Opiniile lui Bruce Clay despre construirea de legături pentru SEO

Link-urile sunt structura web. Și în lumea SEO, modul în care le vedem și le câștigăm s-a schimbat dramatic în ultimii 20 de ani.

Dacă vă ocupați de a atrage trafic către un site web și de a dezvolta gradul de conștientizare a mărcii, ar trebui să vă pese de modul în care linkurile vă influențează indicatorii cheie de performanță. În calitate de agenție SEO, am scris despre cum să obțineți backlink-uri de înaltă calitate în Tutorialul SEO. Această resursă acoperă cele mai bune practici de construire a legăturilor în alb și negru. Dar în ceea ce privește experiența și opinia personală, avem propria noastră viziune asupra modului în care ar trebui gestionate legăturile.

Deși suntem siguri că unii oameni nu vor fi de acord cu unele dintre aceste opinii, am creat această declarație care subliniază ceea ce considerăm adevărat atunci când vine vorba de link-uri web.

Noi credem …

Google îi plac link-urile. Google nu-i place crearea de linkuri. Link-urile sunt „sistemul de vot” al web-ului, iar Google consideră că ar trebui să fie câștigate. Acestea sunt câștigate prin natura conținutului ca urmare a faptului că este util sau distractiv pentru un anumit public.

Link-urile contribuie la expertiză, autoritate și încredere. Un link este un vot pentru un site web. Cu cât are mai multe link-uri, cu atât mai multe voturi, arătând Google că site-ul web este unul de autoritate. În aceasta, există factori de ponderare pentru cât de puternic este semnalul. Când cântăriți link-urile de intrare, un clasament ridicat de experți este un semnal mai puternic decât un site spam.

Conținutul este un magnet de legătură - fără el nu există nimic la care să se leagă. Conținutul este materialul din care este făcut web-ul. Este ceea ce oamenii doresc să facă linkuri și să partajeze și vă permite să obțineți linkuri în mod natural atunci când este de calitate.

Conținutul trebuie să fie relevant pentru marca dvs. Singura modalitate de a deveni un expert în domeniu în ochii Google este să ai un site web tematic. Un site tematic are loc atunci când o marcă contribuie cu conținut semnificativ la conversația despre care este expert. Site-urile care au prea multe subiecte în general sunt confuze atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori.

Conținutul creează încredere... în timp. Pe măsură ce un site web adaugă din ce în ce mai mult conținut pe un anumit subiect, publicul începe să-i acorde mai multă atenție. Fă-o la nivelul potrivit pentru acea comunitate, iar oamenii vor începe să-și amintească marca.

Scrieți la calitate înaltă, nu la volum mare. Este mult mai bine să scrieți conținut de înaltă calitate decât să urmăriți cantitatea de conținut. Urmați această regulă și câștigați încrederea cititorilor și link-urile. Odată ce puteți menține calitatea, atunci puteți crește cantitatea. Menținerea calității înalte este singura modalitate de a „bloga des”.

Ai nevoie de conținut remarcabil pentru a câștiga linkuri. Milioane de pagini web sunt publicate zilnic. Conținutul trebuie să poată fi observat printre tot conținutul de acolo. Doar câteva pagini web sunt considerate suficient de relevante pentru a face prima pagină a Google. În plus, creați și urmați o strategie de sprijinire pentru a informa pe alții despre conținutul dvs. În teorie, ați câștigat deja linkul prin conținut grozav, dar nimeni nu știe despre asta până nu le spuneți.

Conținutul „Unicorn” primește o mulțime de distribuiri, link-uri și trafic. Publicați conținut și acordați atenție popularității și traficului, vizitatorilor și distribuirilor. Dacă merge bine, atunci publicați din nou pe acel subiect, poate cu conținut suplimentar. Continuați să discutați despre ceea ce oamenii sunt încântați și nu să urmați orbește un calendar editorial. Cunoașteți concurența și urmăriți-vă și unicornii lor.

Conținutul ieftin nu funcționează. Conținutul „ieftin” poate ajunge să fie scump pe termen lung. Primești ceea ce plătești atunci când conținutul de calitate scăzută nu funcționează pentru un site. După cum se spune: „Cu cât îl vrei mai ieftin, cu atât îl primești mai ieftin” - și asta dăunează calității. Angajați profesioniști adevărați, optimizați conținutul, apoi publicați. Și rețineți că conținutul contribuie la indicatorii cheie de performanță ai mărcii, la cunoașterea mărcii și la rentabilitatea investiției.

Optimizați articolele pentru a se potrivi cu linkurile. Asigurați-vă că conținutul dvs. folosește cuvinte cheie și este clar relevant pentru a lega textul ancora pentru cel mai mare impact pozitiv SEO. În timp ce crearea de link-uri este un proces natural, prea multe link-uri „dați clic aici” ar putea indica faptul că pagina dvs. are prea multă complexitate. Conținutul, odată scris, trebuie reanalizat și legăturile sale de intrare trebuie evaluate.

Articolele de opinie, odată ce ești o autoritate, primesc link-uri. Stabiliți-vă marca și oamenii săi ca experți în domeniu. Cu credibilitate, articolele de opinie devin foarte valoroase.

Anumite tipuri de conținut primesc link-uri. Articolele care arată rezultatele unei cercetări demne vor primi link-uri; articolele de cercetare detaliate și lungi se descurcă bine. Articolele „Cum să”, deoarece sunt căutate mult, primesc și linkuri.

Conținut existent veșnic verde; nu permiteți conținutului să devină învechit. Conținutul care a fost cândva grozav poate îmbătrâni, lăsându-l mai puțin util. Reîmprospătarea acestor pagini și crearea de legături către ele din altă parte pe un site web poate reînnoi interesul și, probabil, link-urile.

Analiza cuvintelor cheie și a subiectelor conduce la conținut. Identificarea oportunităților de a crea conținut bazat pe interogări active de cuvinte cheie, subiecte din rețelele sociale și „unicorni” pe care concurența le are poate genera conținut important pentru un site web. Dacă este util altora, stabiliți dacă vă este util.

Alegeți cu înțelepciune parteneriatele de blogging pentru invitați. Postarea pe alte site-uri web ale autorităților poate avea sens, dar dacă site-ul nu este considerat „expert”, adăugarea de conținut poate fi o pierdere de timp. Alegeți cu grijă atunci când verificați și stabiliți strategii oportunităților dvs. de blogging pentru invitați. Poziția oficială a Google este că blogging-ul invitaților pentru link-uri este împotriva regulilor lor.

Spamul pe linkuri distruge clasamentele. Regulile Google privind schema de linkuri afirmă: „Orice linkuri menite să manipuleze PageRank sau clasarea unui site în rezultatele căutării Google pot fi considerate parte a unei scheme de linkuri și o încălcare a Regulilor Google pentru webmasteri”. Acestea includ: link-uri plătite, link-uri nenaturale, link-uri de site-uri de calitate scăzută, link-uri în afara subiectului, link-uri widget, link-uri de subsol, link-uri la run-of-site (linkuri într-un șablon plasat pe mai multe pagini de pe un site), site-uri de postare necontrolate, link-uri reciproce, link-uri de la pagini cu același PageRank, multe link-uri de la același IP sau care partajează același WhoIs și link-uri cu același text de ancorare. Google luptă împotriva spam-ului acestui link.

Autoritatea de domeniu, indiferent de măsurată, ajută. Autoritatea site-ului care leagă, deși nu este pur „PageRank”, indică expertiză. Într-o lume ideală, expertiza și autoritatea sunt ceea ce înseamnă autoritatea de domeniu. Dacă un site cu un domeniu ridicat, cu autoritate, trimite către un site web, în ​​teorie, acel site va avea o autoritate de domeniu ridicată, deoarece un expert face linkuri către un alt expert de cele mai multe ori.

Relevanța legăturii către un site web și interogarea sunt factori mari de clasare. Relevanța paginii către care este legată ar trebui să se potrivească cu relevanța paginii de la care provine. Dar nu ar trebui să fie vorba doar despre pagina țintă; cuvintele ar trebui să se potrivească și cu modul în care oamenii caută. Când un link indică către o pagină, pagina respectivă și textul de ancorare care indică spre ea ar trebui să conțină cuvinte cheie cu volum mare de căutare care se potrivesc cu conținutul acelei pagini.

Tema site-ului care leagă este importantă. Dacă aveți un link care vine de la un site care nu are legătură, Google ia în considerare acest lucru atunci când evaluează linkurile. Linkurile trebuie să provină de la site-uri care se află în același domeniu de subiecte ca și site-ul la care este legat.

Calitatea site-ului care leagă contează. Google se uită la calitatea site-urilor care trimit către un site web și ia în considerare acest lucru atunci când evaluează autoritatea site-ului.

Legăturile interne contează. Siloarea este o modalitate de a tema conținutul unui site web prin link-uri și ajută site-ul să devină o sursă relevantă pentru subiectele pe care le publică. Tehnica ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este site-ul web prin organizarea strategică a conținutului.

Este greșit să spunem că legăturile reprezintă un anumit procent din algoritm, deoarece algoritmul se modifică pentru fiecare interogare. În 2016, Googler Andrey Lipattsev a spus că cele mai importante semnale de clasare au fost link-urile, conținutul și RankBrain. Totuși, este încă greșit să credem că o treime din algoritmul Google se bazează pe linkuri pentru fiecare interogare. Pentru fiecare cuvânt cheie, în funcție de intenția și locația geografică a căutării, algoritmul însuși va varia procentul de ponderare a linkurilor de intrare.

Semnalele majore de clasare includ mențiuni. Mențiunile online sunt importante pentru motoarele de căutare, deoarece ajută la determinarea sentimentului mărcii și dacă oamenii sunt interesați de ceea ce este o marcă. Actualizările sociale pot să nu genereze link-uri foarte valoroase către un site, dar semnalează motorului de căutare că oamenii vorbesc despre o marcă.

Rețelele sociale funcționează bine pentru link-uri; pește acolo unde sunt peștii. Pentru a prinde pește, trebuie să folosiți momeala potrivită (ce mănâncă peștii) și să pescuiți acolo unde sunt peștii. Scrie ce caută publicul și apoi pune-l în fața lor. Rețelele de socializare pun momeala în fața peștilor și prinde legături și trafic.

Influencerii cu un număr mare de urmăritori pot genera atât linkuri, cât și trafic. Gândiți-vă la modalități creative de a implica influențatorii într-un spațiu, fie că este vorba de co-marketing, de colaborare la proiecte, de a le intervieva sau de a-i pune să scrie pentru site-ul mărcii. Includerea părerii lor în conținut de tip „roundup” poate crește vizibilitatea conținutului prin valorificarea audienței influencerului.

Linkurile din cadrul comunității dvs. de experți sunt grozave. Fiecare industrie are un grup de „experți” - surse cunoscute ca autorități în materie. Linkurile de la alți experți către un site web arată autoritatea unei mărci. Puteți, de asemenea, să vă asociați cu experți care nu sunt concurenți pentru a obține PageRank și link-uri.

Legăturile unui concurent sunt o mină de aur. Identificați site-urile care leagă la concurență și determinați de ce acele site-uri leagă la ele. Apoi, adresați-vă celor care fac linkuri către concurent și oferiți-le o pagină mai bună către care să le trimiteți.

Când încercați să obțineți un link de la jurnaliști, puneți-vă în locul lor și al publicului lor. Jurnaliştii răspund la subiectele şi ştirile lor preferate. Singura modalitate bună de a obține un link de la un jurnalist este să înțeleagă ce le place, despre ce scriu în mod normal și să înțeleagă că scriu pentru publicul lor. Nu vrei doar să alegi un subiect care ar putea să-i placă unui jurnalist; vrei să scrii și despre ce le va plăcea cititorilor lor. Cu alte cuvinte, vizați jurnaliștii și publicul acestora.

Videoclipurile sunt magneți de legătură. Realizați videoclipuri relevante și țineți cont de cele mai bune practici privind durata, apoi găzduiți-le pe un site web și pe YouTube pentru a genera linkuri și trafic. Videoclipurile contribuie, de asemenea, la expertiza unui brand.

Folosiți mărturii pentru link-uri și conversii. O mărturie pe un site web ajută la conversii și, de asemenea, ajută la link-uri. Oferiți o mărturie către un alt site, iar ei vor publica adesea mărturia și linkul către sursă (site-ul la care ar trebui să meargă linkul dorit).

Recenziile online bune generează trafic și conversii. Dacă aveți o recenzie pozitivă, sentimentul este pozitiv și va fi considerat de Google o mărturie, indiferent dacă trece sau nu de PageRank.

E-mailul ca modalitate de a obține link-uri a fost exagerat. Trimiterea de solicitări prin e-mail pentru a încerca să convingă pe cineva să vă conecteze este executată și ineficientă. Sfatul meu este să nu te deranjezi.

Publicitatea generează trafic, nu echitatea linkurilor. Dacă cumpărați publicitate, nu vă așteptați la nicio valoare a link-urilor sau PageRank. Dacă cumpărați reclamă pentru a obține un link care trece de PageRank, așteptați-vă la o penalizare. Nu ar trebui să puteți cumpăra linkuri, iar publicitatea este adesea un link cumpărat. Dacă cumpărați anunțuri, asigurați-vă că acestea nu sunt urmărite.

Linkurile rupte de pe site-ul dvs. sunt proaste, dar este mai rău dacă cineva trimite către site-ul dvs. cu un link rupt. Când un site are un link întrerupt către un alt site, utilizatorul va ajunge la noul site și va vedea o pagină de eroare 404. Majoritatea oamenilor vor avea o percepție imediată despre un site de calitate scăzută atunci când ajung pe site-ul la care face legătura. Identificați linkurile rupte de intrare și recuperați echitatea și traficul legăturilor cu redirecționări 301.

Legăturile întrerupte către concurenți creează o oportunitate. Stabiliți cine are un link întrerupt care indică un concurent și contactați editorul acelui site și cereți-i să ia în considerare înlocuirea acelui link întrerupt cu un link către site-ul dorit, pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului cu conținut actual și actualizat.

Link-urile locale sunt absolut necesare pentru afacerile locale. O companie nu poate fi expertă în regiunea lor fără a avea experți din regiunea lor în legătură cu ei.

Deci iată-l - vizualizarea mea de legătură. Vă îndemnăm să urmați aceste linii directoare și sperăm că călătoria dvs. de construire a linkurilor este una dintre călătorii sigure.

Te identifici cu părerile mele despre crearea de linkuri pentru SEO? Dacă da, distribuie-l unui prieten sau postează-l oriunde.