SEO vs. PPC: Cum să alegi
Publicat: 2023-12-15
Ar trebui să te căsătorești sau să rămâi singur? Ai un copil sau nu? Investiți în SEO sau PPC? Da, această ultimă întrebare se află chiar acolo, cu multe dintre deciziile grele ale vieții - cel puțin în ceea ce privește afacerea dvs.
Sunt aici pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine ambele părți, astfel încât să vă puteți da seama cum să vă dominați strategia de marketing digital. În acest articol:
- Ce este SEO
- De ce face SEO?
- Ce este PPC
- De ce face PPC?
- Cum să utilizați SEO și PPC împreună
- Întrebări frecvente: Cum pot alege eficient între SEO și PPC pentru strategia mea de marketing digital?
Ce este SEO?
Optimizarea pentru motoarele de căutare are ca scop îmbunătățirea unui site web, astfel încât acesta să aibă performanțe mai bune în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, să genereze trafic câștigat și să câștige mai mulți bani pentru proprietarul site-ului sau pentru brand.
SEO de calitate funcționează împreună cu motoarele de căutare, nu împotriva lor. Aceasta înseamnă respectarea regulilor pentru webmasteri stabilite de Google și Bing.
Motoarelor de căutare le pasă de SEO deoarece doresc ca site-urile web să se îmbunătățească, astfel încât să ofere o experiență mai bună pentru utilizator. Site-urile care fac acest lucru sunt recompensate cu mai multă vizibilitate în zonele organice ale paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), după cum se arată mai jos.
În general, SEO este o strategie pe termen lung care construiește vizibilitatea și traficul unui site în timp.
Pentru a apărea în rezultatele căutării organice față de concurența dvs., doriți să investiți în SEO.
De ce face SEO?
Luați în considerare că motorul de căutare Google procesează peste 2 trilioane de căutări pe an. Oamenii din întreaga lume apelează la motoarele de căutare pentru momente cheie din viața lor, fie că este vorba de a afla mai multe despre un subiect, de a cerceta potențiale bunuri și servicii, de a găsi afaceri locale sau de a cumpăra prin intermediul comerțului electronic.
Rețineți că web-ul indexat conține miliarde de pagini web. Motoarele de căutare precum Google trebuie să parcurgă aceste miliarde de pagini pentru a găsi cele mai bune dintre cele mai bune site-uri web care să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării.
Deci, dacă crezi că ai șansa de a apărea în partea de sus a rezultatelor căutării pentru căutările pe care le face publicul tău fără niciun tip de SEO, te înșeli amarnic.
SEO oferă multe avantaje site-urilor web: mai multă vizibilitate în rezultatele căutării, mai mult trafic, mai multe clienți potențiali și mai multe vânzări.
De fapt, cercetările au arătat că canalul de căutare organică este responsabil pentru aproximativ 53% din traficul către un site web în medie și mai mare în unele cazuri. De asemenea, este responsabil pentru până la 59% din veniturile altor canale pentru unele industrii.
În plus, SEO oferă longevitate. Fructele muncii tale SEO vor continua să aducă roade sub formă de listări organice pe pagina cu rezultatele căutării.
Acest lucru este diferit de campaniile publicitare, care nu mai generează trafic de îndată ce încetați să plătiți pentru un anunț. Și asta ne duce la următorul nostru subiect...
Ce este PPC?
PPC, sau plata-pe-clic, este o metodă de publicitate online în care agenții de publicitate plătesc pentru traficul site-ului. Anunțurile PPC pot apărea pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare, pe site-uri web sau pe rețelele sociale.
Reclamele cu plata pe clic reprezintă 80% din veniturile Google și 99% din veniturile Facebook.
De ce faceți PPC?
Dacă doriți o modalitate țintită de a ajunge rapid la un public important, atunci PPC este calea de urmat.
PPC poate oferi o rentabilitate excelentă a investiției dumneavoastră - și rapid. De fapt, 74% dintre mărci spun că PPC este un motor uriaș pentru afacerea lor.
Și Google a raportat că, în general, companiile obțin în medie un venit de 8 USD pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiesc pe Google Ads. (Ia acea statistică cu un grăunte de sare.)
Are sens când luați în considerare modul în care oamenii interacționează cu anunțurile cu plata pe clic.
De exemplu:
- Șaptezeci și cinci la sută dintre oameni spun că anunțurile de căutare plătite îi ajută să găsească informațiile pe care le caută pe un site web sau pe un motor de căutare. Și 33% fac clic pe un anunț de căutare plătit, deoarece răspunde direct la interogarea lor de căutare.
- Aproximativ 65% dintre oameni fac clic pe Google Ads atunci când caută să cumpere un articol online.
- Cincizeci și șapte la sută raportează că rețelele sociale le influențează deciziile de cumpărături, iar acest număr crește la peste 80% atunci când vorbiți despre GenZers.
Mai ales când vine vorba de social media PPC, opțiunile de direcționare sunt de neegalat.
Vrei să oferi cafea organică mamelor cu vârste cuprinse între 35 și 50 de ani care locuiesc în Oregon și sunt interesate de o viață holistică? Există filtre de anunțuri pentru asta.
Sau doriți să utilizați reclame pentru a face remarketing către persoanele care v-au mai vizitat site-ul? Facebook și alte platforme de reclame pe rețelele sociale fac acest lucru ușor de realizat.
Pe motoarele de căutare, PPC oferă o modalitate de a fi plasat deasupra altor rezultate ale motoarelor de căutare. Amintiți-vă, totuși, plata pentru reclame PPC nu vă afectează cel puțin clasamentul organic SEO, indiferent de ceea ce spune cineva.
Multe companii folosesc PPC ca o modalitate rapidă de a obține vizibilitate, trafic, clienți potențiali și vânzări. Oferă control asupra mesajelor și plasării, plus date suplimentare pe care s-ar putea să nu le obțineți de la alte canale de marketing digital despre ceea ce face conversie.
PPC + SEO = Strategia Whole-SERP
În realitate, întrebarea nu este dacă ar trebui să faci PPC sau SEO. Un bun program de marketing digital și publicitate le va avea pe ambele.
Deoarece SEO și PPC funcționează în moduri diferite, este adecvat să folosiți aceste canale într-o manieră complementară, cu scopul de a obține mai multă vizibilitate, trafic, clienți potențiali și vânzări.
O strategie SERP completă se referă la maximizarea vizibilității în rezultatele căutării. Este vorba despre înțelegerea intenției publicului dvs. atunci când caută ceva într-un motor de căutare și apoi să vă asigurați că afacerea dvs. apare cu anunțuri și/sau înregistrări organice.
Pe scurt, PPC poate oferi gratificare instantanee, în timp ce SEO este o strategie pe termen lung.
Dacă este făcută corect, decizia de a investi atât în PPC, cât și în SEO vă va consolida strategia de marketing digital. Așa că atunci când vă gândiți la marea întrebare a vieții despre PPC versus SEO, nu alegeți doar una - alegeți pe amândouă!
Sunteți gata să vă dominați prezența digitală? Combinați puterea SEO și PPC pentru o vizibilitate maximă, clienți potențiali și vânzări - optimizați-vă strategia acum. Contactaţi-ne.
Întrebări frecvente: Cum pot alege eficient între SEO și PPC pentru strategia mea de marketing digital?
Succesul dvs. de marketing poate depinde în mare măsură de metoda pe care o alegeți între PPC și SEO, așa că este crucial să le înțelegeți pe deplin pe ambele înainte de a lua o decizie informată. De asemenea, este vital să înțelegem avantajele și nuanțele acestora, astfel încât să facem o alegere educată.
Înțelegerea obiectivelor
Înainte de a vă scufunda în dezbaterea SEO vs. PPC, clarificați-vă obiectivele de marketing. Vreți vizibilitate pe termen lung (SEO) sau rezultate imediate (PPC)?
Evaluarea bugetului și a timpului
Evaluează-ți resursele disponibile. SEO necesită adesea timp și răbdare, în timp ce PPC necesită o investiție financiară pentru rezultate mai rapide.
Analizarea intenției cumpărătorului
Identificați termenii de căutare a intenției cumpărătorului relevanți pentru afacerea dvs. SEO vizează interogările informaționale, în timp ce PPC se adresează căutărilor tranzacționale.
Analiza cuvintelor cheie
Explorați cuvinte cheie relevante pentru industria dvs. SEO se concentrează pe optimizarea organică a cuvintelor cheie, în timp ce PPC implică licitarea pentru cuvinte cheie vizate.
Informații despre publicul țintă
Înțelegeți comportamentul publicului dvs. SEO se adresează unui public mai larg, în timp ce PPC permite direcționarea precisă pe baza datelor demografice și a intereselor.
Evaluarea concurenței
Analizați strategiile concurenților. SEO urmărește superioritatea în clasamentul organic, în timp ce PPC oferă șansa de a depăși rivalii pentru plasarea anunțurilor.
Testare și monitorizare
Implementați campanii PPC la scară mică sau strategii SEO pentru a le testa eficacitatea. Analizați datele pentru a vă rafina abordarea.
Strategie integrată
Luați în considerare o abordare hibridă. Utilizarea atât a SEO, cât și a PPC poate amplifica vizibilitatea și maximiza rezultatele.
Procedură pas cu pas: Cum să alegeți eficient între SEO și PPC
- Definiți clar obiectivele de marketing.
- Evaluați în mod realist bugetul și resursele de timp disponibile.
- Identificați termenii de căutare a intenției cumpărătorului relevanți pentru nișa dvs.
- Efectuați o cercetare completă a cuvintelor cheie atât pentru SEO, cât și pentru PPC.
- Dezvoltați personajele publicului pentru informații țintite.
- Efectuați analize ale concurenței pentru peisajele SEO și PPC.
- Inițiază campanii PPC la scară mică sau strategii SEO pentru testare.
- Analizați valorile de performanță și ajustați strategiile în consecință.
- Explorați abordarea hibridă pentru beneficii integrate.
Navigarea în domeniul SEO și PPC implică un amestec strategic de înțelegere a intenției cumpărătorului, analiză amănunțită și agilitate de adaptare. Sinergia dintre aceste două abordări deschide calea pentru o strategie de marketing digital de impact, permițând afacerilor să prospere în sfera competitivă online.