5 Exemple de pagini de destinație SharePoint pentru a influența designul paginii următoare

Companiile din Fortune 500 au ajuns să iubească Microsoft SharePoint, 80% dintre aceste companii îl folosesc. Platforma a fost lansată inițial ca un sistem de gestionare a documentelor, dar astăzi utilizatorii SharePoint pot construi site-uri web și rula alte aplicații Microsoft pe platformă.

Experiența modernă de utilizare a filialei Microsoft și interfața intuitivă fac sarcinile banale mai ușor de procesat și de înțeles. Companiile de toate dimensiunile au nevoie de managementul documentelor, iar SharePoint a devenit una dintre platformele de top din lume în acest domeniu.

Cum a cunoscut SharePoint o creștere atât de masivă de la lansarea sa în 2001? Investiția Microsoft în noi tehnologii a ajutat cu siguranță. Dar investiția în marketing a fost cea care permite cu adevărat platformei să prospere. Microsoft și SharePoint folosesc ambele pagini de destinație post-clic pentru a crește implicarea și pentru a-i stimula pe clienții care plătesc.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

Paginile de destinație post-clic sunt pagini independente care folosesc elemente persuasive, cum ar fi titluri convingătoare, indicii vizuale, dovezi sociale și sigilii de încredere pentru a convinge vizitatorii să convertească la o ofertă. Oferta post-clic pentru pagina de destinație poate fi o demonstrație live, înregistrarea pentru un webinar, descărcarea unei cărți electronice și multe altele.

Să evaluăm câteva pagini de destinație SharePoint post-clic pentru a vedea cum îi convinge pe potențiali să facă conversie.

5 Exemple de pagini de destinație post-clic SharePoint

(Pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului. Poate fi necesar să faceți clic pe pagină pentru a vedea unele dintre punctele pe care le discutăm și unele pagini pot fi supuse A/B testarea cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Generați descărcări pentru cărțile electronice de stocare a fișierelor

Pagina de Facebook SharePoint leagă vizitatorii către o varietate de oferte diferite pentru paginile de destinație post-clic. Această postare pe Facebook îi duce pe clienții potențiali către pagina de destinație post-clic de mai jos:

Pentru cine este creată pagina:

Perspectivi interesați să rezolve problemele de stocare a fișierelor.

De ce a fost construită pagina:

Stabiliți Microsoft ca autoritate în stocarea fișierelor și pentru a genera descărcări de cărți electronice.

Ce face bine pagina:

• Potrivirea mesajelor este utilizată de la postarea de pe Facebook la pagina de destinație post-clic (în acest caz, titlul și imaginea). Acest lucru îi ajută pe clienții potențiali să facă conexiunea de la postare la oferta pentru pagina de destinație post-clic, deoarece se așteaptă să vadă și să citească același mesaj.
• Nicio navigare prin meniu nu îi menține pe vizitatori pe pagină și se concentrează pe ofertă.
• Imaginea de copertă a cărții electronice arată vizitatorilor la ce se pot aștepta atunci când descarcă cartea electronică.
• Copia cu marcatori permite vizitatorilor să scaneze rapid pagina și să determine dacă conținutul cărții electronice merită descărcat.
• Butonul albastru CTA iese în evidență față de celelalte elemente de pe pagină. CTA albastru atrage atenția clienților potențiali și crește șansele de conversie.
• Săgeata de pe butonul CTA este un indiciu vizual care implică faptul că vizitatorii trebuie să facă clic pe butonul și să treacă la cartea electronică.
• Drepturile de autor din 2017 din subsol sunt actuale, astfel încât clienții potențiali să nu fie confundați cu privire la momentul sau relevanța ofertei.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Imaginea și butonul CTA sunt ambele hyperlink la descărcarea PDF, așa că nu există nicio modalitate ca SharePoint să genereze clienți potențiali de pe această pagină. Eliminarea legăturilor de pe ambele elemente ar împiedica vizitatorii să acceseze cartea electronică fără a introduce mai întâi datele de contact.
• Logo-ul și textul „Contactați-ne” din antet sunt legate. Ambele link-uri oferă vizitatorilor posibilitatea de a părăsi pagina fără a lua în considerare oferta.
• Copia ar putea testa utilizarea unui sentiment de urgență prin utilizarea „ofertei pe durată limitată” sau „doar X numărul de copii disponibile”, ceea ce poate duce la conversii suplimentare.
• Secțiunea „Conținut similar” nu este necesară, deoarece îi scoate pe vizitatori de pe pagina de destinație post-clic și de la această carte electronică. Amintiți-vă, pagina dvs. de destinație post-clic ar trebui să se concentreze pe un singur lucru, nu să ofere opțiuni pentru ca vizitatorii să dea clic.
• Linkurile rețelelor sociale din subsol scot accentul pe oferta de cărți electronice pentru stocarea fișierelor. Aceste link-uri ar trebui eliminate de pe pagină.

2. Pentru a convinge vizitatorii să descarce o carte electronică de colaborare

Facebook este una dintre principalele platforme de socializare SharePoint pentru generarea de trafic. Ca și în exemplul anterior, postarea pe Facebook a SharePoint îi duce pe potențiali pe pagina de destinație post-clic:

Pentru cine este creată pagina:

Perspectivă Microsoft care este interesată să construiască o cultură de colaborare în cadrul propriilor companii.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a genera interes pentru mărcile Microsoft și pentru a stabili Microsoft ca lider în colaborare.

Ce face bine pagina:

• Postarea de pe Facebook și titlul paginii de destinație post-clic folosesc ambele potrivire a mesajelor, ceea ce confirmă că clienții potențiali sunt în locul potrivit pentru cartea electronică.
• O copie minimă cu marcatori îi ajută pe vizitatori să stabilească rapid dacă cartea electronică merită descărcată.
• Opțiunea de completare automată a formularului permite vizitatorilor să-l completeze cu doar câteva clicuri, ceea ce simplifică procesul și va crește probabil conversiile.
• Formularul este încapsulat astfel încât atrage atenția de îndată ce cineva ajunge pe pagină.
• „Free” este folosit pe butonul CTA, care le permite vizitatorilor să știe că nu trebuie să plătească nimic pentru a valorifica oferta.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Linkul „Contactați-ne” acționează ca o cale de ieșire ușoară în afara paginii.
• Sigla cu hyperlink din antet face același lucru. Eliminarea acestui link va ajuta vizitatorii să se concentreze asupra paginii și ofertei de carte electronică.
• Culoarea CTA este folosită de mai multe ori pe pagină, ceea ce limitează capacitatea butonului CTA de a ieși în evidență.
• Linkurile de social media din subsol îi îndepărtează pe vizitatori de ofertă. Eliminarea acestor pictograme va ajuta la optimizarea acestei pagini de destinație post-clic.
• Dovada socială ar putea îmbunătăți această pagină. Un studiu de caz, o mărturie sau siglele clienților le-ar putea arăta vizitatorilor că alte companii au avut succes folosind serviciul.

3. Pentru a înregistra vizitatori pentru un webinar privind confidențialitatea

SharePoint trimite către paginile de destinație post-clic din contul Twitter al companiei. Făcând clic pe linkul din această postare Twitter, ne duce la pagina de destinație post-clic de mai jos:

Pentru cine este creată pagina:

Perspectivi interesați de modul în care Microsoft poate îmbunătăți conformitatea și proteja drepturile individuale de confidențialitate.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a genera interes pentru aplicațiile Microsoft.

Ce face bine pagina:

• Nicio navigare prin meniu nu -i ține pe vizitatori pe pagina de destinație post-clic, concentrați pe ofertă.
• Formularul scurt permite vizitatorilor să completeze câmpurile rapid, reducând frecarea și crescând conversiile.
• Copia cu marcatori permite clienților potențiali să proceseze rapid informațiile și să ia o decizie mai rapidă dacă ar trebui să convertească și să se înregistreze pentru webinar.
• Forma atrage atenția maximă deoarece culoarea albastră solidă acționează ca un indiciu vizual.
• Gazdele webinarului au numele, titlul și imaginea lor. Acest lucru ajută la insuflarea încrederii vizitatorilor, deoarece aceștia pot vedea că sunt prezente reprezentanți ai departamentului juridic.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Imaginea nu este relevanta pentru oferta. Alegerea unei imagini care se referă mai mult la confidențialitate ar putea avea un impact mai mare aici.
• Titlul de pe imagine este repetitiv cu titlul deasupra copiei. Un titlu principal mai convingător ar putea fi „Cum vă va afecta noul GDPR?”
• „Înregistrare” apare în afara contextului, deoarece webinarul a trecut deja. „Înregistrarea este mai potrivită pentru prezentările live unde locurile pot fi limitate. Cu toate acestea, deoarece webinarul este acum înregistrat, nu există o capacitate maximă, astfel încât aceste instanțe ar trebui înlocuite cu un verb diferit. De exemplu, o copie îmbunătățită a CTA ar putea fi „Vreau înregistrarea”.
• Culoarea CTA este aceeași cu forma. Acest lucru face foarte dificil pentru vizitatori să vadă exact unde începe CTA. Alegerea unei culori diferite, cum ar fi verdele, ar ajuta CTA să iasă în evidență.
• Spațiul alb excesiv sub formă face ca pagina să pară dezechilibrată, mai ales cu o abundență de copii pe cealaltă parte. Adăugarea unei mărturii, a sigiliilor de încredere sau a siglelor clienților în această secțiune ar putea fi o modalitate excelentă de a completa acest spațiu gol.

4. Atrageți clienții potențiali să urmărească summit-ul virtual la cerere

Pentru cine este creată pagina:

Perspectivi interesați să urmărească Summit-ul virtual SharePoint.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a face mai mulți oameni interesați de SharePoint.

Ce face bine pagina:

• Nicio navigare prin meniu nu îi menține pe vizitatori pe pagină și se concentrează pe ofertă.
• Sigla Microsoft nu are hyperlink, ceea ce este o greșeală comună pe care companiile o fac adesea cu designul paginii de destinație post-clic. Fără să fie conectat, vizitatorii nu pot părăsi pagina prin logo.
• Titlul se concentrează pe ofertă de îndată ce vizitatorii ajung pe pagină. Citind titlul, ei înțeleg imediat despre ce este oferta.
• Butonul roșu CTA iese imediat în evidență, astfel încât nu există nicio șansă ca vizitatorii să îl rateze.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Imaginea nu pare relevantă pentru oferta. SharePoint ar fi putut folosi o imagine a angajaților care folosesc platforma SharePoint sau chiar un smartphone sau o tabletă cu SharePoint afișat pe ecran.
• Butonul roșu CTA este similar cu alte elemente de pe pagină. Alegerea unei culori diferite, cum ar fi portocaliu, ar ajuta CTA să iasă în evidență și să crească conversiile.
• Copia CTA nu este personalizată. „Înregistrează-te acum” ar fi mai potrivit dacă ar fi o prezentare live. Dar, din moment ce summit-ul este înregistrat, „înregistrarea” nu este corectă. „Trimite -mi videoclipul” ar fi mai potrivit în acest caz.
• Linkurile rețelelor sociale din subsol oferă vizitatorilor șansa de a părăsi pagina fără a efectua conversii. În plus, linkurile sunt doar profilele de pe rețelele sociale respective. Un loc mai bun pentru aceste linkuri de rețele sociale ar fi pe pagina de mulțumire - după ce s-au convertit.
• Modificarea copiei cu puncte marcatoare ar putea ajuta vizitatorii să treacă cu ușurință articolul și să învețe concluziile cheie. Aceasta poate să nu pară o idee mare, dar trei paragrafe de text pot părea copleșitoare când considerați că durata de atenție a oamenilor este foarte, foarte scurtă.
• Lipsa dovezilor sociale împiedică această pagină să-și atingă întregul potențial. Când 84% dintre utilizatori au încredere în recenziile online la fel de mult ca într-o recomandare personală, o mărturie a unei companii care a participat la SharePoint Virtual Summit și și-a îmbunătățit afacerea, ca urmare, ar avea un impact pozitiv asupra acestei pagini de destinație post-clic.

5. Descărcați cartea electronică la locul de muncă conectat

Pentru cine este creată pagina:

Perspectivi interesați să folosească SharePoint sau OneDrive ca instrumente de colaborare.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a genera interes pentru SharePoint și OneDrive.

Ce face bine pagina:

• Absența unei navigări menține pagina curată și simplă în partea de sus.
• Formularul este încapsulat , ceea ce servește ca un indiciu vizual pentru ca vizitatorul să acorde atenție formularului (și în cele din urmă să-și trimită informațiile).
• Opțiunea de completare automată de deasupra formularului permite vizitatorilor să finalizeze formularul cu câteva clicuri. Simplificarea formularului va crește probabil conversiile. Această tehnică ajută la reducerea frecării formei.
• Culoarea albastră CTA nu apare în niciunul dintre elementele din jur, ajutând butonul să iasă în evidență și să atragă privirea către el.
• „Free is used” în copie și butonul CTA, care le spune vizitatorilor că cartea electronică nu costă nimic.
• Link-ul privind politica de confidențialitate din subsol ajută la construirea încrederii clienților potențiali. Perspectivii se pot simți mai confortabil cu partajarea datelor lor personale după ce au citit politica.
• Copia descrie subiectele găsite în cartea electronică: noi schimbări în colaborare, adaptarea la locul de muncă modern și soluții de securitate la nivel de întreprindere. Perspectorii știu la ce să se aștepte când descarcă această carte electronică.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Hyperlinkul sigla SharePoint din antet îi duce pe vizitatori la pagina produsului Office 365. Eliminarea acestui link ar putea crește numărul de conversii.
• Titlul nu este suficient de descriptiv al ofertei. Ar putea face mai mult pentru a le informa cititorii că o carte electronică este la îndemână. Adăugarea „Carte electronică gratuită” la titlu ar putea face titlul foarte clar imediat.
• O imagine a copertei cărții sau o previzualizare a ceea ce se află în interior ar ajuta clienții potențiali să înțeleagă ce se pot aștepta să primească la conversie.
• Titlul formularului, „Descarcă acum” nu este personal sau convingător. Un titlu mai legat de oferta ar fi mai eficient.
• Tableta este un ecran gol. Știm că este o fotografie de stoc, dar măcar pune ceva pe ecran!

Care pagină de destinație SharePoint după clic a fost cea mai influentă pentru dvs.?

SharePoint știe cum să folosească paginile de destinație post-clic pentru a-și extinde acoperirea și a-și dezvolta baza de date de clienți potențiali. Persoanele potențiale se pot înregistra pentru seminarii web, demonstrații live și descărcarea de cărți electronice, cu oferte care sunt concepute pentru a construi autoritatea SharePoint ca marcă și pentru a-i ajuta pe clienții să plătească în continuare.

Consultați exemplele de mai sus și criticile înainte de a crea următoarea pagină de destinație post-clic. Apoi, odată ce ești gata, proiectează-ți propriile pagini de destinație post-clic personalizate cu Instapage. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.