Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut
Publicat: 2022-11-29Creativitatea este parte integrantă a experienței umane. Cu toate acestea, pentru prima dată în decenii, putem valorifica creativitatea colectivă a maselor pentru a beneficia de mulți, nu de puțini.
În anii 2020, creativitatea este înfloritoare, iar platformele care susțin expresii creative independente apar mai mult ca niciodată.
Era digitală a dat naștere „economiei creatorilor”, în care oamenii pot lucra la un proiect pe care îl iubesc și pot câștiga bani din el. Creatorii independenți înfloresc în această nouă eră a creativității.
Platformele sociale precum YouTube le-au permis celor cu talent pentru artă sau muzică să-și urmărească pasiunile fără a avea un agent sau o etichetă care să le susțină la fiecare pas.
Ceea ce este deosebit de fascinant despre toate aceste evoluții este că nu a existat nicio autoritate centralizată responsabilă cu crearea de oportunități pentru artiștii independenți.
În acest articol vom vorbi despre cum a apărut economia creatorului, de ce anii 2020 sunt deceniul creatorilor, ce urmează în economia creatorilor și multe altele.
Să săpăm.
Cum a apărut Economia Creatorului?
Ani de zile, un număr mic de companii au controlat ceea ce am citit, vizionat și ascultat. Trăim într-o lume în care singurul mod de a fi auziți era să fim angajați la unul dintre aceste conglomerate. Ne uitam în mare parte la TV programat, ascultam sloturi radio și citim cărți de la mari edituri.
În ultimii ani, lucrurile s-au schimbat - datorită descentralizării prin internet. A fost un proces lent, aproape insidios. Dar, de-a lungul timpului, am găsit multe tipuri diferite de conținut care nu sunt deținute de companiile media tradiționale.
În epoca economiei creatorilor, oamenii obișnuiți își creează propriul conținut și îl distribuie fără a se baza pe casele media tradiționale sau pe reclame. Acest lucru ne-a oferit o nouă încredere găsită în abilitățile noastre, rezultat care se reflectă în cât de pozitiv primesc cu ușurință ceea ce facem de la alți utilizatori.
De ce este acest deceniu momentul perfect pentru creatorii de conținut?
Anii 2020 este, fără îndoială, cel mai bun deceniu pentru creatorii de conținut. Tehnologia dă putere creatorilor să facă ceea ce le place. Platformele apar și mai mulți oameni au capacitatea de a-și împărtăși creativitatea, de data aceasta prin tehnologie. Camerele foto mai bune pe telefoane, ecranele mai mari, rețelele mobile mai rapide și rețelele sociale axate pe creatori au stimulat un punct de inflexiune pentru industrie.
Iată câteva dintre forțele structurale care fac din anii 2020 cel mai bun deceniu pentru creatori -
Internet
Internetul a democratizat expresia creativă. Este mai ușor ca niciodată pentru creatori să-și dezvolte munca. Diverse platforme de internet precum YouTube și Soundcloud le permit creatorilor să-și împărtășească munca cu milioane de oameni din întreaga lume.
Masa critică a audienței
Pentru ca creatorii să aibă succes, au nevoie de publicul potrivit pentru conținutul lor. Publicul de astăzi este pregătit să consume o mare varietate de conținut. Creatorii din fiecare nișă își pot găsi publicul perfect și pot construi o comunitate pentru conținutul lor.
Nenumărate moduri de exprimare
Astăzi, crearea de conținut nu se limitează la scrierea unui blog sau crearea unui videoclip. Odată cu creșterea platformelor precum TikTok și Spotify, crearea de conținut a căpătat un nou sens. De la podcasturi la rulete, bloguri la streamuri live - există nenumărate moduri prin care creatorii se pot exprima.
Oportunități de monetizare
Afacerile din economia creatorilor au conceput diverse modele de venituri ca alternative la publicitate. Publicul manifestă din ce în ce mai mult interes pentru a investi direct în creatori. Și pandemia a accelerat monetizarea pentru creatorii de conținut.
Ascensiunea și susținerea economiei creatorului
Pentru ca orice formă de afaceri să se susțină, este important ca membrii să poată câștiga existența din ea. Platformele creatorilor de astăzi oferă creatorilor mai multe modalități de a-și genera bani din munca lor.
Acest lucru se datorează faptului că creatorii sunt valoroși pentru afaceri astăzi. Platformele online concurează pentru creatori. Iar creatorii sunt supuși cerințelor comunității lor.
Odată ce creatorii își construiesc un public stabilit care are încredere în ceea ce au de spus, mărcile încep să recunoască rentabilitatea investiției creatorilor plătitori pentru a-și valorifica acoperirea pe platformă pentru a face publicitate produselor și serviciilor.
În linii mari, există 5 moduri prin care creatorii își monetizează munca -
Reclame
Reclamele funcționează atunci când creatorii trec un anumit prag de urmăritori, în funcție de platformă. De exemplu, YouTube preia 55% din venitul publicitar și distribuie 45% înapoi creatorilor.
Abonamente
Consumatorii se abonează pentru munca creatorului, de obicei exclusivă. De exemplu, Substack, care este o platformă de găzduire de conținut, are funcții de abonament încorporate.
Vânzări/Donații unice
Consumatorii fac plăți unice către creatori. Acest lucru poate lua și forma unor comentarii plătite unice (de exemplu, superfanii YouTube pot plăti pentru ca comentariile să fie evidențiate în timpul unui stream live. YouTube păstrează 30% din veniturile din comentarii).
Sponsorizări de mărci și marketing cu influențe
Influenții parteneri direct cu mărcile și sunt plătiți să posteze produse în numele lor. Influencerii sunt plătiți în avans (comparativ cu marketingul afiliat, unde sunt plătiți pe bază de comision).
Marketing afiliat
Mărcile oferă creatorilor un link de afiliere pentru produse. Când un produs se vinde, creatorii câștigă un comision pentru vânzare.
Creatorii trebuie să echilibreze potențialul de distribuție al anumitor platforme cu riscul de a deveni dependenți de acestea. Și monetizează fie câștigând câte puțin din fiecare fan din conținutul mainstream pentru un public mare, fie câștigând mai mult pe urmăritor prin conținut de nișă.
Cum să devii un creator de succes?
Potrivit unui raport al Signal Fire, există peste 50 de milioane de participanți activi în economia creatorilor - cu această cifră probabil să crească din cauza barierei scăzute de intrare.
Dar este nevoie de mult efort pentru a deveni un creator care își poate câștiga existența din munca lor. Și cu bariere scăzute la intrare, concurența este dură.
Iată câteva sfaturi utile pe care un creator de succes le-a împărtășit pe Reddit -
- Consecvența este cheia creșterii.
- Regula 80:20 se aplică atât creatorilor, cât și fanilor.
- Comunitatea este la fel de importantă ca și conținutul.
- Colaborarea creatorilor îi ajută pe toți creatorii să crească.
- Separarea va duce la regrupare.
- Monetizare diferită pentru disponibilitatea de plată diferită.
- Vino pentru instrument, rămâne pentru rețea.
- Micii creatori doresc descoperire. Marii creatori doresc venituri.
Peter Yang detaliază despre acestea în acest thread de Twitter.
În plus, vă ajută să înțelegeți platformele disponibile pentru dvs. și care ar trebui să vă pese.
În funcție de domeniul dvs. de expertiză, iată câteva pe care le puteți lua în considerare:
- Substack : Substack este o platformă online de abonare la buletine informative care oferă infrastructură de publicare, plată, analiză și proiectare pentru a sprijini creatorii.
- Gumroad : Gumroad este o piață online care facilitează vânzarea produselor de către creatori direct către consumatori.
- Shopify : Shopify este o platformă de comerț electronic pe bază de abonament, care vă permite să configurați cu ușurință un magazin online și să vă vindeți produsele.
- Teachable : Teachable este o platformă online care vă permite să vă transformați cunoștințele în cursuri online și servicii de coaching.
- NFT -uri: NFT-urile sunt jetoane nefungibile, este un certificat digital de proprietate pe blockchain - Le permite creatorilor să-și dețină în mod autentic ambarcațiunile.
Iată o lectură interesantă a Forbes care vorbește în continuare despre denivelările și oportunitățile din economia creatorilor.
Ce urmează în economia creatorilor?
Este sigur să spunem că ceea ce vedem este doar începutul economiei creatorilor. Este în plină expansiune și viitorul pare luminos.
Viitorul divertismentului este un peisaj bazat pe tehnologie, în care realizatorii de film și vedetele TikTok nu vor mai trebui să se bazeze pe studiouri sau companii pentru câștigul lor monetar.
Societatea tehnologică de astăzi a permis oricui cu instrumentele potrivite la dispoziție să prospere în acest nou sistem. Și asta va deveni mai bine.
În plus, vedem că investitorii și corporațiile deopotrivă iau notă, având în vedere investițiile în creștere în spațiu.
Giganții media vor lansa cu siguranță mai multe instrumente de monetizare în efortul de a menține creatorii și bazele lor de fani implicate pe platformele lor. Dar creatorii vor prefera probabil să devină agnostici de platformă și să devină mărci independente pentru a asigura o dependență mai mică de orice platformă.
Investitorii au investit cel puțin 2 miliarde de dolari în startup-urile din economia creatorilor din SUA până acum în acest an, potrivit datelor compilate de The Information.
O altă predicție pentru economia creatorilor este că va fi condusă de block-chain - publicul investind direct în creatori. Vedem primele zile ale acestei transformări cu NFT, Patreon, Kickstarter și chiar Twitch câștigând popularitate. Aceste platforme arată că publicul este din ce în ce mai interesat să investească în creatori prin abonamente, donații unice și multe altele.
Creșterea NFT-urilor (jetoane nefungibile) care le permit oamenilor să cumpere acțiuni în bunuri fizice este, de asemenea, interesantă pentru economia creatorilor din perspectiva monetizării.
A reînnoit discuțiile cu privire la dezvoltarea unui nou model de proprietate media pentru a-l face mai centrat pe creatori. Prin legarea permanentă a conținutului lor de o tranzacție financiară, creatorii pot continua să genereze venituri de fiecare dată când munca lor este consumată sau investită.
Cu toate aceste schimbări așteptate, cum rămâneți relevant în economia creatorilor?
Mecanismul de bază pentru a fi un creator de succes va fi întotdeauna același - construirea unui public și crearea de conținut care le place.
Cu toate acestea, economia creatorilor va cere ca creatorii să devină mai cunoscători de tehnologie și afaceri.
Platformele și limba corespunzătoare la care vă puteți adapta mesajul vor deveni un punct forte.
Ricky Ray Butler de la Forbes remarcă -
„Ecosistemul de conținut explodează cu diferite platforme și, chiar și pentru a răzui suprafața opțiunilor disponibile, creatorii trebuie să se bazeze pe AI și pe învățarea automată pentru a înțelege cum să optimizeze aceste platforme. De acolo, ei pot lua cele mai informate decizii cu privire la care fluxuri suplimentare de venituri funcționează cel mai bine.”
Acum este cel mai bun moment pentru a fi un creator
Anii 2020 este cel mai bun moment pentru a-ți începe propria afacere ca creator digital. Astăzi, există cerere pentru un tip complet nou de creativitate.
Tot ce este pe Internet și nu numai este conținut. Și știm deja cât de important este.
Platformele creative de pe Internet ne-au schimbat societatea, au schimbat modul în care mărcile interacționează cu clienții lor și modul în care clienții interacționează cu mărcile.
Mărcile luptă în mod constant pentru atenția publicului. Iar creatorii îi ajută să facă asta cu conținutul pe care îl creează.
Mai presus de toate, există mai multe platforme ca oricând pentru a vă ajuta să monetizați conținutul pe care îl creați. Și odată cu investiția în ecosistemul creatorilor, ne putem aștepta doar să vină mai multe.