SEO care distruge miturile pentru CMO: Mitul nr. 1 – SEO este prea nesigur

Sunt sigur că ați auzit poveștile de groază despre pierderea clasamentelor și a traficului peste noapte din cauza unei actualizări a algoritmului Google.

Este adevărat că o actualizare a algoritmului are capacitatea de a face acest lucru unui site web. Dar chiar dacă o actualizare a afectat un site în acest fel, există întotdeauna o soluție SEO care poate ajuta.

Din păcate, atunci când oamenii nu înțeleg cum să concureze în rezultatele căutării, ei pot da vina pe SEO ca fiind ineficient și pot deturna mai mult buget către alte canale. Dar SEO continuă să-și demonstreze valoarea ca canal care generează cel mai mare trafic și cele mai multe venituri către un site web.

Adevărul este că... este un mit că SEO nu este de încredere.

SEO este construit pe principii care se aliniază cu ghidurile Google. Partea „dreapta” a industriei SEO este familiarizată cu aceste principii. Știm de ce este nevoie pentru a face un site suficient de relevant pentru a se clasa în rezultatele căutării. Și să rămână relevant chiar și cu modificări algoritmice.

Să dezvăluim conceptul de SEO ca un canal de marketing nesigur cu câteva fapte.

Mit: Google nu ne spune suficient pentru a ne ajuta să reușim

Adevărat: Google este cu buzele strânse în privința unor lucruri, mare în ceea ce privește partajarea altora

Deși Google nu va divulga niciodată publicului funcționarea interioară a algoritmului său, ei împărtășesc multe.

Iată o mostră de unde putem obține îndrumări de la Google cu privire la programele noastre SEO:

• Ghidul de inițiere SEO subliniază bazele modului de a crea un site care funcționează bine pentru motoarele de căutare și utilizatori.
• Orientările pentru evaluarea calității căutării ne oferă o scufundare profundă a ceea ce Google consideră că este un site de calitate care merită clasamente.
• Conturile de rețele sociale precum Google Search Liaison pe Twitter și Google Webmasters pe YouTube ne oferă actualizări în timp util despre modificările algoritmilor și site-urile noastre web. De asemenea, permite agenților de marketing să interacționeze și să învețe direct de la Google cu privire la probleme specifice. (Ca să nu mai vorbim, puteți urmări anumiți angajați Google precum John Mueller și Gary Illyes pe conturile lor de rețele sociale. Se știe că sunt comunicativi.)
• Evenimentele SEO și de marketing găzduiesc reprezentanți Google care susțin prezentări. Luați această prezentare la SMX West 2016, de exemplu, unde inginerul de clasare Google Paul Haahr a oferit detalii specifice despre ceea ce contează cel mai mult pentru Google.

Mit: Este prea greu să descoperi secretele Google

Adevărat: SEO-urile pot înțelege o mulțime de lucruri

Este o ecuație simplă:

Ghidul motorului de căutare Google + experiență + cercetare + implementare + rezultate tangibile = mai multe informații despre SEO și Google.

Profesioniștii din industria SEO ar putea, sincer, să renunțe la slujbele de zi cu zi și să devină detectivi dacă doresc. Suntem în afacerea de a descoperi lucruri.

Luați, de exemplu, Regulile pentru evaluarea calității căutării pe care le-am împărtășit mai devreme. De aici, putem distila conceptele de expertiză, autoritate și încredere și modul în care acestea se aplică SEO a unui site web.

Sau uitați-vă la Ghidul de pornire SEO distribuit mai devreme, unde ne putem extinde la un gând simplu despre un site web organizat:

Faceți cât mai ușor posibil pentru utilizatori să treacă de la conținutul general la conținutul mai specific pe care îl doresc pe site-ul dvs. Adăugați pagini de navigare atunci când are sens și puneți-le în mod eficient în structura internă a linkurilor. Asigurați-vă că toate paginile de pe site-ul dvs. sunt accesibile prin link-uri și că nu necesită o funcționalitate internă de „căutare” pentru a fi găsite. Link către pagini conexe, acolo unde este cazul, pentru a permite utilizatorilor să descopere conținut similar.

… și corelați acest lucru cu strategia SEO de izolare a unui site web.

Ca să nu mai vorbim, există o mulțime care își folosesc instrumentele și abilitățile de cercetare pentru a face inginerie inversă a algoritmului. Luați, de exemplu:

• Senzor SEMrush (SEMrush)
• MozCast (Moz)
• Monitorul caracteristicilor SERP (Searchmetrics)
• Analiza patentelor Google (Bill Slawski)

Concluzia este că suntem pe asta - ca industrie și ca profesioniști SEO. Este treaba noastră să înțelegem aceste lucruri. Și avem o înțelegere destul de bună asupra a ceea ce este necesar pentru a crea un site web de calitate, care oferă o experiență bună pentru utilizator.

Mit: Google schimbă lucrurile fără niciun avertisment

Adevărat: Pentru schimbările mari, deseori primim un avertisment

OK, acest lucru nu este valabil pentru fiecare schimbare. Cu mai multe modificări care au loc în căutare în fiecare zi, uneori, o fluctuație lovește site-urile neanunțate. Cu toate acestea, este de la sine înțeles că Google a avertizat deja în mod corect cu privire la orice are legătură cu Ghidul pentru webmasteri.

Cu alte cuvinte: nu trimite spam și fă tot posibilul pentru a crea un site web de calitate. Orice actualizări legate de acestea sunt un joc corect.

Acestea fiind spuse, atunci când marile schimbări sunt la orizont, Google oferă adesea direcție și timp pentru a se pregăti.

„Mobilegeddon” este un exemplu perfect. În februarie 2015, Google a anunțat că va pune în prim-plan site-urile adaptate pentru dispozitive mobile în aprilie. În martie 2016, Google a anunțat că va crește semnalul de compatibilitate cu dispozitivele mobile în luna mai a acelui an. Ambii au acordat un termen de trei luni.

Aceasta se adaugă tuturor celorlalte momente și locuri în care Google a vorbit despre pregătirea pentru mobil până la data lansării.

Un alt exemplu este actualizarea experienței paginii. Google a anunțat-o în mai 2020, dar nu va fi pusă în funcțiune cel puțin în 2021.

Profesioniștii SEO sunt, de asemenea, bine versați în Googlespeak. Asta înseamnă că, chiar dacă Google nu vine direct și spune că site-urile web trebuie să se concentreze pe ceva înainte de o actualizare, adesea sugerează acest lucru.

Acum să luăm site-ul web care a fost afectat de o actualizare sau modificare neprevăzută a algoritmului Google. În aceste cazuri, putem folosi instrumentele noastre colective, cercetarea, experiența și cunoștințele pentru a înțelege mai bine de ce și apoi să aducem îmbunătățiri site-ului respectiv.

Chiar și pentru tendințele tulburătoare, cum ar fi rezultatele căutării care nu generează clicuri, există o soluție.

Deoarece SEO este o strategie pe termen lung, suișurile și coborâșurile sunt inevitabile. Dar rămânerea în ea pe termen lung va aduce dividende. În toate cazurile, există modalități de a face un site web să rămână relevant în fața actualizărilor de algoritm.

Un ultim lucru de reținut: SEO nu este menit să învingă algoritmul. Pe ce ne concentrăm este să creăm site-uri web de calitate și să învingem concurența.

Realitate: Google nu este perfect. Nici SEO, dar este eficient

Jucăm în sandbox-ul Google. În loc să ridicăm mâinile și să admitem înfrângerea, putem culege roadele unui trafic și venituri mai mari dacă jucăm jocul.

Desigur, vor exista întotdeauna circumstanțe neprevăzute care afectează traficul. Pandemia de COVID-19 este un exemplu perfect. Uneori, schimbările de algoritm ne lovesc și pe noi fără să știm. În unele cazuri, trebuie să vă pivotați mixul de marketing pentru a aborda aceste evenimente.

Dar, în toate cazurile, ar trebui să continuați calea SEO - făcând site-ul dvs. ușor de accesat cu crawlere și de indexat și oferind o experiență excelentă pentru utilizatorii dvs. Dacă nu, concurența dvs. o va face.

Pentru mai multe mituri SEO, consultați aceste articole:

• Mitul nr. 1 – SEO este prea nesigur (această pagină)
• Mitul nr. 2 – Nu poți măsura SEO
• Mitul nr. 3 – SEO este o inițiativă unică sau uneori

Ai nevoie de ajutor cu strategia ta SEO? Am fi bucuroși să vorbim cu tine. Solicitați o consultație gratuită astăzi.