Ghidul suprem pentru urmărirea SEO

Publicat: 2023-11-24

Teoretic, căutările organice ar trebui să reprezinte 53% din vizitele unui site web de afaceri. Cu toate acestea, este imposibil să spuneți dacă atingeți acest procent fără o monitorizare adecvată.

Iată vestea bună: urmărirea SEO oferă toate datele de care aveți nevoie pentru a măsura eficiența marketingului dvs. Există chiar și instrumente gratuite care pot face analiza pentru dvs.

Desigur, pentru a profita la maximum de aceste date, trebuie să înțelegeți procesul - și să obțineți ajutor de la experți. Am răspuns la cele mai frecvente întrebări despre monitorizarea SEO, astfel încât să puteți începe.

Cum știu că SEO-ul meu funcționează cu urmărirea SEO?

performanța cuvintelor cheie Monitorizarea SEO arată cât de bine funcționează eforturile dvs. de optimizare. În mod ideal, este un proces continuu. Algoritmii se actualizează, iar concurenții își implementează propriile campanii, schimbând în mod regulat peisajul paginii cu rezultatele motorului de căutare. Urmărirea continuă vă alertează cu privire la aceste modificări, astfel încât să puteți răspunde rapid.

Desigur, acestea sunt o mulțime de date de analizat, chiar și pentru întreprinderile mici. Care numere contează cel mai mult? Una dintre cele mai simple soluții este calcularea valorii traficului web.

Formula standard este venitul din căutarea organică + (costul mediu pe clic pentru publicitatea plătită x clicurile din căutarea organică) = valoarea SEO. Puteți găsi calculatoare online pentru a face calculele, dar aveți încă nevoie de numere de introdus. Urmărirea SEO furnizează aceste puncte de date, permițându-vă să vedeți cum se schimbă valoarea în timp.

Unii proprietari de afaceri fac ei înșiși toate aceste calcule, dar puteți externaliza acest pas. De fapt, multe agenții SEO includ monitorizarea performanței ca parte a pachetelor lor de servicii . Această abordare elimină sarcinile mai complexe, astfel încât să vă puteți concentra pe conducerea afacerii dvs.

De ce să îmi monitorizez performanța SEO?

Dacă este nevoie de atât de mult efort pentru a evalua SEO, merită procesul beneficiile? Absolut.

Primul rezultat al căutării primește peste jumătate din clicurile utilizatorilor, ceea ce înseamnă că o scădere chiar și un loc în clasamentele SERP poate afecta drastic traficul dvs. web. Și mai important, urmărirea SEO vă poate spune de ce s-a schimbat clasamentul dvs.

Compararea performanței cuvintelor cheie în timp poate ghida viitoarele campanii de marketing. În general, SEO durează câteva luni pentru a-și atinge efectul maxim, oferindu-vă suficient timp pentru a observa cum se desfășoară variațiile cuvintelor cheie. De asemenea, puteți vedea cum funcționează diferitele conținuturi:

  • Bloguri
  • Pagini de destinație
  • Postări pe rețelele sociale

Dacă un aspect iese în evidență, la bine sau la rău, puteți învăța din acel anormal.

Monitorizarea SEO dezvăluie, de asemenea, dacă ajungeți la publicul vizat. Da, a-ți aduce link-ul în fața cât mai mulți ochi posibil are avantajele sale – dar poate fi și o risipă de resurse.

În cele mai multe cazuri, este mai bine să vă adaptați SEO potențialilor clienți, nu tuturor utilizatorilor de internet. Atragerea la acest grup mai mic, cu un interes mai mare pentru serviciile și produsele dvs. înseamnă o rentabilitate mai mare a investiției.

Cum urmăresc performanța SEO?

Valorile sunt cea mai bună modalitate de a urmări performanța SEO. Indicatorii cheie de performanță sunt cantitativi și ușor de înregistrat, permițându-vă să trageți concluzii clare din urmărirea SEO.

Să ne uităm la un exemplu. Vizibilitatea motorului de căutare este o măsură foarte valoroasă, deoarece arată câte persoane văd linkul pe SERP-uri. Când accesați aceste informații, veți vedea mai multe numere:

  • Procent total
  • Numărul total de fragmente recomandate
  • Creșteri și scăderi ale clasamentelor organice

Aceste date includ toate eforturile dvs. de marketing digital. Prin urmare, este o măsură bună pentru succesul general al campaniei dvs.

Alți KPI oferă o gamă mai restrânsă de informații, evidențiind succesul și eșecul la o scară mai mică. Aceste valori pot fi de fapt cele mai utile, deoarece oferă modalități acționabile de a vă îmbunătăți vizibilitatea generală. Desigur, există zeci de KPI-uri în această categorie și nu toți oferă valoare fiecărei afaceri.

Care sunt cele mai bune valori pentru a-mi monitoriza SEO?

cum să urmăriți clasamentele seo

Valorile pe care ar trebui să le urmăriți depind de obiectivele dvs. Dacă doriți o implicare mai mare, uitați-vă la cât timp petrec vizitatorii pe site-ul dvs. Dacă vrei o vizibilitate mai mare, ar trebui să vezi câte backlink-uri generează conținutul tău.

Odată ce stabiliți obiective pe termen scurt și lung, puteți construi un plan de urmărire SEO personalizat. Este o idee bună să solicitați ajutorul unei agenții de marketing SEO în acest moment, deoarece acești profesioniști pot identifica cu ușurință KPI-uri adecvate în funcție de obiectivele dvs. Având un plan simplu și cuprinzător încă din prima zi, crește eficiența și asigură că toată lumea este pe aceeași pagină.

Acestea fiind spuse, ar trebui să aveți în continuare o înțelegere solidă a celor mai importanți KPI, chiar dacă aveți o terță parte care gestionează evaluarea SEO. Deși toate valorile oferă valoare, aceste patru sunt unele dintre cele mai frecvent urmărite.

Clasamentul cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt fundamentale pentru SEO, deoarece sunt unul dintre elementele pe care algoritmii motoarelor de căutare le notează atunci când accesează cu crawlere paginile web. Odată ce încorporezi aceste fraze în conținut și le eliberezi în sălbăticie, clasamentele cuvintelor cheie vă spun cât de bine se descurcă.

Este relativ ușor să monitorizați performanța cuvintelor cheie în Google, deoarece analizele arată clasarea dvs. actuală și dacă site-ul dvs. s-a mutat în sus sau în jos. Urmărirea SEO va indica dacă mișcarea este un outlier sau o tendință îngrijorătoare.

Evident, cu cât rangul este mai mare, cu atât mai bine. Afacerea dvs. probabil nu se va clasa pe primul loc pentru fiecare cuvânt cheie, dar ar trebui să urmăriți primul loc pentru cele mai importante. Rețineți că cuvintele cheie ample au mai multă concurență, așa că poate fi util să vizați expresii mai specifice, mai puțin utilizate. SEO local este o modalitate excelentă de a valorifica acest lucru.

SEO local vizează utilizatorii din zona dumneavoastră imediată. Îl poți folosi în mai multe moduri:

  • Încorporați locații în cuvinte cheie
  • Adăugați „lângă mine” la expresii
  • Creați pagini web de locație

Desigur, SEO local funcționează cel mai bine pentru companiile dintr-o zonă limitată de servicii, cum ar fi restaurantele sau profesioniștii în reparații. Dacă conduceți o companie de comerț electronic care face afaceri internaționale, veți fi mai bine servit dacă alegeți alte cuvinte cheie specifice și le folosiți bine.

Utilizatorii caută cuvinte diferite în funcție de locul lor în călătoria de cumpărare. Puteți viza acești utilizatori în mai multe puncte cu cuvinte cheie și conținut web variate. Algoritmii tind să recompenseze consistența, așa că luați în considerare crearea unui blog lunar care să vă ajute să vă clasificați pentru cuvintele cheie alese. Multe agenții care oferă urmărire SEO oferă și servicii de creare de conținut, de care pot beneficia întreprinderile mai mici.

Servicii SEO transparente

Urmărirea corectă este esențială pentru perfecționarea unei strategii SEO. Includem urmărirea SEO ca parte a planurilor noastre, astfel încât să puteți urmări creșterea site-ului dvs. în timp ce vă oferim cel mai bun conținut SEO posibil.

Află mai multe

Trafic organic

Există mai multe tipuri de trafic web, dar organic tinde să fie cel mai important, deoarece are cel mai mare potențial. Traficul plătit (clicuri din reclame plătite), recomandările (clicuri din linkuri de pe site-uri terțe) și traficul direct (vizite de la o adresă URL directă) sunt toate utile, dar nu au aceeași putere ca traficul organic.

Traficul care este „organic” provine din clicurile SERP. Acești utilizatori au găsit afacerea dvs. pentru că aveau nevoie de ceva, iar Google a recomandat site-ul dvs. web ca fiind cel mai bun loc în care să căutați.

O parte majoră a urmăririi SEO este monitorizarea traficului organic și găsirea modalităților de a-l crește. Din fericire, puteți vedea câți oameni vă vizitează site-ul și de unde provin. Căutările tale cu cele mai bune performanțe dezvăluie paginile cu cele mai bune performanțe, pe care le poți folosi pentru a le optimiza pe cele mai slabe.

Trebuie să subliniem faptul că cuvintele cheie nu reprezintă totul și sfârșitul SEO. Deși sunt un instrument puternic, ele nu pot transporta conținut web slab. Rețineți că prioritatea principală a Google este să ofere cel mai bun răspuns la o interogare; algoritmii caută conținut de înaltă calitate mai presus de orice.

Pentru a obține primul loc SERP, trebuie să găzduiți pagini de destinație și bloguri valoroase. În loc să vă gândiți la conținutul dvs. ca doar un vehicul pentru cuvinte cheie, imaginează-l ca pe o vitrină care întâmpină clienți noi. Vizitatorii ar trebui să găsească paginile dvs. web prietenoase, profesioniste și informate - poate chiar distractive, dacă asta face parte din marca dvs. Centrarea clientului în conținutul dvs. aliniază obiectivele dvs. cu cele ale Google, crescând șansa dvs. de a obține un clasament de top.

Marketingul de conținut este un alt domeniu în care echipa dvs. de urmărire SEO vă poate ajuta. Profesioniștii SEO înțeleg importanța conținutului de calitate și a ajunge la un public țintă, permițându-le să creeze postări stelare care conduc organic trafic către site-ul tău.

Backlink-uri

urmărire seo

Cum știu algoritmii dacă conținutul tău este de înaltă calitate? Sunt doar programe care accesează textul cu crawlere, nu o conștiință care înțelege ceea ce citește. Din fericire, nu trebuie. În schimb, algoritmii se bazează în mare măsură pe opiniile ființelor umane.

O modalitate prin care motoarele de căutare măsoară valoarea paginii web este backlink-urile, care apar atunci când o terță parte trimite înapoi la site-ul dvs. În mod ideal, organizațiile neafiliate leagă doar la conținutul pe care îl consideră util și care merită împărtășit. Rezultă că, cu cât câștigi mai multe backlink-uri organice, cu atât pagina se va clasa mai sus.

Să ne adresăm elefantului din cameră foarte repede. Nu poți plăti o terță parte pentru a trimite site-ul tău în loc să depui atât de multă muncă în conținutul tău?

Tehnic, da. Cu toate acestea, doar pentru că poți nu înseamnă neapărat că ar trebui.

Motoarele de căutare descurajează foarte mult linkurile plătite, deoarece acestea le subminează în mod activ obiectivele. Ca rezultat, motoarele de căutare au sisteme pentru a identifica link-urile potențial cumpărate. Din punct de vedere al urmăririi SEO, cumpărarea de backlink-uri vă poate crește performanța SERP - dar este mai probabil să nu faceți nimic.

Crearea de backlink organic este o utilizare mai bună a banilor tăi. Aceste eforturi se concentrează pe crearea de conținut de înaltă calitate pe care alți oameni vor dori în mod natural să îl partajeze. Blogurile sunt un loc excelent pentru a începe, deoarece vă permit să vorbiți mai larg și să întruchipezați vocea mărcii dvs.

Rețelele sociale sunt o altă piesă cheie a oricărei campanii de backlink-building. Platformele fac partajarea incredibil de ușor, reducând bariera de intrare pentru backlink-uri. Ca bonus, acțiunile generează și mai multe rezultate SERP, ceea ce poate stimula alți KPI, inclusiv traficul organic.

Platformele de social media recompensează postările frecvente și consecvente, așa că este esențial să creați un program de conținut. O agenție SEO poate ajuta la generarea de conținut, la menținerea unui program de postare și la măsurarea angajamentului.

Rata de conversie

Aducerea oamenilor către pagina ta de destinație este crucială, dar este un pas preliminar. Ce se întâmplă odată ce ajung acolo? CLR-ul tău mare se transformă în profituri sporite? Partea site-ului de urmărire SEO poate răspunde la aceste întrebări.

Mai mulți KPI-uri vă pot spune cât de eficient este SEO:

  • Rata de conversie
  • Rata de respingere
  • Durata medie a sesiunii

Rata de conversie vă arată cât de des o vizită pe site se transformă într-o acțiune semnificativă. Puteți defini „acțiunea semnificativă” pe baza obiectivelor dvs., dar următoarele sunt comune pentru întreprinderile comerciale:

  • Efectuarea unei achiziții
  • Înscrierea pentru un buletin informativ sau e-mailuri
  • Solicitarea unui deviz sau programare

Rata de respingere măsoară opusul: cât de frecvent vizitatorii refuză să ia orice acțiune și pur și simplu dau clic. În cele din urmă, durata medie a sesiunii arată cât timp petrec utilizatorii pe site-ul dvs.

Dacă vedeți mult trafic pe paginile dvs. web, dar acești KPI sunt scăzuti, este posibil să existe o problemă cu publicul țintă. Da, ajungi la oameni, dar nu la cei interesați de bunurile tale. Urmărirea SEO vă poate ajuta să corectați această nepotrivire cu cercetări suplimentare.

Ce instrumente pot folosi pentru a-mi urmări SEO?

evalua seo

Există o mare varietate de pachete software care înregistrează și analizează rezultatele SEO. Unele opțiuni necesită abonamente, dar există și o mulțime de instrumente gratuite:

  • Broasca care tipa
  • SEOquake
  • Instrumentul de optimizare a fragmentelor SERP

Fiecare instrument are avantajele și dezavantajele sale, așa că ar putea merita să amestecați și să combinați serviciile pentru a vă acoperi toate bazele.

Desigur, există un jucător important pe care l-am omis. Google oferă unele dintre cele mai puternice instrumente de monitorizare, mai ales când tocmai înveți cum să urmărești clasamentele SEO. De fapt, multe alte instrumente își extrag datele din software-ul Google.

După ce vă înregistrați afacerea la Google, aveți acces gratuit la următoarele:

  • Planificator de cuvinte cheie Google Ads
  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • Google Optimize

Indiferent de mărcile pe care le alegeți, asigurați-vă că software-ul dvs. acoperă analiza site-ului, un tester de compatibilitate cu dispozitivele mobile, un crawler de cuvinte cheie și un verificator de backlink. Când lucrați cu o agenție de marketing SEO, acești profesioniști vor avea propriile lor instrumente alese.

Cine poate ajuta cu urmărirea SEO?

Urmărirea SEO este o treabă mare, motiv pentru care lucrul cu experți este un astfel de atu. Profesioniștii de la BKA oferă o gamă largă de servicii SEO cu pachete care includ monitorizare. Începeți acum pentru a afla cum echipa noastră vă poate îmbunătăți clasamentul SERP.