Tendințele SEO de adoptat în 2024 pentru a maximiza rentabilitatea investiției în conținut

Este acel moment al anului în care te uiți la tendințele SEO pentru anul care vine și îți optimizezi site-ul pentru a rămâne în fruntea jocului.

Pentru a vă ajuta să vă concentrați asupra tendințelor SEO importante, am selectat 8 aspecte de care ar trebui să vă preocupați în lunile următoare pentru a vă atinge obiectivele de conținut și rentabilitatea investiției.

Fără alte prelungiri, să începem.

10 tendințe SEO pe care să le folosiți în 2024

#1. AI Răspunsuri la întrebările cititorilor înainte de a o face - SGE

La începutul lui mai 2023, Google a lansat SGE și a reproiectat modul în care arată SERP pentru cei care caută.

Search Generative Experience (SGE) este susținută de IA generativă, în care motorul de căutare formulează un răspuns rezumat la interogarea utilizatorului. Acest lucru vă permite să obțineți informațiile necesare în partea de sus a paginii fără a fi nevoie să parcurgeți rezultate sau să vizitați anumite site-uri web.

Rezultatele SGE includ text, videoclipuri, imagini și link-uri sursă ale răspunsurilor, pe care AI generativ le folosește pentru a obține un răspuns la interogarea dvs. de căutare.

Pentru a accesa SGE, trebuie să îl activați din Search Labs. SGE acceptă dispozitive Android, computer iPhone și iPad, permițându-vă să experimentați noua experiență de căutare de pe diferite dispozitive.

Cum să clasați în rezultatele SGE?

Un studiu recent realizat de Moz a dezvăluit că doar 13% dintre link-urile sursă prezente în caseta de răspuns SGE provin din pagini de top, în timp ce 46% din timp, doar câteva pagini din topul clasament au fost prezente în caseta SGE .

Sursa imaginii

Acest lucru demonstrează că clasarea în top nu înseamnă că îți vei clasa automat articolul în rezultatele SGE.

Caseta de răspuns Google SGE apare mult deasupra rezultatelor organice și a anunțurilor. Acest lucru poate afecta traficul organic pe care îl atrageți către site-ul dvs. prin clasarea conținutului dvs. în partea de sus a SERP.

O modalitate de a minimiza taxa pe care SGE îl asumă asupra conținutului dvs. este să vă clasați conținutul în caseta de răspunsuri SGE.

‍

Deși încă nu este sigur cum să optimizați complet pentru AI generativă, adoptarea acestor câteva bune practici vă poate ajuta să minimizați traficul oferit SGE.

• Asigurați-vă că conținutul dvs. se adresează intenției de căutare și oferă răspunsuri scurte, dar informative.
• Includeți opiniile IMM-urilor sau liderilor de gândire și POV în conținutul dvs.
• Oferiți răspunsuri directe la întrebări și subtitluri, menținând în același timp o structură curată a conținutului dvs.
• Aduceți informații noi la masă, cercetând dincolo de SERP și paginile concurenților în timp ce creați conținut nou.
• Utilizați marcatori, tabele, infografice și videoclipuri pentru a apărea în rezultatele SGE într-un fel sau altul. ‍

Căutare vocală

Tehnologia evoluează, la fel și modul în care oamenii interacționează cu ea.

Căutarea vocală devine obișnuită, deoarece mulți folosesc vocea ca metodă preferată de căutare pe platforme precum Google Assistant, Siri și Alexa.

Demandsage a raportat că mai mult de 1 miliard de căutări vocale sunt efectuate în fiecare lună și 40% din rezultatele căutării vocale sunt derivate din fragmente prezentate. Acesta este un alt motiv bun pentru a viza un fragment recomandat.

Deși căutarea vocală este destul de populară de ani de zile, ne putem aștepta doar să crească mai mult, deoarece 40% dintre adulți folosesc căutarea vocală în fiecare zi.

Cum să optimizați conținutul pentru căutarea vocală?

Oamenii folosesc, în general, căutările vocale mai mult conversaționale decât căutările text; prin urmare, conținutul dvs. ar trebui să reflecte această tendință. Aceasta înseamnă să folosiți cuvinte cheie cu sunet natural, cu coadă lungă, care seamănă cu modul în care vorbesc oamenii adevărați.

Utilizarea unui instrument SEO bazat pe inteligență artificială, cum ar fi Scalenut, vă poate ajuta să găsiți întrebări de la publicul țintă. Iată un exemplu de utilizare a Scalenut pentru a găsi întrebări demne de căutare vocală.

Pasul 1: Accesați tabloul de bord Scalenut și deschideți Creați un articol .

‍

Pasul 2: introduceți cuvintele cheie primare și secundare în bara de căutare.

‍

Pasul 3: Puteți accesa întrebările de formă lungă folosind două moduri:

‍ Metoda 1: Creați un articol utilizând modul Cruise și găsiți toate întrebările de formă lungă provenite din Quora, Reddit, secțiunile Oamenii întreabă, Căutători înrudite etc.

Metoda 2: Alternativ, puteți crea un articol întreg și puteți găsi întrebări frecvente legate de cuvântul cheie principal în fila de cercetare.

Aceste întrebări pot fi folosite ca antete și întrebări frecvente în blogul dvs. pentru a crește șansele de a introduce fragmente prezentate în ambalaj.

Câteva bune practici de urmat în timpul optimizării pentru căutarea vocală:

• Structurați-vă conținutul în funcție de intenția dvs. de utilizator. Dacă întrebările necesită o listă cu marcatori, încercați să scrieți o listă în loc de paragrafe scurte.
• Peste 58% dintre utilizatori găsesc afaceri locale prin căutarea vocală; prin urmare, asigurați-vă că pagina dvs. Compania mea pe Google este optimizată pentru căutare.
• Folosiți propoziții scurte și un limbaj simplu pentru a țese un răspuns ușor de înțeles.
• Îndepărtați pufurile și răspundeți direct la interogarea de căutare, astfel încât asistenții vocali să le poată transmite rapid celor care caută.

Video SEO

Hubspot a raportat că 52% dintre oameni au șanse mai mari să partajeze videoclipuri decât orice altă formă de conținut. Cu oamenii care urmăresc videoclipuri online timp de 17 ore în fiecare săptămână, conținutul video este pe cale să crească mai mult în 2024.

Pe măsură ce Google face loc pentru conținutul video în rezultatele SERP și SGE, a devenit necesară construirea unui public activ pe motoarele de căutare centrate pe video, cum ar fi YouTube.

În timp ce crearea de conținut video poate consuma multe resurse și necesită o strategie solidă, o singură bucată de videoclip poate fi reutilizată în diferite tipuri de conținut.

De exemplu, un videoclip YouTube poate fi defalcat și transformat într-un videoclip scurt care poate fi publicat pe LinkedIn. Poate fi, de asemenea, convertit într-o postare pe blog, oferind cititorilor mai multe opțiuni de a vă consuma conținutul.

Cum să creezi conținut video pentru a genera trafic pe site-ul tău?

Îți amintești ultima dată când ai vizionat un videoclip de la început până la sfârșit? Dacă nu, nu ești singur. Oamenii se uită rar la un videoclip complet. Dacă le-ați plictisit chiar de la început, rata de respingere a videoclipurilor dvs. va crește drastic.

3,7 milioane de videoclipuri noi sunt încărcate pe YouTube în fiecare zi. Să ieși în evidență într-un spațiu atât de aglomerat poate fi destul de dificil. Iată câteva sfaturi pentru a vă pregăti pentru un început bun.

• Asigurați-vă că aveți o strategie solidă de conținut YouTube, care se adresează intereselor publicului dvs.
• Scrieți cârlige convingătoare și proiectați miniaturi care captează atenția pentru a rula scrollerele. Amintiți-vă să evitați cu orice preț clickbait, deoarece vă poate afecta marca și impresia publicului.
• Adăugați capitole la videoclipurile dvs. YouTube pentru a ajuta Google și spectatorii să înțeleagă mai bine conținutul.
• Optimizați-vă titlul, etichetele și descrierea cu cuvintele cheie principale pentru a îmbunătăți vizibilitatea.
• Utilizați instrumente SEO precum Analytics pentru cuvinte cheie și Google Trends pentru a găsi cuvinte cheie relevante și în tendințe pentru videoclipurile dvs.
• Dezvoltați o strategie de distribuție și reutilizare a conținutului pentru a crea mai multe conținuturi dintr-o singură idee și a le oferi cititorilor în moduri diferite.

Optimizarea conținutului AI

Crearea de conținut este doar o piesă a unui puzzle. Optimizarea acestuia pentru SEO și clasarea mai sus în SERP este carnea jocului.

Spre deosebire de până acum, nu trebuie să căutați manual cuvinte cheie pe blogurile concurenței și să creați o listă de cuvinte cheie primare și secundare pentru a vă optimiza conținutul.

Cu ajutorul AI, puteți reduce munca care necesită forță de muncă și puteți obține direct acces la un set de termeni NLP gata de utilizare care vă pot ajuta să vă depășiți concurenții.

Cum să utilizați AI pentru optimizarea conținutului?

Iată cum vă puteți optimiza conținutul pentru optimizarea pe pagină pentru a vă clasa mai bine și a atrage vizibilitate maximă folosind Scalneut.

Pasul 1: Mergeți la tabloul de bord Scalenut și alegeți optimizatorul de conținut.

‍

Pasul 2: introduceți cuvântul cheie principal pentru care doriți să vă clasați în bara de căutare și apăsați Start.

Dacă optimizați un articol existent, adăugarea adresei URL va exporta automat conținutul publicat în editor.

Dacă optimizați o piesă nouă, puteți sări peste această opțiune.

‍

Pasul 3: În fila Editor de conținut, puteți găsi un scor de optimizare care indică puterea SEO a conținutului dvs.

‍

Toate sugestiile de pe pagină sunt clasificate ca,

• Termeni cheie
• Meta etichete
• URL
• Fragment recomandat
• Titlul H1
• Titlul H2-H6
• Adâncimea conținutului
• Densitatea cuvintelor cheie
• Legături

Puteți accesa sugestii de conținut personalizate pentru a vă îmbunătăți scorul de conținut și pentru a vă crește șansele de a vă clasa mai sus în SERP.

‍

De exemplu, în secțiunea de termeni cheie, puteți găsi cuvintele cheie pe care concurenții dvs. le vizează și un exemplu de unde le folosesc în conținutul lor.

‍

Puteți folosi în continuare opțiunea de remediere pentru a obține sugestii asistate de AI pentru a adăuga cuvinte cheie țintă la conținutul dvs.

Există mai multe caracteristici similare care vă pot ajuta să creați conținut pregătit pentru rang. Aflați mai multe despre Scalenut Content Optimizer.

EEAT și conținut util

Oricât de mult Google încurajează și favorizează creșterea AI, a lansat și noi actualizări pentru a oferi cititorilor conținut corect și util.

Actualizarea recentă a conținutului util, lansată în august 2023, a afectat site-urile web care urmăresc exclusiv să genereze trafic și să se claseze mai sus, fără a oferi nicio valoare pe care o caută utilizatorii.

Pe lângă actualizarea utilă a conținutului, actualizarea EEAT lansată la sfârșitul lui decembrie 2022 a servit și ca un memento că Google acordă prioritate valorii conținutului mai mult decât oricăror alți factori.

Citiți mai multe despre Actualizarea de conținut util aici.

Cum să creezi conținut util?

În timp ce respectarea celor mai bune practici fundamentale de creare de conținut vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing și SEO, concentrarea pe aceste sfaturi vă poate ajuta la ajustarea fină a conținutului.

• Asigurați-vă că conținutul dvs. este legitim și oferă toate informațiile pe care cititorii dvs. le așteaptă.
• Nu mai răzuiți rezultatele paginii SERP pentru conținut nou. Includeți informații și date noi care vă poziționează ca sursă de informații.
• Includeți informații experților în conținutul dvs. și obțineți noi POV-uri și opinii de la experți în domeniu pentru a vă susține argumentele.
• Oferiți o experiență satisfăcătoare pentru cititori.
• Evitați să creați conținut exclusiv pentru a atrage vizite la motoarele de căutare sau să manipulați clasamentele de căutare.
• Nu produceți conținut excesiv pe diverse subiecte în speranța de a vă clasa bine.
• Utilizați automatizarea în mod responsabil și dezvăluiți vizitatorilor utilizarea acesteia, atunci când este cazul.
• Comunicați clar de ce este creat conținutul dvs., în primul rând pentru a ajuta oamenii, mai degrabă decât pentru a manipula clasamentele de căutare.

Aflați mai multe bune practici pentru crearea de conținut util.

Indexarea pe mobil mai întâi

63% din traficul Google de căutare organică din SUA este înrădăcinat pe dispozitivele mobile. Odată cu lansarea Mobile-First Indexing, Google vede acum versiunea mobilă a site-ului dvs. web ca fiind versiunea principală - o schimbare determinată de dependența din ce în ce mai mare de dispozitivele mobile pentru navigarea online.

Pentru a vă optimiza site-ul pentru dispozitive mobile, utilizați raportul de utilizare mobilă din Google Search Console. Acest lucru vă va ajuta să identificați cât de prietenos este site-ul dvs. pentru dispozitive mobile din perspectiva Google.

Utilizarea PageSpeed ​​Insights vă poate ajuta, de asemenea, să măsurați viteza paginii mobile și să sugerați zone de îmbunătățire.

Fie că este vorba de îmbunătățirea designului receptiv al site-ului dvs., de reducerea timpului de încărcare a paginii sau de îmbunătățirea navigării, fiecare schimbare care vizează îmbunătățirea experienței utilizatorului mobil este un pas către obținerea unui avantaj competitiv în algoritmul de a primi pe mobil.

Cum să vă asigurați că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile?

• Design receptiv :

Asigurați-vă că site-ul dvs. folosește un design receptiv care se adaptează la diferite dimensiuni și rezoluții ale ecranului. Acest lucru permite o experiență de utilizator fără întreruperi pe toate dispozitivele.

• Aspect compatibil cu dispozitivele mobile:

Optimizați aspectul site-ului dvs. pentru dispozitive mobile. Utilizați un design cu o singură coloană, titluri clare și concise și butoane și linkuri ușor de atins. Evitați derularea orizontală și utilizarea excesivă a ferestrelor pop-up.

• Optimizarea vitezei site-ului:

Îmbunătățiți viteza de încărcare a site-ului dvs. pe dispozitivele mobile. Comprimați imaginile, reduceți fișierele CSS și JavaScript și profitați de memorarea în cache a browserului pentru a reduce timpii de încărcare a paginii. Utilizați instrumente precum Google PageSpeed ​​Insights pentru a identifica și remedia orice probleme de performanță.

• Conținut optimizat pentru dispozitive mobile:

Asigurați-vă că conținutul site-ului dvs. este optimizat pentru dispozitive mobile. Utilizați paragrafe mai scurte, propoziții concise și puncte pentru a facilita citirea și navigarea pe ecrane mai mici. Folosiți fonturi de dimensiuni mai mari și fonturi clare și lizibile.

• Optimizați imaginile:

Optimizați imaginile pentru dispozitivele mobile utilizând formatul corect de fișier (JPEG pentru fotografii, PNG pentru grafică), reducând dimensiunile fișierelor fără a compromite calitatea și utilizând tehnici de imagine receptive pentru a oferi dimensiunea adecvată a imaginii în funcție de dispozitiv.

• Navigare compatibilă cu dispozitivele mobile:

Simplificați meniul de navigare pentru dispozitivele mobile. Utilizați un meniu de hamburger sau meniuri extensibile/retractabile pentru a economisi spațiu pe ecran. Asigurați-vă că meniul este ușor accesibil și vizibil.

• Implementați marcarea schemei:

Utilizați schema de marcare pentru a furniza date structurate motoarelor de căutare, făcându-le mai ușor să înțeleagă și să afișeze informații relevante de pe site-ul dvs. în rezultatele căutării. Acest lucru poate îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. și ratele de clic pe dispozitivele mobile.

Iată un ghid pentru a afla tot ce trebuie să știi despre SEO mobil

Cuvinte cheie cu volum zero de căutare

O altă tendință care iese la suprafață în spațiul SEO este concentrarea pentru cuvinte cheie cu volum zero de căutare .

După cum sugerează și numele, acestea sunt cuvinte cheie care au un volum de căutare de zero, conform instrumentelor SEO. Asta nu înseamnă că sunt irelevante.

Dimpotrivă, aceste cuvinte cheie pot ajuta la accesarea piețelor de nișă și oferă mai puțină concurență, făcându-le demne de urmărit.

Iată câteva motive pentru care merită luate în considerare cuvintele cheie cu volum zero de căutare:

• Concurență redusă : Deoarece SEO mainstream se concentrează pe cuvinte cheie cu volum mare, cuvintele cheie cu volum zero au adesea o concurență mai mică.
• Nevoi unice : aceste cuvinte cheie reprezintă adesea interogări specifice, unice, care, atunci când se răspunde, pot oferi rate de conversie ridicate.
• Construirea reputației și a autorității : Oferind răspunsuri detaliate la întrebări specifice, site-urile web se pot stabili ca o sursă autorizată în nișa lor.

Utilizarea acestor cuvinte cheie cu volum zero în strategia dvs. de SEO ar putea oferi beneficii neașteptate, dar considerabile, prezenței dvs. digitale.

Cum să găsiți cuvântul cheie Volum de căutare zero?

Iată un ghid pas cu pas despre cum să găsiți cuvinte cheie fără volum de căutare:

1. Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie: utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner. Aceste instrumente oferă date despre volumul de căutare pentru anumite cuvinte cheie.

2. Cuvinte cheie de bază: introduceți cuvintele cheie de bază sau ideile de subiecte ample în instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie. Aceștia pot fi termeni generali legați de nișa sau industria dvs.

3. Filtrați după volumul de căutare: după ce ați generat o listă de sugestii de cuvinte cheie, aplicați un filtru pentru a afișa numai cuvinte cheie cu volum de căutare zero sau foarte mic. Acest lucru vă va ajuta să identificați cuvintele cheie care nu sunt căutate frecvent.

4. Analizați relevanța: examinați cuvintele cheie cu volum zero de căutare pentru a vă asigura că sunt relevante pentru conținutul sau afacerea dvs. Căutați cuvinte cheie care se aliniază cu interesele publicului țintă sau abordează anumite puncte dure.

5. Cuvinte cheie cu coadă lungă: concentrează-te pe cuvintele cheie cu coadă lungă, care sunt fraze mai lungi și mai specifice. Este mai probabil ca acestea să aibă un volum de căutare zero, dar pot atrage cititori foarte vizați.

6. Analiza concurenței: Analizați site-urile web sau conținutul concurenților pentru a identifica cuvintele cheie pe care le vizează și care au volum de căutare zero. Acest lucru vă poate ajuta să descoperiți oportunități ascunse și, eventual, să vă depășiți concurența.

7. Intenția utilizatorului: luați în considerare intenția din spatele cuvintelor cheie cu volum zero de căutare. Chiar dacă un cuvânt cheie nu are volum de căutare, acesta poate avea totuși valoare dacă se aliniază cu intenția publicului țintă.

8. Creare de conținut: după ce ați identificat cuvinte cheie relevante cu volum de căutare zero, creați conținut de înaltă calitate în jurul lor. Optimizați-vă conținutul încorporând aceste cuvinte cheie în mod natural în titluri, titluri și text.

9. Monitorizați performanța: urmăriți performanța conținutului dvs. și a cuvintelor cheie cu volum zero de căutare pe care le-ați vizat. Chiar dacă inițial nu au un volum de căutare, acestea pot atrage trafic în timp pe măsură ce tendințele de căutare se schimbă sau comportamentul utilizatorilor evoluează.

Autoritatea care conduce conținut

O tendință de bază în SEO este impulsul către autoritate.

Actualizările Google indică o preferință pentru conținutul care este generat de experți recunoscuți, stabilind credibilitatea și încrederea. Această tendință necesită o schimbare a strategiei de la optimizarea pură a cuvintelor cheie către conținut care conduce la autoritate .

Accentul central al acestei abordări este conținutul care oferă utilizatorului informații valoroase dintr-o sursă de încredere.

Deși integrarea cuvintelor cheie relevante este încă importantă, principalul factor de conducere pentru conținut ar trebui să fie furnizarea de informații valoroase, conduse de experți, în industria dvs.

Cum se creează conținut de conducere de autoritate?

Iată câteva dintre cele mai bune practici pe care le puteți adopta în timp ce creați conținut bazat pe autoritate.

• Dezvoltați o perspectivă sau un unghi unic asupra subiectului.
• Creați conținut de înaltă calitate, bine cercetat și informativ.
• Folosește surse credibile și citează-le corect.
• Încorporați date, statistici și studii de caz pentru a vă susține afirmațiile.
• Împărtășiți experiențe personale și anecdote pentru a stabili autenticitatea.
• Folosiți un limbaj clar și concis, evitând jargonul sau termenii complexi.
• Folosește tehnici de povestire pentru a interacționa și a intra în legătură cu publicul tău.

Pregătirea pentru succesul SEO în 2024

Indiferent dacă sunteți un nou venit sau un profesionist experimentat SEO, este esențial să țineți pasul cu lumea dinamică a SEO.

Evoluția rapidă a tehnologiei, a comportamentului utilizatorului și a algoritmilor motoarelor de căutare necesită învățare și adaptare continuă.

În 2024, urmăriți tendințele și actualizările Google pentru a rămâne în concordanță cu motorul de căutare în evoluție.

Dacă doriți să urmăriți modificările și îmbunătățirile efectuate de Google, înscrieți-vă la seria Keeping up with the Google pentru a obține un rezumat al actualizărilor Google în fiecare lună.