Cum se schimbă factorii de clasare SEO – Cele mai recente cercetări la #SMX Advanced

SMX Advanced 2016 a început excelent! Sesiunea intitulată „Tabelul periodic al factorilor de clasare SEO: ediția 2016” reunește liderii SEO care își împărtășesc rezultatele cercetării despre modul în care rezultatele căutării sunt afectate de noua tehnologie. Pe scenă, Marcus Tober, Eric Enge și Leslie To se scufundă direct în cei mai importanți factori de clasare în căutarea care conduc SEO chiar acum.

Tabelul periodic al factorilor de clasare SEO – Marcus Tober

Marcus Tober (@marcustober), fondatorul și CTO al Searchmetrics, este de la Berlin. El ne spune că, pe scurt, motoarele de căutare precum Google încearcă să filtreze toate mesajele nedorite, iar factorii tradiționali de clasare au murit.

A murit și SEO? Când Google a lansat Panda și apoi a trecut la HTTPS, toți oamenii au țipat că SEO a murit și acum trebuie să fim creativi. Dar dacă căutați și există rezultate, mai este ceva de făcut inginerie inversă.

SEO bun vs. SEO prost

SEO prost:

1 cuvânt cheie = 1 pagină de destinație

+ Lista de verificare SEO

• Cuvânt cheie în domeniu
• Cuvânt cheie în titlu
• Cuvânt cheie în H1
• Adlinkuri
• 300 de cuvinte
• Legături

SEO bun:

1 subiect = 1 pagină de destinație

+ Lista de verificare a conținutului

• Calitatea conținutului
• Intenția utilizatorului
• Experiență de conținut

Desktop Search 2015 vs. 2016

Tober a căutat cuvântul cheie în eticheta de titlu pe peste 30.000 de pagini de top. În 2015, 75% l-au avut. În 2016 doar 55% l-au avut. Hummingbird și RankBrain sunt responsabili pentru acest lucru.

A găsit cu 7% mai puțină utilizare a etichetelor H1. Dar cuvintele cheie din etichetele H1 au scăzut cu 10%.

Există o legendă că dacă ai conținut mai lung, vei avea clasamente mai bune. Cu toate acestea, în 2016 paginile de top aveau o medie de 1.633 de cuvinte. În 2015, pagina medie avea 1.285.

În ceea ce privește linkurile interne de pe pagină, în 2015 a văzut o medie de link-uri interne de 150. În 2016, au fost 126. Este prima dată când acest număr a scăzut de la YOY în studiile lui Tober.

Mai multe despre De ce SEO nu este mort

92% din achizițiile de afaceri încep cu căutarea. 81% dintre cumpărători caută online înainte de a cumpăra.

Factorii tradiționali de clasare vor eșua datorită Google RankBrain, care evoluează constant. RankBrain aduce:

• Impact mai puternic al factorilor soft (semnale soft, relevanța conținutului)
• Asimilare îmbunătățită a intuiției utilizatorului
• Învățare profundă care rezolvă probleme mai complexe care operează pe mai multe niveluri

Trebuie să analizăm industrie după industrie pentru intenție. Fiecare industrie trebuie să facă față diferitelor intenții de căutare. Dacă industria este sănătatea, cel care caută este interesat de cele mai valide informații. Într-o altă industrie, însă, cel care caută caută cea mai bună ofertă.

Dacă căutați „sistem de camere de securitate”, 10 din 10 rezultate ale motorului de căutare Pagina 1 au un buton de adăugare în coș deasupra pliului. Acesta este un factor de relevanță dinamic. Cu toate acestea, dacă căutați „sistem de securitate”, doar 3 din 10 rezultate au coșuri de cumpărături. Alte rezultate sunt pentru vânzători (dar fără coșuri de cumpărături), iar ultimele patru doar dau informații.

Deconstructing the Gospel of Rankings – Leslie To

Leslie To (@itsleslieto), directorul SEO la 3Q Digital, îl citează pe Heraclit: „Schimbarea este singura constantă”. Pentru a susține că niciun citat nu descrie mai bine industria SEO.

De ce, atunci, atât de multe proiecte SEO se concentrează pe metadate și pe optimizarea body copy? Aceste lucruri încă contează, dar cât de mult contează?

• Cât de mult contează direcționarea cuvintelor cheie cu potrivire exactă în etichetele de titlu?
• CTR este legat de meta descrieri și s-a gândit că are un impact asupra clasamentelor. Oare chiar?
• Există o rentabilitate în scădere a investiției în conținut?
  Pe baza cercetărilor lui To, paginile între 500 și 600 de cuvinte au avut cele mai bune clasamente. Cu toate acestea, acest lucru variază în funcție de industrie. Ar trebui să studiezi câte cuvinte au paginile tale și cum se leagă asta de clasamentul lor pentru a-ți găsi propriul punct favorabil.

Titluri cu potrivire exactă vs. Titluri cu potrivire a expresiei

Nu putem scrie etichete de titlu pe baza unui cuvânt cheie exact - trebuie să fie despre temele de cuvinte cheie și să se concentreze pe scopul paginii și pe găsirea temei care o cuprinde. Conform cercetărilor ei, adresele URL cu potrivire de expresie au fost adesea clasate mai bine.

CTR în legătură cu metadescrierile

După ce a adăugat meta descrieri la 1.500 de pagini, To le-a urmărit în timp. După lansarea inițială, CTR a crescut. A existat o creștere de .33% a CTR, DAR o modificare (scădere) de –.29 în poziția medie.

Înțelegerea RankBrain

• RankBrain se îmbunătățește pe zi ce trece, dar încă nu există. Pe măsură ce RankBrain devine mai bun în interpretarea căutărilor, grupul de permutări ale cuvintelor cheie se va micșora încet.
• Din această cauză, va trebui, de asemenea, să deveniți mai buni în a descoperi semnificațiile implicite ale căutărilor de cuvinte cheie pentru a profita de abilitățile de conjugare ale RankBrain.
• Chiar dacă este al treilea cel mai important factor de clasare, nu este clar cum ne putem optimiza pentru el.

Eric Enge: Ce este de actualitate în factorii de clasare SEO

Eric Enge (@stonetemple) este CEO al Stone Temple Consulting.

Fragmente recomandate

Enge a urmărit utilizarea de către Google a fragmentelor recomandate, revizuind 855.000 de SERP-uri. Google pare să fi construit o mașină de fragmente recomandate. Enge speculează că Google este:

• Scanarea site-urilor pentru a găsi posibile fragmente recomandate
• A se vedea dacă rezultatele sunt sub un prag
• Selectarea unui site de testat cu un fragment special
• Măsurarea valorilor generale de căutare

Obținerea unui fragment recomandat crește traficul?

În unele teste, traficul se dublează către site-uri cu fragmente recomandate. Stone Temple a publicat cinci videoclipuri în mai 2015, cu transcrieri ale pașilor clari. După ce au trimis URL-urile la Google Search Console, două cincimi dintre videoclipuri au obținut fragmente recomandate!

RankBrain

Enge explică practic ce face RankBrain de la Google, cu rezultatul că îmbunătățește capacitatea motorului de căutare de a înțelege limbajul natural și apoi de a oferi rezultate mai relevante.

Actualizare mobilă 2

Cea de-a doua actualizare Google pentru compatibilitatea cu dispozitivele mobile, care a fost lansată în mai 2016, a fost aproape un non-eveniment în ceea ce privește impactul său.

În plus, procentul total de rezultate compatibile cu dispozitivele mobile a crescut cu doar 1% după Actualizarea 2.

Această actualizare este totuși importantă. Este un indicator al încrederii Google în conceptul de creștere a clasamentului. Probabil va fi urmat de mai multe actualizări. Iar actualizările viitoare ale clasamentului mobil vor include alți factori, cum ar fi viteza paginii.

Link-uri ca factor de clasare

Într-un hangout la care Enge a participat pe 23 martie 2016 împreună cu alții, inclusiv Andrey Lippatsev de la Google, următorul schimb a avut loc, dezvăluind dependența continuă a Google de link-uri ca unul dintre cei mai buni doi factori de clasare.

Ammon Johns: „Am auzit că RankBrain este al treilea cel mai important semnal care contribuie la rezultate acum. Ne-ar fi de folos să știm care sunt primele două?”

Andrey Lippatsev: „Da, absolut. Pot să vă spun care sunt. Este conținutul și linkurile care intră pe site-ul tău.”