Înțelegerea analizei SERP și a importanței sale în depășirea concurenței

Paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare reprezintă o mare parte a activității pe internet. În fiecare zi, milioane de oameni introduc termeni de căutare în Google și scanează rezultatele pentru a găsi pagini utile care le pot răspunde la întrebări.

Acesta este motivul pentru care clasamentele motoarelor de căutare sunt adesea enumerate ca o definiție principală a succesului, în special în ceea ce privește marketingul online. Gradul de succes depinde în mare măsură de modul în care încorporați analiza cuvintelor cheie și strategia dvs. SERP.

Ce este analiza SERP?

Un SERP sau pagina cu rezultatele motorului de căutare este o listă de rezultate relevante ale căutării pe care un motor de căutare vi le arată ca răspuns la termenii sau întrebările dvs. de căutare. Acestea sunt clasate de algoritmul Google și, prin urmare, plasarea unui site web pe SERP-uri este o indicație a proeminenței sale față de alte site-uri.

Analiza SERP este practica de cercetare și analiză a rezultatelor de top ale unei interogări de motor de căutare. Aceasta implică scufundarea în datele din spatele rezultatelor relevante ale căutării organice. Analiza include, de asemenea, scufundarea în diferite caracteristici SERP oferite de un motor de căutare.

S-ar putea să fiți familiarizat cu funcțiile Google SERP, cum ar fi secțiunile „Oamenii întreabă și” sau „Căutări similare” ca parte a rezultatelor căutării dvs. pe Google. Aceste informații pot juca un rol foarte important în strategia generală de SEO. Dacă doriți să citiți mai multe despre funcțiile Google SERP, accesați blogul despre ce este Google SERP și de ce este important pentru SEO.

De ce ar trebui să efectuați o analiză SERP? Paginile cu rezultate ale motorului de căutare influențează ceea ce caută utilizatorii și rezultatele pe care fac clic, deoarece oamenii tind să facă clic pe primele linkuri pe care le afișează. Este important ca agenții de marketing să știe cum percep utilizatorii rezultatele și să înțeleagă diferiții factori asociați cu aceasta.

Înțelegerea acestui lucru îi poate ajuta să optimizeze conținutul pentru o clasare mai bună. Înțelegerea care sunt rezultatele de căutare de top, cum sunt acestea clasate și cum diferă de site-ul dvs. web vă va ajuta să aflați dacă vă poziționați cât mai sus posibil și ce trebuie să faceți pentru ca site-ul dvs. să se claseze mai bine.

Clasamentul, desigur, nu este principala măsură. În general, trebuie să vă concentrați pe ceea ce aduce mai mult trafic pe site-ul dvs. În zilele noastre, conținutul valoros, util, care să satisfacă cel care caută, este important.

După cum spune Simon Ensor, SearchEngineWatch.com,m, „În primul rând: Concentrați-vă pe intenția căutării. Acest lucru ar trebui să stea la baza tuturor activităților dvs. - cercetare, creare și distribuție. Ce încearcă cu adevărat să obțină cel care caută și cum îl ajută conținutul tău să atingă acest obiectiv?”

De ce este importantă analiza SERP?

Analiza SERP poate fi un instrument puternic pentru a înțelege intenția de căutare, iar combinarea acesteia cu SEO este vitală pentru îmbunătățirea traficului către site-ul dvs. Analiza SERP ajută la următoarele:

• Evaluați semnificația cuvintelor cheie

O analiză SERP vă va oferi mai multe informații despre cuvintele cheie asociate cu nișa, industria sau afacerea dvs. De exemplu, un cuvânt cheie precum „Salsa” s-ar putea simți perfect pentru noul tău curs de dans. Totuși, analizând paginile de top, s-ar putea să descoperi că termenul este asociat mai mult cu rețeta de salsa și domină pagina cu rezultatele motorului de căutare.

Înseamnă că cea mai mare parte a audienței care utilizează motoarele de căutare asociază un înțeles diferit cuvântului tău cheie. Aici găsiți că intenția de căutare sau intenția celui care caută nu se potrivesc. Este posibil ca un consumator să caute ceea ce oferiți, dar este posibil să nu vă găsească domeniul. Astfel, strategiile SEO bazate pe cuvinte cheie fără o analiză SERP ar putea fi dezastruoase.

• Descoperiți intenția utilizatorului

După cum am văzut la punctul anterior, dacă intenția potențialului dvs. utilizator nu se potrivește cu intenția asociată (de către cei care caută) cu acel cuvânt cheie, strategia dvs. SEO va eșua.

Dave Davies, co-fondator al Beanstalk Internet Marketing, rezumă destul de bine acest lucru: „Conținutul este ceea ce motoarele de căutare folosesc pentru a îndeplini intenția utilizatorului.” Simpla introducere a cuvântului cheie pe motoarele de căutare populare și analizarea paginilor web de top vă va oferi o idee. ce intenție este asociată cu cuvintele cheie legate de nișa dvs.

Odată ce descoperiți intenția utilizatorului a mai multor cuvinte cheie, puteți decide care se potrivește cel mai bine cu obiectivul dorit. Dacă cuvintele dvs. cheie sunt prea generice, veți descoperi că intenția utilizatorului ar putea fi nepotrivită, dacă nu utilizați cuvinte cheie mai specifice sau cuvinte cheie cu coadă lungă. În cazul exemplului anterior, utilizarea cuvântului cheie „lecții de dans salsa” va ajuta probabil să ajungeți la publicul țintă potrivit.

• Verificați complexitatea clasamentului

După cum putem vedea, analiza SERP vă arată și cât de greu ar fi să vă clasați în fruntea SERP. Este posibil ca unele cuvinte cheie să nu fie legate de intenția dorită a utilizatorului (după cum am văzut mai sus) sau unele cuvinte cheie ar putea fi prea ocupate.

Există câteva cuvinte cheie care sunt considerate a fi destul de valoroase; acestea sunt de obicei de mare volum și de mare concurență. Ele sunt esențiale pentru SEO și marketingul cu plata pe clic, deoarece de obicei au un trafic foarte mare asociat cu ele. Acestea sunt mai potrivite și, de obicei, dominate de mărci mai mari, cu bugete de marketing mai mari. Va fi mai dificil de clasificat pentru acești termeni de căutare.

Analiza SERP va ajuta la determinarea dificultatii cuvântului cheie. Cel mai bine este să evitați aceste cuvinte cheie și să vizați cuvinte cheie mai specifice, care au un volum mare de căutare și, în același timp, au o concurență redusă. De exemplu, continuând cu exemplul de salsa, utilizarea cuvintelor cheie „dansuri salsa pentru seniori” ar putea fi o concurență scăzută și va găsi publicul țintă pe care îl aveți în vedere.

• Descoperiți idei de conținut

Analiza SERP ajută la descoperirea mai multor idei de conținut, permițându-vă să descoperiți mai multe oportunități de clasare. Există diverse funcții SERP, cum ar fi fragmente prezentate și secțiunea „Oamenii întreabă și ele”. Analizarea paginilor web care ajung la aceste caracteristici vă poate oferi informații despre cum să optimizați mai bine conținutul.

Aceste pagini web sunt strâns legate de înțelegerea intenției de căutare și, în cele din urmă, se rezumă la publicarea de informații utile care îi ajută pe cei care caută.

Continuând cu exemplul anterior, când căutăm „salsa dans pentru seniori” pe Google, principala caracteristică SERP care apare este un carusel video. Acest lucru ne spune că videoclipurile sunt ceea ce oamenii se așteaptă sau anticipează să vadă ca răspuns la aceste cuvinte cheie.

• Înțelegeți concurența

Înțelegerea a ceea ce fac bine site-urile concurenței și cum să vă optimizați conținutul pentru motoarele de căutare poate fi o modalitate bună de a învăța de la concurență. Analiza SERP vă ajută să vă oferiți informații despre cât de greu va fi să vă depășiți concurenții.

Ar trebui să oferiți informațiile pe care le oferă, plus multe altele. Dacă vă străduiți să vă creșteți traficul, includerea acestui lucru în procesul general de clasare vă poate ajuta să vă creșteți rezultatele. Cu toate acestea, o poziție bună față de concurenți înseamnă că doriți să actualizați informațiile în mod continuu, astfel încât să vă puteți menține locul în SERP.

Cu exemplul de salsa de mai sus, puteți analiza cum se clasează site-urile concurenților. Dacă se clasează mai bine, merită să studiezi ce fel de informații oferă și cum poți să faci mai bine.

5 pași pentru a face analiza SERP

Acum știți ce este analiza SERP și de ce este importantă. Să vorbim acum despre cum să facem o analiză SERP. Există diferite moduri de a aborda acest lucru și este de ajutor să folosiți un instrument de analiză SERP pentru a obține informații valoroase. (Pentru a vă uita la opțiunile dvs., citiți acest blog, „Instrumente de analiză SERP pentru marketing de conținut.”)

În general, ar trebui să includă următorii pași:

Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie

Primul pas în analiza SERP este să puneți împreună cuvinte cheie relevante asociate cu nișa dvs. O mulțime de instrumente de analiză SERP pot ajuta la găsirea de noi cuvinte cheie. Puteți alege cuvinte cheie în funcție de tip, volumul căutării și dificultatea cuvintelor cheie (cât de dificil este să vă clasați).

Este benefic să evaluezi cuvintele cheie relevante în ceea ce privește conținutul disponibil online pentru aceștia. Vă faceți o idee despre ceea ce funcționează pentru acele cuvinte cheie și ce nu. De asemenea, ar trebui să verificați cum funcționează acele cuvinte cheie în industria sau nișa dvs. Cel mai bine este să alegeți cuvinte cheie care sunt relevante pentru nișa dvs. Aceasta înseamnă că trebuie să țineți cont de ceea ce se întâmplă în industria dvs., plus să fiți cu ochii pe peisajul competitiv.

Odată ce aveți o listă strategică de cuvinte cheie, cel mai bine este să creați categorii sau grupuri după, de exemplu, volumul de căutare sau intenția. Apoi, puteți adapta și modifica conținutul în consecință în etapele ulterioare.

Un instrument care ajută la gruparea cuvintelor cheie este Generatorul de clustere de subiecte de la Scalenut. Vă permite să creați grupuri de cuvinte cheie în câțiva pași simpli. Instrumentul ajută la generarea unui raport de cluster bazat pe inteligență artificială care va include mai multe grupuri de cuvinte cheie țintă. Ajută prin gruparea cuvintelor cheie în diferite grupuri sau teme.

Aceste clustere de subiecte sunt un instrument important pentru a construi treptat autoritatea de domeniu în timp, folosind modelul clusterelor de subiecte. Acest model implică, practic, o pagină pilon (piesa principală de conținut care acoperă un subiect de bază) și o serie de postări conexe care leagă înapoi la pagina pilon. O pagină pilon este concepută special pentru a se clasa pentru un grup de cuvinte cheie.

Sfaturi profesioniste când vine vorba de cercetarea cuvintelor cheie:

1. Utilizați un instrument pentru a vă ajuta cu cercetarea și urmărirea cuvintelor cheie. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce cuvinte cheie funcționează bine (pentru clasare și intenția de căutare) și ce nu. Profitați de gruparea sau gruparea cuvintelor cheie pentru a îndeplini intenția de căutare.
2. Nu vă concentrați doar pe volumul de căutare. Vă puteți îmbunătăți șansele de clasare luând în considerare concurența și cuvintele cheie cu coadă lungă.
3. Evaluați valorile privind datele plătite pentru a vedea ce cuvinte cheie generează cel mai bine conversie (determinând utilizatorii să facă ceea ce doriți) și apoi optimizați pentru acele cuvinte cheie.

Înțelegeți tipul și formatul de conținut care apar pe SERP

Următorul pas ar fi să analizați SERP-ul pentru a determina dacă grupurile de cuvinte cheie sunt relevante pentru nișa dvs. Toate cuvintele cheie trebuie verificate pentru a arăta că sunt relevante pentru subiectul dvs. Aceasta înseamnă că ar trebui să vă asigurați că intenția de căutare asociată cu toate acele cuvinte cheie este relevantă și asociată cu nișa dvs.

Acest lucru poate fi determinat de tipul de conținut și formatul care apare pe SERP, ceea ce pune în lumină intenția utilizatorului (intenția pe care utilizatorul o are în spatele interogării de căutare). Este important să înțelegeți că intenția utilizatorului este un factor critic de clasare atunci când vine vorba de strategiile SEO.

Mai simplu spus, dacă nu înțelegeți intenția de căutare, nu vă clasați. Cea mai bună metodă de a afla intenția căutării este o analiză a rezultatelor reale ale căutării.

SERP-urile indică intenția utilizatorului din spatele unei interogări, deoarece SERP-urile clasifică tipurile de conținut și formatele care corespund cel mai bine intenției utilizatorului.

Jason Barnard, fondatorul Kalicube, a declarat: „Creați conținut într-un format care este potrivit nevoilor și așteptărilor utilizatorilor Google pentru întrebarea pe care au pus-o”.

Prin urmare, este necesar să creați conținut într-un format relevant, care să se potrivească nevoilor căutătorilor dvs., iar acesta este urmat de majoritatea strategiilor SEO astăzi.

De exemplu, blogurile și articolele ar indica intenția informațională, deoarece oamenii doresc informații despre un subiect. Dacă fragmentele prezentate apar ca răspuns la o interogare pe SERP-ul dvs., cel care caută ar putea avea nevoie de răspuns la o întrebare.

Să presupunem că SERP este plin de rezultate care vă direcționează către paginile de destinație. Apoi, cuvintele cheie ar putea fi asociate cu o urmărire de a converti publicul țintă într-un client, ceea ce înseamnă că o companie încearcă să vândă un produs sau un serviciu.

Unele cuvinte cheie pot părea relevante pentru intenția dvs. de căutare vizată, dar intenția utilizatorului s-ar putea dovedi a fi diferită. De-a lungul timpului, cu pricepere și practică, majoritatea strategilor SEO pot spune ce tip de conținut și format vor apărea pentru ce termeni de căutare sau cuvinte cheie și care este intenția utilizatorului.

Sfaturi profesioniste pentru a înțelege intenția utilizatorului:

1. Concentrați-vă pe tipurile de pagini și articole care se clasează în topul SERP-urilor și al caracteristicilor SERP. De cele mai multe ori, veți putea spune intenția utilizatorului din titlul articolului. De exemplu, „Cel mai bun aspirator” ar putea semnifica intenția de revizuire. În cele din urmă, încercați să vă dați seama ce tipuri de pagini sunt clasate (tranzacționale, informaționale etc.).
2. Uitați-vă la schimbările de clasare de-a lungul timpului pentru o anumită interogare. Acest lucru vă permite să urmăriți și să înțelegeți modificările intenției de căutare.

Analizați concurenții

„Un bun profesionist SEO nu înțelege doar persoana care caută, ci și peisajul competitiv.” - Ryan Jones, director de grup SEO la Razorfish.

Este foarte important să înțelegeți bine peisajul competitiv. Analiza competitivă implică în primul rând verificarea cât de dificil ar putea fi să se clasifice față de paginile web ale concurenților.

Aici, din nou, un instrument de analiză SERP ar putea fi de mare ajutor. Informații precum autoritatea paginii, rata de clic, dificultatea cuvintelor cheie și numărul de backlink-uri joacă un rol în înțelegerea paginilor web ale concurenței. Ar fi dificil de clasificat pentru cuvintele cheie care au un volum mare de căutare dacă sunt implicate un număr de mărci cu autoritate de domeniu ridicată.

Unele SERP-uri sunt pline cu conținut de la liderii de domeniu. Ar ajuta să analizați acest lucru și, eventual, să recurgeți la diferite cuvinte cheie care au o concurență mai scăzută și, prin urmare, o dificultate scăzută a cuvintelor cheie.

Există și alți factori de luat în considerare atunci când vă scufundați în peisajul competitiv. Ar trebui să fii sigur că poți îmbunătăți conținutul disponibil. Gândiți-vă ce valoare puteți adăuga conținutului care este deja prezentat de concurentul dvs. Este posibil să aveți o perspectivă diferită sau ceva nou de adăugat, care poate ajuta utilizatorii.

Dacă sunteți sigur că aveți ceva valoros de adăugat, Scalenut este un instrument care vă poate ajuta să aruncați o lumină asupra datelor concurenților. Scalenut organizează conținut competitiv și vă oferă informații despre gradul conținutului, lizibilitatea, numărul de cuvinte și alți factori pentru fiecare dintre primele 30 de rezultate SERP.

Scalenut prezintă, de asemenea, toți acești factori într-un grafic ușor de citit cu tendințele metrice, care vă oferă un rezumat rapid al datelor. Include, de asemenea, o secțiune de „întrebări comune” sau interogări, cu întrebări preluate de la Quora, Reddit și Google. Acest lucru vă ajută să obțineți o înțelegere mai profundă a intenției de căutare a utilizatorului.

Sfaturi profesioniste pentru analiza concurenților:

1. Concentrați-vă pe măsurarea calității conținutului, a dificultății cuvintelor cheie și a autorității domeniului pentru paginile concurenței. Accesați cu crawlere paginile pentru a analiza autoritatea la nivel de pagină și domeniul, precum și dificultatea cuvintelor cheie.
2. În mod ideal, uitați-vă la cuvintele cheie care vă ajută concurenții să se claseze bine. Dacă aceste cuvinte cheie au autoritate de domeniu ridicată și sunt prea ocupate, luați în considerare utilizarea unor cuvinte cheie mai specifice pe care concurenții dvs. nu le vizează.

Identificați oportunitatea de clasare

Puteți găsi noi oportunități de a vă clasa mai bine cu o analiză SERP. În afară de rezultatele și anunțurile organice ale căutării, SERP-urile au caracteristici diferite care apar pe baza interogării de căutare, așa cum s-a menționat mai sus. Fragmentele prezentate, „oamenii întreabă și ele” și secțiunea de căutări aferente vă oferă o idee despre informațiile căutate.

Aceasta poate fi folosită pentru a optimiza conținutul pentru aceste funcții și pentru a se clasa mai bine. Desigur, conținutul dvs. ar trebui să fie de bună calitate și să ajute persoana care caută în căutarea lor. Dacă vă clasați deja pentru un anumit cuvânt cheie, dar nu vă clasați în primele trei, aceasta ar putea fi o oportunitate de a optimiza mai mult.

Ar trebui să luați în considerare, acolo unde este posibil, optimizarea pentru fragmente îmbogățite pentru a oferi informații simple și convenabile într-un mod rezumat. Acest lucru contribuie mult la creșterea vizibilității paginii.

Fii atent pentru a vedea dacă toate paginile concurentei prezintă aceleași informații sau adoptă aceeași poziție. Puteți profita de o oportunitate de a prezenta ceva diferit. De exemplu, dacă site-urile web ale concurenților dvs. acoperă ceea ce trebuie să cumpărați atunci când adoptați un câine, puteți include acest lucru în mod proactiv, precum și alte informații de care ar putea avea nevoie în cele din urmă un proprietar de animal de companie pentru prima dată.

De asemenea, utilizați cuvinte cheie relevante (asociate cu nișa dvs.) pe care le întâlniți în analiza pe care concurenții nu încearcă să le clasifice și uitați-vă la clasarea pentru ei.

Sfaturi profesioniste pentru clasare:

1. Prioritizează oportunitățile de clasare. Dacă o pagină apare în mod constant pe a doua, a treia sau a patra pagină a SERP-urilor, este mai ușor să oferiți acestor pagini un impuls prin strategia de optimizare a conținutului SEO, mai degrabă decât să vă concentrați pe crearea mai multor conținut.
2. Urmăriți paginile și cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe cu un instrument care vă ajută să vă analizați sănătatea SEO.
3. Verificați câte backlink-uri de calitate sunt asociate acestor pagini și pentru câte cuvinte cheie vă clasați.

Scrieți și optimizați-vă conținutul pentru SERP

Toate datele colectate până acum pot fi folosite pentru a vă optimiza conținutul pentru o anumită interogare. Toate aceste date se alimentează în strategia ta SEO. Aceasta ar putea include decizia pentru ce SERP-uri să se clasifice, optimizarea pentru anumite funcții SERP, analiza site-urilor web concurente pentru a oferi informații de mai bună calitate sau îmbunătățirea etichetei de titlu și a metadecrierii.

Scalenut oferă câteva modalități unice de a ajuta la optimizarea conținutului. Instrumentul de analiză SERP de la Scalenut analizează primele 30 de pagini web din SERP-uri pentru a vă oferi informații despre nota medie de conținut a fiecărei pagini. Acesta generează un scor proprietar care reprezintă caracterul complet al conținutului.

Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți dacă paginile concurenților dvs. oferă un anumit grad de informații „incomplete” și cum ați putea să profitați și să umpleți acele lacune de informații în ceea ce privește nișa dvs. de cuvinte cheie.

Sfaturi profesioniste pentru optimizarea conținutului:

1. Începeți să optimizați prin îmbunătățirea informațiilor reale din postarea sau pagina dvs. de blog. Rescrieți conținutul pentru a-l face exact, actualizați statisticile datate și includeți alte informații de sprijin. Includeți imagini sau citate dacă vă ajută.
2. Veți dori să includeți cuvinte cheie relevante actualizate sau să includeți recomandări prin instrumentele de optimizare a paginii. Fii atent și evaluează critic aceste recomandări în conformitate cu ceea ce se potrivește paginii tale și îți va permite cel mai bine să oferi utilizatorului ceea ce își dorește.
3. Priviți optimizarea prin actualizarea metadatelor și a datei la care articolul a fost republicat. Asigurați-vă că meta titlul se poate face clic și conține cuvântul cheie țintă. Nu în ultimul rând, includeți text alternativ pentru toate imaginile dvs

Este vital să faceți o practică regulată pentru a ține evidența SERP-urilor. De-a lungul timpului pot apărea mai multe schimbări. Acestea pot include modificări ale intenției de căutare, ale caracteristicilor SERP sau ale algoritmului. Este important să le urmăriți și, în consecință, să faceți modificări în strategia dvs. SEO.

Cum te poate ajuta Scalenut cu analiza SERP

Funcția de analiză SERP a Scalenut analizează datele din paginile de top din SERP-uri. Vă ajută să înțelegeți statisticile de top ale rezultatelor SERP, datele concurenților și intenția de căutare prin ascultare socială și caută să vă alinieze conținutul cu interogările reale ale utilizatorilor.

Aceste analize de top ale rezultatelor SERP iau în considerare locația interogării și adaugă context cu privire la modul în care acest lucru ar putea schimba modul în care sunt afișate și interpretate rezultatele. Locația interogării are o influență enormă asupra rezultatelor căutării, m acesta este un factor foarte important care trebuie luat în considerare atunci când faceți analiza SERP.

Instrumentul include un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care oferă o listă de termeni cheie extrași de NLP pe care i-ați putea folosi, precum și informații valoroase despre aceștia, cum ar fi frecvența și importanța lor, toate acestea contribuind în mare parte la a vă ajuta conținutul să se clasifice bine. Pentru a afla mai multe, citiți acest blog despre cum funcționează analizatorul SERP Scalenut.

Concluzie

Analiza SERP, după cum putem vedea, este o parte critică a oricărei strategii SEO. SEO înseamnă mai mult decât direcționarea cuvintelor cheie, concentrarea pe link-uri și publicarea de conținut informațional.

Înțelegerea SERP-urilor este esențială pentru o strategie SEO eficientă, în special cu cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenților, care se traduce direct în clasamente, mai multă vizibilitate și, în cele din urmă, un trafic crescut.

Odată ce ați adunat date din analiza SERP, puteți optimiza conținutul pentru acesta și puteți crea conținut nou care să abordeze constatările. În general, urmărește conținut valoros, util, care să-ți satisfacă utilizatorul. Nu în ultimul rând, continuați să faceți analiza SERP în mod regulat pentru a fi la curent cu evoluțiile (modificări ale cuvintelor cheie, intenția de căutare, noi concurenți și algoritmi) și, în consecință, aveți grijă de nevoile în schimbare ale utilizatorilor dvs.

Despre Scalenut

Scalenut este o platformă de marketing de conținut și SEO bazată pe inteligență artificială, care vă ajută să descoperiți și să creați conținut relevant pentru clienții dvs. Fie că este vorba de idei de brainstorming, de creare de briefuri cuprinzătoare sau de generare de conținut, Scalenut a făcut procesul extrem de ușor. Faceți clic aici pentru a crea un cont gratuit și a explora numeroasele caracteristici ale acestei platforme.