Cum să faci SEO pentru căutarea vocală: 9 sfaturi

Când Google face ceva o prioritate, specialiștii în marketing se ridică și iau în seamă. Căutarea este un domeniu în care Google a fost clar în așteptările sale, spunând că „vocea nu este doar utilă, ci este esențială pentru interacțiunile zilnice ale multor oameni cu tehnologia”.

Într-adevăr, cercetările PwC arată că 71% dintre oameni preferă să folosească căutarea vocală pentru a căuta ceva online decât să tasteze în caseta de căutare. Astăzi, 90% dintre consumatori sunt familiarizați cu dispozitivele cu voce, inclusiv difuzoare inteligente, asistenți vocali și căutare vocală pe smartphone-uri.

Cum poți încorpora vocea în strategia ta SEO? În acest articol, voi descrie ce este SEO căutarea vocală, de ce este importantă vocea pentru Google (și pentru tine, ca urmare), cum să-ți extinzi audiența cu voce și diferite moduri prin care poți satisface mai bine nevoile utilizatorilor prin optimizarea conținutului pentru căutare vocală.

• Ce este căutarea vocală?
• Ce este căutarea vocală SEO?
• Nouă sfaturi pentru căutarea vocală SEO
• Întrebări frecvente: Cum influențează asistenții vocali rezultatele căutării vocale și clasamentele?

Ce este căutarea vocală?

Căutarea vocală este o modalitate activată prin voce de a căuta sau de a finaliza o sarcină pe web sau într-o aplicație. Căutătorii își rostesc cuvântul cheie, expresia sau întrebarea într-un microfon de pe dispozitivul lor mobil sau la un asistent vocal precum Google Home sau Amazon Alexa și, în funcție de dispozitiv, pot primi rezultate în format text sau audio.

Indiferent dacă vorbiți cu un asistent vocal sau cu un motor de căutare activat pentru voce, vă puteți aștepta ca algoritmul să readuce ceea ce crede că este cel mai bun răspuns la întrebare, acordând o atenție deosebită faptului că a fost rostită cu voce tare.

Ce este căutarea vocală SEO?

Căutarea vocală SEO este optimizarea conținutului pentru interogări vocale și poate include cuvintele cheie utilizate, modul în care este structurat conținutul, marcajul schemei pentru a ajuta Google să înțeleagă relevanța acesteia pentru o interogare vocală și multe altele.

După cum afirmă Google în Voice Playbook, „Peste un milion de utilizatori noi de internet vin online în fiecare zi, dintre care mulți nu ar putea interacționa deloc cu tehnologia fără intrarea vocală”.

Asigurarea faptului că conținutul este accesibil tuturor acelor utilizatori noi este atât de importantă pentru Google încât face parte din declarația de misiune a motorului de căutare „... de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile”.

De fapt, o mai bună satisfacere a nevoilor utilizatorilor de telefonie mobilă care folosesc tot mai mult vocea pentru a căuta a fost forța motrice din spatele introducerii de către Google a sistemului de învățare automată RankBrain în 2015. RankBrain ajută Google să înțeleagă mai bine intenția și contextul interogărilor mai lungi și mai complexe (cum este adesea cazul căutării vocale).

Optimizarea conținutului dvs. cu căutarea vocală SEO vă poate crește dramatic publicul potențial și vă poate ajuta să vă extindeți pe noi piețe.

Știind că accesibilitatea – în special vocea – este o prioritate atât de importantă pentru Google înseamnă că ar trebui să fie și o prioritate pentru fiecare editor de site-uri web. Căutarea vocală este un aspect esențial pentru a vă asigura viitorul strategiei SEO.

9 sfaturi pentru căutarea vocală SEO

1. Cunoaște-ți publicul

Sperăm că aveți o idee destul de bună despre punctele dureroase și nevoile clienților dvs. reunite în procesele de dezvoltare a produselor sau serviciilor, SEO, PPC și altele (cum ar fi cercetarea dvs. de cuvinte cheie). Înțelegerea pentru cine optimizați și ce contează pentru ei este un prim pas important.

Începeți prin a enumera întrebări specifice și interogări de căutare vocală pe care le-ar putea folosi clienții potențiali. Acestea sunt câteva surse excelente pentru a vă extinde lista și pentru a înțelege nevoile de căutare vocală:

• Google Search Console
• Răspunde publicului
• Oamenii întreabă și ei

Planificați-vă călătoria clienților și identificați lacunele în conținut în care nu le satisfaceți nevoile în nicio etapă.

2. Înțelegeți peisajul căutării vocale

Nu presupuneți că vă confruntați cu aceiași concurenți în rezultatele căutării vocale. Cercetați concurența și oportunitățile disponibile solicitând întrebările diferitelor asistenți vocali și dispozitive.

Nu uitați să întrebați și termenii mărcii. Dacă nu reveniți ca răspuns la interogările care caută în mod explicit informații despre compania dvs. și despre produsele sau serviciile acesteia, acesta este un loc bun pentru a începe optimizarea.

S-ar putea să descoperiți că Amazon Alexa, Google Home și vorbirea direct în Căutare Google prin microfonul de pe smartphone-ul dvs. aduc toate rezultate diferite.

Urmăriți-vă oportunitățile de a viza fragmentele prezentate și evaluați concurenții de top pentru a vă informa strategia SEO de căutare vocală. SEOToolSet poate ajuta cu această cercetare importantă a concurenței.

3. Extindeți-vă cercetarea de cuvinte cheie ținând cont de căutarea vocală

Acum că aveți o înțelegere solidă despre cine încercați să ajungeți și cine altcineva reușește în căutarea vocală, cercetați-vă cercetarea cuvintelor cheie pentru a găsi noi oportunități de optimizare a conținutului.

Aceste instrumente pot ajuta:

• Cuvânt cheie.io
• Semrush
• Analizor de întrebări BuzzSumo
• Completare automată Google
• Instrumentul de sugestii de cuvinte cheie al SEOToolSet

Consultați Cum să selectați cuvintele cheie — Ghidul SEO Pasul 1 pentru mai multe.

4. Ține cont de diferitele moduri în care oamenii folosesc vocea pentru a interacționa

Google a identificat patru tipuri principale de interacțiune vocală:

Înregistrarea este folosită cel mai adesea în aplicațiile de mesagerie, cum ar fi WhatsApp sau Messenger, în timp ce dictarea este de obicei modul în care utilizatorii interacționează cu editorii de text și tastaturile.

Comenzile și interacțiunile conversaționale sunt cele mai relevante pentru experiența de căutare și, prin urmare, pentru căutarea vocală SEO.

Utilizatorii dau o comandă vocală în Căutarea Google sau Căutarea YouTube pentru a primi înapoi un set relevant de rezultate. Și, după cum subliniază Google, avem tendința de a fi mai conversațional în interacțiunile noastre cu asistenții vocali precum Google Assistant sau Siri. Folosim fraze mai lungi sau chiar vorbim în propoziții complete.

Aceasta înseamnă că în căutarea vocală SEO este important să optimizați pentru ambele:

• Termeni principale : fraze scurte sau cuvinte cheie individuale cu volum mare de interogări de căutare și concurență, cum ar fi [short bărbați] sau [zboruri].
• Cuvinte cheie cu coadă lungă : interogări de trei cuvinte sau mai lungi, care sunt de obicei mai puțin competitive și oferă interogării un context mai mare.

5. Păstrați răspunsurile scurte, directe și simple

Un studiu de căutare vocală Semrush arată că lungimea medie a textului răspunsurilor la interogările vocale este de 41 de cuvinte.

Același studiu a constatat că aproape 97% dintre răspunsurile returnate au fost din primele 10 rezultate din Căutarea Google organică și că 70% dintre răspunsurile de căutare vocală au ocupat o funcție SERP (60% dintre acestea fiind un Fragment recomandat).

Țintește-te pe top 10 și pe acel râvnit fragment de informații din „poziția zero”, răspunzând la întrebarea celui care caută cât mai complet, dar succint posibil.

Nici acesta nu este locul unde să-ți arăți vocabularul robust. Lizibilitatea conținutului ar trebui să se afle în jurul unui nivel de gradul 8 pe scara Fleish-Kincaid pentru cea mai bună plasare în rezultatele căutării vocale.

6. Demonstrați-vă EEAT în conținut optimizat pentru voce

Importanța experienței, expertizei, autorității și încrederii în conținutul scris este un subiect fierbinte și un element esențial al optimizării vocii.

Oferirea celui mai bun răspuns posibil este esențială pentru Google. Acestea urmăresc să hrănească și să protejeze încrederea utilizatorilor, oferind informații de cea mai înaltă calitate și de încredere.

Cum îi clarifici Google că pagina ta web bifează toate aceste casete? Consultați Ghidul nostru complet pentru elementele de bază ale EEAT de la Google pentru a afla mai multe.

7. Asigurați-vă că problemele tehnice SEO nu vă rețin

Un site curat, accesibil va avea întotdeauna rezultate mai bune în căutare, toate celelalte lucruri fiind egale, indiferent de mediul de interogare.

• Utilizarea dispozitivelor mobile este imperativă, în special cu prioritizarea de către Google a actualizării „experienței paginii”.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. se optimizează pentru elementele vitale web de bază pentru a profita de sporul de clasare pe care îl poate oferi.
• Curățați orice redirecționări dezordonate și conținut duplicat, optimizați viteza paginii și utilizați testerul robots.txt pentru a vă asigura că nu împiedicați accidental Google să acceseze orice pagină.

Consultați sfaturile noastre tehnice SEO pentru mai multe.

8. Utilizați Speakable și alte scheme de marcare

Ajutați Google să înțeleagă care secțiuni ale paginii dvs. web sunt cele mai potrivite pentru redarea audio pe Asistentul Google cu schema Speakable, un tip de marcare a datelor structurate.

După ce ați aplicat schema paginii dvs., trimiteți-o spre examinare. Acest proces poate dura până la cinci zile. Google vă va anunța dacă conținutul respectă regulile sale și este eligibil sau nu pentru includerea în rezultatele Asistentului Google.

Puteți utiliza alte tipuri de schemă pentru a face subiectul, tipul de informații și structura altor conținuturi clare pentru motoarele de căutare.

De exemplu, marcarea produsului poate fi utilizată pentru orice produs sau serviciu, în timp ce marcajul LocalBusiness le informează motoarele de căutare despre relevanța paginii pentru interogările de afaceri locale.

Folosiți instrumentele de testare de la Google pentru a depana marcarea schemei în conținutul publicat și fragmentele de cod.

9. Amintiți-vă că vocea este folosită pentru toate tipurile de interogări

Tindem să ne gândim la interogările vocale ca la lucruri pe care le întrebăm Siri, Google sau alt asistent activat prin voce, în timp ce trebuie să avem mâinile libere - când gătești prânzul sau conduci o mașină, de exemplu.

Dar căutarea vocală este folosită de tot felul de oameni pentru a rezolva multe tipuri diferite de probleme. Oamenii care se confruntă cu un nivel scăzut de alfabetizare, se confruntă cu deficiențe de vedere, tastează încet, comunică în limbi complexe, folosesc dispozitive de ultimă generație care nu au o tastatură completă și mai mult beneficiază de utilizarea căutării vocale în comparație cu introducerea interogărilor de text.

Pe scurt, niciun subiect, verticală sau afacere nu va beneficia de optimizarea pentru căutarea vocală.

Gânduri finale

Editorii de site-uri web pot ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine relevanța conținutului pentru cei care caută prin voce în multe moduri diferite. Luați în considerare sfaturile SEO de căutare vocală de mai sus pe măsură ce creați și implementați conținut nou.

Apoi, faceți din optimizarea căutării vocale un aspect integral al strategiei dvs. generale de SEO și bucurați-vă de vizibilitatea și traficul suplimentar pe care îl aduce.

Vă interesează implementarea căutării vocale SEO pe site-ul dvs.? Vorbeste cu noi. Noi putem ajuta.

Întrebări frecvente: Cum influențează asistenții vocali rezultatele căutării vocale și clasamentele?

Asistenții vocali au transformat modul în care utilizatorii interacționează cu tehnologia, în special în căutarea vocală. Pe măsură ce căutarea vocală devine din ce în ce mai populară, înțelegerea modului în care asistenții vocali influențează rezultatele căutării și clasamentele este esențială pentru companiile care urmăresc să maximizeze vizibilitatea și implicarea online.

Creșterea asistenților vocali

Amazon Alexa și Google Assistant au revoluționat modul în care oamenii efectuează sarcini online și accesează informații. Căutarea vocală a devenit parte din viața de zi cu zi pentru milioane de oameni, datorită difuzoarelor inteligente și dispozitivelor cu funcții de control vocal. Motoarele de căutare și-au modificat procesele algoritmice ca răspuns la întrebările vocale; această modificare afectează modul în care conținutul este clasat în scopuri de clasare și modul în care este prezentat utilizatorilor.

Căutare vocală și intenție de căutare

Un aspect crucial al influenței asistenților vocali asupra rezultatelor căutării este înțelegerea intenției de căutare. Interogările vocale sunt mai conversaționale și mai naturale decât căutările tradiționale bazate pe text. În consecință, motoarele de căutare își propun să ofere răspunsuri concise, relevante, care să răspundă direct la întrebările utilizatorilor. Pentru a optimiza clasamentele căutării vocale, este vital să oferiți conținut concis și autorizat, care să răspundă nevoilor utilizatorilor căutării vocale.

Date structurate și fragmente recomandate

Asistenții vocali se bazează în mare măsură pe date structurate și pe fragmente recomandate pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor în mod concis. Folosind marcarea schemei și optimizarea conținutului pentru a fi mai structurat, companiile pot crește probabilitatea ca conținutul lor să fie selectat ca fragment de informații în rezultatele căutării vocale. Obținerea unei poziții de fragmente recomandate poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea și autoritatea mărcii în peisajul căutării vocale.

Preferințele Asistentului vocal și vizibilitatea mărcii

În funcție de algoritmii și parteneriatele lor, diferiți asistenți vocali pot oferi rezultate diferite pentru aceeași interogare vocală. Optimizarea conținutului pentru anumite preferințe ale asistentului vocal poate îmbunătăți vizibilitatea mărcii și poate asigura că conținutul dvs. este prezentat publicului potrivit la momentul potrivit. Înțelegerea acestor preferințe și adaptarea strategiei de optimizare a căutării vocale poate aduce avantaje competitive valoroase.

Viitorul căutării vocale și al recomandărilor

Pe măsură ce căutarea vocală continuă să evolueze, companiile trebuie să rămână proactive în adaptarea conținutului și a strategiilor SEO pentru a ține pasul cu tendințele emergente și cu schimbările în tehnologia asistentului vocal. Căutarea vocală este de așteptat să joace un rol din ce în ce mai important în modul în care consumatorii accesează informații și iau decizii de cumpărare. Îmbrățișarea optimizării căutării vocale și furnizarea de conținut valoros care se adresează preferințelor asistenței vocale va poziționa afacerile pentru succes în peisajul digital bazat pe voce.

Sfaturi pas cu pas pentru a vă transforma site-ul pentru Asistentul vocal SEO

1. Înțelegeți rolul și impactul asistenților vocali asupra rezultatelor căutării vocale.
2. Analizați modul în care interogările vocale diferă de căutările tradiționale bazate pe text în ceea ce privește intenția de căutare și utilizarea limbii.
3. Optimizați conținutul pentru a se alinia cu limbajul natural și interogările conversaționale ale utilizatorilor de căutare vocală.
4. Implementați datele structurate și marcarea schemei pentru a crește șansele de a fi prezentate în rezultatele căutării vocale.
5. Adaptați conținutul pentru a răspunde preferințelor și algoritmilor specifici pentru asistentul vocal.
6. Fiți la curent cu tendințele și schimbările emergente în tehnologia asistentului vocal pentru a vă adapta strategia de optimizare a căutării vocale în consecință.
7. Monitorizați și analizați analiza căutării vocale pentru a identifica zonele de îmbunătățire și pentru a măsura impactul influenței asistentului vocal asupra clasamentului căutării.
8. Efectuați cercetări privind concurenții pentru a identifica cele mai bune practici și oportunități de optimizare a căutării vocale.
9. Creați conținut valoros și autorizat care se adresează direct la întrebările utilizatorilor și oferă răspunsuri concise.
10. Folosiți analizele și feedbackul utilizatorilor pentru a vă rafina și îmbunătăți în mod continuu eforturile de optimizare a căutării vocale.
11. Testați și optimizați conținutul pentru diferiți asistenți vocali pentru a maximiza vizibilitatea și expunerea mărcii.
12. Actualizați și reîmprospătați în mod regulat conținutul pentru a menține relevanța și acuratețea rezultatelor căutării vocale.
13. Valorificați conținutul generat de utilizatori și recenziile clienților pentru a spori credibilitatea mărcii și vizibilitatea în căutarea vocală.
14. Colaborați cu platformele de asistență vocală și explorați parteneriate pentru a îmbunătăți vizibilitatea și acoperirea mărcii.
15. Monitorizați actualizările algoritmului motorului de căutare și progresele asistentului vocal pentru a rămâne în fruntea curbei.
16. Utilizați tehnici de procesare a limbajului natural pentru a vă asigura că conținutul este aliniat cu preferințele utilizatorilor de căutare vocală.
17. Profitați de rețelele sociale și de dispozitivele compatibile cu vocea pentru a promova conținut adecvat pentru căutarea vocală și a interacționa cu publicul dvs.
18. Optimizați viteza și performanța site-ului web pentru a răspunde nevoii utilizatorilor de căutare vocală de a obține rezultate rapide și fără probleme.
19. Adunați feedback și informații despre utilizatori pentru a îmbunătăți strategiile de optimizare a căutării vocale.
20. Rămâneți informat despre tendințele și evoluțiile căutării vocale pentru a rămâne competitiv în peisajul digital bazat pe voce.