Clasament mai înalt: Întrebări și răspunsuri cu managerul SEO Instapage, Chris Granwehr

SEO este o industrie solicitantă și complexă. Fie motoarele de căutare vă pot găsi site-ul, fie nu.

Un manager SEO poate fi adesea trecut cu vederea, dar acești indivizi sunt cruciali pentru succesul oricărei companii. Deși s-ar putea să nu fie purtători de cuvânt, lucrează neobosit în culise, iar munca lor este atât vizibilă, cât și publică. În primul rând, să începem prin a defini SEO:

Conținutul ar putea fi rege, dar simpla publicare a blogurilor, de exemplu, nu va garanta că compania dvs. va conduce în clasamentele de căutare. Crearea unui site web sănătos și generarea de trafic de calitate implică mai mult decât cuvinte cheie și backlink-uri. Aceasta a fost baza pentru a mă întâlni cu Chris pentru a afla cum mărcile își pot îmbunătăți sănătatea site-ului web și pot crește gradul de conștientizare a mărcii în era digitală.

BW: Care este trecutul și rolul tău SEO cu Instapage?

CG: Am mai lucrat într-o mare varietate de industrii și ca SEO intern și la agenții. Am lucrat la agenții mici și mijlocii din industrii care acoperă imobiliare, marketing pentru firme de avocatură, magazine de comerț electronic, servicii profesionale, industrii alimentare etc.

Experiența mea internă în SEO a fost în mare parte în comerțul electronic (inclusiv distribuția de onorare) și managementul reputației/marketing de conținut înainte de a mă alătura Instapage. Aceste companii au fost Factory Bunk Beds, Brand.com și Fulfillment.com.

La Instapage, sunt managerul SEO responsabil pentru creșterea traficului organic către proprietățile site-ului nostru web și canalul YouTube. Am început să lucrez cu Instapage în iunie 2015 și am fost printre primii angajați din San Francisco angajați.

Sunt foarte pasionat de SEO, mai ales după ce am ajutat la eliminarea penalizării pentru backlink-urile manuale Brand.com și am văzut direct impactul major al veniturilor pe care SEO îl are asupra oricărei companii care o execută corect.

Dacă nu ești super interesat de SEO, sau dacă posibilitățile în SEO nu par convingătoare, atunci nu vor avea la fel de succes în acest domeniu. SEO este foarte dificil și competitiv și nu pentru cei slabi de inimă. SEO este atât de competitiv, deoarece concurezi cu milioane de pagini web online, cu alte milioane de pagini de conținut concurent care urmează să fie încărcate în curând. Este o cursă fără sfârșit pentru a oferi cel mai bun conținut și cea mai bună experiență de utilizator posibilă persoanelor care vă vizitează site-ul.

Mai simplu spus, trebuie să oferiți cele mai bune răspunsuri posibile pentru a satisface interogările lor de căutare. Dacă conținutul nu este cel mai bun online, va fi foarte dificil să vă clasați în primele poziții în Google pentru expresiile de căutare competitive.

BW: Ce instrumente SEO folosiți zilnic sau săptămânal?

CG: Folosesc o varietate de instrumente pentru a evalua performanța SEO a site-ului nostru web și a canalului nostru YouTube, voi descrie pe scurt pentru ce este folosit fiecare instrument:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: Evaluați performanța digitală pe fiecare proprietate a site-ului web și canal YouTube
• Google Data Studio: raportare lunară pentru valorile principale
• Screaming Frog SEO Spider: accesarea cu crawlere a site-ului și analiza arhitecturii site-ului
• Ahrefs: backlink și analiză de conținut/cuvinte cheie
• SEMrush: valori organice de trafic și date concurente
• Alexa: clasarea globală a site-ului și metrica/analiza globală a traficului
• STAT Search Analytics: Clasare cuprinzătoare a cuvintelor cheie
• Heap Analytics: Urmărirea upgrade-urilor și a performanței aplicațiilor de produs

Folosesc și altele, dar acestea sunt principalele instrumente SEO.

BW: Care crezi că este cel mai mare mit despre SEO?

CG: Acel marketing de conținut este cel mai important pentru SEO. SEO implică mult mai mult decât conținut puternic, inclusiv SEO tehnic, date structurate, recenzii terță parte, backlink-uri și sute de alți factori. Iată ghidul pentru începători Moz pentru a afla mai multe despre elementele de bază.

BW: Când Google anunță o actualizare, ce faci?

CG: Ei bine, Google nu mai anunță multe actualizări. Motivul principal pentru acest lucru este că există mai multe actualizări pe săptămână sau o duzină pe lună, iar comentarea fiecărei mici actualizări este greoaie și nu merită timpul lor.

Când Google anunță o actualizare din timp, este o mare problemă și ar trebui să i se acorde o atenție deosebită. Două exemple includ actualizarea în timp real a Penguinului și indexul pe mobil. Cu indexul mobile-first, semnele sunt zgomotoase și clare: utilizați un site web adaptabil pentru dispozitive mobile și faceți ca paginile dvs. mobile să fie activate AMP cât mai curând posibil.

Ceea ce se întâmplă de obicei este o mulțime de discuții pe site-urile de blog ale motoarelor de căutare, cum ar fi Search Engine Land, Search Engine Journal etc., speculând că a avut loc o actualizare a algoritmului. Există, de asemenea, instrumente SEO, cum ar fi MozCast de la Moz.com, care pot urmări dacă au existat fluctuații mari în activitatea SERP (pagini cu rezultate ale motorului de căutare).

În general, verific o parte din discuțiile blogului SEO despre actualizare, citesc comentariile, văd ce au spus inginerii Google (sau nu au spus despre o actualizare) și apoi evaluez ce cuvinte cheie sau pagini individuale ar fi putut fi afectate de actualizare - și dacă actualizarea a afectat dispozitive mobile, tablete sau desktop.

În cea mai mare parte, analizez mult mai profund decât asta, dar acesta este planul meu de acțiune atunci când bănuiesc că a avut loc o actualizare. SEO la Instapage este în întregime alb și producem conținut substanțial de înaltă calitate, care adună zeci de backlink-uri naturale lunar, așa că de obicei vedem o creștere bună a traficului organic de la aproape fiecare actualizare, presupunând că actualizarea a afectat calitatea căutării fie pentru pinguin/panda sau pentru altă parte a algoritmului.

BW: Ce strategii ați implementat la Instapage care au făcut o diferență semnificativă în trafic sau sănătatea site-ului?

CG: Am început să producem ghiduri educaționale de lungă durată care sunt centrate pe subiecte majore din industria noastră, cum ar fi paginile de destinație post-clic și optimizarea ratei de conversie. Aceste ghiduri au început să genereze o cantitate masivă de trafic organic și de cunoaștere a mărcii pentru Instapage. Fiecare ghid conține mai multe capitole și sunt piese de conținut complet aprofundate care au scopul de a-i învăța pe marketeri esenta la nivel înalt a ceea ce trebuie să știe despre subiect pentru a avea succes.

Câteva dintre ghidurile noastre SEO care se clasează în fruntea Google sunt despre paginile de destinație post-clic, paginile de captare a clienților potențiali, paginile de vânzări etc.

În mod similar, am creat un dicționar de marketing cu peste 200 de termeni pe care agenții de marketing și agenții de publicitate ar trebui să-i cunoască pentru a avea succes cu marketingul digital și generarea de clienți potențiali online. În plus, blogul nostru a crescut enorm de când am început să producem postări de blog de lungă durată, având în vedere SEO.

Nu am indexat paginile de destinație interne și post-clic ale clienților, am mutat opțiunea domeniului de publicare de la xyz.instapage.com la xyz.pagedemo.co și am curățat structura site-ului URL-urilor noastre. Până acum câțiva ani, am folosit datele reale în adresele URL ale blogului nostru și acum folosim un subdosar blog /blog/ în locul său.

De asemenea, ne-am intensificat eforturile de producție de conținut, cu scopul de a crește achiziția naturală de linkuri inbound din surse de înaltă calitate. Un alt lucru pe care l-am făcut a fost să creștem dramatic viteza paginii pe site, împreună cu alte strategii tehnice SEO care ne-au curățat codul sursă și structura site-ului, făcându-l mai ușor de utilizat pentru roboții Google.

BW: Cum va afecta AMP mărcile în viitor?

CG: AMP va juca un rol imens în viitor, în special cu indexul mobile-first care va apărea în 2018. Pe lângă faptul că are doar sigla AMP gri fulger lângă rezultatele paginii motorului de căutare în Google pe mobil, există beneficii financiare clare la implementarea AMP.

Câteva sunt după cum urmează:

• Puteți câștiga imediat un avans în competiție. Presupunând că nu toți concurenții au activat deja AMP, acesta este un avantaj semnificativ.
• Timpi de încărcare a paginii mult mai rapid, cu minimum câteva secunde.
• Conversii mai mari, deoarece oamenii pot consuma conținutul mai rapid pe mobil și ar fi mai probabil să se înscrie la un serviciu cu care au o experiență mobilă bună.
• Sigla AMP gri lângă paginile cu rezultatele căutării de pe dispozitivele mobile.
• Indexul pe mobil mai întâi. Google va începe să clasifice mai întâi paginile mobile, apoi se va îngrijora de unde se încadrează desktopul în ecuație. Mobilul este viitorul, așa că trebuie să fii pregătit.
• Utilizatorii web pricepuți sunt mai tineri și în mare parte folosesc dispozitive mobile, mai degrabă decât desktop. Trebuie să fii acolo unde sunt clienții și asta va fi din ce în ce mai mult pe dispozitivele mobile în viitor.

BW: Care credeți că a fost cea mai mare tendință SEO până acum în 2017?

CG: Impingerea masivă de la Google pentru mobil. Inginerii lor construiesc indexul pentru mobil primul pe măsură ce vorbim și încearcă să încurajeze adoptarea AMP cât mai repede posibil. Amintiți-vă, dacă toate site-urile web ar fi adaptate pentru dispozitive mobile și ar folosi deja AMP, Google ar câștiga miliarde mai mult din venituri din publicitate. Așadar, aducerea tuturor la o experiență rapidă, adaptată pentru dispozitivele mobile este o inițiativă financiară majoră pentru Google, deoarece veniturile din publicitate sunt încă painea lor.

BW: Care va fi cea mai mare schimbare pentru SEO în 2018 și ulterior?

CG: Cred că Google va anunța mai puține actualizări pe măsură ce trece timpul, așa că înțelegerea de ce traficul a fluctuat negativ pentru un site va fi mai greu de evaluat, deoarece nimeni nu va ști cu adevărat ce a implicat actualizarea.

De asemenea, neacordarea atenției UX și vitezei paginii mobile va dăuna afacerilor în viitor. Necesitatea SEO de a rămâne la curent cu modificările mobile pentru a rămâne în fruntea curbei.

BW: Ce îți place cel mai mult la SEO?

CG: Îmi place emoția de a clasifica cuvintele cheie primare, axate comercial și de a doborî concurența. Singurul mod în care vă clasați pe locul 1 pentru un cuvânt cheie competitiv este să doborâți pe cineva de pe locul 1, și de aceea îmi place SEO, deoarece pot face acest lucru în mod constant de fiecare dată când efectuez servicii SEO pe un site web.

Creșteți vizibilitatea mărcii dvs

Continuarea să vă concentrați pe conținut de înaltă calitate și îmbunătățirea experienței utilizatorului site-ului dvs. (în special pe dispozitive mobile) pentru vizitatorii site-ului va rămâne accentul SEO în viitorul apropiat.

Este, de asemenea, posibil să aveți pagini de destinație post-clic care să funcționeze foarte bine din punct de vedere SEO, dacă acesta este unul dintre obiectivele campaniei. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.