Rezultatele organice dispar? Ce să faci în viitorul apropiat al SEO

Să mă gândesc la viitorul SEO este un obicei al meu. Îmi place să anticipez unde merg lucrurile și, fără îndoială, acest lucru m-a ajutat să-mi mențin afacerea de consultanță SEO în direcția corectă în ultimii 22 de ani. Conducerea gândită este distractivă!

Într-o industrie precum optimizarea organică a motoarelor de căutare, piesele nu se opresc niciodată din mișcare pentru mult timp.

Exemplul #1: AI

Tocmai am început să vedem impactul inteligenței artificiale asupra marketingului și asupra lumii.

Inteligența artificială crește în rândul companiilor în general, dar sondajele variază foarte mult cu privire la câte organizații au implementat IA în operațiunile lor până acum. Statista a găsit 5%, în timp ce Narative Science a raportat că 61% dintre respondenții la sondaj au spus că au folosit AI în 2017.

AI influențează căutarea mult mai rapid.

Motoarele de căutare au condus AI la maxim de ani de zile. Algoritmii complecși ai Google se pot îmbunătăți acum singuri , datorită învățării automate alimentate de inteligența artificială.

Cu AI, motoarele de căutare – și, în cele din urmă, afacerile în general – pot evolua într-un ritm supraomenesc.

Numai ținând ochii la orizont, SEO-ii pot ține pasul. Orizontul vă oferă priveliștea la distanță lungă, imaginea de ansamblu. Pentru a vedea asta, mă uit prin două lentile:

• Ce este bun pentru utilizator.
• Ce este bun pentru Google.

Pentru a vedea viitorul SEO, urmăriți banii

Când încerc să anticipez unde se îndreaptă SEO, cea mai importantă întrebare pe care o pun este: Cum va face Google bani?

Vă amintiți când am văzut că Google a mutat anunțuri din bara laterală? Ei bine, ca rezultat, SEO organic a fost afectat. Asta a fost în februarie 2016, iar Bing a urmat exemplul în martie 2018.

Listările organice au simțit ciupirea când spațiul din partea de sus a unui SERP s-a deschis pentru a permite până la patru anunțuri plătite.

Dar dispariția rezultatelor organice deasupra pliului tocmai începuse.

Exemplul #2: Listări locale

Un „pachet local” complet cu hartă a intrat în imaginea SERP. Le-a oferit companiilor locale șansa de a apărea organic pe Pagina 1 atunci când persoana care caută se afla fizic în apropiere.

Pachetul local a împins alte rezultate organice de top (cum ar fi mărcile naționale) mai jos în pagină pentru anumite interogări. În plus, a creat, de asemenea, un domeniu complet nou de concurență pe care mulți SEO l-au salutat.

Dar Google trebuia să facă bani... introduceți anunțuri de căutare locale. Aceste anunțuri apar adesea deasupra listelor organice din Pachetul local și rezultatele hărților, în special pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Au sosit mai multe reclame adresate companiilor locale. Serviciile Google Home, acum extinse și rebrandate ca anunțuri pentru Servicii locale, prezintă multe tipuri de afaceri locale verificate de Google.

LSA-urile joacă pentru ambele priorități, ajutând utilizatorii și profitând Google. Și apar chiar în partea de sus a SERP - umplând spațiul de deasupra pliului cu listări non-organice.

Pentru multe interogări, spațiul acordat listărilor locale este acum dominat de anunțuri.

Spațiul organic care dispare

O serie de alte schimbări au apărut în același mod... mai întâi ca o caracteristică organică, apoi au fost convertite într-un spațiu pentru reclame generatoare de venituri pentru Google.

Astăzi, înregistrările web organice pot fi aglomerate pe pagină de multe caracteristici:

• Anunțuri PPC (plătite)
• Anunțuri pentru cumpărături (plătite)
• Anunțuri pentru servicii locale (plătite)
• Intrări la pachetul local (pot fi plătite)
• Fragmente recomandate (poate fi plătite în viitor - așteptați-vă)
• Știri
• Imagini
• Videoclipuri

Oameni buni, înregistrările organice vor dispărea în curând deasupra pliului.

Ce este de făcut un SEO?

Site-urile trebuie să profite de oportunitățile organice SEO care există astăzi, printre care:

• Utilizați elementele de date structurate și marcarea datelor structurate. Acest lucru vă va ajuta să luați fragmente prezentate. La rândul său, conținutul dvs. devine mai probabil să apară în rezultatele căutării text și vocale.
• Răspundeți la întrebările din conținutul dvs. Acest lucru vă poate ajuta să vă clasați pentru interogările cu coadă lungă și să apară ca răspuns la întrebările „De asemenea, oamenii întreabă”.
• Fiți optimizat pentru căutarea locală , dacă este cazul afacerii dvs.
• Serviți bine vizitatorii site-ului , cu conținut grozav și o experiență pozitivă. Oferă vizitatorilor ceea ce doresc fără durere și se pot întoarce singuri.
• Nu uitați de toate activitățile SEO normale , de la optimizarea conținutului de pe pagină până la asigurarea faptului că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere. (Consultați lista noastră de verificare SEO pentru elementele esențiale.)

Privind la viitorul SEO, mai am un sfat de adăugat la această listă.

Videoclipurile sunt cruciale pentru a recâștiga SERP

Videoclipurile apar în mod vizibil în rezultatele căutării Google, în special pentru interogările cu intenția „cum să se facă”.

Videoclipurile pot lua chiar și fragmentul prezentat (alias poziția 0). Aruncă o privire la exemplele de mai jos:

Toate aceste link-uri video umplu spațiul de deasupra pliului. Acestea sunt considerate rezultate „organice”. Cu toate acestea, când dați clic pe un rezultat video YouTube, ce vedeți mai întâi? Vedeți un anunț.

Deoarece rezultatele videoclipurilor creează venituri din reclame pentru Google/YouTube/Alphabet, organic are reclame !

„Cum să” va guverna rezultatele organice

Videoclipurile răspund adesea la întrebări mai eficient decât orice alt format.

De la cum să folosești un pistol cu ​​capse până la cum să-ți dezvolți afacerea, probabil ai prefera să privești pe cineva spunându-ți cum, în culori vii, decât să citești un articol în căutarea răspunsului. Și nu ești singur.

Într-un an, spectatorii YouTube au petrecut peste un miliard de ore urmărind doar videoclipuri cu „cum să” în titlu. Este potrivit directorului YouTube Malik Ducard.

YouTube vede aici mai mult decât o oportunitate publicitară. Lansează un nou canal YouTube Learning cu o investiție de 20 de milioane de dolari. Pe lângă sprijinirea conținutului independent de la „Edu Tubers”, canalul intenționează să prezinte și programe educaționale originale realizate de YouTube.

De ce videoclipul este cel mai bun joc pentru SEO

Rezultatele căutării video pot aduce familia de companii Google mai mulți bani ca niciodată. Recent, YouTube a început să numere „vizualizarea” unui anunț la doar 10 secunde, nu 30.

Cu Google câștigând bani indirect prin rezultate video „organice”, prezic că videoclipurile se vor clasa din ce în ce mai bine în rezultatele căutării. Acest lucru este valabil mai ales pentru tipurile de interogări practice.

Orice afacere sau organizație ar fi înțelept să investească în video. Vă recomand să colectați cele mai adresate întrebări de nișă și să începeți să filmați răspunsuri. Una dintre cele mai bune jocuri ale unui SEO astăzi este să creeze videoclipuri care să răspundă la întrebările practice. Faceți clic pentru a Tweet

Un exemplu: producem seria Ask Us Anything ca playlist pe canalul nostru YouTube. Fiecare videoclip răspunde la o întrebare specifică despre SEO, PPC, conținut sau social într-un scurt videoclip.

Lista noastră de redare Întrebați-ne orice crește, acum la 64 de videoclipuri și în continuă creștere.

Ultimele Gânduri

În ce moment devine Google toate reclamele, iar rezultatele organice „gratuite” devin un serviciu premium facturabil?

Cu căutarea vocală, AI va îmbunătăți rezultatele vorbite - iar Google va trebui să taxeze pentru răspunsuri, deoarece nimeni nu va vedea anunțurile SERP.

Modul în care Google implementează schimbările în timp este văzut ca fiind evolutiv, nu revoluționar. Rezultatul? Oamenii nu vor ști că tot ceea ce apare deasupra pliului sunt reclame.

Reclamele vor fi întotdeauna necesare pentru veniturile din motoarele de căutare. Rezultatele organice vor fi împinse în jos sau vor deveni ceva pentru care oamenii plătesc.

Aceasta înseamnă că rezultatele organice vor dispărea deasupra pliului.