[Webinar Digest] SEO in Orbit: Cum să crești pagini de bani din pagini orfane

Webinarul Cum să crești pagini de bani din pagini orfane face parte din seria SEO în Orbit și a fost difuzat pe 4 iunie 2019. Pentru acest episod, am pus întrebarea: Ce se întâmplă dacă paginile tale orfane sunt secretul pentru a câștiga mai mult trafic și conversii? Cum iei o pagină dintr-o pagină orfană SEO până la vârf? Francois Goube și Eric Enge de la OnCrawl explorează procesul de transformare a paginilor orfane.

SEO in Orbit este prima serie de seminarii web care trimite SEO în spațiu. De-a lungul seriei, am discutat despre prezentul și viitorul SEO tehnic cu unii dintre cei mai buni specialiști SEO și am trimis sfaturile lor de top în spațiu pe 27 iunie 2019.

Urmărește reluarea aici:

Prezentându-l pe Eric Enge

Eric a fost desemnat „Personalitatea de căutare a anului 2018 la Premiile de căutare a tobei”, „Personalitatea de căutare a anului” 2016 la Premiile de căutare din SUA și „Căutare de marketing al anului” 2016 la Landys. Eric vorbește despre marketing digital de mai bine de un deceniu. El susține numeroase conferințe în fiecare an, este coautor principal al cărții The Art of SEO și, de asemenea, scrie rubrici pe site-uri precum Search Engine Land și Moz.

Eric este director general al marketingului digital la Perficient (NASDAQ: PRFT), unde unitatea sa de afaceri oferă servicii de marketing de conținut, SEO și social media. Clienții echipei sale includ multe dintre mărcile din lume. Înainte de Perficient, Eric a fost fondatorul și CEO al Stone Temple Consulting (STC), o agenție de marketing digital cu sediul în Massachusetts, care a fost cumpărată de Perficient în iulie 2018.

3 fapte interesante despre Eric:

• În 1984, Eric a câștigat un campionat mondial de foosball (fotbal de masă).
• Eric a tăbărât, de asemenea, afară, la granița de nord cu Minnesota, în februarie, unde s-a răcit până la -30 de grade Fahrenheit (aproximativ -35 de grade Celsius) – suficient de rece încât, dacă arunci o oală cu apă fierbinte în aer, aceasta coboară. înghețat ca zăpada.
• Eric a mers aproximativ 25 de picioare peste cărbuni înroșiți în picioarele goale la un eveniment Tony Robbins. Trebuie să cunoașteți modul corect de mers pentru a evita arsurile grave, dar din fericire talpa piciorului uman nu este un conductor deosebit de bun al căldurii.

Acest episod a fost găzduit de Francois Goube, antreprenor în serie și co-fondator și CEO al OnCrawl.

Ce sunt paginile orfane

O pagină orfană este o pagină de pe site-ul dvs. care nu primește linkuri de la site-ul dvs. Aceasta nu este o pagină care poate fi găsită în mod natural printr-o accesare cu crawlere a site-ului.

Google tinde să se încruntă asupra acestor pagini dacă încep să se clasifice, deoarece nu fac parte din ecosistemul site-ului dvs. web.

Descoperirea paginilor orfane

Crawlingul joacă un rol în găsirea paginilor orfane. Veți dori mai întâi să vă accesați cu crawlere site-ul pentru a obține o listă cu toate paginile care sunt legate de structura site-ului dvs.

Apoi, sperăm, instrumentele pe care le utilizați pentru a construi site-ul vă vor oferi o perspectivă asupra tuturor adreselor URL pe care le generează, cum ar fi printr-un sitemap generat automat sau prin orice altă listă de adrese URL.

Puteți apoi să asociați aceste două liste și să găsiți adresele URL în lista de pagini generate care nu au fost găsite în accesare cu crawlere. Acestea sunt pagini orfane.

De asemenea, OnCrawl descoperă pagini orfane analizând alte liste de adrese URL cunoscute și comparându-le cu adrese URL accesate cu crawlere: liste din date de jurnal, date de analiză și multe alte surse.

Cazuri extreme

Cele mai multe pagini orfane pe care Eric le-a găsit vreodată pe un site web a fost un caz în care compania avea mai mult de 100 de milioane de pagini orfane care nu erau în graficul de link-uri general al site-ului, deși aveau legături încrucișate cu cealaltă. Era un set impresionant de pagini, iar compania a avut probleme din cauza asta.

[Studiu de caz] Îmbunătățirea clasamentului, vizitelor organice și vânzărilor cu analiza fișierelor jurnal

La începutul anului 2017, echipa TutorFair.com a cerut ca serviciile SEO ale Omi Sido să-i ajute. Site-ul lor web se lupta cu clasamentele și vizitele organice.

Citiți studiul de caz

Manevrarea paginilor orfane

– Prezentare generală: pagini cu valoare vs fără valoare

Ar trebui să tratați paginile orfane în mod diferit, în funcție de faptul că vă oferă sau nu un anumit nivel de valoare. Două semne majore de valoare sunt primirea de trafic organic și primirea de backlink-uri.

Dacă paginile oferă valoare, ar trebui să faceți link la ele pentru a le integra în graficul de linkuri al site-ului dvs.

Dacă aveți pagini care nu oferă nicio valoare, sfatul lui Eric este să le ștergeți și ca serverul să returneze o stare 404 sau 410 pentru a le scoate complet din imagine.

Francois ar începe prin a întreba dacă situația este normală sau dacă este rezultatul unei greșeli, cum ar fi cineva care șterge link-uri către acele pagini.

– Cum descoperă Google paginile orfane

Unele pagini orfane pot avea trafic. Întrebarea care trebuie pusă aici este „cum descoperă Google paginile dacă site-ul dvs. nu are link-uri către ele?”

Există mai multe moduri în care acest lucru se poate întâmpla:

• CMS-ul dvs. sau platforma de comerț electronic ar putea crea un sitemap XML pentru dvs., care ar putea conține adresele URL ale paginilor orfane.
• O adresă URL poate fi distribuită într-o campanie de marketing.
• Paginile orfane pot fi foarte interconectate, așa că dacă una este descoperită, pot fi descoperite și altele.

– Pagini orfane clasate ca semn de conținut bun

Deoarece paginile orfane sunt un punct slab în graficul link-urilor și nu beneficiază de semnale de popularitate la nivel de site, dacă sunt clasate, probabil înseamnă că au conținut bun.

– Pagini orfane cu trafic organic

Pagini orfane care primesc trafic organic (adică suficient trafic organic pentru a fi interesant), atunci cu siguranță doriți să salvați pagina.

– Pagini orfane cu numai trafic bot

Dacă pagina orfană primește trafic bot, dar nu trafic organic, este chiar mai îngrijorător decât dacă nu are deloc trafic. Aceasta înseamnă că Google l-a găsit, dar nu i-a plăcut suficient pentru a-l clasa.

Există un risc mai mare ca pagini ca aceasta să fie văzute ca o pagină de intrare sau o pagină utilizată în alte tehnici de spam.

– Crawl risipa bugetară

Când există trafic bot pe pagini orfane cu valoare mică sau deloc, vă cheltuiți bugetul de accesare cu crawlere în pagini care nu contează.

Bugetul de accesare cu crawlere este prețios și, mai ales, dacă aveți o mulțime de acest tip de pagină care nu generează trafic, poate echivala cu multă risipă. Ar putea fi cheltuit în schimb pe pagini care merită clasate. În ceea ce privește SEO, este ca și cum te-ai împușca în picior.

– Pagini orfane cu backlink

De asemenea, este posibil să aveți pagini orfane care primesc backlink, iar linkurile au valoare în lumea SEO. Cu siguranță ați dori să le includeți în restul site-ului sau cel puțin să-l redirecționați către cea mai apropiată pagină asociată de pe site-ul principal dacă nu primește trafic organic.

Importanța paginii și graficul link-ului intern

Atunci când o pagină face parte din graficul de linkuri al site-ului web, aceasta obține anumite avantaje față de o pagină orfană. Cel mai evident, primește link-uri, deși sunt interne.

Un mod în care vă puteți gândi la acest lucru este următorul: Google se bazează pe webmasteri pentru a le oferi indicii cu privire la paginile importante. Graficul link-ului intern este probabil cel mai important indiciu pe care le putem oferi. Paginile la care se leagă de pe pagina de pornire sunt considerate mai importante. Paginile care sunt departe de pagina principală sunt mai puțin importante. Când paginile nu au legături (orfane), spunem în esență că nu sunt deloc importante.

Îmbunătățiri așteptate

După ce ați reintegrat paginile orfane în graficul de linkuri al site-ului dvs., ar trebui să vă așteptați să vedeți îmbunătățiri ale performanței paginii:

• Clasament pentru mai multe cuvinte cheie
• Clasament mai sus în ceea ce privește cuvintele cheie pentru care se clasează în prezent
• Mai mult trafic de căutare organic

Relevanță pentru restul site-ului

Francois și Eric presupun că paginile orfane despre care discută au un grad rezonabil de relevanță pentru site. Dacă site-ul face recenzii de filme, iar paginile orfane sunt despre cuptoare de pâine, diferența este probabil prea importantă pentru ca răspunsurile date anterior să fie utile.

Disallow și noindex strategii

Puteți folosi o regulă din fișierul robots.txt pentru a forța Google să nu acceseze cu crawlere paginile. Eric subliniază că puteți folosi și robots.txt pentru paginile noindex. Deși poziția oficială a Google cu privire la această capacitate este că nu este acceptată, pare să funcționeze.

[Notă: la aproximativ o lună după difuzarea acestui webinar, în iulie 2019, Google a anunțat că nu își va mai continua suportul neoficial pentru directivele noindex din fișierul robots.txt. Declarația lor oficială declară:

„[Retragem tot codul care gestionează reguli neacceptate și nepublicate (cum ar fi noindex) la 1 septembrie 2019. Pentru cei dintre voi care s-au bazat pe directiva de indexare noindex din fișierul robots.txt, care controlează accesarea cu crawlere, există sunt o serie de opțiuni alternative.”

Aceste opțiuni alternative includ etichetele meta robots noindex, codurile de stare 404 și 410, protecția prin parolă, interdicția în robots.txt și instrumentul de eliminare URL din Google Search Console.]

Eric recomandă insistent să faceți acest lucru folosind o etichetă meta robots noindex.

Cu toate acestea, aceasta ridică întrebarea: dacă aveți pagini orfane care nu sunt indexate, de ce le aveți? Pot exista motive pentru acest lucru, inclusiv campanii de marketing care au distribuit adresa URL în e-mailuri, buletine informative, comunicate de presă, dar care nu a fost intenționat să facă parte din experiența principală a site-ului.

Impact asupra unui site în ansamblu

– Actualizări recente ale algoritmului de bază Google

Începând din martie 2018, Google a făcut o serie de actualizări de bază ale algoritmului. Au existat multe speculații cu privire la scopul din spatele acestor actualizări. Pentru Eric, este corect să spunem că s-au concentrat pe intenția utilizatorului și pe capacitatea site-ului de a o îndeplini.

Site-urile care fac o treabă foarte bună de a avea o mare profunzime și lățime de conținut au înregistrat rezultate superioare și o creștere puternică prin aceste actualizări. Paginile tale orfane pot spori profunzimea și amploarea site-ului tău.

– Întrebări și detalii de căutare cu coadă lungă

Pentru a aborda profunzimea și amploarea conținutului de pe site-ul dvs., pagina dvs. orfană poate avea capacitatea de a răspunde întrebărilor utilizatorilor care nu au un volum mare de căutare. Ele pot fi pagini care intră în mai multe detalii sau detalii.

Pe scurt, vă poate ajuta întregul site dacă paginile orfane pe care le conectați înapoi în graficul de linkuri ale site-ului vă pot face oferta de conținut mai robustă.

– Google clasifică o experiență generală a site-ului

Site-urile nu sunt clasate pe o singură pagină astăzi. Se ține cont de întreaga experiență creată de un site. Dacă adăugarea paginilor orfane înapoi îmbunătățește oferta site-ului dvs., vă faceți mai atractiv pentru Google pentru a clasifica site-ul. În consecință, și alte pagini vor beneficia.

Subiecte generale în SEO tehnic

– Ce rezultate să vă așteptați de la implementările tehnice

Oamenii l-au întrebat recent pe Eric despre cât de mult s-ar putea aștepta la creșterea traficului de căutare după implementarea pe site-ul lor a codurilor de entități care pot fi citite de mașină. Toată această clasă de întrebări care presupun că un anumit lucru tehnic la distanță va duce la dublarea traficului lor SEO. Nu este atât de simplu.

Este o chestiune de a crea valoare pentru utilizator.

– Googlebot-imagine și căutare vizuală

Căutarea vizuală și Googlebot-image vor deveni mai importante. Aceasta include utilizarea camerei telefonului pentru a căuta ceva la care ai făcut o fotografie. Majoritatea oamenilor nu realizează cât de mare este deja căutarea de imagini pe Google. Este ceva de genul 20% din toate căutările, pe baza datelor de la Jumpshot.

Francois împărtășește faptul că OnCrawl are un client de comerț electronic foarte mare, care, când OnCrawl a analizat de unde provine traficul lor, a constatat că jumătate din vânzările lor provin din interogări Google Image. Clientul s-a putut concentra apoi pe asta și a obținut rezultate grozave.

Mulți oameni vor găsi că aceasta este o zonă excelentă pentru optimizare.

Întrebări și răspunsuri

– Orfani cu backlink, dar conținut slab

Dacă aveți pagini orfane cu backlink, dar conținut slab, Eric vă recomandă să îmbunătățiți conținutul. El ia în considerare utilizarea unei redirecționări 301 numai dacă conținutul nu poate fi îmbunătățit.

– Incident recent North Face

Uneori, chiar și mărcile respectate încearcă să facă lucruri pe care nu ar trebui. Nu toată lumea înțelege ecosistemul web și etica acestuia, precum și comunitatea care practică SEO.

Orice comentariu ar trebui să țină cont și de cultura internă de la North Face, ceea ce Eric nu este în măsură să facă.

Wikipedia se pricepe și la a se apăra. Sunt capabili să vadă când mărcile editează pagini pe care nu ar trebui să le facă și au putut să evite programul North Face.

– Conștientizarea bugetului de crawl în comunitatea SEO

Tipurile de „deep veteran SEO” au o bună înțelegere a bugetului de accesare cu crawlere.

Cu toate acestea, Eric crede că înțelegerea bugetului de accesare cu crawlere devine foarte slabă, foarte repede, pe măsură ce te muți în afara acelui cerc interior. Mulți oameni au neînțelegeri cu privire la bugetul de accesare cu crawlere.

Eric a lucrat cu un site web cu 200 de milioane de pagini, datorită unei navigații fațetate complicate și complexe. I-a făcut să ia ordinele de sortare și filtrele și chiar unele dintre fațetele de bază – și să le reimplementeze cu Ajax. Aceasta însemna că, atunci când filtrați și sortați, nu mai era nevoie să creați o pagină web nouă de fiecare dată. Acest lucru a redus numărul de pagini de la 200 de milioane la 200 de mii – un factor de 1000:1.

Pe termen scurt, traficul lor a scăzut cu 50%. Eric a prezis că acesta va fi cazul, din cauza structurii atât de mari a site-ului și a modului în care Google se accesează cu crawlere prin eșantionarea paginilor într-o manieră neconsecutivă. Cu toate acestea, site-ul și-a revenit în 4 luni și și-a dublat traficul inițial în 8 luni datorită unei utilizări atât de dramatice și eficiente a bugetului de accesare cu crawlere. Paginile care au fost eliminate nu au fost pagini care s-au clasat sau ar putea fi clasate.

– Utilizarea ID-urilor de entitate

Folosirea ID-urilor de schemă sau de entități este cu siguranță utilă. Oferă boților care vă vizitează site-ul o confirmare mai rapidă a cine sunteți și a ceea ce oferiți, întărește asocierile și crește încrederea.

Sfat de top

„Dacă folosiți orfani ca pagini de destinație într-o campanie de căutare plătită, atunci poate doriți să nu le indexați.

SEO în Orbit a mers în spațiu

Dacă ați ratat călătoria noastră în spațiu pe 27 iunie, prindeți-o aici și descoperiți toate sfaturile pe care le-am trimis în spațiu.