Lista de verificare SEO pentru reproiectarea web: Cum să evitați pierderea traficului

Îți reproiectezi site-ul? Sau te muți pe un domeniu nou?

Poate fi dificil să reproiectezi sau să muți un site deja stabilit fără a afecta clasarea cuvintelor cheie în motoarele de căutare. Chiar și companiile mari și consacrate pot pierde până la 70% din traficul lor organic atunci când fac astfel de modificări.

Dar nu trebuie să ți se întâmple asta.

La WebAlive, ne ocupăm de mai multe proiecte de redesign web în fiecare lună. Clienții noștri rareori văd o scădere semnificativă a traficului atunci când trec pe un domeniu nou sau reproiectează. Datorită experților noștri SEO interni, am dezvoltat o listă de verificare dovedită care ține la distanță dezastrele SEO.

Experiența ne-a învățat punctele majore de care trebuie să ținem cont atunci când reproiectăm un site web, iar astăzi le vom împărtăși cu tine. Aici, vă prezentăm exact lista de verificare SEO pe care o urmăm atunci când reproiectăm un site web.

Descărcați lista de verificare și predați-o echipei dvs. de marketing și dezvoltatorilor. Vă va economisi o mulțime de bani și dureri de cap în viitor.

Cine ar trebui să descarce această listă de verificare?

• Ai de gând să-ți reproiectezi site-ul?
• Doriți să migrați la un domeniu nou?
• Migrezi de la HTTP la HTTPS?

Dacă răspunsul dvs. este da la oricare dintre cele trei întrebări de mai sus, atunci veți găsi utilă lista de verificare.

Înainte de a începe reproiectarea

Adesea, proprietarul unui site nu se gândește la problemele SEO înainte de a începe procesul de reproiectare. Aceasta este o greșeală mare și foarte costisitoare. Multe dintre tacticile tale anterioare SEO nu pot fi implementate pe noul tău site decât dacă faci acești pași necesari în prealabil -

1. Faceți o copie de rezervă a site-ului dvs. actual

Înainte de a face orice modificări site-ului dvs., ar trebui să cereți dezvoltatorului să creeze o copie a acestuia. Stocați copia de rezervă pe o altă adresă URL. Nu uitați să păstrați această adresă URL blocată departe de motoarele de căutare.

Sfat : Dacă doriți să o faceți singur, puteți descărca o copie completă a oricărui site pe unitatea dvs. locală folosind HTTrack. Este un instrument gratuit și foarte ușor de utilizat.

2. Accesați cu crawlere paginile curente

Accesați cu crawlere site-ul dvs. și examinați toate linkurile și metadatele. Acest lucru vă va ajuta să identificați linkurile rupte, să marcați paginile învechite și să verificați eticheta de titlu și meta descrierile.

Sfat: Screaming Frog oferă un instrument excelent pentru a vă accesa cu crawlere site-ul. Versiunea gratuită are o limită de accesare cu crawlere de 500 de adrese URL. Dar această limită poate fi ocolită dacă încărcați direct o listă de adrese URL. Utilizați un instrument gratuit precum Link Sleuth pentru a genera lista.

3. Identificați paginile învechite

Acesta este momentul perfect pentru a scăpa de unele dintre acele pagini învechite. Există pagini de pe site-ul dvs. care prezintă oferte promoționale învechite? Aveți pagini de destinație care nu mai sunt utilizate? Faceți o listă cu acestea și marcați-le pentru a fi eliminate.

Sfat: Fii atent. Chiar și paginile învechite pot avea backlink-uri bune sau vizitatori organici. Verificați înainte de a elimina orice pagină că nu este cazul. Dacă o pagină veche primește încă trafic bun, actualizați pagina respectivă în loc să o eliminați.

4. Colectați valorile de referință

Colectați și stocați în prealabil date importante ale site-ului web, cum ar fi – clasarea, traficul organic, paginile indexate, rata de conversie și veniturile site-ului dvs. Aceste date vă vor ajuta să înțelegeți performanța noului dvs. site odată ce acesta va fi lansat.

Sfat: Google Analytics și Search Console sunt cele două instrumente pe care trebuie să le utilizați pentru a analiza aceste date. De asemenea, luați în considerare utilizarea unui serviciu plătit precum SEMrush pentru a obține mai multe informații.

5. Faceți o listă cu backlink-urile site-ului dvs

Pregătiți o listă cu toate linkurile dvs. de intrare împreună cu paginile legate. Acest lucru va fi foarte util mai târziu dacă vă schimbați numele de domeniu sau vă rebrandeți afacerea.

Sfat: puteți analiza backlink-urile folosind Search Console. Dar utilizarea mai multor instrumente precum Majestic, Ahrefs, SEO SpyGlass, SEMRush și combinarea rezultatelor acestora vă va oferi o listă completă.

În timpul procesului de reproiectare/migrare

Să recunoaștem, se întâmplă multe în timpul procesului de reproiectare. Când vine vorba de optimizarea site-ului, nu este neobișnuit ca echipa de dezvoltare să rateze unul sau două. Așa că asigură-te că stai la curent cu următoarele lucruri -

6. Utilizați o adresă URL de dezvoltare

În general, echipa de dezvoltare utilizează o adresă URL temporară pentru a vă stoca site-ul în faza de pre-lansare. Facilitează o mai bună colaborare. Dar această versiune de dezvoltare trebuie să fie blocată din motoarele de căutare.

Sfat : configurați robot.txt pentru a împiedica indexarea site-ului dvs. Creați un fișier text care să conțină următoarele două rânduri și încărcați-l la rădăcina site-ului dvs. de dezvoltare.

7. Asigurați-vă că echipa de dezvoltare colaborează cu echipa SEO

SEO este crucial pentru succesul site-ului dvs. Dar, în general, dezvoltatorii nu se concentrează pe nuanțele SEO. Colaborarea adecvată între echipe în timpul reproiectării va economisi timpul tuturor și va asigura că totul funcționează fără probleme.

Sfat: asigurați-vă că există întâlniri regulate în care echipa SEO și de dezvoltare stau împreună. Informați dezvoltatorii dvs. despre aspectele SEO care trebuie incluse în procesul de reproiectare.

8. Asigurați-vă că conținutul dvs. nu conține erori

Un site web reproiectat va avea cel mai probabil conținut nou. De asemenea, puteți reutiliza conținutul de pe site-ul dvs. anterior. Este o șansă excelentă să vă asigurați că conținutul dvs. nu conține erori și este optimizat pentru cuvintele cheie țintă.

Sfat: chiar și după ce ați corectat conținutul, este posibil să mai apară câteva erori ici și colo. Utilizați un instrument de verificare a gramaticii precum Grammarly pentru a verifica din nou.

9. Verificați titlul paginii, descrierea și etichetele de titlu

Toate paginile site-ului dvs. au etichete de titlu și descrieri adecvate? Etichetele de titlu sunt utilizate corect? Acestea sunt câteva lucruri pe care trebuie să le verificați pentru fiecare dintre noile pagini.

Sfat: o etichetă de titlu ar trebui să aibă aproximativ 50 până la 60 de caractere și să conțină cuvinte cheie legate de pagină. Metadescrierea este ceea ce apare sub linkul albastru în SERP-uri. Ar trebui să prezinte un rezumat concis al paginii în 160 de caractere. O descriere mai lungă decât aceasta va fi trunchiată.

10. Verificați linkurile externe și interne

Este un moment bun să verificați că toate linkurile dvs. externe indică site-urile potrivite (adică nu sunt întrerupte). De asemenea, pe măsură ce adresele URL se modifică, asigurați-vă că și linkurile interne funcționează așa cum ar trebui.

Sfat: dacă adăugați mai multe pagini noi pe site-ul dvs. web, încercați să le conectați cu pagini vechi relevante prin link-uri interne.

11. Asigurați-vă că adresele URL sunt potrivite pentru căutare

O adresă URL prietenoasă cu motorul de căutare este scurtă, de înțeles și conține cuvinte cheie legate de conținutul paginii. Asigurați-vă că noile adrese URL ale site-ului le urmează. De asemenea, utilizați cratime (-) în loc de liniuțe de subliniere (_).

Sfat : unele dintre vechile dvs. URL-uri (care nu sunt adecvate pentru căutare) pot avea multe backlink-uri. Înainte de a le edita, setați redirecționări 301, astfel încât să nu pierdeți sucul link-ului.

12. Pregătește un plan de redirecționare 301

Dacă doriți să schimbați un domeniu sau să modificați adresele URL ale unora dintre paginile dvs., este util să faceți un plan de redirecționare. În mod clar, marcați toate paginile care vor avea o nouă adresă URL. De asemenea, enumerați paginile pe care urmează să le eliminați de pe noul site.

Sfat : creați un document care să conțină toate adresele URL ale paginilor site-ului dvs. actual într-o singură coloană. În coloana următoare scrieți noile URL-uri pe care le vor avea acele pagini. După ce implementați o redirecționare de la o adresă URL veche la una nouă, puneți o bifă lângă ea. Aceasta este o modalitate simplă de a urmări toate modificările.

13. Verificați viteza paginii

Adesea, în timpul procesului de reproiectare, o mare parte a importanței este acordată elementelor vizuale. În consecință, problema vitezei și performanței este ignorată. Asigurați-vă că noile pagini sunt optimizate pentru viteza maximă.

Sfat: Google PageSpeed ​​Insights este un instrument foarte util pentru a analiza timpul de încărcare a site-ului dvs. Instrumentul identifică posibile puncte de îmbunătățire, astfel încât să le puteți remedia cu ușurință. De asemenea, puteți analiza viteza paginii site-ului dvs. utilizând GTmetrix .

Iată o captură de ecran a modului în care GTmetrix arată rezultatele vitezei paginii

14. Verificați dimensiunea imaginii și etichetele alt

Sigur, imaginile mari și frumoase arată superb. Dar dacă devin prea mult mai mari, atunci acest lucru poate afecta viteza paginii tale și găzduiește datele fabricii. De asemenea, toate imaginile ar trebui să aibă etichetele lor descriptive alt.

Sfat: Există multe instrumente și plugin-uri gratuite (pentru CMS) disponibile pe care le puteți utiliza pentru a comprima imagini mari. Cu toate acestea, asigurați-vă că imaginile dvs. nu par neclare pe ecranul mare din cauza supracompresiei.

15. Testați capacitatea de răspuns

Unul dintre cei mai importanți pași în timpul procesului de reproiectare este să verificați dacă site-ul este receptiv. Echipa ta de proiectare trebuie să fie conștientă de faptul că elementele receptive funcționează corect.

Firefox are un „Mod de design receptiv” care poate fi folosit pentru a verifica cum va arăta și se va comporta site-ul dvs. pe diferite dimensiuni de ecran și dispozitive. Deschide-ți site-ul în Firefox. Apoi accesați Meniu > Instrumente > Modul design receptiv. Alternativ, utilizați comanda rapidă de la tastatură Ctrl + Shift + M (Cmd + Opt + M în Mac).

Sfat : Deși puteți face acest lucru de pe un singur computer, vă recomandăm să utilizați dispozitive reale cu diferite dimensiuni de ecran și browsere pentru a testa capacitatea de răspuns a site-ului dvs.

16. Verificați dacă formularele site-ului dvs. funcționează corect

În general, un site are multe formulare, cum ar fi – contact, abonament, check-out, cotație etc. Asigurați-vă că noile formulare trimit sau stochează date exact acolo unde ar trebui și se comportă în mod corect (adică câmpurile de parolă ascund caracterele, e-mailul). câmpul respinge intrările non-e-mail etc.) Verificați în mod explicit fiecare formă a site-ului dvs. în timpul procesului de reproiectare.

Sfat: completați manual fiecare formular. Și vezi dacă funcționează corect.

17. Pregătiți o pagină în curând

Nu este neobișnuit să vezi că una sau două funcționalități esențiale ale unui site nu funcționează corect după finalizarea procesului de proiectare. În aceste cazuri, poate fi necesar să dezactivați site-ul pentru o scurtă clipă înainte de a reveni la live. Pregătiți o pagină în curând care va fi afișată vizitatorilor în timp ce site-ul dvs. este în reparație.

Sfat : pentru un site care are milioane de vizitatori, deconectarea este într-adevăr cel mai rău caz. O pagină în curs de întreținere sau în curs de întreținere este crucială pentru acest tip de site-uri. Alte site-uri mai mici pot lua această problemă oarecum ușor.

După reproiectare/migrare

După ce procesul de reproiectare este finalizat, ați terminat cea mai mare parte a muncii. Dar mai sunt încă câteva lucruri de reținut.

18. Testați navigarea pe site și redirecționările 301

Asigurați-vă că navigarea site-ului dvs. funcționează așa cum ar trebui și că redirecționările 301 sunt ok.

19. Încărcați fișiere de verificare și coduri de urmărire

După ce se termină reproiectarea, ar trebui să vă asigurați că toate fișierele de verificare și codurile de urmărire sunt la locul lor. În afară de cele mai importante precum – Google Analytics, Manager de etichete și Search Console, este posibil să fi avut și coduri pentru alte servicii instalate pe site-ul tău. Tag Assistant vă poate ajuta să depanați instalarea etichetelor Google.

20. Verificați obiectivele Google Analytics

Pe măsură ce designul și adresele URL ale site-ului dvs. se modifică, obiectivele dvs. Google Analytics ar trebui, evident, modificate. Nu mai urmăriți obiectivele anterioare și setați noi obiective pentru site-ul dvs. reproiectat.

21. Creați, încărcați și trimiteți noi robots.txt și sitemap

Nu uitați să creați un nou robot.txt pentru site-ul dvs. De asemenea, creați un sitemap XML și încărcați-l în consola de căutare Google. Există mai multe instrumente disponibile pentru generarea sitemap-ului XML al oricărui site.

22. Verificați indexabilitatea paginilor dvs

Toate paginile pe care doriți să le indexați ar trebui să fie accesibile de către motoarele de căutare. Verificați dacă vreo setare noindex este plasată greșit pe orice pagină. De asemenea, uneori, motoarele de căutare nu pot accesa o anumită parte a unei pagini din cauza configurării greșite sau a codificării incorecte. Redați paginile importante ale site-ului dvs. folosind Search Console pentru a vă asigura că motoarele de căutare sunt capabile să indexeze paginile întregi.

23. Observați schimbarea clasamentului și a traficului organic

După ce totul este făcut și site-ul dvs. este lansat, observați cum se schimbă traficul organic și clasamentul noului site în următoarele câteva săptămâni. Examinând acest lucru, puteți afla dacă va fi necesară o optimizare suplimentară pentru site-ul dvs. reproiectat.

O reproiectare sau o migrare aduce multe schimbări majore site-ului dvs. În ciuda faptului că ai fost precaut și ai respectat toate regulile, s-ar putea să descoperi că rangul tău de căutare a scăzut puțin. Nu vă panicați. Analizați datele pentru a afla ce a mers prost. Și urmați toate punctele pe care le-am menționat în lista de verificare. Cu siguranță vei fi bine să pleci în cel mai scurt timp.