Ghidul suprem pentru cele mai bune practici SERP: Aduceți-vă pagina în partea de sus

De fiecare dată când efectuați o căutare online, sunteți direcționat către o pagină care listează răspunsuri potențiale la întrebarea dvs. de pe web. O SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare) va afișa, de asemenea, rezultate de căutare plătite, precum și alte tipuri de anunțuri. Deoarece utilizatorii au tendința de a face clic pe unul dintre primele rezultate de pe pagină, companiile concurează constant pentru aceste poziții de rang înalt.

Aici, la CodeFuel, știm câteva lucruri despre a fi în topul rezultatelor căutării, așa că, dacă site-ul dvs. nu este încă acolo, avem un ghid rapid pentru SERP-uri, precum și strategii pentru a vă îmbunătăți clasarea.

O definiție a rezultatelor motorului de căutare

O pagină cu rezultatele motorului de căutare este ceea ce vedeți după ce introduceți o interogare într-un motor de căutare precum Google, Yahoo sau Bing. Designul diferă pe fiecare pagină SERP, dar au elemente comune.

Aspect SERP

Când efectuați o interogare pe un motor de căutare precum Google, veți obține aproximativ zece rezultate pe prima pagină. Indexarea acestor rezultate este layout-ul SERP. Deoarece majoritatea utilizatorilor (75%!) aleg unul dintre primele rezultate, este esențial să obțineți un loc pentru site-ul dvs. pe prima pagină râvnită.

Credit imagine: Huffington Post

Cum funcționează SERP-urile?

Algoritmul unic al fiecărui motor de căutare determină rezultatele căutării. Algoritmul ia în considerare mulți factori pentru a atribui clasamentul fiecărui rezultat în SERP.

Care sunt elementele de bază ale unui SERP?

O pagină de rezultate ale motorului de căutare (SERP) constă dintr-o listă de pagini web relevante oferite utilizatorului unui motor de căutare atunci când o căutare este efectuată pe unul dintre motoarele de căutare. Există două componente principale ale unui SERP:

Interogarea de căutare

Acest element se referă la cuvântul sau combinația de cuvinte pe care un utilizator poate introduce într-un motor de căutare pentru a găsi informațiile . Interogarea poate consta dintr-un singur cuvânt cheie, o expresie sau o întrebare.

În exemplul de mai jos, utilizatorul caută o „rețetă ușoară de plăcintă cu mere”, dar întrebarea ar fi putut fi și „cum se prepară plăcinta cu mere perfectă?”. Algoritmul identifică cuvintele cheie dintr-o interogare și caută rezultate relevante aliniate cu intenția utilizatorului.

Există diferite tipuri de interogări de căutare:

Interogări de navigare

Interogările de navigare au loc atunci când cineva caută un site web, dar nu introduce întreaga adresă URL. Deoarece nu caută în mod specific o anumită pagină web, obținerea primei pagini a acestor rezultate este foarte dificilă. O modalitate de a capta acele interogări de navigare pentru site-ul dvs. este să cumpărați anunțuri pentru cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. este clasat.

Interogări informaționale

Un utilizator face o interogare informațională atunci când caută date despre un subiect sau ar putea căuta să învețe cum să efectueze o sarcină. Intenția utilizatorului nu este de obicei să facă o achiziție, dar îl puteți direcționa către marca dvs. dacă conținutul este relevant.

Conținutul relevant, care vizează nevoile publicului dvs., dorințele și interesele pot genera trafic din interogări informaționale. Adăugarea conținutului și a conținutului media îmbogățit, cum ar fi infografice, cărți albe descărcabile, postări pe blog sau videoclipuri cu instrucțiuni, poate capta atenția publicului și o poate direcționa către site-ul dvs.

Interogări tranzacționale

Un utilizator efectuează o interogare tranzacțională atunci când caută cu intenția de a cumpăra ceva. Aceste tipuri de interogări sunt potențial cele mai profitabile, așa că cuvintele cheie pentru acestea sunt destul de costisitoare pentru locurile cu plata pe clic.

Una dintre modalitățile de a valorifica interogările tranzacționale este prin intermediul anunțurilor plătite. Anunțurile plătite sunt foarte eficiente în a genera clicuri. Potrivit cercetărilor, 65% din clicurile pe rezultatele tranzacționale ale motoarelor de căutare sunt pe anunțuri plătite.

Rezultate organice

Rezultatele organice sunt rezultate de căutare afișate după efectuarea unei interogări de căutare care apare ca rezultat al algoritmului motorului de căutare. Rezultatele organice pot fi text sau imagini.

Rezultate plătite

După cum sugerează și numele, rezultatele plătite sunt plătite pentru a apărea pe o pagină cu rezultatele căutării. În funcție de nevoile agentului de publicitate, rezultatele plătite pot fi text, imagini și mai multe formate de publicitate.

Care sunt mai bune – Listări plătite sau organice?

Listările organice și plătite pot arăta similar pe pagina cu rezultatele unui motor de căutare. În plus, atrag trafic către site-ul dvs., așa că cel mai bine este să le includeți pe ambele în strategia dvs.

Beneficiile reclamelor plătite

Anunțurile plătite apar pe primul loc în lista cu rezultatele căutării. Există adesea patru anunțuri pe un ecran de desktop sau trei pe mobil. Deoarece mai mult de patru companii licitează pentru același cuvânt cheie, motorul de căutare trebuie să decidă cui să ofere aceste sloturi.

Aici intervine licitarea programatică. Platforma ia în considerare cea mai mare sumă licitată, calitatea fiecărei pagini web, calitatea anunțului și cât de relevant este acesta pentru căutare, apoi selectează în cele din urmă anunțul potrivit pentru spațiu. Întregul proces are loc în doar câteva secunde.

Beneficiile listelor organice

După cum am menționat anterior, listările organice apar pe paginile cu rezultatele căutării prin optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), un set de tehnici pe care le puteți implementa pentru a vă îmbunătăți clasarea SERP.

Google (și alte motoare de căutare) își actualizează în mod regulat algoritmul pentru a oferi cele mai bune rezultate pentru utilizatori, așa că este esențial să urmăriți actualizările platformei și să vă mențineți site-ul la standarde pentru a ajunge sau a menține liste organice bune.

De ce este importantă pagina cu rezultatele căutării?

SERP este esențial deoarece cu cât o companie este mai mare în rezultatele paginii de căutare, cu atât generează mai mult trafic. Optimizarea paginii dvs. pentru cea mai bună poziție într-o pagină cu rezultate de căutare se numește Optimizare pentru motoarele de căutare. În timp ce mulți spun că optimizarea căutării a murit, următoarele statistici arată de ce ar trebui să optimizați pentru pagina cu rezultatele căutării.

Statistici SEO pentru 2022

1. Google are o cotă totală de piață de 92,27% , Bing fiind pe locul al doilea cu 3,14% din noiembrie 2021.
2. Lead-urile de la motoarele de căutare au o rată de închidere de 14,6% , comparativ cu 1,7% din poșta directă.
3. 61% dintre utilizatorii care efectuează căutări prin intermediul dispozitivelor mobile au șanse mai mari să contacteze o companie dacă are un site adaptat pentru dispozitive mobile . (Backlinko, 2021)
4. Cota de piață a Bing în SUA este de 36,96% (Backlinko, 2021).
5. 93% din tot traficul web este generat din motoarele de căutare (99 Firms, 2021)
6. Bing primește mai mult de 1 miliard de vizite în fiecare lună (Backlinko 2021)

Sursa imaginii

Caracteristici SERP

O caracteristică SERP este orice rezultat care apare într-un SERP care nu este un rezultat organic. În ceea ce privește caracteristicile SERP, designul unui SERP este un aspect pe care motoarele de căutare se vor concentra, făcând SERP plăcut vizual și perfecționând experiența utilizatorului. Interogările de căutare vor oferi rezultate așteptate, cum ar fi pagini web relevante enumerate după numele site-urilor și metadate, dar, în plus, rezultatele căutării vor include și imagini relevante, anunțuri, tweet-uri, sugestii de cumpărături sau fragmente prezentate cu informații (cum ar fi o definiție de dicționar sau o Wikipedia). previzualizare a paginii).

Caracteristici populare SERP

Fragmente îmbogățite: Fragmentele recomandate apar pe SERP într-o casetă din partea de sus a listei cu rezultatele căutării, asigurând „poziția zero” pe pagina SERP și atrăgând atenția utilizatorului. Fragmentele recomandate afișează conținut de pe site-ul la care este legat și includ cuvinte cheie aplicabile. Deci, cum ajungi să fii pe fragmentele prezentate? În primul rând, trebuie să vă mențineți constant o poziție pe prima pagină a rezultatelor căutării, așa că cel mai bine este să vă concentrați eforturile asupra îndeplinirii acestei cerințe.

Rezultate plătite: cumpărate de agenții de publicitate care au licitat pentru apariția pentru anumite rezultate de căutare, rezultatele plătite sunt marcate cu cuvântul „anunț” chiar deasupra rezultatului plătit.

Grafice de cunoștințe: cardurile de cunoștințe afișează fapte selectate despre subiect într-o casetă din partea laterală a paginii SERP. Ele apar de obicei atunci când căutați anumite titluri de filme sau emisiuni. În exemplul de mai jos, puteți vedea cardul de cunoștințe pentru filmul „Războiul de mâine” atunci când îl căutați. Afișează informații cheie despre film, inclusiv unde îl puteți viziona. Panourile de cunoștințe sunt similare, dar tind să fie mai detaliate. De exemplu, un restaurant poate prezenta o hartă despre cum să ajungeți la el.

Reclame Google: aceste anunțuri apar adesea în partea de sus a paginii. Acestea pot fi anunțuri text, imagine sau pentru apelare. Apariția în partea de sus a unui SERP necesită o sumă licitată cu plată-pe-clic ridicată și un site web care respectă cerințele de înaltă calitate ale Google.

Anunțurile text apar în partea de sus și de jos a paginii SERP, adesea cu „Anunț” în partea de sus.

• Anunțuri pentru apelare: deși sunt similare cu anunțurile text, acestea afișează numărul de telefon al companiei și apar numai pe SERP-urile de pe dispozitivele mobile. Studiile arată că aceste reclame generează adesea clienți potențiali care apelează. Potrivit Think with Google: 60% dintre utilizatori au folosit opțiunea clic pentru a apela a reclamei.

Cum puteți găsi caracteristicile SERP ale site-ului dvs.?

Puteți genera mai mult trafic către site-ul dvs. web urmărind funcțiile SERP pentru cuvintele dvs. cheie. Făcând acest lucru, puteți urmări funcțiile care pot fura traficul care ar putea ajunge pe site-ul dvs. web. Majoritatea instrumentelor avansate au această funcție încorporată.

De ce ar trebui să urmăriți caracteristicile SERP?

• Obțineți date exacte de clasare . Dacă urmăriți doar căutările organice, datele pot fi înșelătoare, deoarece pozițiile dvs. pentru fiecare cuvânt cheie nu vor fi exacte.
• Estimați mai precis potențialul de trafic al cuvintelor cheie. Puteți găsi poziția exactă a site-ului dvs. pentru cuvintele cheie pe care le urmăriți.

Optimizare SERP – Cum să ajungi în top

Dacă doriți o caracteristică SERP, trebuie să-i optimizați conținutul folosind date structurate. Site-ul dvs. ar trebui să respecte, de asemenea, regulile și cerințele Google. Există câțiva pași pe care îi puteți urma pentru a viza funcțiile SERP:

1. Aflați cum funcționează datele structurate. Ce sunt datele structurate? Potrivit Google: „Datele structurate sunt un format standardizat care oferă informații despre o pagină și clasifică conținutul paginii” Platforma folosește date structurate pentru a înțelege conținutul paginii. Urmați regulile Google privind datele structurate.
2. Aflați cum să creați și să lucrați cu date structurate. Puteți găsi mai multe sfaturi și tutoriale pe site-ul pentru dezvoltatori Google.
3. Alegeți cu ce active de pe site-ul dvs. doriți să vizați funcțiile SERP.
4. Marcați conținutul paginii dvs. web conform instrucțiunilor schemei.
5. Efectuați un test Google a rezultatelor îmbogățite pentru a vedea dacă conținutul dvs. este optimizat pentru funcțiile SERP.

Cum îți optimizezi conținutul pentru SERP?

Iată câteva sfaturi pe care le puteți folosi pentru a vă optimiza site-ul pentru SERP. Soluțiile pot varia în funcție de industria dvs., dar există elemente comune:

1. Optimizați-vă conținutul în funcție de scopul acestuia

   Replicarea formatării și stilului a ceea ce se clasifică în caracteristica SERP pe care o vizați. De exemplu, Google îi place să folosească titlurile ca marcatori în fragmentele de listă, așa că asigurați-vă că conținutul dvs. este organizat în mod similar, marcând anteturile relevante ca anteturi 2 sau 3, astfel încât să le poată prelua cu ușurință.

2. Răspundeți la întrebările conexe

   Începeți crearea conținutului uitându-vă la secțiunea „Oamenii întreabă și” din SERP. Apoi, creați secțiuni în conținutul dvs. care să răspundă la aceste întrebări. Dacă îl scrieți simplu și concis, puteți atrage mai multă atenție asupra linkului din pagina cu rezultatele căutării.

3. Studiați fragmentele concurenților dvs

   Verificarea fragmentelor concurenților vă poate ajuta să înțelegeți criteriile Google pentru a oferi un fragment recomandat. Înțelegeți formatul și structura conținutului, apoi încercați să reproduceți formatul pe conținutul dvs.

4. Răspundeți la întrebările frecvente

   Includeți secțiuni de întrebări frecvente pe unele dintre paginile dvs. Procedând astfel, puteți folosi date structurate pentru a introduce întrebările în SERP.

Creați o structură de site pentru SERP

Cu cât structura site-ului dvs. este mai clară, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a vă poziționa în fruntea SERP. Un site web bine structurat oferă utilizatorilor o experiență excelentă. În plus, cu cât site-ul este mai atractiv pentru utilizatori, cu atât va fi mai atractiv și mai bine clasat pentru motoarele de căutare.

O structură bine structurată a site-ului oferă utilizatorilor link-uri către site-uri. Un link de site este un format de listare care oferă pagina dvs. principală, precum și linkuri interne adăugate mai jos. Deoarece algoritmul Google atribuie sitelink-uri în funcție de structura excelentă a site-ului, este esențial să investiți în el.

Cinci sfaturi pentru o structură excelentă a site-ului

• Planificați-vă ierarhia site-ului înainte de a o dezvolta
• Asigurați-vă că ierarhia dvs. este logică
• Păstrați numărul de categorii strâns, ideal între două și șapte
• Echilibrați numărul de subcategorii astfel încât acestea să fie egale în fiecare categorie
• Nu intrați în adâncime cu navigarea. Site-urile superficiale sunt mai ușor de utilizat
• Nu uitați să enumerați paginile dvs. principale în antet.

Cele mai bune practici SEO pentru culori

Înainte de a stabili structura site-ului web, ar trebui să decideți asupra variațiilor de culoare URL. Parametrii URL sunt șiruri de caractere inserate la sfârșitul unei adrese URL. Scopul lor este de a filtra conținutul dintr-o pagină și de a face navigarea mai ușoară pentru utilizator. Parametrul URL folosește o structură simplă:

Sursa imaginii

Problema cu parametrii URL sunt problemele de variație. Dacă nu setați eficient șirurile de interogare, pot exista mai multe versiuni ale unui conținut. Problemele obișnuite cauzate de parametrii URL pot include conținut duplicat, semnale de clasificare a paginilor împărțite sau reducerea accesului la linkuri.

Când mai multe adrese URL indică același conținut, riscați să vă diluați vizibilitatea clasamentului. Crawlerele motoarelor de căutare nu pot alege ce pagină să indexeze pentru interogarea de căutare. URL-ul devine apoi mai puțin accesibil.

• O modalitate de a preveni aceste probleme comune, în special pentru site-urile de comerț electronic, este să decideți asupra unei strategii pentru variațiile de culoare, de exemplu, în funcție de gradul de utilizare. Dacă utilizatorul caută o pereche de pantaloni, poate fi util să enumerați parametrul după culoare.
• Utilizați adrese URL statice (fără parametri) și includeți un selector de culoare.

Cele mai bune practici SEO pentru SERP

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o serie de practici care pot îmbunătăți clasarea unui site în motoarele de căutare. Cele mai comune practici SEO includ optimizarea pe site, cercetarea cuvintelor cheie și construirea de backlink. Iată cele mai bune practici esențiale pe care le puteți începe chiar acum.

1. Menționați cuvântul cheie principal la începutul paginii . Acest lucru contează deoarece Google acordă mai multă pondere cuvintelor cheie în partea de sus a paginii web.
2. Evitați conținutul duplicat . Nu vorbim doar despre plagiat, ci despre versiuni identice sau foarte asemănătoare ale conținutului tău de pe site-ul tău. Această regulă Google se aplică tuturor părților de conținut, inclusiv etichetelor de titlu, descrierilor meta, textului alternativ, paginilor de categorii și multe altele.
3. SEO eticheta dvs. de titlu. Titlurile de înaltă calitate, cu cuvântul cheie principal în față, sunt cele mai bune. Folosirea unui singur cuvânt cheie per titlu este o altă regulă Google.
4. Obțineți cea mai bună viteză de încărcare posibilă. Viteza de încărcare a paginii este unul dintre factorii de clasare cunoscuți pentru Google. Site-ul dvs. ar trebui să se încarce în mai puțin de 2 secunde dacă nu doriți ca rata de respingere să crească vertiginos. Pentru a realiza acest lucru, există mai multe metode: încărcare lenenă, utilizarea unei rețele de livrare a conținutului, optimizarea paginilor și imaginilor și multe altele.
5. Optimizați imaginile pentru SEO. Nu uitați să includeți o descriere, un text alternativ și cuvântul cheie principal în fiecare imagine.
6. Utilizați conexiunea internă . Link de la o pagină de conținut la alta pe site-ul dvs. Păstrați-l relevant și folosiți ancore bogate în cuvinte cheie.

Concluzie – Cum ajută CodeFuel

Optimizarea site-ului dvs. web pentru a apărea în partea de sus a paginii SERP este o sarcină solicitantă și provocatoare. CodeFuel face posibilă îmbunătățirea experienței utilizatorului site-ului dvs. și maximizând monetizarea dvs. Prin folosirea anunțurilor de căutare cu intenție ridicată, asigurați o experiență excelentă pentru utilizator pe site-ul dvs., sporind relevanța și calitatea acestuia. Nu numai că site-ul dvs. va fi mai atractiv pentru utilizatori și agenți de publicitate, ci și pentru motoarele de căutare.