Porniți-vă strategia SEO cu 6 sfaturi SEO pentru întreprinderile mici

Pentru comercianții mici cu amănuntul și agenții de marketing cu cunoștințe de bază SEO, este greu de spus unde să vă concentrați eforturile. Nu aveți experiență SEO internă pentru a executa o strategie pe termen lung, dar trebuie să vă îmbunătățiți continuu prezența pe web pentru a genera trafic și vânzări.

Sfaturile de mai jos vă vor ajuta să vă extindeți setul de instrumente SEO. Vă vor pregăti pentru succes, chiar dacă în cele din urmă externalizați SEO, ajutându-vă să vă articulați mai bine obiectivele, să fiți mai selectiv cu privire la sarcinile pe care doriți să le externalizați decât să le păstrați la nivel intern și să fiți mai exigenți cu agențiile pe măsură ce faceți cumpărături. Am inclus chiar și o descărcare gratuită, astfel încât să vă puteți păstra site-ul sub control.

La urma urmei, aproape jumătate (44%) dintre întreprinderile mici dintr-un sondaj Capterra recent au spus că decizia lor de a angaja un furnizor de servicii a fost inițial declanșată deoarece nu aveau lățime de bandă pentru a rezolva o problemă, dar aveau expertiza.

Sfat SEO #1: Creați conținut de înaltă calitate

Primul dintre sfaturile noastre SEO pentru afaceri mici este să creați conținut de înaltă calitate și o mulțime din el. Conținutul dvs. ar trebui să ofere valoare publicului dvs. și să le ofere un motiv pentru a vă vizita site-ul, blogul sau profilul de rețele sociale.

În ceea ce privește tipul de conținut pe care ar trebui să-l creezi, conținutul evergreen este întotdeauna util, deoarece nu este specific timpului și poate fi reutilizat pentru lunile și anii următori. Acest conținut poate include:

• Întrebări frecvente despre afacerea dvs
• Articole instructive legate de produsele dvs
• Mărturii
• Resurse importante

Conținutul în timp util, opusul evergreen-ului, este, de asemenea, important, deoarece vă arată conștientizarea tendințelor și evenimentelor actuale și că site-ul dvs. este întreținut activ. Acest conținut poate include o postare pe blog, un videoclip, o postare pe rețelele sociale și multe altele. Puteți evidenția evenimente locale, puteți educa clienții cu privire la produse sau servicii noi sau puteți face o declarație cu privire la o problemă socială relevantă, dacă este una care vă afectează afacerea, misiunea sau comunitatea ^[1] .

Cum determinați valoarea conținutului dvs. sau măsurați performanța acestuia? Prin indicatori cheie de performanță sau KPI. Această postare de blog vă prezintă definițiile și formulele pentru unele dintre cele mai comune KPI utilizate în marketing, cum ar fi costul de achiziție a clienților sau rata de conversie a clienților potențiali. Aruncă o privire pentru a vedea care sunt cele mai aplicabile afacerii tale.

Sfat SEO nr. 2: Găsiți cuvintele cheie potrivite (dar nu chestii de cuvinte cheie)

De ce să vă dați probleme de a crea conținut de înaltă calitate dacă publicul țintă nu îl poate găsi? Includerea cuvintelor cheie potrivite în copie de-a lungul paginii dvs. de afaceri vă asigură că conținutul dvs. ajunge în fața spectatorilor vizați. Acest lucru necesită mai întâi identificarea nevoilor clienților dvs. în funcție de locul în care se află în călătoria clientului.

De exemplu, dacă sperați să intrați pe radarul cuiva care caută împrumuturi auto, veți dori să luați în considerare ce altceva ar putea fi de interes pentru acel client (de exemplu, „calculator de împrumut auto”), precum și zona geografică din pe care le cumpără (de exemplu, „băncile din Minnesota care oferă împrumuturi auto cu dobândă scăzută”).

Gartner ^[2] oferă un exemplu despre cum arată cuvintele cheie cu coadă scurtă, mijlocie și lungă în imaginea de mai jos și cum includerea acestor versiuni diferite ale cuvântului cheie țintă afectează probabilitatea clientului de a efectua conversii.

Cercetarea Gartner ^[2] sugerează că cuvintele cheie cu coadă lungă (cuvinte cheie care sunt mai lungi și mai specifice) sunt în creștere în popularitate datorită interogărilor de căutare bazate pe voce, care sunt mai conversaționale și oferă context local. Specificul acestor căutări vă poate ajuta, de asemenea, să vă conectați cu clienții din nișa dvs. și din zona dvs.

Odată ce găsiți cuvintele cheie potrivite, este tentant să optimizați fiecare alt cuvânt din copia dvs. Fiți atenți, totuși, deoarece umplerea cuvintelor cheie este o practică SEO slabă și vă poate semnala conținutul de motoarele de căutare. După cum precizează regulile Google pentru webmasteri ^[3] , „Creați pagini în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare”. Prioritatea ta principală ar trebui să fie textul clar și ușor de citit.

Sfat SEO nr. 3: Creați și mențineți un profil de afaceri Google

Crearea unui profil de afaceri Google ^[4] este o modalitate simplă de a-ți porni strategia locală de SEO și de a fi remarcat de potențialii clienți din zona ta. Fost Compania mea pe Google, Compania pe Google este un director care își propune să conecteze o afacere locală cu cei care caută, oferind cele mai precise și actualizate informații. Vedeți mai jos un exemplu de profil de companie Google.

Exemplu de profil de companie Google ^[4]

Puteți optimiza profilul dvs. de companie Google adăugând detalii precum adresa, numărul de telefon, programul de funcționare și site-ul. De asemenea, puteți încărca fotografii cu vitrina, meniul sau orice altceva pe care doriți să evidențiați pentru a atrage un potențial client. Prin profilul tău, poți răspunde la întrebări despre afacerea ta, precum și la evaluări și recenzii.

Sfat SEO nr. 4: Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de utilizat

Nimic nu va afecta traficul dvs. web ca un site care este greu de navigat. Două lucruri ar trebui să fie imediat clare pentru vizitatori la accesarea site-ului dvs.: despre ce vă referiți și ce aveți de oferit.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. este ușor de utilizat, vă recomandăm să utilizați aceste sugestii din Ghidul Google pentru webmasteri ^[5] :

• Utilizați text în loc de imagini pentru a afișa nume, conținut sau link-uri importante. Dacă trebuie să utilizați imagini pentru conținut textual, utilizați text alternativ pentru a include câteva cuvinte din text descriptiv.
• Asigurați-vă că toate linkurile ajung la pagini web live.
• Optimizați timpul de încărcare a paginii pentru a crește satisfacția utilizatorilor și pentru a ajuta utilizatorii cu conexiuni lente.
• Proiectați-vă site-ul pentru toate tipurile și dimensiunile de dispozitive, inclusiv pentru computere desktop, tablete și smartphone-uri (sfat: Testul Google Mobile-Friendly ^[6] este o modalitate excelentă de a testa SEO mobil).
• Asigurați-vă că paginile sunt accesibile cititorilor cu deficiențe de vedere, de exemplu, testând gradul de utilizare cu un cititor de ecran.

Sfat SEO nr. 5: Efectuați un audit SEO

Dacă ar fi să externalizați servicii SEO, un audit SEO este primul pas pe care îl face o agenție pentru optimizarea site-ului dvs. Dar știați că puteți efectua un audit pe cont propriu?

Efectuarea unui audit este unul dintre cele mai bune și mai simple sfaturi SEO pentru afaceri mici, dacă aveți instrumentele potrivite. Instrumentele de audit, cum ar fi cel prezentat mai jos, oferă o imagine de ansamblu a site-ului dvs. care abordează diverse probleme, cum ar fi factori de clasare, link-uri întrerupte și erori de optimizare. Pe baza rezultatelor, vă puteți înțelege mai precis punctele dureroase și unde se poate îmbunătăți site-ul dvs.

Instrument de urmărire și analiză SEO pe pagină de la platforma software SEO Serpstat ^[7]

Dacă nu există spațiu în bugetul dvs. pentru instrumente tehnologice, Google Analytics este un instrument gratuit care vă permite să urmăriți, să analizați și să raportați date despre site-ul dvs. De asemenea, puteți descărca gratuit lista noastră de verificare a igienei SEO. Lista de verificare vă poate ajuta să identificați atât factorii din pagină, cât și cei din afara paginii care vă influențează performanța SEO.

Sfat SEO nr. 6: Implementați o strategie de creare a link-urilor

Gartner ^[8] subliniază construirea de linkuri ca o tactică SEO importantă în afara paginii pentru îmbunătățirea clasamentului rezultatelor căutării, deoarece le spune algoritmilor de căutare că conținutul tău este de încredere. Cantitatea, tipul de link și calitatea backlink-urilor - link-uri de la un site la altul, cunoscute și sub denumirea de link-uri de intrare - măresc încrederea algoritmului în site-ul dvs.

Cu cât sunt mai multe domenii care se leagă către site-ul dvs., cu atât mai mare este autoritatea de domeniu Autoritatea domeniului este un scor care prezice probabilitatea unui site web sau a unui domeniu de clasare în SERP. , cu atât site-ul dvs. este considerat mai demn de încredere. Crearea de link-uri este importantă deoarece vă îmbunătățește SEO și îi determină pe vizitatori să vă asocieze site-ul cu conținut popular sau de rang înalt.

Gartner ^[8] oferă următoarele patru abordări pe care întreprinderile mici le pot lua pentru a obține, câștiga sau solicita backlink-uri de calitate:

• Organic, adică un site web trimite către site-ul tău fără ajutorul tău.
• Sensibilizare, în care trimiteți un site web la o postare asociată pe care ați creat-o și solicitați un link înapoi către site-ul dvs.
• Blog , în care scrieți o postare de blog pentru invitați pentru site-uri web populare din industria dvs.
• Și manual , adică ați adăuga linkuri către un profil de rețea socială sau la comentarii la postări sau bloguri.

Du-ți strategia SEO la următorul nivel

Utilizați aceste șase sfaturi pentru a consolida cunoștințele deja existente în domeniul SEO ale echipei dvs.:

Apoi, vă încurajăm să le prezentați conducerii și să propuneți un training sau un workshop SEO pentru echipa dvs. de conținut și/sau marketing. De acolo, puteți monitoriza progresul site-ului dvs. (și puteți ajusta eforturile SEO în consecință) cu unul dintre instrumentele tehnologice din catalogul nostru de software SEO.

Dacă doriți să aflați mai multe, consultați colecția noastră de resurse despre serviciile SEO aici. De asemenea, vă încurajăm să citiți celelalte postări ale noastre de blog care conțin sfaturi SEO pentru întreprinderile mici: 4 semne că este timpul să externalizați SEO, Cum să găsiți o companie SEO de încredere și Ce este un consultant SEO și ce fac ei?

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă evalua site-ul?

Dacă sunteți curios despre ce influențează performanța SEO a site-ului dvs. web, descărcați lista noastră gratuită de verificare a igienei SEO.

Surse

1. Marca dvs. ar trebui să ia o poziție cu privire la problemele sociale? Iată cum să decizi, companie rapidă
2. Ghid de aprindere pentru formalizarea unei strategii SEO ca lider de marketing digital, Gartner
3. Instrucțiuni pentru webmasteri, Google
4. Ieșiți în evidență pe Google cu un profil de companie gratuit, Google
5. Ajutați vizitatorii să vă folosească paginile, Google
6. Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile, Google
7. Instrument de urmărire și analiză SEO pe pagină, Serpstat
8. SEO fundamental: 9 tactici pentru a îmbunătăți vizibilitatea organică, Gartner