Lista de verificare Shopify SEO: Ghidul suprem pentru începători

Traficul organic al Shopify este unul dintre cele mai profitabile canale datorită relevanței și costului său ieftin. Traficul organic este complet gratuit; cu toate acestea, pot exista unele costuri asociate cu crearea de conținut sau utilizarea tehnologiilor legate de SEO. Trebuie să știi că SEO este pur și simplu una dintre multele modalități de a atrage vizitatori pe site-ul tău. Achizițiile plătite, marketingul prin e-mail, recomandările și traficul direct sunt opțiuni disponibile. În loc să vă bazați doar pe o singură sursă de trafic, ar trebui să diversificați sursele de trafic ale magazinului dvs.

Articolul de astăzi vă va prezenta Lista de verificare Shopify SEO pentru orice începător din cuvintele cheie, pentru a le folosi în mod productiv. Continuați să citiți pentru a afla mai multe!

Află mai multe

• Ghid simplu Shopify SEO: pas cu pas pentru începători
• Ghid SEO pentru comerțul electronic pentru a crește creșterea organică a traficului

Prezentare generală SEO Shopify

Să stabilim mai întâi câteva elemente fundamentale înainte de a trece la sfaturi mai specifice. Să presupunem că nu sunteți familiarizat cu acronimul, SEO înseamnă Search Engine Optimization. Google este cel mai des menționat ca un motor de căutare cu peste 90% din cota de piață, dar există și alte opțiuni precum Yandex (0,5 la sută) sau DuckDuckGo (0,6 la sută). Vestea bună este că majoritatea tehnicilor SEO pot fi folosite de toate motoarele de căutare majore.

SEO este împărțit în două categorii. Sunt pe pagină și în afara paginii. Succesul SEO pe pagină a magazinului dvs. depinde de cât de eficient este optimizat. SEO off-page se preocupă de modul în care magazinul dvs. este referit și menționat pe alte site-uri web decât ale dvs. Este logic să începeți cu SEO pe pagină, deoarece aveți control asupra majorității semnalelor. Odată ce l-ați prins, este timpul să vă concentrați asupra lucrurilor care nu sunt pe pagină.

Înțelegerea cercetării cuvintelor cheie în Shopify SEO

Cea mai critică componentă a SEO este cercetarea cuvintelor cheie. Înainte de a începe să vă optimizați site-ul Shopify, trebuie să aveți o strategie solidă de cuvinte cheie. Utilizarea Google și a altor motoare de căutare pentru a afla ce caută oamenii este cunoscută sub numele de „cercetare cuvinte cheie”. Utilizați acest lucru pentru a descoperi posibilități uriașe, pentru a vă organiza calendarul editorial și chiar pentru a alege produse.

Trebuie doar să știi 3 lucruri când vine vorba de cercetarea cuvintelor cheie: volumul căutării, dificultatea și intenția căutării.

• Volumul de căutare : volumul lunar de căutare pentru o anumită expresie (cuvânt cheie) poate fi estimat utilizând volumul de căutare a termenului. Popularitatea cuvintelor cheie cu coadă lungă pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) poate fi utilizată pentru a compara volumul de căutare a acestora.
• Dificultatea cuvintelor cheie : este posibil să se calculeze dificultatea unei anumite fraze pentru a se clasa folosind diverse instrumente. Puteți utiliza dificultatea unui termen ca al doilea filtru atunci când selectați cuvinte cheie.
• Intenția de căutare: intenția de căutare a unui utilizator poate fi determinată prin analizarea a ceea ce încercau să realizeze atunci când a introdus un cuvânt cheie în Google. Ceea ce pare a fi bunul simț vă poate economisi mult timp și muncă pe termen lung.

Explorați : 20 de cele mai bune instrumente și aplicații SEO gratuite Shopify

În plus, în timp ce vă optimizați SEO Shopify, încercați, de asemenea, să evitați canibalizarea cuvintelor cheie - în cazul în care canibalizați un termen țintă prin faptul că multe adrese URL sau pagini de pe site-ul dvs. concurează pentru el. O adresă URL sau o pagină distinctă ar trebui să fie dedicată fiecărui termen și sinonimelor asociate acestuia.

Lista de verificare supremă pentru Shopify SEO

Pentru afacerile Shopify, există numeroase „liste de verificare SEO” pe care le puteți găsi pe Internet, dar aceasta a fost dezvoltată exclusiv pentru comercianții online. Chiar dacă multe dintre aceste sfaturi pot fi folosite pe orice site web, am abordat în mod special cum să le aplicăm în magazinul dvs. Shopify. Gata cu bătaia prin tufiș, haideți să intrăm direct în el!

Organizați și utilizați eficient anteturile în text.

Utilizați un singur element H1 pe pagina produsului, care ar trebui să fie numele produsului. Puteți verifica acest lucru vizualizând elementul de pe pagina produsului în browser. Editarea codului temei este necesară dacă în oricare dintre pagini îi lipsește elementul H1:

Ordinea ierarhică a celorlalte anteturi (H1 > H2 > etc.) este încă vitală, dar își pierde semnificația. Ar trebui să utilizați anteturi doar pentru a vă accentua sau a împărți informațiile în părți care au o importanță egală. Nu le folosiți pentru a modifica dimensiunile unui font.

Câmpuri de text ALT pentru imaginile dvs

Textul folosit ca alternativă la datele reale ale imaginii unei imagini este cunoscut ca text alt (text alternativ în limbajul HTML). În mod implicit, Shopify inserează automat numele produsului ca text alternativ în toate fotografiile produselor. Este mai bine decât să-l lași gol, dar îl poți optimiza cu ușurință. Încercați să fiți cât mai detaliat posibil și să creați o descriere unică pentru fiecare variantă de imagine.

Puteți adăuga rapid un câmp de text ALT nou-nouț sau le puteți edita navigând la Produs > Toate produsele > alegeți un produs și faceți clic pe selecția „Adăugați text alternativ” pentru imaginile acestuia. Este mai ușor să utilizați exportul și importul dacă denumiți fișierele imagine în mod descriptiv:

Reduceți dimensiunea imaginilor și maximizați calitatea acestora

Cantitatea resurselor paginii de produs este unul dintre cele mai importante criterii pentru a determina cât timp durează încărcarea unei pagini. În cele mai multe circumstanțe, media – în special fotografiile – vor constitui majoritatea resurselor tale. Nu există compresie încorporată pentru imagini în Shopify, așa că orice furnizați va fi folosit.

De exemplu, aruncați o privire la imaginea originală de mai jos. Ca rezultat al compresiei, dimensiunea fișierului este de aproximativ 60 KB. Deși imaginea a suferit o schimbare atât de drastică, calitatea rămâne excelentă:

Perfect echilibrat ca dimensiuni. Asigurați-vă că imaginea are dimensiunea corectă înainte de a începe procesul de comprimare. Unele produse desktop, cum ar fi Adobe Photoshop, vă permit să comprimați imaginile, dar sunt disponibile multe opțiuni gratuite bazate pe web.

Scăpați de duplicarea meta-etichetelor și a conținutului

Etichetele și conținutul duplicat sunt puternic descurajate, așa cum se menționează în meta titlul și recomandările de descriere. Folosind linkuri canonice, puteți spune Google care este pagina principală și ar trebui să i se acorde prioritate în rezultatele căutării dacă trebuie să dezvoltați mai multe produse sau pagini de destinație cu același conținut sau similar din orice motiv. În schimb, puteți utiliza eticheta noindex pentru a împiedica motoarele de căutare să indexeze și să „ascundă” pagina duplicată:

Identificarea conținutului duplicat și a etichetelor în magazinul dvs. Shopify este ușoară cu ajutorul câtorva aplicații SEO. Siteliner sau SEO Analyzer pot fi, de asemenea, utilizate pentru a vă analiza magazinul ad-hoc. Ambele pot fi folosite gratuit. Atât Siteliner, cât și SEO Analyzer pot fi utilizate pentru a examina textul dvs. pentru probleme, cum ar fi un număr scăzut de cuvinte sau componente lipsă.

Atribuiți meta titlu unic și descrieri ale produselor

De obicei, bara de file a browserului afișează titlul paginii. De asemenea, este (deseori) afișat în SERP-uri împreună cu titlul și adresa URL a paginii. Shopify folosește numele și descrierea produsului ca titlu și, respectiv, descrierea paginii, în mod implicit. Este mai bine decât nimic, dar îl puteți modifica pur și simplu pentru a aduce mai mult trafic de căutare.

Cel mai bine este recomandat să setați maximum 60 de caractere pentru titlul dvs. meta. Pe lângă numele produsului, pot fi folosite cuvinte cheie alternative. Pe de altă parte, descrierea poate avea un număr maxim de caractere de 155. Nu numai că ar trebui să furnizeze informații despre mărfuri, dar ar trebui să îi atragă și să facă clic pe linkul de rezultat al căutării. Puteți folosi cuvinte precum „în stoc”, „expediat a doua zi” și așa mai departe pentru a vă deosebi de concurență:

Accesați Produse > Toate produsele > Selectați un singur produs și faceți clic pe „Editați site-ul SEO” pentru a personaliza titlul și descrierea paginii. De asemenea, este posibil să utilizați funcții de export și import pentru a efectua această sarcină. Mai mult, pagina Magazin online > Preferințe permite utilizatorilor să modifice metaetichetele paginii lor de pornire. Iar Magazinul Online > Paginile sunt modificări pentru pagini web suplimentare. Numai codul tematic vă permite să personalizați coșul de cumpărături și paginile de plată.

Explora

• Cum să adăugați meta informații pentru SEO în Shopify
• Cum să adăugați o etichetă de titlu în Shopify?

Material original adecvat pe paginile produselor dvs

Conținutul este regele când vine vorba de motoarele de căutare precum Google și altele. Conținutul deosebit de distinct are ca scop un număr de cuvinte de 300 de cuvinte sau mai mult pentru paginile dvs. de produse. Dacă vă străduiți să găsiți suficient material pentru o descriere lungă a produsului, vă recomandăm să luați în considerare adăugarea unor aspecte precum recenzii ale clienților, întrebări frecvente și informații tehnice.

Ar trebui să evitați să utilizați descrierile produselor din consumabile, deoarece rivalii dvs. sunt probabil să facă același lucru. Cu propriile tale cuvinte, creează-le de la zero. Angajați un copywriter profesionist pentru a lucra la cele mai importante pagini de produse ale dvs.

Creșterea angajamentului clienților

Google consideră dacă un vizitator face sau nu vreo acțiune pe pagină ca una dintre variabilele pe care le ia în considerare. Activitatea normală a magazinului este de a face o achiziție, ceea ce doar un mic procent din clienți îl realizează efectiv. Cu toate acestea, puteți face câteva lucruri pentru a crește timpul petrecut de vizitatori pe site-ul dvs., inclusiv:

• Permiterea utilizării listelor de dorințe, unde clienții își pot adăuga produsele preferate.
• Organizați competiții, distribuiți cupoane și oferiți gratuități în schimbul cumpărăturilor.
• Afișați material atrăgător pe care vizitatorii doresc să-l citească pe site-ul dvs.
• Activați comentariile la intrările dvs. de blog.
• Formularul de contact „Puneți întrebări despre acest produs” ar trebui să fie inclus în toate paginile dvs. de produse.
• În loc să utilizați ferestre pop-up, încurajați vizitatorii site-ului să înregistreze un cont sau să se aboneze la buletinul informativ.
• Afișați pictograme de rețele sociale cu link-uri către profilurile dvs.

Contrar credinței populare, ar trebui să vă abțineți de la a folosi „roata norocului” sau alte forme de publicitate invazivă. Acestea servesc doar la degradarea experienței utilizatorului și nu oferă niciun beneficiu eforturilor dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare.

Încorporați informații direcționate în paginile de destinație ale site-ului dvs. web.

Alături de un blog, puteți dezvolta și o serie de pagini de destinație legate de articolele dvs. Paginile de destinație pot fi folosite pentru a descrie diferitele dimensiuni de îmbrăcăminte și ratele lor de conversie, în cazul în care conduceți o afacere de modă.

Din Tabloul de bord Shopify, căutați Magazin online > Pagini și nu ezitați să creați o pagină de destinație proprie. Fiecare pagină nu ar trebui doar să aducă mai mult trafic organic, ci ar trebui să fie folosită și în scopuri mai mari de link-uri interne. Pentru cei care nu au timp sau experiență pentru a-și crea propriile pagini de destinație de la zero, recomandăm, de asemenea, utilizarea unui generator de pagini de destinație online.

Recomandați sfaturi pentru a optimiza pagina de destinație și pentru a stimula conversia

Creați fișierul robots.txt

Puteți instrui motoarele de căutare ce site-uri ar trebui și nu ar trebui să indexeze prin crearea unui așa-numit fișier robots.txt. Folosirea acestuia pentru a „interzice” (sau a bloca accesarea cu crawlere) unui anumit bot este o altă opțiune. Shopify a generat automat fișierul robots.txt pentru fiecare magazin. Poate fi găsit la /robots.txt în directorul rădăcină al magazinului dvs.

De exemplu, consultați www.gymshark.com/robots.txt. Deoarece conținutul fișierului este produs automat, nu îl puteți modifica.

Rularea secțiunii de blog

Nu este nevoie să înființați o firmă de comerț electronic cu un blog sau un site de conținut ca pas inițial. Este o abordare pe termen lung care necesită multe resurse, dar dacă este făcută bine, poate oferi o mare valoare și avantaje SEO. Produsele, livrarea, competițiile și clienții pot fi toate incluse în evaluările dumneavoastră. Puteți chiar să faceți un pas mai departe și să scrieți despre categoria produsului dvs. Abordarea internă a linkurilor este importantă de reținut când scrieți conținutul dvs. pe acest blog.

Shopify are un CMS pentru blog încorporat despre care mulți comercianți nu știu. Începeți prin a crea o nouă intrare de blog în Tabloul de bord > Magazin online > secțiunea Postări de blog :

Este un CMS simplu, comparabil cu WordPress, dar cu avantajul suplimentar de a permite utilizatorilor să posteze comentarii. Comentariile sunt, implicit, dezactivate. Pentru a permite comentarii, mergeți la Postări de blog > Gestionați bloguri > alegeți un blog și alegeți butonul „Comentariile sunt permise, în așteptarea moderarii” .

Reaprovizionați articolele care s-au epuizat, dar mutați-le în partea de jos a colecției dvs.

Majoritatea proprietarilor de magazine Shopify fac această greșeală. În cele mai multe cazuri, produsele sold-out sunt „dezactivate” prin mutarea lor în schiță sau, respectiv, anularea publicării de pe canalul Magazinului Online. Clienților nu ar trebui să li se arate niciodată articole care nu sunt în stoc. Cu toate acestea, eliminarea produsului are ca rezultat dezactivarea adresei URL și generarea unei erori 404 negăsit, pe care Google o disprețuiește.

Este de preferat să păstrați articolele întrerupte în stoc, dar mutați-le în spatele magazinului. Nada poate ajuta cu asta, dar nu este fezabil să o faci în mod nativ pe Shopify.

Nume descriptive ale fișierelor de imagine

Nu doar pentru considerente SEO, ci și pentru o varietate de alte motive, este o idee bună să oferiți imaginilor tale titluri distinctive. Numele de fișiere precum „main.jpg” sau „1.jpg” nu vă oferă (sau Google) nicio informație despre ce să anticipați când deschideți fișierul. Pentru a descrie corect ceea ce este în imagine, folosiți nume precum „adidas-backpack-front.jpg”. Un loc excelent pentru a introduce cuvintele cheie este în această secțiune.

Legătura internă

În cea mai mare parte, trece neobservat; cu toate acestea, poate avea o influență semnificativă asupra SEO al magazinului dvs. Utilizați link-uri interne în loc de cele externe. Întrebările dvs. frecvente, pagina despre noi și intrările de blog ar putea beneficia de utilizarea lor. Asos a făcut o treabă excelentă de conectare internă și o puteți vedea în acțiune aici. Se conectează la categoria/colecția „short” și la categoria/colecția de marcă de multe ori în descrierea produsului:

Puteți personaliza în continuare paginile dvs. de produse cu fotografii și secțiuni precum articole conexe sau produse din aceeași categorie.

Mânerul URL personalizat (slug)

Puteți identifica produsele și paginile individuale din magazinul dvs. după mânerul URL sau slug-ul lor, care este componenta finală a adresei URL. Adidas-superstar ar fi melcul în acest URL: https://www.mystore.com/product/adidas-superstar.html.

Numele produselor din Shopify nu includ în mod prestabilit spații albe sau caractere speciale. Despre ce este pagina, precum și despre ce este vorba, ar trebui să fie transmise în titlul paginii. Sunt acceptate numai litere mici, fără semne de punctuație și o descriere concisă. În loc să lăsați un spațiu gol, utilizați o liniuță „-”. Prepozițiile, întrebările și alte asemenea clișee ar trebui să fie omise:

Faceți clic pe „Editați site-ul SEO” sub Produse > Toate produsele pentru a face modificări la slug-ul unui singur produs. De asemenea, este posibil să utilizați export și import pentru a face acest lucru. Crearea unei redirecționări de la o adresă URL veche la una nouă este o idee bună dacă modificați slugul URL-ului. Vestea bună este că, dacă faceți clic pe opțiunea „Creați o redirecționare URL” atunci când editați slug-ul, Shopify se va ocupa de acest lucru pentru dvs.

Folosiți tema Shopify pentru mobil mai întâi

Cumpărăturile mobile sunt din ce în ce mai mult o normă, consumatorii făcând achiziții de pe smartphone-urile și tabletele lor în număr mai mare decât pe computerele lor desktop. La Black Friday 2020 de anul trecut, dispozitivele mobile au reprezentat 67% din achiziții, comparativ cu 33% pentru desktop-uri. Când vine vorba de SEO și rate de conversie, este esențial să ai un magazin pe mobil.

Din fericire, temele gratuite Shopify au fost toate actualizate pentru a fi adaptate pentru dispozitive mobile. Aveți nevoie de un șablon premium pentru o experiență pe mobil mai întâi:

Adăugați marcaj JSON-LD

„JSON-LD” este prescurtarea pentru JavaScript Object Linked Data sau JSON. Poate părea complicat, dar este destul de simplu de înțeles și de executat în afacerea dvs. Shopify. Datele structurate pot fi implementate folosind JSON-LD, un model de programare. Google (și alte motoare de căutare) primesc informații suplimentare despre un produs sau un site web în general prin utilizarea acestei metode standardizate.

Cel mai mare avantaj este producerea așa-numitelor „fragmente îmbogățite” în rezultatele căutării, ceea ce ajută Google să înțeleagă mai bine pagina de produs. În ciuda faptului că nu este un lucru sigur, face frecvent:

Alternativ, puteți utiliza codul JSON manual sau puteți utiliza orice aplicație adecvată de la terți pentru a implementa codul. Utilizarea unei aplicații este un beneficiu major, deoarece va gestiona și va crea automat codul JSON-LD în funcție de catalogul dvs. de produse.

Identificați și corectați orice probleme tehnice sau sugestii

Este un dat că magazinul dvs. trebuie să respecte standardele și sugestiile Google pentru a obține clasamente mai bune. Raportul privind experiența paginii din Google Search Console este locul ideal pentru a căuta defecțiuni tehnice și validări nereușite. Puteți vedea o listă de adrese URL sparte: în total, există patru cerințe pe care trebuie să le îndepliniți pentru a obține cel mai bun rezultat din experiența Shopify SEO:

• Utilizare mobilă : nu ar trebui să existe probleme cu dispozitivele mobile care încearcă să vă acceseze afacerea. Securitate : inspecția de securitate a magazinului dvs. este gestionată automat de majoritatea temelor Shopify. În cazul Shopify, nu ar trebui să aveți probleme cu acesta.
• Core Web Vitals : orientări și sugestii suplimentare pe care magazinul dvs. trebuie să le îndeplinească pentru a promova Core Web Vitals. În cea mai mare parte, este multă muncă pentru a o corecta.
• HTTPs : certificatul SSL este necesar pentru funcționarea HTTPs a magazinului dvs. Taxa lunară pentru orice pachet Shopify include un certificat SSL.

Adăugați un sitemap XML pe site-ul dvs

Harta site-ului XML este o listă cu toate articolele, colecțiile, fotografiile și articolele dvs. de pe blog într-un format structurat. Dacă sitemap-ul dvs. nu este structurat corespunzător, Google nu va accesa site-ul dvs. cu crawlere în mod corespunzător. Fișierul sitemap.xml al fiecărui magazin a fost produs automat de Shopify. Este imposibil să-l ții la zi pe cont propriu. Pur și simplu adăugați „/sitemap.xml” la sfârșitul adresei URL a magazinului dvs. pentru a localiza fișierul sitemap.xml, la fel cum am făcut în exemplul de mai jos:

Este necesară înregistrarea pentru serviciul Google Search Console înainte de a trimite o hartă a site-ului. Alegeți „Sitemaps” din meniul din stânga și apoi introduceți sitemap-ul dvs.

Concluzie

Pentru a rezuma, sperăm, articolul nostru de astăzi despre Shopify SEO Checklist: Ghidul suprem pentru începători v-a oferit o cantitate solidă de informații legate de subiect. De atunci, maximizarea SEO Shopify și obținerea de vânzări anuale mai mari va deveni mult mai ușoară. Dacă mai aveți întrebări, spuneți-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!