doriți să vă clasați bine în SERP-uri . Chestia este că conținutul scurt nu câștigă backlink-uri prea des.

Atunci când alte site-uri web trimit la o postare, o pagină sau un ghid, este pentru că l-au referit ca sursă sau cred că oferă conținut demn de încredere și relevant pentru cititorii lor. Articolele lungi și documentele albe sunt mult mai probabil să realizeze aceste lucruri decât, să zicem, listele cu 7 articole . Deoarece aceste backlink-uri construiesc autoritatea paginii și ajută la generarea traficului organic , ele alimentează și clasamentele dvs.

Îmbunătățește ratele de conversie

Conținutul de calitate în formă lungă menține cititorii pe pagina dvs. cu 40% mai mult și îi determină pe utilizatori să răsfoiască cu 25% mai multe pagini în general, comparativ cu conținutul scurt . După cum vă puteți imagina, acest lucru nu înseamnă doar că conținutul dvs. de lungă durată are un impact mai mare asupra cititorilor dvs., deoarece aceștia petrec mai mult timp cu el, dar îmbunătățește și valori importante precum „ timpul pe pagină ”.

Valori ca acestea pot fi introduse în clasamentele dvs. SEO , dar, mai important, se corelează cu rate de conversie mai mari. Deoarece conținutul lung îi menține pe cititori implicați mai mult timp și îi încurajează să verifice alte conținuturi de pe site-ul dvs., ajungeți să construiți o mai mare cunoaștere a mărcii, încredere și autoritate cu cititorii.

Acest lucru nu înseamnă că toți cei care citesc o bucată de conținut de lungă durată se vor transforma într-un client potențial sau client, dar mai ales în lumea B2B, unde pâlniile de vânzări devin foarte complexe, exploatarea oportunităților de a oferi informații aprofundate poate face ca toate diferență atunci când vine vorba de captivarea cititorilor.

Exemple de formate lungi

Când postați conținut de lungă durată, ar trebui să luați în considerare și prezentarea și ușurința în utilizare.

De exemplu, majoritatea experților descurajează publicarea unei postări pe blog care are peste 5.000 de cuvinte. În schimb, puteți împărți acest conținut într-o serie sau puteți lua în considerare publicarea unei cărți electronice. De ce? Pentru că oamenii nu se așteaptă să se concentreze pe o postare pe blog mai mult de 15 minute la un moment dat. Dacă este nevoie de mult mai mult timp pentru a citi informațiile, s-ar putea să-ți pierzi audiența.

Iată un exemplu de postare pe blog de lungă durată, intitulată „Cât de mult să bacșișească cei care mută: peste 23 de persoane care se mută oferă sfaturi.” Această piesă este mult mai lungă decât postarea scurtă pe care am menționat-o mai devreme, iar obiectivul scriitorului este, în mod evident, de a crea un ghid cuprinzător pe subiectul mușcătorilor de bacșiș. El se poziționează ca un expert în acest subiect, incluzând citate de la 23 de profesioniști diferiți din industrie.

Lungimea totală a postării este de câteva mii de cuvinte, ceea ce este destul de lung pentru un blog. Cu toate acestea, cititorul obișnuit este capabil să digere (sau cel puțin să scaneze) acest conținut înainte ca durata de atenție să-l îndeamnă să treacă la următorul articol.

Există un spectru larg când vine vorba de diferitele tipuri de conținut de lungă durată de pe site, de la postări de blog la cărți complete, dar cele mai populare formate includ următoarele.

• Tutoriale : Cel mai adesea, tutorialele tind să aprofundeze un anumit proces, luând cititorii pas cu pas printr-un set de acțiuni și considerații. Cele mai bune tutoriale includ și ajutor pentru depanare, care mărește lungimea. Dacă tutorialele dvs. sunt cu adevărat amănunțite și complete, probabil că vor ajunge întotdeauna să fie conținut de lungă durată .

• Leadership de gândire : atunci când încerci să te poziționezi ca lider de gândire , în general te vei descoperi că înclini spre conținut de formă mai lungă în care poți intra foarte adânc într-un subiect și poți să-ți arăți cunoștințele de nișă.

• Cărți albe : Cărțile albe sunt extinse prin natura lor, deoarece scopul este fie de a oferi o imagine de ansamblu completă a unui subiect, fie de a dezasambla detaliile tehnice ale unui anumit subiect al produsului. În orice caz, cărțile albe de calitate se ridică rapid în mii de cuvinte.

• Podcasturi : Podcasturile sunt cu siguranță mai lungi în comparație cu alte forme de conținut audio și video . De obicei, apar în cel puțin 20-30 de minute și deseori rulează timp de o oră sau mai mult, podcasturile oferă unuia sau mai multor experți în subiecte un spațiu pentru a răspunde la întrebări și a explora o temă în detaliu. Webinarii sunt în aceeași găleată.

Conținut de formă scurtă vs. conținut de formă lungă: avantajele și dezavantajele fiecărui format

Simplu spus, avantajul principal al conținutului scurt este că este atât ușor de creat, cât și ieftin. Dezavantajul evident este că necesită, de asemenea, puține investiții din partea cititorului dvs., ceea ce îl face să fie uitat. Majoritatea cititorilor nu vor interacționa prea mult cu conținutul scurt, așa că nu vă va ajuta să vă îndepliniți rapid obiectivele de vânzări. De fapt, cei mai mulți experți ar susține că va trebui să produceți mai mult conținut de format scurt în succesiune rapidă pentru a obține aceleași rezultate de conversie pe care le-ați obține cu doar câteva postări de formă lungă.

Totuși, asta nu înseamnă că este inutil. Publicarea constantă a conținutului scurt este o strategie excelentă care ajută la creșterea angajamentului și a clicurilor. Oamenilor le place conținutul scurt pentru că le place satisfacția instantanee. Ei caută un termen sau văd un titlu captivant, dă clic pe un link și găsesc informațiile pentru care au venit în câteva secunde. Mulți experți susțin că cel mai mare beneficiu al conținutului scurt este construirea de trafic. Pentru că este atât de ușor de produs, poți face o mulțime din el și oamenilor le place.

Cu toate acestea, conținutul în formă scurtă are o rată de rotație mare, iar viața sa virtuală este limitată la o perioadă scurtă de timp. Aceasta este doar natura acestui tip de conținut. Va trebui să produceți în mod constant conținut mai scurt pentru a vă asigura că ajunge la cât mai mult posibil. Acest lucru ar putea fi posibil pe anumite platforme, cum ar fi Twitter, Instagram și alte tipuri de rețele sociale, dar este mult mai dificil când vine vorba de postări și videoclipuri pe blog.

Dimpotrivă, avantajul principal al conținutului de formă lungă este că are performanțe mai bune în aproape toate valorile.

Cititorii partajează conținut de formă lungă pe rețelele sociale mai frecvent decât conținut de formă scurtă. Studii recente sugerează că conținutul de formă lungă este partajat cu 56% mai des decât conținutul de formă scurtă.

Conținutul mai lung se clasează, de asemenea, mai sus în rezultatele căutării Google. Experții au descoperit că rezultatele căutării de top au o medie de 2.000 de cuvinte sau mai mult și, cu cât postarea este mai scurtă, cu atât rangul ei este mai scăzut pe Google.

În cele din urmă (și poate cel mai important), un studiu realizat de Crazy Egg arată că conținutul de formă lungă are o rată de conversie cu 30% mai mare.

Cu toate acestea, este, de asemenea, mai costisitoare și consumatoare de timp de produs. Dar dacă doriți să rămâneți în joc, veți avea nevoie de conținut de lungă durată în arsenalul dvs. pentru a menține cititorii interesați și pentru a reveni pentru mai multe.

Postări de pilon: ce sunt și cum pot funcționa pentru tine?

Acum că am stabilit beneficiile conținutului de formă lungă față de conținutul de formă scurtă, haideți să facem un pas mai departe și să discutăm cel mai bun format de conținut dintre toate: postările pilon.

Postările de pilon poartă multe nume, inclusiv postări de ancorare, pagini de pilon, conținut de piatră de temelie etc. – dar toate sunt în esență același lucru.

Acestea sunt postările de lungă durată (sau videoclipurile sau orice tip de conținut pe care îl publicați) care funcționează ca fundație pentru restul conținutului dvs. Ele sunt, de asemenea, esențiale pentru stabilirea unui raport de construire a mărcii cu cititorii tăi.

Postările de pilon ar trebui să fie ghiduri extrem de detaliate și utile, care să te poziționeze ca expert în domeniul tău. Ar trebui să fie veșnic verzi, ceea ce înseamnă că nu sunt niciodată învechite, deoarece fie actualizați informațiile în mod regulat, fie informațiile în sine sunt atemporale. Și ar trebui să aibă cel puțin 2.000 de cuvinte. Mulți experți recomandă postări și mai lungi, deși ar trebui să împărțiți subiectele de 5.000 de cuvinte sau mai mult în capitole sau o serie de postări individuale, astfel încât publicul dvs. să fie mai ușor de citit.

Dacă nu ești sigur de unde să începi când vine vorba de conținut, postările de pilon sunt cel mai bun pariu. Chiar și cu un site nou-nouț, puteți publica 5, 10 sau chiar 20 de postări, apoi completați golurile mai târziu cu conținut scurt, care vă va ajuta să vă poziționați mai rapid pe Google și pe alte motoare de căutare.

Transformarea conținutului existent în conținut de bază

Dacă site-ul sau afacerea dvs. este deja stabilită, este destul de ușor să determinați care conținut are cel mai mare potențial de postare.

Mai întâi, aruncați o privire asupra analizelor dvs. pentru a găsi postările care au cele mai bune rezultate în rezultatele căutării. (Dacă aveți nevoie de ajutor, BufferApp vă oferă un ghid pas cu pas care vă ajută să efectuați propriul audit de conținut.)

Care dintre aceste postări se aliniază cel mai mult cu obiectivele tale ca marcă? Ați putea extinde aceste postări astfel încât să aibă cel puțin 2.000 de cuvinte? Aveți suficientă experiență pentru a oferi un ghid detaliat și cuprinzător pe tema principală? Dacă răspunsul este „da” la toate aceste întrebări, este timpul să transformăm aceste postări mai scurte în conținut de bază.

Puterea cuvintelor cheie cu coadă lungă

Încă un lucru: în timp ce scrieți sau reînnoiți postările de temelie, nu uitați să vă concentrați pe cuvintele cheie cu coadă lungă. Acestea sunt expresii de cuvinte cheie mai lungi care vă ajută să vă îmbunătățiți clasarea în rezultatele căutării Google. Cercetările arată că cuvintele cheie cu coadă lungă au rezultate mult mai bune decât cuvintele cheie mai scurte și este mai ușor să clasificăm aceste fraze pe Google. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cel mai bun prieten al tău când vine vorba de SEO.

Beneficiile utilizării unui amestec de conținut scurt și lung

Când combinați o bază de conținut de formă lungă cu aspectele sociale ale conținutului de formă scurtă, creați un plan de marketing care vizează cu succes publicul dvs. din toate unghiurile. În cele din urmă, nu există un răspuns unic. Pentru a oferi audienței dvs. cel mai bun conținut posibil, va trebui să luați în considerare câteva aspecte cheie, cum ar fi intenția utilizatorului, subiectul la îndemână și lungimea conținutului similar care există deja.

Intenția utilizatorului

Intenția utilizatorului este una dintre cele mai importante componente ale dezvoltării unei strategii inteligente de conținut.

Cunoscut și sub denumirea de intenție de căutare, acest concept se referă la scopul pe care utilizatorul încearcă să-l atingă atunci când introduce o întrebare sau o expresie într-un motor de căutare . Alocarea timpului pentru a înțelege intenția de căutare vă va ajuta să decideți ce tip de conținut doriți să creați pentru un anumit cuvânt cheie sau subiect.

De exemplu, dacă este o întrebare simplă precum „pentru cât timp coac pui?” atunci scriitorii caută probabil un răspuns rapid și simplu pe care îl pot conecta la cronometrul lor. Deși s-ar putea să doriți să includeți linkuri către mâncărurile preferate de pui, probabil că acestea se gătesc deja, așa că ar trebui să oferiți doar un răspuns concis.

Pe de altă parte, dacă interogarea de căutare este puțin mai complexă, cum ar fi alegerea între două produse de ultimă generație, probabil că cititorii caută informații suplimentare care să îi ajute să facă o achiziție educată. În acest caz, probabil că veți oferi conținut mai lung , cu o comparație alăturată și o analiză profundă a caracteristicilor, avantajelor, dezavantajelor și considerentelor de preț ale fiecărui produs.

Complexitatea subiectului

Când vine vorba de achiziții mari, majoritatea consumatorilor le place să facă cercetări. Conținutul de lungă durată oferă mărcilor spațiul necesar pentru a explica ofertele high-tech și high-end, astfel încât consumatorii să se simtă educați atunci când iau o decizie de cumpărare. Cu toate acestea, concentrarea prea mult pe conținutul de formă lungă sau scurtă vă va afecta cu siguranță eforturile de marketing .

Indiferent de industria în care vă aflați sau de produsul pe care doriți să-l vindeți cititorilor dvs., trebuie să vă gândiți la subiectul în cauză. Câte informații poți oferi cu adevărat despre el? Câte informații dorește să cunoască publicul tău? Găsirea unui echilibru între aceste două componente este cheia pentru a afla lungimea perfectă.

Uneori, îți vei da seama că, deși există o mulțime de informații de oferit pe un subiect, pur și simplu nu sunt suficient de strâns cuplate pentru a încerca să le încadreze pe toate într-un singur articol sau ghid. Dacă acesta este cazul, ar putea fi mai bine să creați o serie de piese de conținut mai scurte și să le legați între ele. Împărțind ceva complex în bucăți mici, de dimensiuni mici, vă puteți scoate conținutul pe ușă mai repede și puteți evita copleșirea cititorilor.

Conținut de top

Deși nu este întotdeauna cazul ca conținutul actual de pe web să reprezinte cel mai bun sau cel mai preferat format , este o regulă generală să priviți și să vedeți care este clasarea în prezent atunci când căutați un termen legat de conținutul pe care îl planificați.

Pe lângă verificarea duratei conținutului de top, puteți lua în considerare și aspecte precum dacă există un fragment special pe pagina cu rezultatele motorului de căutare . De asemenea, uitați-vă la aceeași căutare folosind dispozitivele dvs. mobile, deoarece acestea sunt adesea diferite. De exemplu, o căutare pentru ceva legat de masă pe mobil are mai multe șanse să afișeze rezultate locale (cum ar fi restaurante) decât rețete.

Odată ce aveți o idee generală despre conținutul care în prezent are performanțe bune pentru termenul dvs. de căutare, puteți decide cum să abordați proiectul dvs. Este absolut rezonabil să decideți asupra unei noi abordări, atâta timp cât țineți cont de intenția de căutare, dar obținerea contextului din rezultatele actuale de căutare vă va ajuta să luați o decizie în cunoștință de cauză.

1. Creați-vă conținut de lungă durată, cum ar fi o postare de bază pentru blogul dvs., o carte electronică sau o hârtie albă. Apoi extrageți unele dintre cele mai interesante citate sau statistici și creați o serie de actualizări de stare Facebook, tweet-uri și subtitrări sau povești Instagram. Puteți posta aceste fragmente la intervale regulate înainte de lansarea conținutului dvs. de formă lungă pentru a crește interesul.
2. Creați o serie scurtă de videoclipuri care constau în momente importante din conținutul de formă lungă. Încărcați videoclipurile pe canalul dvs. YouTube sau pe pagina de Facebook, apoi partajați un link cu o legendă rapidă pe platformele dvs. de socializare.
3. Organizați principalul punct de discuție al conținutului dvs. într-o infografică extrem de vizuală pe care publicul dvs. o poate partaja cu ușurință pe diverse platforme de social media.
4. După postarea sau lansarea conținutului dvs. de formă lungă, creați o serie de postări de blog mai scurte care completează postarea mai lungă sau cartea electronică. Asigurați-vă că vă conectați postările, astfel încât cititorii să poată naviga cu ușurință de la o postare la alta, ceea ce ajută la creșterea traficului și la reducerea ratei de respingere.

Oferiți publicului țintă ceea ce are nevoie

Pentru a reitera, conținutul de formă scurtă poate consuma la fel de mult resurse ca și conținutul de formă lungă și nu ar trebui să îl considerați niciodată ca fiind un fruct care nu acționează. Pe de altă parte, doar pentru că poți încadra o grămadă de cuvinte cheie într-un articol mai lung, asta nu înseamnă că te vei clasa automat pe primul loc.

Indiferent de lungimea proiectului dvs., producerea de conținut de succes înseamnă investirea timpului și a resurselor pentru a împărtăși ceva care este captivant, perspicace și valoros pentru publicul țintă . Chestia este că este dificil să găsești scriitori de conținut de înaltă calitate și de încredere care să te ajute să faci asta, mai ales dacă te afli într-o industrie mai tehnică.

Dacă sunteți interesat să intrați în legătură cu cei mai buni profesioniști ai conținutului web, Scripted vă poate ajuta. Indiferent dacă produceți articole scurte pe blog sau documente albe extinse , vă putem ajuta să angajați un scriitor talentat, familiarizat cu industria dvs. și abil în crearea de conținut care provoacă gândirea în formatul dorit.

Sunteți gata să începeți? Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită astăzi!

Angajarea unui redactor de conținut pe Scripted

Dacă acest proces pare puțin copleșitor, s-ar putea să fii ușurat să știi că există profesioniști care te pot ajuta. Mulți proprietari de afaceri angajează scriitori de conținut pentru a crea atât conținut scurt, cât și lung. Scriitorii de conținut competenți de pe Scripted au atât abilități de scriere, cât și abilități SEO. Ei înțeleg puterea utilizării conținutului scurt și lung pentru a vă stimula eforturile de marketing și știu când obiectivele dvs. necesită un format sau altul. Dacă sunteți blocat cu strategia dvs. de marketing de conținut digital, un scriitor de conținut scripted vă poate ajuta să luați decizii care vă ajută să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării, precum și să convertiți cititorii într-o audiență de lungă durată.