SEO în 2022: Ghidul definitiv pentru clasarea pe primul loc în Google SERP

Cu oamenii devenind mai deștepți în privința vieții lor și a dispozitivelor lor (job de cuvinte), trecerea la școala veche cu tactici SEO nu vă va oferi niciun rezultat favorabil în 2022. Dacă sunteți în industria SEO de un deceniu acum, probabil că puteți spuneți cum un număr mare de practici SEO, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie și redirecționările ascunse, sunt învechite astăzi. Natura dinamică a industriei SEO este probabil motivul pentru care nu există nicio formulă sigură pentru a se clasa pe primul loc în motoarele de căutare.

În căutarea de a oferi cea mai bună experiență de utilizare, Google efectuează continuu modificări ale algoritmilor săi. Dacă nu țineți pasul cu aceste actualizări ale algoritmului Google și nu le încorporați în strategiile dvs. SEO, veți ajunge să vă confruntați cu o scădere uriașă a traficului sau, chiar mai rău, cu o penalizare! SEO în 2022 înseamnă să joci corect. Dacă doriți să depășiți orice alt site în acest an, atunci urmați acest ghid SEO definitiv din 2022.

Concentrați-vă pe EAT al unui site web

Termenul EAT a intrat în centrul atenției în 2014, cu Ghidul privind calitatea căutării Google. EAT se referă la expertiză, autoritate și încredere în ceea ce privește conținutul site-ului web. Este un factor esențial în determinarea calității paginii unui site, adică a valorii unui site.

EAT este strâns legat de paginile YMYL. YMYL înseamnă Your Money Your Life. Acestea sunt pagini web cu conținut care poate afecta direct sănătatea, bogăția și fericirea unui utilizator. Site-urile financiare, site-urile medicale etc. sunt exemple de site-uri YMYL. Așadar, site-urile web care se clasează înalt pentru site-urile YMYL vor avea și un EAT ridicat, deoarece oamenii găsesc informațiile extinse, demne de încredere și care răspund întrebărilor lor.

În 2022, scopul scrierii de conținut nou nu este să genereze trafic și clienți potențiali, ci să crească gradul de conștientizare a utilizatorilor, oferind informațiile potrivite de către experți în domeniile lor respective.

Actualizarea BERT și efectul său asupra căutării vizuale

În octombrie 2019, Google a lansat ceea ce consideră a fi cea mai semnificativă actualizare din ultimii cinci ani - actualizarea algoritmului BERT. BERT înseamnă Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Este un model de procesare a limbajului natural (NLP) pre-instruit cu sursă deschisă, care poate interpreta intenția și contextul interogărilor lungi de căutare și le poate înțelege ca oamenii.

BERT se concentrează asupra cuvintelor cheie cu coadă lungă, care pot fi implementate mai natural în conținut. Aceasta înseamnă că actualizarea BERT va rafina și rezultatele căutării pentru căutările vocale care sunt de obicei mai lungi decât interogările text. Din toate căutările vocale, 20% dintre acestea sunt căutări locale. Viitorul căutării online va fi dominat de căutări audio și vizuale . Comscore a prezis deja că până în acest an, 50% din toate căutările vor fi bazate pe voce. Deci, dacă încă nu v-ați optimizat site-ul pentru căutarea vocală, nu vă puteți aștepta să ajungeți în partea de sus a SERP.

Căutările vocale au în general 20 de cuvinte în medie și tind să fie în mare parte bazate pe întrebări. Deci, atunci când optimizați pentru căutarea vocală, trebuie să vă concentrați mai mult pe cuvintele cheie bazate pe locație. Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie clasat pentru căutarea vocală, atunci trebuie să implementați date structurate pe site-ul dvs. Acest lucru va ajuta Google să vă înțeleagă mai bine conținutul și să îl arate în rezultatele căutării. Datele structurate nu vă afectează în mod direct clasamentele, dar vă sporesc cu siguranță vizibilitatea în rezultatele căutării vocale și îmbunătățesc șansele de a obține conținutul dvs. în fragmentele prezentate.

Faceți-vă site-ul prietenos pentru dispozitive mobile

Deoarece majoritatea interogărilor de căutare au loc astăzi pe dispozitive mobile, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile . Pentru a oferi cea mai bună experiență mobilă, este esențial să obțineți o temă receptivă pentru site-ul dvs., să alegeți o gazdă web de încredere, să lucrați la timpul de încărcare a paginii și să optimizați site-ul pentru navigare, să configurați ferestre pop-up și să creați pagini AMP.

Optimizarea site-ului pentru fragmente bogate și fragmente recomandate

Datele structurate sunt esențiale pentru a crește traficul pe site. Datele structurate ajută Google să vă înțeleagă mai bine conținutul și să îl afișeze în rezultatele căutării pentru interogări relevante. Cu un fragment bogat, puteți vedea informații esențiale despre un site web, cum ar fi evaluarea și numărul de recenzii, pe lângă meta titlul, adresa URL și descrierea din SERP. Fragmentele îmbogățite nu trebuie confundate cu fragmentele recomandate.

Conținutul fragmentului recomandat este conținutul pe care îl vedeți deasupra poziției 1 pe Google. Când un utilizator caută ceva pe Google, un rezultat parțial al căutării apare în Poziția 0 sau chiar sub caseta de căutare. Acesta se numește fragmentul recomandat. Acestea apar adesea ca paragrafe, tabele sau liste, așa că încercați să vă prezentați conținutul în formate similare ori de câte ori este posibil. Întrucât fragmentele prezentate urmăresc să răspundă la interogările utilizatorilor, căutați cuvinte cheie care au intenție informațională și urmăresc să răspundă la cât mai multe întrebări posibil.

Pentru a găzdui toate tipurile de interogări legate de un subiect, mergeți dincolo de cercetarea cuvintelor cheie și utilizați instrumente precum AskthePublic pentru a înțelege ce caută utilizatorii. De asemenea, puteți explora site-uri de rețele sociale precum Twitter și puteți vizita forumuri de întrebări și răspunsuri precum Reddit și Quora pentru a vedea ce caută oamenii. Încercați să răspundeți la fiecare dintre ele cât mai detaliat posibil și susțineți-vă răspunsurile cu imagini și videoclipuri. Un alt element de luat în considerare pentru a clasifica în fragmentele prezentate este lungimea răspunsului. Nu folosi propoziții lungi, în schimb scrie conținut clar și împarte conținutul în paragrafe mici. De asemenea, ar trebui să adăugați secțiuni de întrebări frecvente în conținut, deoarece acest lucru vă va crește șansele de a vă clasa pe fragmentele prezentate.

Reoptimizarea conținutului vechi

Fiecare proprietar de site va avea câteva postări pe blog pe care le-a scris cu mult efort, dar nu a reușit să genereze trafic bun prin intermediul lor. Nu lăsa eforturile tale să se piardă. Reoptimizarea conținutului vechi este una dintre cele mai eficiente strategii SEO pe care le poți implementa pe site-ul tău. Reoptimizarea conținutului vechi necesită să actualizați conținutul cu cele mai recente informații și să eliminați pe cea învechită.

Analizați paginile web care sunt clasate pentru un anumit subiect și actualizați postarea de blog în consecință. Efectuați o analiză a deficitului de cuvinte cheie și găsiți noi oportunități de cuvinte cheie. Dacă vechile postări de blog nu au imagini și videoclipuri, încercați să optimizați conținutul cu suficiente resurse vizuale. Puteți chiar să alegeți să adăugați podcasturi și clipuri audio. Luați notă de structura conținutului. Adăugați titluri și subtitluri adecvate, adăugați noi secțiuni de conținut și actualizați meta titlul și metadescrierea.

Reoptimizarea conținutului vechi vă va ajuta să vă mențineți conținutul la zi și să îmbunătățiți clasamentul general al site-ului dvs. prin generarea de mai mult trafic și clienți potențiali. Reoptimizarea și republicarea conținutului vechi vă scutește, de asemenea, de a vă zgâria capul pentru a găsi idei de conținut noi în fiecare săptămână. Când republicați conținutul vechi, este mult mai puțin lucru decât să lucrați la o postare pe blog de la zero. Când reluciți vechile postări de blog, reluați și autoritatea de căutare deja existentă în loc să încercați să creșteți numărul de vizionări din partea de jos.

Străduiți-vă să oferiți o experiență mai bună pentru utilizator

În 2022, Google va acorda prioritate oricărui site web care poate oferi o experiență excelentă pentru utilizator. Deci, dacă aveți un site web pe care doriți să îl clasați bine organic, ar trebui să vă concentrați mai întâi pe UX. Primul lucru pe care ar trebui să vă concentrați este viteza site-ului. Optimizați-vă site-ul pentru încărcare rapidă. Potrivit studiilor, o creștere a timpului de încărcare a paginii poate crește și rata de respingere. O întârziere de doar 3 secunde în timpul de încărcare a paginii poate crește rata de respingere cu până la 9%.

Apoi, trebuie să vă concentrați pe navigarea pe site. Nu ar trebui să existe anunțuri sau ferestre pop-up care să blocheze conținutul paginii. Acest lucru poate determina Google să vă penalizeze site-ul. Adăugarea unui traseu breadcrumb este o modalitate eficientă de a defini calea de navigare către utilizatorii finali. Din punct de vedere al conținutului, ar fi de ajutor dacă te-ai concentra mai întâi pe îmbunătățirea calității și apoi te-ai lucra la structura conținutului. Evitați să scrieți conținut care nu este bine cercetat. Împărțiți paragrafele lungi în marcatori și subtitluri pentru ușurința utilizatorilor.

De asemenea, ar trebui să utilizați cu înțelepciune imagini și videoclipuri pe site-ul dvs. În loc să folosiți fotografii de stoc, investiți în designeri și artiști profesioniști pentru a crea imagini originale. În timp ce adăugați hyperlinkuri în conținut, asigurați-vă că îl diferențiați de restul conținutului prin evidențierea acestuia sau folosind o culoare diferită a textului. Păstrați culorile și modelele fonturilor consistente pe site și excludeți toate erorile 404 de pe site. Pentru a vă asigura că site-ul dvs. funcționează fără probleme, desfășurați audituri SEO la fiecare câteva luni.

Concluzie

Tendințele SEO în continuă schimbare sunt ceva pe care fiecare persoană SEO așteaptă cu nerăbdare în fiecare an. Cu noile actualizări ale algoritmului Google în 2019, vor exista multe schimbări în scenariul SEO actual. Totuși, motivul din spatele acestor actualizări va fi același: îmbunătățirea experienței utilizatorului. Prin urmare, continuați să vă străduiți să îmbunătățiți calitatea conținutului dvs. web și să fiți deschis pentru a încorpora schimbări care vor funcționa în beneficiul reciproc al utilizatorilor, precum și al afacerii dvs.