5 tendințe esențiale SEO de urmat în 2022

2021 a fost un an destul de provocator. Și reglementările privind călătoriile, inflația și sănătatea nu au fost singurele lucruri care au trecut prin multe schimbări.

Peisajul SEO – niciodată nu s-a cunoscut ca fiind stabil sau foarte previzibil – a fost, de asemenea, martor la o mulțime de schimbări: unele dintre ele au fost bine anticipate, iar altele au venit ca o surpriză.

Dar un lucru rămâne sigur: probabil că vor rămâne alături de noi în anii următori, așa că, iubiți sau urâți, va trebui să-i îmbrățișați.

Sunteți curios despre ce tendințe SEO vorbim exact aici? Citește mai departe!

Cele mai bune tendințe SEO de stăpânit în 2022

1. Digerați și adoptați toate actualizările de căutare și modificările Google Algo care au avut loc în 2021

Este datoria oricărui SEO să țină pasul cu ritmul peisajului de căutare în continuă schimbare. Deci o grămadă de actualizări Google Algo nu este nimic nou.

Dar 2021 a venit cu niște schimbări zdrobitoare, cu care va trebui să te obișnuiești și să le adaptezi în anul următor:

• Actualizarea experienței paginii și apariția Core Web Vitals

Viteza site-ului și experiența utilizatorului. Aceste cuvinte ar trebui să domine strategia dvs. de SEO în anul următor. Probabil că știai acest lucru înainte, dar acum, cu statisticile Page Experience Update și Core Web Vitals care influențează clasamentul tău, trebuie să faci tot ce poți pentru a asigura un timp de încărcare fulgerător pentru paginile tale și pentru a îndeplini pragurile Core Web Vitals.

Sursa: blogul Semrush

Te întrebi cum să ajungi chiar și să verifici Core Web Vitals și să te pregătești pentru actualizarea Page Experience?

Această pagină a făcut o treabă grozavă, acoperind cum să vă optimizați paginile pentru Core Web Vitals.

• EAT a revenit

Dacă site-ul dvs. ar trebui să îmbrățișeze principiile vitezei și UX, eforturile dvs. de conținut ar trebui să fie ghidate de alte trei: expertiză, autoritate și încredere.

Aceste trei elemente determină acum ceea ce Google consideră a fi o pagină de calitate (alias conținut de calitate).

Înseamnă că acum devine din ce în ce mai greu să-i demonstrezi Google că paginile tale merită primele poziții. Nu mai este vorba doar de cuvinte cheie sau chiar pur și simplu (de parcă ar fi atât de simplu) de îndeplinirea intenției utilizatorului.

În timp ce Google are acum o perspectivă mai holistică atunci când îți determină clasamentul, poți totuși să faci câteva lucruri pentru a te asigura că trimiți semnale puternice EAT către motorul de căutare:

• Conectați-vă înapoi și obțineți backlink-uri de la domenii de încredere și de înaltă calitate.
• Arătați relevanță pentru publicul dvs. oferind conținut care se potrivește cu formatele lor preferate - dacă vă adresați adolescenților, de exemplu, videoclipurile ar fi calea corectă.
• Investește în construirea mărcii, astfel încât site-ul tău să devină destinația sa într-o anumită nișă.

2. Prinderea intenției utilizatorului va fi mai importantă decât oricând

În 2021, ne-am luat cu toții rămas bun de la BERT și am salutat MUM sau Multitask Unified Model.

Acesta este modul actualizat de la Google de a procesa interogările de căutare ale utilizatorilor - totul pentru a le oferi informațiile cele mai relevante și holistice posibile pentru a satisface căutările lor cu cel mai complet conținut.

MUM înseamnă pur și simplu că Google este acum și mai bine echipat pentru a înțelege intenția reală a utilizatorilor și, prin urmare, nu puteți „înșela” motorul de căutare cu umplutură de cuvinte cheie sau alte trucuri care funcționau în vremuri.

Fără a nu mai avea bariere de limbă sau de format, Google va ține acum în considerare tot conținutul disponibil pe subiect, inclusiv podcasturi, videoclipuri, imagini etc., și va face ca rezultatele căutării să ajungă la vârf în funcție de bogăția conținutului livrat și pe baza pe înțelegerea sa mai aprofundată a ceea ce caută cu adevărat utilizatorul.

Deși conținutul de înaltă calitate este încă calea de urmat și este singura modalitate de a vă asigura că paginile dvs. obțin acele clasamente, trebuie să depuneți un efort suplimentar pentru a înțelege intenția utilizatorului.

Având în vedere acest lucru, cea mai recentă analiză a intenției utilizatorului de la Semrush va fi utilă - de fiecare dată când utilizați instrumentele de analiză a cuvintelor cheie sau de cercetare ale Semrush, nu veți obține informații despre intenția fiecărui cuvânt cheie. Dați o șansă – vă poate ajuta cu adevărat să fiți mai bine echipat pentru actualizarea MUM.

Sursa: Instrumentul magic pentru cuvinte cheie Semrush

Pe lângă intenție, va trebui să munciți mai mult pentru a găsi cuvintele cheie de top legate semantic.

Pentru că, din nou, datorită MUM, Google este acum mai bun ca niciodată în înțelegerea contextului căutărilor oamenilor și singura modalitate de a înțelege acest lucru este să înțelegeți și să abordați singur contextul respectiv.

Deci, în timp ce cuvintele cheie primare sunt încă foarte importante, cele secundare nu mai sunt „secundare”. Strategia dvs. de conținut pentru 2022 ar trebui să fie construită în jurul căutării semantice și a optimizării intențiilor, deoarece Google nu se uită pur și simplu la șirul de cuvinte.

Pentru aceasta, veți avea nevoie de un instrument de încredere și foarte cuprinzător, care vă va oferi toate informațiile de care aveți nevoie pentru a aborda căutarea semantică și a crea conținut care se adresează de fapt întrebărilor utilizatorilor.

Dacă nu aveți încă un instrument pentru toate cuvintele cheie, vă voi împărtăși preferatul meu personal: Semrush. Cu cea mai largă bază de date de cuvinte cheie, este de fapt singurul set de instrumente din oraș care are o analiză a intenției cuvintelor cheie. Și cititorii mei au o șansă unică de a obține o probă gratuită de 30 de zile a întregului set de instrumente.

Conținut înrudit: recenzie Semrush

3. Va trebui să declanșați rezultate bogate și fragmente recomandate

De ani de zile, Google s-a transformat mai mult într-un punct de destinație decât într-un simplu motor de căutare care oferă rezultate de căutare. Aici intervine conceptul de marketing SERP.

Grafice de cunoștințe, răspunsuri extinse (gândiți-vă la căsuța „oamenii întreabă și ele”), rezultate vizuale - toate caracteristicile SERP Google se leagă de noțiune.

Dacă introduceți ceva de genul „Yosemite” în bara de căutare, abia veți vedea niciun rezultat organic al căutării:

Deci prezența ta organică, deși încă foarte crucială, s-ar putea pierde între bogăția SERP-urilor.

Și cu cât mergem mai departe, cu atât aceste caracteristici SERP devin mai proeminente.

Același lucru este valabil și pentru fragmentele bogate - imagini, recenzii bazate pe stele, prețuri și alte fragmente de informații care ar putea să nu apară pentru paginile concurente, vă ajută să vă evidențiați din mulțime.

Deci, iubești sau urăști, va trebui să lucrezi la implementarea datelor structurate și a altor modalități de a declanșa fragmente recomandate și de a asigura fragmente îmbogățite.

Nu este o muncă ușoară, dar înarmat cu inteligența și instrumentul potrivit, puteți despacheta ce fragmente nu sunt încă preluate de rivalii dvs. și puteți implementa datele structurate potrivite pentru a prelua SERP-urile.

Sursa: instrumentul Semrush Organic Research

4. Videoclipul ar trebui să facă parte din strategia dvs. de SEO pentru 2022

Multă vreme, videoclipul a fost mai mult un lucru UX sau ceva la care te-ai gândi dacă ai plănui să te bazezi pe marketingul YouTube.

Dar acum, având în vedere că videoclipul va domina toate celelalte forme de consum de conținut, este și o parte a SEO.

Interesant, când am introdus „Tendințe SEO 2022”, rezultatele de top au fost toate videoclipurile (ceea ce probabil înseamnă că această postare ar putea folosi un suport pentru un videoclip):

2021 Google I/O a fost plin de anunțuri cu caracteristici video - avem două noi date structurate legate de video, și anume, Seek Markup și Clip Markup, care ar trebui să vă ajute conținutul video să apară în SERP-uri.

Acestea sunt caracteristici asemănătoare momentelor cheie, dar dacă prima este disponibilă numai pentru videoclipurile încărcate pe YouTube, celelalte două sunt aplicabile pentru orice videoclip.

Aceasta înseamnă că SEO video nu se aplică acum doar pentru optimizarea videoclipurilor noastre YouTube pentru motorul de căutare intern al gigantului video, este de fapt o modalitate de a apărea pe SERP-urile Google datorită implementării corecte a datelor structurate.

Exact așa cum funcționează alte fragmente bogate și fragmente recomandate.

5. Optimizează-ți imaginile, pentru că ele se clasează

De mult timp, am auzit că se apropie căutarea de imagini. Și în 2022, este deja aici.

Oricât de mult conținutul textual este aici cu noi pentru a rămâne și unii chiar prevăd că formularele lungi vor câștiga mai multă acțiune pe Google, oamenii iubesc conținutul vizual, iar căutarea vizuală este următorul lucru.

Nu este doar o modalitate de a privi imaginile - căutarea vizuală înseamnă obținerea de informații și este, de asemenea, mult mai comercială, declanșând achizițiile de produse.

Deci, dacă nu ați luat niciodată în serios atributele alt, 2022 este momentul să faceți acest lucru - de la numele și etichetarea corectă a fișierelor până la imagini de înaltă calitate și etichete alt, trebuie să oferiți utilizatorilor și crawlerelor marcaje și semnale adecvate care să ajute la clasificarea imaginilor în căutare. .

Este randul tau

Sunteți surprins să nu vedeți „căutarea vocală și căutarea mobilă sunt următoarele căutări”?

Ei bine, toată căutarea este acum căutare mobilă și nu este ceva care sa întâmplat peste noapte pe tot parcursul anului 2021. Același lucru este valabil și pentru căutarea vocală. Dacă nu sunteți încă pregătit pentru acestea – vorbeam deja despre asta în 2018 – urmărirea tendințelor SEO din 2022 pe care le-am acoperit aici nu vă va ajuta strategia SEO în anul următor.

Dar dacă sunteți pe deplin pregătit pentru mobil, atunci când căutarea se îndreaptă către relevanța contextuală, o mai bună înțelegere a limbajului și intenția umană, precum și extinderea în alte formate de conținut, trebuie să vă asigurați de următoarele:

• Conținut de înaltă calitate care îndeplinește intenția utilizatorului și oferă răspunsuri reale la întrebările reale pe care le pun oamenii.
• Surse de înaltă autoritate – oricine vă referiți, trebuie să fie o sursă de încredere și cu autoritate. Și dacă aveți un backlink de la unul dintre aceștia, acesta este doar un vis devenit realitate.
• Formate de conținut versatile - videoclipurile și imaginile își fac loc în SERP-uri, iar oamenii acordând din ce în ce mai multă preferință față de mediile vizuale, căutarea Google va oferi mai multă proprietate imobiliară altor tipuri de conținut.
• Nu uitați de chestiile tehnice: viteza site-ului, UX, datele structurate vor juca un rol cheie în strategia dvs. SEO în anii următori. Aceasta înseamnă că aveți nevoie de un audit regulat al site-ului pentru a vă asigura că site-ul dvs. funcționează cel mai bine în orice moment.