[Webinar Digest] SEO pe orbită: linkurile (interne) fac lumea să se rotească
Publicat: 2019-10-16Link-urile webinarului (interne) fac lumea să circule face parte din seria SEO in Orbit și a fost difuzată pe 23 mai 2019. Pentru acest episod, Dixon Jones și Julie Joyce despart un subiect central în SEO: linkurile interne ale site-urilor. Aflați cum să alegeți o arhitectură a site-ului care se potrivește site-ului dvs., cum să dezvoltați sau să perfecționați o strategie de conectare internă și cum să utilizați linkurile pentru a vă promova paginile cheie pe Google.
SEO in Orbit este prima serie de seminarii web care trimite SEO în spațiu. De-a lungul seriei, am discutat despre prezentul și viitorul SEO tehnic cu unii dintre cei mai buni specialiști SEO și am trimis sfaturile lor de top în spațiu pe 27 iunie 2019.
Urmărește reluarea aici:
O prezint pe Julie Joyce
Julie Joyce deține compania Link Fish Media și este specializată în construirea de legături pentru industrii extrem de competitive. Ea a scris pentru Search Engine Land timp de zece ani și acum scrie pentru Search Engine Journal. În plus, ea conduce cea mai lungă serie de seminarii web SEMRush „Show Me The Links”.
Acest episod a fost găzduit de Dixon Jones, Global Brand Ambassador la Majestic și un strateg de marketing pe internet. El a construit mai multe start-up-uri de succes, de la jocuri Murder Mystery la un motor de căutare lider mondial specializat în cartografie web și analiză backlink.
Dixon a vorbit despre Internet Marketing (și Majestic) în toată lumea. Pe lângă tehnologia uimitoare, abordarea sa față de inovația în întreprinderi îl face să fie invitat pe podium pentru a fi vorbitor la conferințele de marketing pe Internet.
[Studiu de caz] Optimizați linkurile pentru a îmbunătăți paginile cu cea mai mare rentabilitate a investiției
Citiți studiul de cazDiferența dintre legăturile interne și externe
Link-uri interne leagă în cadrul aceluiași domeniu, cum ar fi un link de la pagina ta de pornire către pagina ta „despre noi”.
Link-urile externe sunt link-uri care vin pe site-ul dvs. dintr-un domeniu diferit.
Julie ar spune că paginile de la one-site.blogspot.com la another-site.blogspot.com sunt adesea considerate a fi pe același domeniu. Acestea erau odinioară foarte greu de măsurat, deoarece este greu să obții valorile subdomeniului. Ele nu par să fie niciodată atât de puternice, în comparație cu legăturile dintre domeniile principale.
Ce este PageRank?
PageRank este modul în care paginile de pe web sunt vizualizate în funcție de importanța lor, pe baza linkurilor care indică către ele. Deși înainte exista o măsură publică a PageRank (Toolbar PageRank), pe care s-au concentrat mulți oameni, nu mai există o măsură vizibilă public a PageRank.
Deși unii oameni nu cred că PageRank mai există, nu este cazul. Dixon a verificat asta cu Gary Illyes în urmă cu doar câteva luni: încă face parte din sistemul Google. Este o măsură de bază pentru Google, iar PageRank este relativ ușor disponibil pentru fiecare pagină în parte, încât Dixon crede că s-ar putea pătrunde în mai mulți algoritmi Google decât am putea fi conștienți de noi (sau chiar inginerii).
PageRank se aplică link-urilor interne, la fel de mult ca și link-urilor externe. Acesta este unul dintre motivele pentru care PageRank este atât de important la nivel de site.
Importanța linkurilor în SEO
Linkurile sunt încă – și vor fi întotdeauna – importante pentru SEO. Unele dintre dovezile care indică acest lucru includ:
- Algoritmii Google se bazează pe linkuri
- Link-urile sunt modul în care ne deplasăm pe web
- Linkurile sunt modul în care crawlerele găsesc conținut nou
Link-urile interne sunt importante pentru SEO, în parte, deoarece sunt în întregime sub controlul tău. Puteți configura o structură internă de legături care să permită paginilor dvs. cele mai importante să primească mai multă atenție: mai multă vizibilitate, o clasare mai bună, UX pe site mai bun, rată de respingere mai bună.
Legături cu autoritate
Termenul „autoritar” este greu de definit. Diferite instrumente au încercat să măsoare acest lucru în mod diferit. (Este important să nu amestecați autoritatea de domeniu și autoritatea legăturii.)
Ceea ce face ca un link să fie autorizat poate varia, de asemenea, între tipurile de subiecte.
Google are măsuri cantitative pentru a reduce autoritatea, dar, ca indivizi, cei mai mulți oameni au un bun simț calitativ al ceea ce este autoritar și ce nu.
Strategii bune de conectare
Cele mai bune strategii de conectare internă ar trebui să fie logice și să țină cont de unde va merge un utilizator și de unde doriți să-l canalizați. De exemplu, dacă scopul final este o achiziție, nu doriți să le oferiți oportunități nesfârșite de a merge altundeva și de a ajunge pe o pagină care le permite să părăsească cu ușurință site-ul.
Pe scurt, optimizați pentru:
- Capacitatea de crawler
- Coerență cu o pâlnie de marketing
- Text ancora (mai puțin important cu link-urile externe decât interne)
Gestionarea link-urilor către conținut expirat sau redundant
Strategiile comune includ:
- 301 conținut expirat către pagina de pornire sau o pagină de categorie. Este mai bine să evitați această strategie pentru că nu face mare lucru pentru a reține utilizatorii pe site.
- 301 la o pagină generică epuizată.
- 404 care sugerează alte produse și link-uri către acestea.
orfani
Paginile orfane, sau paginile de pe site-ul dvs. care nu au link-uri către ele, reprezintă o problemă atât pentru utilizatori, cât și pentru SEO.
Dacă nicio legătură internă nu indică către o pagină, aceasta nu va primi niciunul din fluxul PageRank al site-ului. Dacă cineva îl găsește, e grozav. Acest lucru s-ar putea întâmpla dacă există legături externe care indică aceste pagini, de exemplu. Cu toate acestea, paginile orfane nu sunt promovate de structura site-ului web.
Orice pagină – și în special paginile critice – ar trebui să fie accesibilă într-un fel sau altul din navigarea pe site.
Puteți folosi diverse instrumente, inclusiv OnCrawl, pentru a găsi orfani.
Strategii sigure
Crearea de legături este, la un anumit nivel, în mod inerent periculoasă. Construirea de legături interne este probabil mai sigură. S-a spus că, în link-urile interne, cantitatea de link-uri interne care indică către o pagină poate conta mai mult decât calitatea fiecăreia dintre acele link-uri.
Cea mai sigură strategie este să nu exagerezi cu nimic. Diversificați strategiile și încercați să evitați crearea unei amprente uriașe care arată că încercați să manipulați Google.
Nu există nicio strategie care să poată fi complet sigură, deoarece nu știm niciodată ce va fi adăugat la schema de linkuri Google. Cunoașterea că algoritmii (sau concurenții tăi) se vor schimba și evolua în mod constant este singura constantă.
Link-uri interne și nofollow
Julie nu vede că este nevoie de nofollow pe link-urile interne. După cum subliniază Dixon, acest lucru a atras multă atenție acum 4-5 ani. Acest lucru a funcționat pentru o perioadă, dar ca și în multe lucruri în SEO, hack-urile nu vor mai funcționa pe măsură ce algoritmul Google va evolua.
Dificultatea de a folosi nofollow pe un site web este că de multe ori oamenii nu înțeleg foarte bine cum circulă PageRank în jurul unui site web. Anteturile și subsolurile împing PageRank pe site mult mai mult decât un singur link de conținut de la pagina A la pagina B. Poate fi foarte greu să influențezi corect transferul intern de PageRank.
Notă: în conformitate cu observațiile discutate de Julie și Dixon, la câteva luni după această discuție, Google a anunțat în septembrie 2019 că nofollow va fi considerat mai degrabă o sugestie decât o directivă pentru crawling și indexare. Aceasta va intra în vigoare la 1 martie 2020. În consecință, utilizarea nofollow în interior pentru a gestiona bugetul de accesare cu crawlere nu mai este o strategie de încredere pentru SEO.
Detectarea nevoii de legături interne îmbunătățite
Julie oferă câteva semnale roșii care ar trebui să vă anunțe că aveți o problemă cu link-ul intern de pe site-ul dvs.
– Paginile critice nu sunt clasate
Dacă aveți o pagină critică care nu se clasează sau nu se clasifică bine, cu siguranță veți dori să vă uitați la link-ul intern către această pagină.
– Performanță slabă în ciuda backlink-urilor
Dacă aveți câteva backlink-uri grozave către o pagină, dar pagina nu este clasată, s-ar putea să descoperiți că numărul de link-uri interne către pagină este foarte scăzut.
– Inrankul lui OnCrawl
Julie consideră că OnCrawl's Inrank este un instrument foarte grozav. Este un fel de PageRank intern. Ea a putut să folosească acest lucru pentru ca un client să descopere că o pagină care altfel arăta ca fiind optimizată nu avea aproape deloc fluxul Inrank al site-ului, în comparație cu paginile care nu erau la fel de critice.
– Căutare internă pe site
Dacă faceți o căutare internă pe site și paginile pe care doriți să le clasați nu apar în interior, ar trebui să aruncați o altă privire la link-ul intern.
Măsurarea eficacității unei strategii de legătură
Mulți dintre clienții lui Julie nu îi cer să măsoare eficiența unei strategii de conectare internă. Ei folosesc performanța globală (clasare, trafic) și valorile de vânzări pentru a determina dacă sunt sau nu mulțumiți.
Îmbunătățirea poate fi greu de legat de o anumită legătură atunci când se creează linkuri.
Sculptură internă PageRank
„Sculptarea PageRank” este o încercare de a canaliza PageRank către anumite pagini. Există adesea o viziune foarte simplistă a modului în care PageRank circulă într-un site. Nu este o simplă distribuție a unui anumit număr de puncte, împărțit în mod egal între linkurile de ieșire ale paginii care nu sunt urmărite.
Julie nu crede foarte mult în încercarea de a împinge PageRank. Ea este mai orientată spre îmbunătățirea paginilor care au performanțe slabe prin consolidarea numărului și a calității linkurilor care indică spre ele.
Aceasta este o strategie bună, deoarece puteți măsura schimbările pozitive. Dezavantajul este că este mult mai greu de măsurat orice scădere a popularității. Va trebui să fiți deosebit de atenți cu această strategie dacă eliminați link-urile către alte pagini, mai puțin critice.
Un alt element de luat în considerare este influența paginii. Ar trebui de asemenea să beneficieze orice la care trimite o pagină influentă.
Legături interioare și prospețime
Întrebarea dacă este mai bine să obțineți linkuri de la conținut nou sau proaspăt sau dacă este mai bine să faceți o schimbare la conținutul veșnic mai vechi este ceva pe care Julie ia în considerare cu atenție atunci când construiește linkuri externe.
Google îi place conținutul proaspăt. Conectarea la conținutul dvs. proaspăt și asigurarea faptului că acesta este în harta site-ului dvs. poate semnala Google că site-ul dvs. este mai relevant, mai autorizat și mai actualizat.
Legături interne și sezonalitate
Există un merit în adaptarea sezonieră a structurii de link-uri interne, dacă site-ul sau afacerea dvs. se confruntă cu tendințe sezoniere.
Acest lucru poate fi implementat prin pagini largi de categorii sezoniere. Utilizați zonele cheie de conectare, cum ar fi navigarea de sus, pentru a promova paginile de categorii relevante pentru sezon și comutați linkurile după cum este necesar.
Există o logică și pentru utilizator aici. Pagina de start poate fi folosită cu mare efect cu acest tip de strategie, pentru a împinge imediat oferte mari și oferte sezoniere către noi vizitatori.
Robots.txt și permiterea accesării cu crawlere de către roboți
Trucul tehnic preferat al lui Julie este să verifice întotdeauna fișierul robots.txt. Este de necrezut, dar mulți oameni încă blochează roboții motoarelor de căutare să le viziteze site-urile, interzicând tot ce se află în fișierul robots.txt. Ea a împărtășit anecdota despre cum, într-o serie recentă de audituri de linkuri, trei dintre primele cinci site-uri pe care le-a privit au blocat toți roboții.
Acest lucru se poate întâmpla adesea dacă dezvoltatorii uită să elimine protecțiile de pe un site de dezvoltare sau de punere în scenă atunci când acesta este disponibil.
De asemenea, Google trebuie să poată vedea și citi fișierul robots.txt în sine.
Dixon consideră că este extrem de util să privească site-ul dvs. prin ochii unui bot. De asemenea, pot exista și alte instrucțiuni pentru roboți, cum ar fi fișierul htaccess, care blochează capacitatea botului de a explora site-ul. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza orice, de la un instrument de antet HTTP online la un crawler SEO care vă permite să vă alegeți User-Agent.
Întrebări și răspunsuri
– Utilizarea cuvintelor cheie pentru a adăuga link-uri interne la articole noi
Un site media vechi cu 50 de mii de articole folosește o listă de cuvinte cheie care generează articole noi. O parte a strategiei de publicare este adăugarea de legături interne către articole noi. Pentru a găsi aceste articole vechi, site-ul web folosește o căutare Google „site:” pentru cuvântul cheie pentru a crea o listă de 3-5 articole care să facă legătura cu noul articol.
Acesta este tipul de strategie pe care Julie l-ar recomanda pentru promovarea postărilor noi.
– Legături și JavaScript
Julie nu a avut niciodată mari probleme cu legătura JavaScript. Cel puțin din experiența ei, link-urile externe sunt în general link-uri text directe.
Dixon a văzut multe site-uri unde linkurile meniurilor sunt alimentate de JavaScript. Acest lucru devine din ce în ce mai popular cu site-urile web moderne și aplicațiile web personale. Acest lucru poate cauza probleme pentru Google atunci când conținut diferit [care ar trebui indexat] este difuzat pe aceeași adresă URL.
Google s-a îmbunătățit mult cu JavaScript în general. Capacitatea Google de a prelua link-uri JavaScript era o problemă mult mai mare. Linkurile JavaScript nu sunt, totuși, analizate în același timp cu accesarea cu crawlere inițială: Google analizează JavaScript pagina la o dată ulterioară și va deveni conștientă de link abia ulterior. Poate exista până la o săptămână sau două între cele două valuri de procesare.
Cea mai bună practică este să evitați JavaScript pentru linkurile pe care doriți să le vadă motoarele de căutare – și nu doar Google.
[Notă: de când a fost difuzat acest episod, într-un Hangout pentru webmasteri, Martin Splitt și John Mueller au discutat despre modul în care cele două etape ale accesării cu crawling joacă un rol mai puțin pe măsură ce Google lucrează la apropierea.]
– Link-uri interne pentru site-uri de știri fără pagini cu subiecte
Site-urile de știri folosesc pagini cu subiecte pentru a structura site-ul și pentru a promova articole din acel subiect. Dacă nu aveți subiecte, ați putea utiliza etichete de subiecte de conținut pentru a crea „subiecte” din mers, care ar fi apoi conectate înapoi la toate articolele cu acea etichetă.
– Ce să evitați când cereți backlink-uri
Când cereți backlink, evitați să arătați că nici măcar nu v-ați uitat pe site. De exemplu, Julie primește adesea solicitări care spun că are un blog grozav sau că le place să scrie – în ciuda faptului că nu are un blog sau chiar spațiu pentru acest tip de conținut scris pe site-ul ei.
Sfat de top
„Ar trebui să puteți ajunge la paginile critice prin navigarea de sus.”
SEO în Orbit a mers în spațiu
Dacă ați ratat călătoria noastră în spațiu pe 27 iunie, prindeți-o aici și descoperiți toate sfaturile pe care le-am trimis în spațiu.