Shopify SEO – Optimizează-ți magazinul Shopify așa cum îl merită Google

SEO te înnebunește?

Te-ai săturat să auzi cât de necesar este și să nu știi despre cuvinte cheie, canibalizări sau intenții de căutare?

Tocmai de aceea am creat acest ghid de pornire; aici veți învăța elementele de bază ale SEO în Shopify. Așa că continuați să citiți și veți fi cu un pas mai aproape de a face Google să se îndrăgostească de dvs. și de a vă poziționa comerțul electronic.

Gata?

Mega Tutorial în 3, 2, 1...

Tutorial SEO pentru a consolida poziționarea magazinului dvs. pe Shopify

După cum am promis, acesta va fi un ghid practic, începând cu cele mai de bază concepte și apoi vom trece la sfaturi specifice pentru a vă optimiza magazinul pe Shopify.

Deci, indiferent dacă ești începător sau cineva care are deja experiență SEO în Shopify, acest tutorial este pentru tine!

Începem!

1. Ce sunt cuvintele cheie și cum să le găsiți

Cu siguranță, atunci când vă inima despre SEO pentru Shopify, vă vine în minte conceptul „cuvânt cheie”.

Iată despre ce este vorba despre acest termen.

️ A. Ce este un cuvânt cheie?

Cuvintele cheie sunt cuvinte/expresii sau propoziții folosite de utilizatori pentru a căuta pe Google (sau orice alt motor de căutare).

De exemplu, un cuvânt cheie ar putea fi „creatina”, dar și „cumpărarea de creatină” și chiar „care este cel mai bun supliment pentru a câștiga masa musculară?”

Acum, ce legătură are asta cu magazinul tău?

Să revenim la exemplul „creatinei” și să ne imaginăm că deții un magazin de suplimente alimentare pentru sportivi.

În imagine puteți vedea că acest cuvânt cheie are 27.100 de căutări lunare în Spania, ceea ce înseamnă că dacă reușiți să vă poziționați primul brandul, veți avea peste 20.000 de clienți potențiali care vă vizitează lunar magazinul.

Cu alte cuvinte, SEO = clienți potențiali.

Deci, primul lucru pe care trebuie să-l faceți atunci când vă definiți strategia SEO pentru Shopify este să efectuați cercetarea cuvintelor cheie; adică identificarea celor mai bune cuvinte cheie din sectorul dvs.

️ B. Cum să găsiți cuvinte cheie în Shopify

Acum că știți ce sunt cuvintele cheie și de ce sunt importante, următorul pas este să explorați care sunt cele mai interesante cuvinte cheie — vom ajunge la asta.

Vă recomandăm să utilizați următoarele instrumente pentru a căuta cuvinte cheie:

• Planificatorul de cuvinte cheie Google: este propriul instrument Google pentru a urmări cuvintele cheie în Google Ads. Problema este că, dacă nu aveți campanii active, nu veți vedea volumul exact de căutare, ci intervalele acestuia. Cu toate acestea, puteți utiliza acest instrument pentru a obține cuvinte cheie asociate.
• KeywordTool.io: Acest instrument va fi util pentru a descoperi noi cuvinte cheie (din păcate, versiunea sa gratuită nu indică volumul de căutare). Puteți introduce cuvinte sau subiecte legate de sectorul dvs., iar instrumentul vă va arăta cuvinte cheie înrudite.
• Keyword Surfer: ați văzut deja că nu este ușor să obțineți volume de căutare atunci când utilizați instrumente care sunt gratuite. Cu toate acestea, această extensie gratuită a Chrome vă va permite să faceți acest lucru (și este foarte fiabilă). Vă recomandăm să îl utilizați în plus față de cele menționate mai sus, astfel încât să puteți obține atât cuvinte cheie, cât și să le verificați volumul de căutare.

Făcând acest lucru, veți putea genera o listă de cuvinte cheie din sectorul dvs. și volumele de căutare ale acestora. Cu cât lista este mai lungă, cu atât mai bine.

Următorul lucru va fi să-l organizăm; aflați mai jos cum să faceți acest lucru.

2. Cum să organizați cuvintele cheie

Există diferite tipuri de cuvinte cheie și este foarte important să cunoașteți diferențele pentru a vă putea prezenta strategia SEO.

Să trecem peste asta.

️ A. Distingeți cuvintele cheie cu coadă scurtă și cu coadă lungă (prioritizați-le pe acestea din urmă)

Numele lor sunt deja un indiciu despre ceea ce sunt:

• Cuvinte cheie cu coadă scurtă: acestea sunt căutări de unul sau două cuvinte. De exemplu, „pantofi online” sau „pantofi sport”.
• Cuvinte cheie cu coadă lungă: acestea sunt căutări mai specifice și, prin urmare, mai lungi. Un exemplu dintre acestea ar fi „cum să aleg pantofii perfecți pentru rochia mea” sau „pantofii Gucci cu paiete roșii”.

Acum, de ce spunem că ar trebui să acordați prioritate cuvintelor cheie cu coadă lungă ?

Pentru că sunt cuvinte cheie care indică că un utilizator efectuează o căutare mai specifică și, prin urmare, va aduce mai mult trafic calificat . În plus, cuvintele cheie cu coadă lungă tind să aibă un volum de căutare mai limitat, ceea ce ne va face mai ușor să poziționăm astfel de cuvinte dacă abia începem cu site-ul nostru web și ne lipsește puțină autoritate.

️ B. Cuvinte cheie tranzacționale și informaționale

Vom face acum o altă distincție bazată pe intenția de căutare. Cu alte cuvinte, ceea ce se așteaptă utilizatorul să găsească atunci când caută pe Google.

În această lumină, putem avea 2 mari categorii:

• Cuvinte cheie informaționale: utilizatorul caută informații despre un anumit subiect. De exemplu, „ce este creatina?”.
• Cuvinte cheie tranzacționale: apar atunci când aveți oameni care chiar doresc să cumpere ceva. De exemplu, „cumpărarea de creatină” sau „creatina ieftină”.

Deci, acum întrebarea este „Cum pot afla intenția de căutare a unui cuvânt cheie?”

Trebuie să deschidem motorul de căutare incognito și să introducem cuvântul cheie pe Google.

În schimb, dacă introducem „cumpărați creatină”, obținem următoarele:

După cum puteți vedea, rezultatele căutării variază.

Dar de ce este necesar să știm dacă cuvintele cheie sunt informaționale sau tranzacționale?

Pentru că nu îi vom viza în mod egal.

Dacă cuvântul cheie este tranzacțional, trebuie să-l direcționăm cu un card de produs sau o pagină de categorie, deoarece acestea sunt site-uri pe care afișăm produse — exact ceea ce o persoană vrea să găsească când introduce un cuvânt cheie tranzacțional.

În schimb, dacă o persoană caută un fel de informații, cel mai bine este să îi oferi o postare.

Dacă am avea un magazin de încălțăminte, acesta ar fi un bun exemplu despre cum am putea gestiona cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare:

• Pagina de pornire (un cuvânt cheie cu coadă scurtă care prezintă ceea ce se vinde): „pantofi online”
• Pagina de categorie (o categorie de produse): „pantofi de seară”
• Descrierea produsului (un anumit produs): „pantofi Gucci cu paiete roșii”
• Blog (unde rezolvăm îndoielile cititorilor cu privire la produsele noastre): „cum să aleg pantofii perfecti pentru rochia mea”

Acesta este modul în care oferim utilizatorului exact ceea ce se așteaptă să găsească.

️ C. Atenție la canibalizări

Nu organizăm cuvinte cheie în sine, dar este important să ținem cont de acest lucru atunci când le organizăm.

Canibalizările apar atunci când 2 sau mai multe adrese URL dintr-un site web concurează pentru același cuvânt cheie.

De ce este acesta un lucru rău?

Să ne imaginăm că aceasta este o cursă de mașini. Dacă concurezi doar cu o mașină, poți merge cu 80 de mile pe oră, dar dacă concurezi cu 2, acea viteză trebuie împărțită și acum fiecare mașină concurează cu 40 de mile pe oră. Împărțindu-ți potențialul, adversarii tăi ajung înaintea ta.

În plus, pentru Google, nu are sens să spui ceva de două ori. Deci, ca regulă generală: un cuvânt cheie pentru fiecare adresă URL.

De aceea trebuie să verificați dacă aveți 2 cuvinte cheie cu aceeași intenție de căutare, deoarece ar putea exista canibalizare între ele.

3. Arhitectura Web

Arhitectura web este un factor cheie pentru poziționare deoarece:

• Facilitează indexarea : dacă site-ul web este organizat și include o ierarhie, păianjenii Google vor înțelege mai bine cum este configurat. Acest lucru va face indexarea mai rapidă.
• Interconectare mai puternică : dacă sunteți clar în ceea ce privește paginile, sunteți cel mai interesat de poziționare, veți putea optimiza modul în care le interconectați.

A avea claritate cu privire la arhitectura web-ului tău nu numai că afectează pozitiv SEO, dar îi face pe clienții tăi să navigheze într-un mod mai confortabil, ceea ce ne duce la următoarea secțiune.

4. Experiența utilizatorului

Cunoscut și ca UX.

Experiența utilizatorului este combinația de senzații pozitive și negative pe care o persoană le are atunci când vizitează un site web și interacționează cu acesta.

Această experiență va depinde de un ansamblu de factori precum:

• web design
• Calitatea textului
• Cât de accesibil este site-ul și cât de ușor este să găsești produse
• Viteza de incarcare
• etc.

Așa că haideți să vedem cum îl puteți îmbunătăți pentru a vă menține utilizatorii și, în timp ce sunteți la asta, Google fericit.

️ A. Navigabilitatea site-ului Shopify

Navigabilitatea web este pur și simplu ușurința cu care un utilizator poate naviga pe site-ul dvs. și poate găsi cu ușurință ceea ce caută.

Navigabilitatea slabă îl face pe utilizator să dorească să plece mai devreme decât mai târziu.

De aceea, cel mai bine este să vă gândiți care ar putea fi cea mai logică și intuitivă structură pentru clientul dvs., înainte de a începe să creați din ce în ce mai multe site-uri web. De asemenea, verifică ce fel de meniuri de navigare folosesc mărcile tale concurente, astfel încât să-ți faci o idee mai clară despre cum să-l aranjezi pe al tău.

️ B. Viteza de încărcare Shopify

Este timpul necesar pentru a se încărca site-ul dvs. Dacă durează mai mult de 2 secunde, experiența utilizatorului este supărată, iar Google nu-i place deloc asta.

Cum poți împiedica un web lent să strice experiența utilizatorului?

Ar trebui să măsurați în mod regulat viteza site-ului dvs. pentru a vă asigura că este rapid. De asemenea, iată o listă de instrumente și sfaturi gratuite pentru ca site-ul să ruleze mai rapid.

️ C. Doofinder (un motor de căutare inteligent) pentru Shopify

Un motor de căutare este locul în care un utilizator merge pentru a găsi acel produs pe care îl caută .

Un motor de căutare convențional oferă pur și simplu rezultate bazate pe ceea ce utilizatorul a scris literalmente. Doofinder urcă un nivel , îmbunătățind experiența utilizatorului:

• Este un motor de căutare inteligent: personalizează rezultatele căutării prin utilizarea inteligenței artificiale.
• Înțelege clientul, întotdeauna: chiar dacă ceea ce este introdus conține greșeli de ortografie. Conectează sinonime (de exemplu, obține că „frigider”, „frigider” sau „răcitor” sunt același lucru).
• Nu spune niciodată nu: dacă nu există un produs, sugerează alte produse.
• Anticipează căutarea: setarea de completare automată face rumenirea mai rapidă și accelerează experiența utilizatorului în magazin.

Acum știi; cu cât UX este mai bun, cu atât SEO este mai puternic.

Și cel mai bun lucru este că îl poți încerca gratuit timp de 30 de zile (în medie, magazinele care îl instalează cresc vânzările cu 20%).

5. Lucrează la conținutul tău

Conținutul tău va atrage, de asemenea, trafic organic către magazinul tău Shopify și adaugă valoare publicului tău.

În continuare, vă vom arăta de ce trebuie să țineți cont pentru a începe să creați conținut.

️ A. Stabiliți o strategie

Această postare explică cum să îți stabilești strategia de conținut în detaliu, dar iată câteva sfaturi pentru pornire:

• Vizați cuvinte cu puține căutări (rețineți cuvintele cheie cu coadă lungă).
• Căutați subiecte pe care le puteți raporta la produsele dvs. (de exemplu, tutoriale în care utilizați unele dintre produsele pe care le vindeți).

Mai ales, fii persistent. Prin conținutul tău, vei construi o comunitate în jurul mărcii tale. Fii răbdător. Lucrurile mărețe au nevoie de timp.

️ B. Scriere SEO

În sfârșit, trebuie să scrii (sau să angajezi pe cineva care o face pentru tine).

Dacă o veți face singur, vă sugerăm să citiți tutorialul nostru de scriere SEO. Acolo, vei găsi tot ce trebuie să știi pentru a începe arta de a scrie pentru Google. La fel ca și înainte, iată câteva recomandări de bază:

• Locul contează: este important să adăugați întotdeauna cuvântul cheie pe titlul (H1), URL, titlurile H2 și H3 (cu variații ale cuvântului cheie), titlul și eticheta ALT a imaginilor.
• Nu uitați să nu supraoptimizați: evitați să includeți prea multe cuvinte cheie în text. Este o strategie depășită, care nu va face decât să vă facă textul să sune nenatural.

Prioritizează întotdeauna cititorul tău față de Google (în cele din urmă, el este clientul tău potențial).

6. Optimizați cardurile de produse

Mai multe despre cardurile de produse.

Acestea vizează cuvinte cheie tranzacționale și este în interesul tău ca acestea să fie poziționate pe Google, deoarece vor atrage trafic cu potențial de cumpărare. Incepe:

• Evitați conținutul duplicat : încercați să nu repetați descrierile sau să le includeți automat pe cele oferite de producător. Este foarte posibil ca alte magazine să aibă exact același text și Google va crede că este conținut duplicat, așa că magazinul dvs. va primi o penalizare. Creează-ți propriul conținut.
• Urmăriți titlul și descrierea : utilizați copywriting (arta de a scrie pentru a vinde) pentru a obliga utilizatorul să facă clic pe linkul dvs.

Dacă doriți să aprofundați, aici puteți afla despre cum să optimizați descrierile produselor (nu numai pentru SEO în Shopify).

7. Optimizați-vă imaginile

Dacă imaginile dvs. sunt prea mari sau grele, acestea vă vor încetini site-ul . După cum am menționat anterior, acest lucru nu este bun pentru poziționare.

Iată o postare despre optimizarea imaginii pentru ca tu să arunci o privire; cu toate acestea, încă o dată vă vom spune elementele de bază aici, astfel încât să puteți face imagini prietenoase cu SEO:

• Utilizați eticheta ALT : printre setările imaginii, există o secțiune numită „text alternativ”. Acesta este destinat persoanelor care folosesc un asistent de citire, dar este și o etichetă pe care o citește Google și una de care puteți profita la maximum pentru a vă prezenta cuvântul cheie.
• Reglați dimensiunea: accesați setările cardului de produs; veți vedea dimensiunea implicită a imaginilor produselor. De ce trebuie să știi asta? Pentru că dacă știi că imaginile tale vor fi afișate la 300×300 pixeli, nu este nevoie să încarci o dimensiune mai mare. Aceasta ar ocupa spațiu de care nu aveți nevoie, crescând astfel viteza de încărcare.
• Reduceți greutatea imaginii: nu vrem ca imaginea noastră să piardă din calitate, dar nu vrem să ocupe mai mult spațiu decât este necesar. În mod ideal, imaginile ar trebui să fie de 70 KB sau 100 KB, nu mai mult.

Aveți nevoie de unele instrumente pentru a optimiza dimensiunea și greutatea imaginilor?

Vă recomandăm iLoveIMG; vă va permite să redimensionați imaginea comprimându -l și chiar să îi schimbați formatul dacă aveți nevoie, să adăugați filigrane, să o editați etc.

8. Evitați eroarea 404 pagini

Paginile de eroare 404 apar atunci când adresa URL pe care vrem să o accesăm nu este disponibilă în acel moment sau nu există.

Dacă păianjenii Google detectează prea multe pagini de eroare în magazinul tău, pot concluziona că pagina nu are întreținere adecvată și îți vor înrăutăți clasarea. Deci fii foarte atent la asta.

În plus, ce se întâmplă când un utilizator accesează un site web și primește o eroare 404?

Au apăsat automat „înapoi”. Aceasta înseamnă că rata de respingere va fi mai mare; cu alte cuvinte, mai mulți oameni vor părăsi site-ul dvs. fără a face un singur clic. Încă o dată, Google va interpreta asta ca experiența utilizatorului slabă.

Cum sa eviti asta?

Utilizați instrumente gratuite, cum ar fi W3C Link Checker, pentru a identifica adresele URL care pot genera o eroare și, prin urmare, remediați-o.

Ești gata să aplici toate acestea în magazinul tău Shopify?

Cunoașteți deja elementele de bază ale SEO și sunteți gata să le aplicați.

Chiar dacă nu veți observa modificările imediat, — dacă sunt implementate corect — veți începe să obțineți trafic gratuit și veți depinde din ce în ce mai puțin de anunțurile online.

Dacă doriți să aflați mai multe despre SEO, aceste postări vă pot fi utile:

• 5 trucuri SEO pentru a vă ajuta să generați mai multe vânzări
• [Mega ghid SEO pentru magazine online]

Ești bine să pleci acum?