SEO-urile discută despre rolul mărcilor ca editori

Publicat: 2022-06-12

Beneficiile SEO ale publicării și ale marketingului de conținut sunt uriașe. Șeful serviciului de spam web al Google, Matt Cutts, a predicat de mult timp că conținutul unic, convingător și orientat spre utilizator este semnul distinctiv al unui site de calitate și bine clasat. Pe măsură ce mărcile devin editori, ele vor câștiga, de asemenea, o reamintire de top și să stabilească recunoașterea mărcii.

Ieri, Bruce Clay, Inc. a găzduit #SEOchat pe Twitter . In agenda? Mărcile ca editori.

Atunci când SEO-ul adoptă o orientare către editorul de conținut, vă ajută să vă gândiți în ceea ce privește modul de a spune povești și modul de gestionare a activelor așa cum fac organizațiile de editori. Cele mai bune mărci spun povești care rezonează cu consumatorii lor – gândiți-vă la „Campania pentru frumusețe reală” a lui Dove sau „Cel mai interesant om din lume” a lui Dos Equis. Aceste mărci nu sunt doar publicitate, ci spun povești. Acest tip de marketing de conținut strategic înseamnă că mărcile și companiile trebuie să fie capabile în rolul unui editor, adică să creeze și să organizeze conținut, imagini și videoclipuri care vizează și implică un anumit public.

azffZgb6l3_1409345460377 În timpul Brands as Publishers #SEOchat, SEO au discutat:

  1. Brand=Editor?
  2. Lecții din publicațiile tradiționale
  3. Declarații de misiune media
  4. Comunicare și Coordonare
  5. Tipuri de conținut
  6. Obiectivele editorilor vs. Obiectivele SEO
  7. Scriitori și editori
  8. Autoritatea Scriitorilor
  9. Conținut de planificare
  10. Imagini
  11. Conținutul concurentului
  12. Formatați Sweet Spots
  13. Rentabilitatea investiției conținutului
  14. Ghid editorial

Simțiți-vă liber să treceți la subiectul care vă interesează cel mai mult făcând clic pe titlul de mai sus... sau citiți-le pe toate!

Brand=Editor?

1. Consideri afacerea ta un editor? Crezi că paradigma brand=publisher se aplică în cazul tău?

@PaulaAllen: Marketingul de astăzi necesită conținut... trebuie să distribuiți calitate, dar trebuie să vă faceți auzit.

@KevinWaugh: Nu încă, dar îmi fac eforturi pentru a accepta asta, este nevoie de niște certuri politice.

@KristiKellogg: Absolut!!! Brandurile de succes sunt 100% editori. Re: Porumbel. Taur rosu. Coca cola. etc. Ei SPUN POVESTI :)

@TannerPetroff: Este mai important ca niciodată să fii editor și grozav în marketingul de conținut. Nu suntem perfecți, dar lucrăm la asta.

@LisaBuyer: Dacă aveți un site web sau un blog = aveți o publicație, așa că... DA! brand=editor.

@chrisjeverett: Să fii editor este esențial pentru a-ți transmite mesajul (valoarea, credibilitatea, etc.) potențialilor tăi cumpărători.

@MichelleDLowry: Cred că depinde de verticală. Forțarea unei publicații să se arunce în val poate să nu funcționeze bine pentru toate mărcile.

@ClairWyant: În această perioadă, dacă aveți un program robust de marketing, ar trebui să aveți 50/50 de afaceri și publicații.

@LandMoore22: Nu le pot separa pe cele două. Editorii trebuie să facă bani. Afacerile trebuie să facă bani.

Lecții din publicațiile tradiționale

2. Pe măsură ce treceți la un editor, ce ați învățat din publicațiile tradiționale sau din alte afaceri?

@maryi: Am învățat multe de la jurnaliști – importanța unui titlu bun și ce să acopere în conținut. Faceți o cercetare bună.

@KristiKellogg: Upworthy a preluat într-adevăr frâiele renovării titlului tradițional - și modelul respectiv funcționează.

@KevinWaugh: De la angajarea de jurnalişti în trecut, aplicarea stilului de conţinut cu mai mulţi contribuitori a fost principalul lucru pe care m-au învăţat.

@JoshMcCormack: Publicarea este modul tău de a-i permite oamenilor să găsească valoarea afacerii tale.

@ClairWyant: În ceea ce privește titlul, titlul diferit funcționează pentru diferite audiențe și industrii.

@sonray: Google Drive pentru ca echipele interne și externe să rămână la punct este foarte util. Personal îl iubesc și pe @trello!

@bloomreachinc : Am învățat de la un jurnalist angajând unul! @mikecassidy s-a alăturat ca povestitor și a avut un impact uriaș. Stilul de a scrie pe care îl aduce un jurnalist este mult mai consumabil. Recomandări clare într-o formă foarte narativă.

@LisaBuyer: Etica, legile drepturilor de autor, atribuirea, verificarea faptelor, calendare editoriale, scriere de calitate, termene limită.

@BruceClayInc: Brandurile pot învăța multe de la modelul de jurnalism în „Abordarea știrilor de marcă a marketingului de conținut”.

Declarații de misiune media

3. Declarațiile de misiune pot ajuta la generarea de conținut cu un scop. Brandul tău are o misiune pentru publicarea sa?

@bloomreachinc: Nu o misiune atât de mult, ci temele asupra cărora ne concentrăm timp de un sfert. Conținutul respectiv s-a amestecat cu piese ad-hoc, oportune.

@PaulaSpeak: A avea o declarație de misiune este un mare diferențiere între companiile media și mărci. Pentru @JoePulizzi: http://goo.gl/7HK4tO

@LisaBuyer: Ele ajută mărcile să se mențină pe drumul cel bun. În mod similar, oamenii pot avea o idee despre afaceri prin misiunile lor.

@ScottACroom: Partea grea este să-i urmărești și să te asiguri că sunt fără BS.

@JennineMiller: Urmăm cele mai bune practici, dar nu sunt sigur dacă avem ceva în scris. Este unul dintre acele scenarii de lucru inteligent, nu dificil.

@ScottACroom: Punerea pe hârtie poate ajuta la ca ideile să fie mai concrete și mai susceptibile de a fi urmate. Nu prea nebunesc formal, totuși.

@JennineMiller: Da, probabil că ar trebui să fac în curând! Calendarul nostru de conținut este pe hârtie, așa că este bun pentru ceva.

@ScottACroom: Calendarul este esențial pentru orice, în special pentru rețelele sociale. Prea ușor să fii copleșit altfel. EFICIENŢĂ.

@8Keith: Deci calendarul tău editorial este un lucru viu, care respira?

@JennineMiller: Și plânge și are nevoie de consolare! … Luați în considerare calendarul dvs. editorial ca fiind tentativ și rămâneți mereu la curent cu ideile care vor fi relevante la momentul respectiv.

Comunicare și Coordonare

4. Funcționarea ca o organizație media necesită mai multă coordonare între departamente? Cum facilitezi comunicarea?

@BloomReachInc: Da, și singura modalitate de a face asta în mod consecvent este să ai câțiva dedicați, care pot pune întrebările potrivite.

@scottacroom: Comunicarea între departamente este esențială în orice afacere, nu doar media. Utilizați HootSuite pentru monitorizare/ascultare în cea mai mare parte. Salvator de vieti. Nu mă pot bucura suficient de Basecamp de la @37signals.

@jenninemiller: Lucrez într-o agenție mică acum, dar dacă ar fi mai mare, aș spune că da! Comunicarea este o necesitate. Instrumente precum Asana îi ajută pe toată lumea în KIT

@michelledlowery: În primul rând, au roluri clar definite pentru fiecare departament. Apoi încurajează comunicarea deschisă. Este important ca liderii să dea exemplu.

@Feviyu: Folosim @mavenlink pentru colaborare atât internă pentru echipa noastră, cât și extern cu clienții #Loveit.

Tipuri de conținut

5. Ce tipuri de conținut publicați cel mai mult (ex: pagini web, blog, postări de curatorie, videoclipuri, postări sociale, infografice)? De ce?

@chrisjeverett: Un amestec de toate. Diversificarea este esențială în publicarea/marketingul de conținut pentru o acoperire maximă a clienților.

@scottacroom: Total dependent de industrie și de client.

@sonray: Rezultatul dorit este cheia. Care este cel mai bun rezultat? Apoi lucrați înapoi de acolo cu un tip de strategie/conținut.

@clairwyant: Infografica ajută la povestea... dar este nevoie de un rezumat, în principal pentru scopuri SEO... Mare fan al blogging-ului... text simplu, simplu, cu câteva imagini pentru a ajuta la povestea.

Social... iubesc imaginile și infograficele. Dacă aveți resurse pentru video, folosiți-l. Este mai rentabil să nu faci, dar dacă poți, cu atât mai bine...

@JennineMiller: Lucrez într-o agenție mică acum, dar dacă ar fi mai mare, aș spune că da! Comunicarea este o necesitate. Instrumente precum Asana îi ajută pe toată lumea.

@uprighttire: Social, blogging și pagină web – în această ordine.

@BruceClayInc: Ne-am concentrat cel mai mult în blogul și buletinul nostru informativ de ani de zile. Acum crește activitatea de publicare în Google+ și în altele.

@lisabuyer: Se pare că paginile web se pierd în amestec, dacă aveți o redacție online, fiecare știre conținut = pagină web

@kmullett: da , oamenii au devenit mult prea îndrăgostiți de ideea „blogurilor” când „conținutul de calitate actualizat frecvent” era scopul.

@paulaspeak: Adevărat! Revizuirea site-ului web trece în spatele celor mai recente idei de postări pe blog, iar blogul are și avantaje mari pentru SEO.

@kmullett: ORICE conținut de calitate care rezolvă probleme sau răspunde la întrebări va ajuta SEO, nu doar pe cei de pe blog.

@michelledlowery: social, blog, pagină web, în ​​această ordine. Videoclipul nu mai are bugetul acum. Infograficele sunt suprafolosite, IMO.

@rvaghanani: Infografică. Deoarece sunt mai atrăgătoare decât cuvintele tipărite.

@JennineMiller: din punct de vedere tehnic, postări sociale, deoarece încercăm să menținem implicarea și ajută la promovarea conținutului pentru postările de blog etc.

Obiectivele editorilor vs. Obiectivele SEO

6. Pentru titluri, considerați că obiectivele editorilor (optimizare pentru viralitate/partajare socială) și SEO (clasare pentru cuvintele cheie relevante) sunt în contradicție?

@scottacroom: În contradicție? Nu dacă le faci corect.

@chrisjeverett: Uneori Da, mai ales când Focusul SEO nu se potrivește cu „Mesajul mărcii” (adică terminologia folosită)

@kristikellogg: Uneori, cum ar fi atunci când vrei să scrii un titlu ridicol de inteligent (sau aliterativ), dar nu reușește să folosească cuvinte cheie. #trist

@jenninemiller: Pot fi în contradicție, dar trucul (nu este o sarcină ușoară) este să găsești cuvintele cheie și să creezi un titlu minunat/potrivit. Dacă este cazul, utilizați un # sau @ în titlu. Când cineva îl distribuie fără editări, poate duce la conversații/interacțiuni mai reale.

@feviyu: Uneori, @BruceClayInc este greu de trasat linie alb/n creativitate și caracter practic cu titluri

@lisabuyer: Pentru titluri, nevoia de optimizare este cheia, atât de trist cât de mult văd NU optimizat deloc

@michelledlowery: Sfat excelent pe care l-am auzit de la @seanthinks la PubCon Austin: Dacă titlul nu funcționează, schimbați-l. 3

@8Keith: Este un dans... nu există un titlu perfect. Asta e DISTRACȚIA.

@clairwyant: tind să mă uit la factorul SEO. Unul dintre puținele domenii pe care le cercetez de fapt. Încă puteți face titluri atrăgătoare. Cercetarea de cuvinte cheie pe care o fac este foarte de bază și nu foarte aprofundată. Am observat o diferență între a o face și a nu.

@bloomreachinc: Scrieți pentru consum uman.

@emcgillivray: Pe măsură ce motoarele de căutare devin mai inteligente, este mai bine să optimizați pentru oameni decât cuvintele cheie.

@feviyu: Sunt de acord cu @emcgillivray. Când mă confrunt cu o decizie, voi alege oamenii în locul roboților.

@lisabuyer: Sau echilibrul dintre ambele este posibil! @emcgillivray

@sonray: Da, da, da, toată ziua. Puteți duce vizitatori la bancă, clasamente nu atât.

@paulaspeak: Nu este nici/sau… clasamentele aduc vizitatori, nu-i așa? Sau site-ul tău este o destinație în sine?

Scriitori și editori

7. Cine scrie pentru marca ta? Cine editeaza? Conținutul este generat în principal intern?

@JennineMiller: În prezent, totul este intern, dar dacă ar fi să ne extindem de dragul clienților, sunt sigur că contractarea nu ar fi exclusă.

@bloomreachinc: În cea mai mare parte, în interior și avem un povestitor (@mikecassidy) care scrie cea mai mare parte. Echipa de marketing de conținut editează și propagă. În timp ce povestitorul nostru scrie, experiența sa în jurnalism înseamnă că folosește experți din companie și din alte părți ca surse.

@mumar_khan: Toată lumea are dreptul să scrie, dar editarea trebuie făcută de specialiști și da trebuie făcută în interior.

@Lisabuyer: Pășii tradiționali de PR scriu 4 comunicate de presă pe lună, jurnaliștii scriu 4 povești pe zi! Cine e mai bun?

@Feviyu: Tot conținutul este intern, deoarece suntem o afacere mică, ne asumăm și toate greșelile gramaticale.

@8Keith: (oftat) o trupă de un bărbat... deocamdată!

@BruceClayInc: Avem o echipă de patru scriitori interni cu normă întreagă.

@8Keith: Este invidia cu adevărat un păcat?

Autoritatea Scriitorilor

8. Îți încurajezi scriitorii să-și construiască propria marcă și autoritate? Cum?

@michelledlowery: Absolut. Prin calitatea de autor, postarea invitaților și vizibilitatea rețelelor sociale. De asemenea, păstrând comunicațiile de marcă separate.

@bruceclayinc: Împuternicirea angajaților pentru a fi susținători ai mărcii ajută la „umanizarea” mărcii și la extinderea acoperirii. goo.gl/3PpqqV #autenticitate

@kristikellogg: #Scriitorii pot construi autoritate social și prin scriere de calitate :) și — „Twitter pentru jurnaliști: http://selnd.com/1lL7L7i

@paulaspeak: Cu siguranță! Angajați pe cineva care reprezintă valorile mărcii dvs. și aduce urmăritori puternici http://goo.gl/3PpqqV . BTW, am auzit săptămâna aceasta un super interviu cu @alexcote despre a face angajați în sprijinul mărcii: http://goo.gl/gXBFiE

Conținut de planificare și programare

9. Cât de departe planificați și programați conținutul? Ce linii directoare urmați atunci când vă dezvoltați calendarul de conținut?

@mmlukens: Niciodată suficient de departe!

@kmullett: Începem cu un raport de oportunitate de conținut, apoi clasificăm după valoare/efort, apoi decidem calendarul. Cât mai devreme posibil. Un instrument de raportare a oportunităților de conținut: http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

@ConstantContent: Planificăm o schiță aproximativă de cca. Cu 2-3 săptămâni înainte, dar adăugați în mod constant știri de ultimă oră pe măsură ce se întâmplă.

@Feviyu: Fără calendar de conținut, scriu când mă mișcă. Dar am un singur obiectiv în orice moment.

Imagini

10. Când publicați imagini? Faci vreodată fotografiile singur? Folosiți subtitrări sau suprapunere de text?

@lisabuyer: Îmi place când un brand deține o bibliotecă de imagini autentice!

@paulaspeak: Am găsit Haiku Deck un super instrument pentru a realiza imagini rapide și profesionale cu suprapuneri de text. (Și este gratuit.)

@bloomreachinc: folosim întotdeauna fotografii – fie originale pe care le facem, fie Creative Commons de la @flickr.

@ConstantContent: rareori includem fotografii. De obicei, alegeți grafica bazată pe text în locul fotografiilor de stoc.

@Kmullett: Aproape exclusiv eu fac poze, dar am mai multe resurse pentru a găsi stoc gratuit/ieftin atunci când este nevoie.

@JennineMiller: Variază. Dacă avem o imagine bună, atunci o folosim pe a noastră sau cumpărăm ceva. Suprapunerea textului bate subtitrările IMO. Întotdeauna, întotdeauna, încărcăm fișiere cu nume bune și folosim text alternativ.

Conținutul concurentului

11. În ce moment al ciclului de dezvoltare compari conținutul concurenței cu al tău? Cum evaluezi conținutul concurenței?

@paulaspeak: Inevitabil, ideile plutesc, așa că altcineva publică la fel cum este creată a ta. În acel moment, aveți nevoie de viziune de tunel!

@lisabuyer: Concurenții te pot face să arăți bine.

@kmullett: Înainte, în timpul și în curs.

@feviyu: Pentru clienți cu 10 minute înainte de a fi publicat. Pentru personal, niciodată. Viata este prea scurta.

Formatați Sweet Spots

12. În industria dvs., ați descoperit că există puncte favorabile pentru numărarea cuvintelor? tensionat? Stil? Format?

@paulaspeak: Limitele numărului de cuvinte nu sunt la fel de importante ca #conținutul de calitate – Am avut un angajament ridicat cu aproximativ 1.5K postări pe @BruceClayInc

@JennineMiller: Nu faceți niciodată ceva pentru care ați critica concurenții pentru că fac. Păstrați-l profesionist, dar cu vocea voastră.

@8keith: 300-500, dar cu MULTE spații albe – titluri și paragrafe. Viziunea mea asupra conținutului este ca un film – dacă aveți nevoie de 4 ore, atunci cele două filme ale sale – 1000 de cuvinte = două postări.

@constantcontent: Este o idee grozavă să urmărim concurenții, dar ne place să ne concentrăm pe evaluarea calității propriului conținut.

@ClairWyant: Găsit aproximativ 500 de cuvinte este un punct favorabil. Google îi place lungimea și nu prea lungă/nu prea scurtă pentru cititori.

Rentabilitatea investiției conținutului

13. Cum îți evaluezi investiția în conținut – merită? Cum îți măsori rentabilitatea investiției pe #conținut?

@8keith: Nu este încă o știință pentru mine – dar mai mult conținut = mai multe conversații = mai multe afaceri.

@constantcontent: O modalitate excelentă de a determina rentabilitatea investiției conținutului este de a măsura traficul, conversiile din pagină, rata de respingere și timpul petrecut pe site.

@ClairWyant: Afișări de pagină și cantitate distribuită pe rețelele sociale în primele 24-48 de ore. Vizualizări de pagină prin căutare după aceea.

@JennineMiller: Vizualizări, distribuiri, interacțiuni de calitate și conversii în funcție de obiectivele tale.

@LandMoore22: Valori de analiză Google!

Ghid editorial

14. În calitate de editor de marcă, ce standarde, linii directoare, reguli ai în vigoare (sau ai vrea să ai)? Stilul AP? Anumite cuvinte/argo nu sunt acceptate, cum ar fi OMG, WTF sau „epic?”

@paulaspeak: Ca început pentru crearea unui ghid de voce/stil de marcă, acest articol de la @ChelseaBeaAdams inspiră: http://t.co/DlhmXci3qk

@LisaBuyer: Cred că cuvintele „grozat” și „emotionat” nu ar trebui să fie permise #seochat #Boring #sens.

@Sonray: „Minunat”, de asemenea.

@ClairWyant: Încerc din răsputeri să rămân la stilul AP. Nu se întâmplă întotdeauna.

@JennineMiller: Nu faceți niciodată ceva pentru care ați critica concurenții pentru că fac. Păstrați-l profesional, dar cu vocea voastră.

Creat cu Haiku Deck, aplicația de prezentare gratuită

Mulțumim tuturor celor care au participat la #SEOchat-ul din această săptămână! #SEOchat are loc în fiecare joi la 10:00 PT/1 pm ET pe Twitter. Aflați mai multe despre participare aici.