Un ghid cuprinzător pentru raportarea SEO pentru începători

În calitate de agenți de marketing digital și de conținut, cunoaștem profundele și dezavantajele optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Știm că este cea mai bună modalitate de a muta site-ul unui client în sus pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), care este modul în care obțineți mai multe clicuri.

Știați:

• 99,37% dintre cei care caută fac clic pe un link din prima pagină.
• Primul rezultat organic are o rată de clic (CTR) de 27,6%.
• Deplasarea cu un loc în SERP vă crește CTR cu 2,8%.

Această creștere crește pe măsură ce poziția ta medie crește. Cu cât strategia dvs. de SEO este mai bună, cu atât mai multe afaceri potențiale îți ies în cale.

Raportarea SEO arată cât de eficientă este strategia ta. Îți demonstrează valoarea și evidențiază modalități de a-ți îmbunătăți planul în viitor.

Ce este raportarea SEO?

Raportarea SEO, denumită și raportare clasarea motorului de căutare, este o metodă de urmărire a performanței SEO. Prezintă valori SEO și vizualizări de date pentru a arăta modul în care o strategie a afectat traficul, clicurile și conversiile.

De exemplu, să presupunem că afacerea dvs. creează o strategie SEO pentru a crește numărul de clicuri către paginile de produse ale unui client. Ei vor să crească traficul cu 10% în următoarele șase luni. Dacă ai succes, ei își vor prelungi contractul.

Știți că doriți să vedeți rezultatele rapid, așa că creați un raport lunar SEO pe măsură ce mergeți. Creați diagrame cu valori esențiale, concentrându-vă pe obiectivul clicurilor pe pagina de produs. După o lună, începi să vezi rezultate și decizi să-ți modifici strategia pe baza a ceea ce ai învățat funcționează și a ceea ce nu. Clientul începe să vadă rezultate și își prelungește contractul înainte de expirarea celor șase luni.

Odată ce sosește termenul de șase luni, puteți evalua ce v-a ajutat să atingeți obiectivul clientului și să decideți cum să mențineți sau să creșteți traficul în viitor.

De ce este importantă raportarea SEO?

Raportarea clienților SEO nu se referă doar la drepturi de lăudare, deși un istoric de rezultate măsurabile vă va ajuta să lucrați. Este, de asemenea, despre obținerea de informații valoroase asupra performanței strategiei tale SEO. Aceste informații vă permit să ajustați experiența utilizatorului pe măsură ce mergeți, îmbunătățindu-vă șansele de succes și aducându-vă conținutul în fața publicului țintă.

Un raport SEO detaliat arată modul în care strategia dvs. afectează valorile esențiale. Luați clientul care dorește să sporească clicurile către paginile de produse. Le pasă cel mai mult de CTR în conținutul care duce la acele pagini, astfel încât să urmăriți îndeaproape aceste valori în rapoartele dvs. Dacă un set de pagini nu oferă clicurile de care aveți nevoie, puteți rula o optimizare a conținutului în acele pagini.

Privind mai întâi datele, economisește timp și bani în paginile care nu necesită optimizare. Alte pagini funcționează minunat și puteți învăța din succesul lor. Raportarea SEO vă evidențiază, de asemenea, succesele, astfel încât să puteți face mai mult din ceea ce funcționează.

Cum se face o analiză SEO?

O analiză a raportului SEO vă ghidează prin rezultatele optimizării. Ar trebui să se concentreze pe valorile prioritare și să fie ușor de înțeles pentru toate părțile interesate.

Crearea unui raport SEO pentru clienți este un proces în cinci pași:

1. Alegeți indicatorii cheie de performanță (KPI): selectați valorile care influențează obiectivul principal de afaceri. De exemplu, dacă un client dorește mai multe clicuri pe paginile de produse, veți dori, de asemenea, să măsurați timpul pe pagină și ratele de respingere.
2. Colectați-vă datele: puteți utiliza foi de calcul pentru a integra datele de performanță SEO sau puteți achiziționa un instrument de raportare SEO care automatizează cea mai mare parte a procesului. Un instrument vă va reduce timpul de procesare manuală, dar necesită o investiție inițială.
3. Alegeți formatul dvs.: vă veți prezenta raportul față în față folosind o prezentare de diapozitive sau clientul ar prefera un raport scris? Șabloanele sunt disponibile pentru ambele opțiuni sau puteți crea o prezentare de la zero.
4. Prezentați perspective: împărtășiți date folosind cuvinte și grafice pe care părțile interesate le vor înțelege. În caz de îndoială, explicați tot limbajul de marketing și relevanța datelor.
5. Distribuiți recomandări și pașii următori. Explicați ce arată raportul și ce ar trebui să facă clientul pentru a-și atinge obiectivele. Dacă documentul este un raport intermediar, indicați dacă strategia va merge mai departe conform planificării sau dacă datele sugerează schimbări. Fiți pregătit pentru orice modificări care necesită aprobare.

Vizualizările sunt întotdeauna prietenii tăi. Graficele cu bare, diagramele circulare și tabelele cu coduri de culori arată ce valori s-au îmbunătățit, chiar dacă unii dintre cititorii dvs. nu sunt profesioniști în marketing. Dacă o diagramă evidențiază CTR în verde și timpul pe pagină în roșu, chiar și cel mai puțin priceput în marketing va ști care metrică are nevoie de funcționare.

Ce ar trebui să includeți într-un raport SEO?

Rapoartele SEO pentru clienți ar trebui să se concentreze pe valorile cheie, dar să atingă toate aspectele SEO. Fiecare element îi afectează pe celelalte, fapt de care mulți clienți nu sunt conștienți. Prezentați-vă rapoartele pentru a prezenta ceea ce se întâmplă, ce afectează rezultatele și modul în care fiecare aspect afectează obiectivele clientului.

Un raport privind problemele tehnice SEO de abordat

Clienții asociază de obicei SEO cu cuvintele cheie și designul paginii, dar problemele tehnice pot avea un efect la fel de semnificativ. Toate rapoartele ar trebui să includă o secțiune despre SEO tehnic și modul în care aceasta afectează datele.

Rapoartele dvs. tehnice de performanță SEO ar trebui să acopere următoarele:

• Structura conținutului: Scanabilitate, titluri și subtitluri, imagini cu valoare adăugată, conținut util
• Experiența utilizatorului: viteza de încărcare a paginii, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigabilitate
• Legături interne: Legături către și de la alte pagini de pe site
• Schemă și semantică: etichete care ajută Google să navigheze pe site și să înțeleagă structura acestuia

Evidențiați orice elemente tehnice SEO care generează eficient trafic sau necesită muncă, inclusiv ceea ce recomandați pentru a corecta orice probleme.

Rapoarte de cuvinte cheie și clasamente

Selectarea cuvintelor cheie și performanța pot face sau distruge strategia dvs. de SEO. Aveți nevoie de cuvinte cheie relevante pentru a ajunge la publicul cel mai potrivit. Cu cât cuvintele cheie se potrivesc mai mult cu modul în care publicul dvs. caută, cu atât mai puternic se vor simți atrași de site-ul dvs.

Spune-i clientului cum merge strategia ta de cuvinte cheie cu un raport detaliat, care include:

• Intenția de căutare: de ce publicul caută un cuvânt cheie țintă
• Volumul cuvintelor cheie: cuvintele cheie care generează cel mai mare trafic, ceea ce se traduce în potențiale afaceri
• Concurență de cuvinte cheie : cât de dificil este să clasăm pentru un termen selectat în funcție de volumul de site-uri care îl vizează
• Clasamentul cuvintelor cheie: poziția medie a fiecărui cuvânt cheie vizat pe SERP-uri și dacă s-a modificat de la ultimul raport
• CTR: câte clicuri primește fiecare cuvânt cheie, dacă acest lucru s-a modificat și dacă este sub sau peste medie pentru poziția sa

Un articol care urcă în SERP ar trebui să obțină mai multe clicuri. Dacă nu este, probabil că conținutul are nevoie de lucru. Dacă primește mai multe clicuri decât se aștepta, înseamnă că titlul sau metadatele rezonează bine cu publicul țintă.

Un raport despre eforturile dvs. locale de SEO pentru afacerile locale

Începând cu 2023, 98% dintre consumatori caută online informații despre afacerile locale, majoritatea căutând de mai multe ori pe săptămână sau zilnic. Tu și clienții dvs. de afaceri locale trebuie să vedeți rezultate pentru căutări cu intenție locală, cum ar fi „saloane de coafură lângă mine” sau „cei mai buni contabili din Springfield”. Rulați un raport separat de cuvinte cheie pentru aceste cuvinte cheie cu intenție locală, concentrându-se pe concurența locală.

Includeți un raport despre profilul de afaceri Google (GBP) al clientului și numărul de interacțiuni cu clientul pe care le generează. Potrivit Google, un GBP complet este unul dintre cei mai mari factori ai afacerilor locale pentru traficul de căutare organic. De asemenea, generează apeluri telefonice directe și solicitări de indicații de orientare, presupunând că informațiile există în profil.

În cele din urmă, oferiți recomandări privind marketingul de conținut pentru SEO local. Raportați despre performanța paginilor de destinație locale sau dacă clientul trebuie să le creeze. Paginile de destinație locale sunt esențiale în special pentru companiile cu mai multe locații. Subliniați importanța conținutului local în timp util.

Rapoarte de marketing de conținut cu KPI-uri cheie

Este esențial să rețineți că toate rapoartele de marketing SEO au nevoie de o secțiune despre conținut, în special atunci când se concentrează pe clicuri și conversii. Deoarece actualizarea utilă a conținutului de la Google, este o bună reamintire că conținutul de calitate, în primul rând, afectează în mod direct valorile cheie.

Creați o vizualizare centrată pe valori relevante de marketing de conținut, cum ar fi:

• Afișări unice de pagină: Câte persoane au văzut o anumită bucată de conținut
• CTR organic: Câte persoane au făcut clic pe îndemnul dvs. la acțiune (CTA) în comparație cu numărul total de spectatori
• Rata de la sesiune la contact: ce procent din publicul de conținut a contactat compania
• Rata de conversie: câți vizitatori au efectuat acțiunea dorită, cum ar fi înscrierea la o listă de distribuție prin e-mail sau aderarea la un club de loialitate

Concentrați-vă pe modul în care conversiile de conținut influențează obiectivul final al clientului. De exemplu, dacă o piesă de conținut a crescut numărul de înscrieri pe liste de corespondență, aflați câte achiziții au venit din e-mail în perioada respectivă și în perioada următoare.

Un raport cuprinzător de backlink

Deciziile pe pagină nu sunt singurii factori care influențează succesul SEO. Google se bazează pe backlink-uri pentru a determina dacă un site este autorizat și oferă experiență valoroasă.

Link-urile din surse de renume sporesc autoritatea unui site în domeniul său de subiect. Backlink-urile de la site-uri mai puțin credibile fac opusul, așa că este esențial să controlăm pe care Google le poate vedea.

Rapoartele SEO ar trebui să includă un profil de backlink care detaliază sursa și reputația fiecărui link înapoi către site-ul dvs. Listați backlink-urile dofollow și nofollow, explicând cititorului de ce contează starea „urmărire”.

Google ar trebui să poată urmări numai link-uri de pe site-uri bine respectate. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a determina dacă un site are o reputație bună, faceți-l un backlink nofollow. Acest pas îi spune Google că nu aprobi sursa acestuia.

De asemenea, vă ajută să includeți o evaluare a autorității de domeniu în profilul dvs. de backlink. Autoritatea de domeniu este o măsură non-Google a reputației unui site. Este disponibil de pe mai multe site-uri de renume, inclusiv Moz, și este o modalitate ușoară de a indica dacă un site are nevoie de mai multe backlink-uri.

Ce instrumente SEO ar trebui să utilizați pentru raportare?

Datele oferă puterea de bază a rapoartelor dvs. SEO - cu cât datele dvs. sunt mai puternice și mai convingătoare, cu atât impactul asupra părților interesate este mai mare.

Instrumentele de raportare SEO vă ajută să măsurați și să analizați datele respective.

• Google Search Console : acesta este un mod gratuit și ușor de utilizat de a măsura afișările, clicurile, clasarea și multe altele. Este unul dintre cele mai bune instrumente de raportare SEO pentru începători.
• Google Analytics 4 : aceasta este cea mai recentă generație de Analytics, actualizată pentru a se concentra pe experiența clienților și pentru a colecta date mai relevante, inclusiv valori SEO esențiale, cum ar fi rata de implicare, rata de respingere și conversii.
• KWFinder : acest instrument de cercetare a cuvintelor cheie identifică termenii de căutare și compară diverși factori SEO, inclusiv volumul de căutare și concurența.
• Unbounce : acest instrument de analiză și optimizare a paginii de destinație vă ajută să raportați și să faceți îmbunătățiri la nivel de pagină.

Deoarece conținutul este un motor principal al SEO, veți avea nevoie și de câteva instrumente solide de optimizare a conținutului. Le veți folosi în principal pentru recomandările raportului dvs. și secțiunea de pași următori.

Cum să creați și să prezentați un raport al eforturilor dvs. de SEO

Primul pas în scrierea rapoartelor SEO este să vă amintiți obiectivele și ceea ce este cel mai important de știut. Despre ce KPI trebuie să raportați și cum se vor conecta acele date la recomandările dvs. sau ce să schimbați în continuare?

Apoi, decideți asupra unei structuri. Un pachet de diapozitive este cel mai bine pentru a partaja cu o echipă și pentru a intra în profunzime în diferite valori. PDF-urile sunt ideale pentru a fi atașate la un e-mail rapid și pentru a oferi o scurtă prezentare generală. Uneori, poate fi util să aveți ambele formate.

Indiferent de formatul pe care îl alegeți, raportul dvs. ar trebui să aibă cinci secțiuni principale:

• Prezentare generală : cele mai semnificative constatări și un rezumat al rezultatelor
• KPI-uri: cele mai impactante valori și de ce sunt importante
• Actualizări de clasare și trafic: progresul în aceste elemente critice și semnificația lor
• Backlink: noi domenii de referință și orice ați făcut pentru a vă curăța profilul backlink
• SEO tehnic: constatări cheie și recomandări pentru aspectele tehnice pe pagină
• Următorii pași: Cum aceste constatări vă vor informa strategia și vor duce proiectul mai departe

Folosiți vizualizări ori de câte ori este posibil și păstrați jargonul la minimum, chiar dacă unii membri ai publicului sunt profesioniști SEO.

Exemple de rapoarte SEO din care să înveți

Este întotdeauna în regulă să creezi un raport de analiză SEO de la zero. Uneori, acesta este cel mai bun mod de a-l personaliza pentru clientul dvs.

Cealaltă opțiune este să utilizați un șablon sau un eșantion de pe un site de renume. Backlinko are un exemplu și un șablon de raport SEO accesibil care vă ghidează prin re-crearea diagramelor incluse.

Sunt disponibile și alte opțiuni, dintre care unele necesită abonamente la serviciul care le-a creat. Acestea reduc cantitatea de lucru pe picioarele dvs.

Cum vă poate ajuta Compose.ly cu valorile SEO

Raportarea SEO vă întărește valoarea ca marketer de conținut. Le permite clienților să vadă impactul măsurabil al a ceea ce faceți și vă permite să vă concentrați strategia pentru viitor.

De la cercetarea cuvintelor cheie, analiza competitivă, crearea de conținut și raportare, Compose.ly vă poate ajuta să construiți baza strategiei dvs. de SEO și să vă furnizați rapoarte personalizate pentru a vă vizualiza cele mai importante valori.

Solicitați un raport de cercetare a cuvintelor cheie pentru dvs. și îmbunătățiți-vă valorile organice.