Strategia SEO de eliminare a concurenței despre care nimeni nu vorbește: blocarea site-ului dvs

Dacă ți-aș spune că modul în care sunt structurate majoritatea site-urilor web este complet greșit pentru marketingul de căutare?

Și atunci, dacă ți-aș spune că există o modalitate dovedită de a-ți structura site-ul web pentru:

• Crește-i relevanța pentru motoarele de căutare
• Generați mai mult trafic organic de căutare
• Și obțineți un avantaj competitiv masiv?

Hai sa-ti spun mai multe...

Este o strategie SEO care există de ceva vreme, dar majoritatea mărcilor – chiar și mărcile mai mari – nu își folosesc puterea pentru a-și îmbunătăți clasamentul, relevanța și gradul de utilizare al site-ului lor.

Veți obține un avantaj competitiv așa cum vă explic în această postare:

• De ce arhitectura site-ului este cheia pentru a face site-ul dvs. relevant pentru motoarele de căutare.
• Cum organizarea conținutului dvs. vă poziționează ca expert în domeniu și creează o experiență bună pentru utilizator.
• Studii de caz care arată puterea arhitecturii site-ului web pentru SEO.

Arhitectura site-ului web: calea greșită

Vă poate surprinde sau nu faptul că majoritatea designerilor și dezvoltatorilor de site-uri web nu sunt calificați în optimizarea motoarelor de căutare.

Cu toate acestea, aceștia sunt oamenii care se ocupă de proiectarea site-ului dvs.

Iar designul site-ului dvs., de la cod la aspect la arhitectură, influențează strategia dvs. de SEO.

Așadar, de ce nu mai multe mărci construiesc SEO pe site-ul lor de la început? Mai simplu spus: nimeni nu vorbește cu adevărat despre SEO în timpul lansării sau reproiectării unui site web.

Majoritatea mărcilor de astăzi își proiectează site-urile ca broșuri, concentrându-se pe culori, aspect și aspect și obiective de afaceri de nivel înalt.

Organizarea conținutului axat pe subiect este trecută cu vederea. Problema cu asta este că nu creează expertiză în materie în ochii motoarelor de căutare.

Dacă ați fi un motor de căutare, pe care dintre acestea l-ați arăta mai degrabă utilizatorilor?

Garajul fără comandă sau garajul cu accent clar?

Sarcina noastră ca editori de site-uri web este să ajutăm motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este afacerea noastră.

Pentru a face asta, trebuie să atingem marca atunci când vine vorba de aspect, simț și culori, dar și profunzime și organizare a conținutului. Algoritmii Google devin din ce în ce mai inteligenți, dar încă au nevoie de mult ajutor.

Pentru a înțelege mai bine că o afacere este despre X și are expertiză în materie despre X, trebuie să creați un grup de conținut organizat în jurul lui X, decât să îl menționați în câteva cuvinte în paginile aleatoriu de pe site-ul dvs.

Și apropo, acest lucru vă va ajuta într-o lume RankBrain, în care sistemul AI de învățare automată lucrează din greu pentru a potrivi o interogare de căutare cu cel mai bun site web posibil.

Arhitectura site-ului pentru SEO

OK, acum să vorbim despre modul corect de a structura un site pentru SEO.

Am inventat conceptul de siloing pentru SEO acum 17 ani și de atunci am învățat și am scris despre siloing.

Acesta este ceva de care ar trebui să luați în considerare atunci când lansați un site web nou, reproiectați un site web vechi sau încercați să implementați o strategie SEO mai puternică.

Organizarea conținutului site-ului dvs., prin structura de directoare și link-uri, într-un mod care să transmită expertiza în domeniu către motoarele de căutare este o metodologie SEO pe care am conceput-o cu ani în urmă și se numește siloing .

Siloing este organizarea conținutului unui site web pe teme foarte solicitate pentru a clarifica despre ce subiecte este vorba despre un site.

Cu alte cuvinte, împingerea încercărilor de a lua un site web cu zone de focalizare disjunse și de a-i da sens prin organizarea conținutului.

De ce este acest lucru important? Un site dezorganizat nu transmite clar despre ce este vorba. Așadar, un site dezorganizat poate avea un impact negativ în clasamentul căutării și, prin urmare, asupra traficului.

Atunci când vă organizați conținutul site-ului web după subiect sau temă, motoarele de căutare pot vedea că aveți suficient conținut în jurul subiectului X și că probabil sunteți o alegere relevantă pentru o interogare pe X.

Amintiți-vă, una dintre recomandările cheie ale Google este să aveți un site cu o structură clară și conținut bogat în informații.

Iată un extras din recomandările Google din Regulile pentru webmasteri:

• Creați un site util, bogat în informații și scrieți pagini care vă descriu în mod clar și corect conținutul.
• Gândiți-vă la cuvintele pe care utilizatorii le-ar introduce pentru a vă găsi paginile și asigurați-vă că site-ul dvs. include într-adevăr acele cuvinte în el...
• Proiectați-vă site-ul pentru a avea o ierarhie conceptuală clară a paginilor.

Siloarea: Ce trebuie să știți

Siloarea este un proces SEO extrem de tehnic și strategic. Nu voi intra în detaliile tehnice aici, deși le puteți găsi în acest ghid de siloing SEO.

În schimb, o să vă împărtășesc regulile directoare ale silozării, astfel încât să le puteți lua în considerare pentru propriul site web.

Siloarea începe cu conținut suficient de site în jurul subiectelor și ideilor care sunt cruciale pentru afacerea dvs.

În ceea ce privește SEO, site-ul tău trebuie să aibă o mulțime de conținut care să folosească cuvintele cheie țintă.

Să ne uităm la un exemplu. Să presupunem că site-ul dvs. vinde unelte electrice. Un site web cu focalizare dezorganizată poate acoperi toate tipurile de unelte electrice pe o singură pagină.

Un site web care și-a izolat conținutul ar putea, în schimb, să organizeze diferitele tipuri de unelte electrice pe care le vinde astfel:

Și, apropo, fiecare dintre acele pagini reprezintă un cuvânt cheie de căutare țintă principal și menționează cuvintele cheie comune propriilor teme.

Aceasta nu este doar o modalitate de a crea o experiență de utilizator mai eficientă pentru vizitatorii dvs., ci și o modalitate de a spune Google că sunteți expert în diferitele categorii de unelte electrice pe care le vindeți.

Acest lucru se datorează faptului că există o structură ierarhică clară care facilitează accesul cu crawlere și înțelegerea relațiilor și focalizării subiectelor.

În termenii săi cei mai simpli, iată pașii pentru cum să faci siloing pentru SEO:

Pasul 1 spre separare este să vă cunoașteți cuvintele cheie.
Pasul 2 este înțelegerea modului în care oamenii caută.
Pasul 3 are un conținut amplu.
Pasul 4 este organizarea subiectelor și susținerea subiectelor ierarhic.
Pasul 5 este utilizarea link-urilor interne pentru a conecta paginile conexe.

Toate aceste piese sunt esențiale pentru a vă stabili site-ul ca expert.
Instrucțiunile tehnice de implementare pentru siloing SEO sunt prezentate aici.

Dar acum, să ne uităm la câteva rezultate, nu?

Puterea silozării: 2 studii de caz

Siloarea este o componentă de bază a serviciilor noastre SEO, iar clienții văd rezultate puternice.

Să ne uităm acum la câteva exemple de rezultate reale ale clienților.

Înțelegeți că strategia de izolare în aceste cazuri nu a existat în vid. Au existat și alte revizuiri bazate pe SEO care au avut loc împreună cu editările arhitecturii site-ului web și legăturile interne ale silozării. Cu toate acestea, experiența noastră este că fiecare tactică SEO este amplificată odată ce separarea este pusă în aplicare.

Studiu de caz nr. 1: Producător de piese de construcții de case personalizate, de specialitate

Acest client a venit la noi din cauza unei penalizări de link de la Penguin. Dar au vrut, de asemenea, să migrem site-ul lor de la un domeniu .net la .com bazat pe Unix și de la un CMS personalizat la WordPress. Am considerat că aceasta este o oportunitate perfectă de a le izola conținutul.

Pentru acest angajament, am făcut următoarele:

• Tăierea legăturii
• Siloarea fizică și virtuală
• Navigare reorganizată
• Legături contextuale interne către pagini conexe
• Legătura pe breadcrumb
• Text de ancorare vizat
• Optimizarea etichetei de titlu pe pagină și a meta descrierii

Iată rezultatele:

• Creșterea cu 107 la sută a traficului organic de la an la an (YoY), de la aproximativ 9.000 de vizite pe lună la aproximativ 20.000 de vizite pe lună
• 30.000 de vizite organice suplimentare pe an în T4
• Creștere cu 90 la sută a veniturilor online urmărite pe an
• Creștere cu 88% a numărului de tranzacții față de anul trecut

Studiu de caz nr. 2: Planuri de asigurare și site web pentru înscriere ușoară

Acest client avea un domeniu nou cu foarte puțin conținut. Ei trebuiau să identifice cuvintele cheie de top pe care să le vizeze și conținutul de sprijin care să-i ajute să-și consolideze cuvintele cheie principale. Ar trebui stabilite arhitectura site-ului și structura internă de legături.

Iată ce am făcut:

• Siloarea fizică și virtuală
• Navigare reorganizată
• Legături contextuale interne către pagini conexe
• Legătura pe breadcrumb
• Text de ancorare vizat
• Optimizarea etichetei de titlu pe pagină și a meta descrierii

Și iată rezultatele pe care le-am văzut:

• Creștere cu 327% față de anul trecut a traficului organic Google, de la aproximativ 2.000 de vizite pe lună în T4 2015 la aproximativ 10.000 de vizite pe lună în T4 2016
• 19.000 de vizite organice Google suplimentare pe an în T4

Începeți siloarea pentru un avantaj competitiv

Siloarea poate fi cel mai puternic instrument din arsenalul tău SEO și, totuși, multe mărci nici măcar nu sunt conștiente de asta. Vorbiți despre un avantaj competitiv pentru adoptarea în izolare.

Dacă site-ul dvs. are nevoie de un spor în relevanță și de o creștere a traficului de căutare organic, aranjarea conținutului dvs. web și organizarea structurii linkurilor este exact lucrul care trebuie să faceți.

Spune-mi propria ta experiență de izolare în comentarii.

Ai vrea să discutăm mai multe despre cum poți fi ajutat? Hai să vorbim.

Acest articol doar zgârie suprafața celei mai puternice tactici SEO, siloing. Trimite-ți echipa tehnică de marketing de căutare la cursuri SEO cu mine pentru a învăța cum să faci asta pentru afacerea ta.