SEO în 2015: O retrospectivă pentru introspectivă – Rezumat conferință virtuală

Dacă sunteți genul de persoană care urmărește îndeaproape știrile din industria SEO, este posibil să aveți tendința să aruncați o privire peste retrospectivele de sfârșit de an. Dar, există șansa să nu fi adoptat o abordare personalizată a unui an SEO în revizuire. Aruncă o privire la cea mai împărtășită și văzută acoperire a conferinței SEO din anul ca un exercițiu de creștere. Parcurgeți prezentările de la conferința SEO din 2015 și luați în considerare ce intenționați să faceți pentru a deveni mai bun în 2016.

Prezentări SEO remarcabile din 2015

Dacă revista TIME ar face un număr despre industria SEO în 2015, cuprinsul ar arăta așa.

Povestea anului SEO 2015: Mobilegeddon

Locul poziționat: Mai mult mobil – Conectare și indexare profundă a aplicațiilor

Locul clasat: Pinguinul care nu a venit niciodată

Locul clasat : RankBrain AI

15-Minute-of-Famers în 2015: Millennials sunt cel mai tare segment de piață al momentului, dar este o atenție acordată publicului care are putere de rezistență

Nu publicăm TIME Magazine, dar pe blogul BCI, publicăm știrile și practicile de marketing majore ale industriei SEO. O perspectivă de marketing axată pe mobil, MIA Penguin și practicile de eliminare a link-urilor de la Google și un algoritm de clasare în motoarele de căutare care învață - acestea sunt subiectele abordate în cursul SEO de astăzi a Conferinței Virtuale.

În primul rând, o declarație principală pentru a pregăti scena.

Viitorul căutării

Duane Forrester este un futurist. Un futurist studiază previziunile și posibilitățile despre viitorul vieții și al societății. Discursul principal de la Forrester Pubcon Las Vegas din octombrie a fost unul de urmărit. În ea, expertul în căutarea Microsoft desenează o foaie de parcurs pentru căutare, tehnologie și industria de marketing digital. Iată reperele care se profilează.

• Millennials, iubito. Au putere de cheltuieli. Sunt uber conectați. Ei sunt regii rege ai internetului. Afacerea ta le satisface? (Pasul 1: Aflați ce înseamnă asta pentru afacerea dvs.)
• Mobilul este cuvântul. Majoritatea traficului web este mobil, știi. Starbucks este un exemplu strălucitor de brand care este adaptat la mobil. În SUA, 11% dintre tranzacțiile Starbucks (comandă, plătește, bacșiș, obține recompense, localizează magazine) au loc cu aplicația mobilă a companiei. Așteaptă-te să vezi că plata mobilă va deveni norma în anii următori; Apple Pay și alte aplicații comerciale securizate, efectuate prin telefon, sunt pe cale să explodeze. Un alt domeniu de creștere a comerțului mobil este creșterea programelor de afinitate . Starbucks a transformat a fi clientul lor într-o experiență comunitară.
• Apar mașinile care se conduc singure. Ce ai face dacă timpul tău de navetă ar deveni un timp productiv? Dar nu vă așteptați să obțineți acest timp găsit gratuit. Mașinile care se conduc singure sunt, de asemenea, vehicule pentru publicitatea captivă.
• Învățarea automată este reală. Resursele de procesare a computerelor au atins în sfârșit nivelul de eficiență necesar pentru a permite computerelor să învețe singure la scară largă. Observăm învățarea automată la lucru în aplicații care prezic câștigătorii curselor politice și competițiilor sportive și în software-ul care recunoaște fețele împreună cu vârsta și sexul. Motoarele de căutare pun în funcțiune învățarea automată pentru a îmbunătăți calitatea algoritmilor de clasare, așa cum am aflat mai târziu în acest an, când Google a confirmat existența RankBrain; mai multe despre asta mai jos.
• Majordomi digitali, alias agenți, la dispoziția dumneavoastră. Aici este viitorul căutării. Căutarea dorește să pună în legătură intenția utilizatorului cu experiențele pe care lumea (afaceri, organizații, comunități, guverne) le are de oferit. Un agent digital vă va face licitația și va găsi în mod proactiv modalități de a vă satisface gusturile și preferințele. Exemplele din lumea reală a lui Duane sunt incluse în blogul live complet al prezentării.
• Datele dvs. sunt afișate. Toți cei care citesc scurg date într-un ritm uluitor. Datele sunt o marfă care este colectată. Duane numește date noul ulei.

Citiți reflectarea liveblog-ului nostru de la Pubcon Keynote-ul lui Duane Forrester despre viitorul căutării pentru a privi îndeaproape fiecare dintre aceste opriri revoluționare de pe harta rutieră de căutare.

De la această prezentare, Duane a fost anunțat ca noul VP al operațiunilor de căutare organică la BCI. Dacă doriți să lucrați cu fostul purtător de cuvânt al industriei de căutare Bing, colaborați cu echipa de vis a agenției de marketing digital.

În continuare, sesiunile conferinței de marketing de căutare din 2015 intră în esențialitate.

Mobile SEO Totul

21 aprilie 2015, infamul Mobilegeddon , a fost data simțită în lumea SEO. A fost data pe care Google a anunțat că va introduce oficial compatibilitatea cu dispozitivele mobile ca un semnal de clasare. Cinci luni mai târziu, la SMX East, analistul Google Webmaster Trends Gary Illyes a împărtășit „3 lucruri pe care Google dorește să le știi despre crearea site-urilor web prietenoase pentru dispozitivele mobile”. Aici el explică proprietățile unei pagini web pe care Google o folosește pentru a evalua compatibilitatea cu dispozitivele mobile. El vorbește despre indexarea aplicațiilor și despre cum să faci ca aplicația ta să apară în SERP-urile Google. Și explică importanța aplicației de căutare predictivă Google Now și caracteristicile sale cheie: căutarea vocală și funcția de apăsare pentru a căuta Now on Tap.

În aceeași sesiune, Stoney deGeyter face o scufundare profundă în SEO mobil, de la configurația mobilă până la greșelile comune ale site-urilor mobile. Marcus Tober încheie sesiunea împărtășind un studiu al factorilor de clasare pe mobil.

Citiți totul în blogul nostru live despre Getting Mobile Friendly pentru a supraviețui următorului Mobilegeddon.

Aplicațiile mobile sunt o parte importantă a conversației despre SEO mobil și marketingul mobil. Pe acest subiect, veți dori să revizuiți prezentările făcute de analist Google Webmaster Trends Mariya Moeva, Emily Grossman și Igal Stolpner. Moeva prezintă documentația Google despre cum să obțineți aplicația dvs. mobilă (atât aplicațiile Android, cât și aplicațiile iOS) în indexul motorului de căutare. Grossman se bazează pe recomandările Moeva cu sfaturi pentru configurarea domeniului, aplicației și serverului dvs. pentru indexarea Google. Stolpner oferă context pentru conversația despre indexarea aplicațiilor cu studii de caz și statistici care arată modul în care indexarea aplicațiilor poate aduce beneficii unei afaceri.

Citiți toate aceste prezentări în blogul nostru live al SMX East's Beyond the Web: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing.

Pentru a nu fi trecut cu vederea într-o conversație de marketing și SEO mobil, Apple este un jucător important cu un set diferit de reguli de optimizare față de cel al Google. Grossman este un specialist în căutare Apple și aplicații iOS , care împărtășește sfaturile ei pentru optimizarea vizibilității mărcii pe tehnologia Apple în sesiunea SMX East Cum Apple schimbă căutarea: de la Siri la Safari la Spotlight. Cu 3.000 de vânzări de iPhone pe minut, asigurați-vă că nu treceți peste oportunitățile Apple.

Tactici de construire a legăturilor în epoca pinguinului

Actualizarea Google Penguin, care a fost foarte așteptată, dar care nu a venit niciodată în 2015, a fost o poveste majoră în domeniul SEO. Actualizarea Penguin, care se așteaptă să ierte spammerii de linkuri reformați, este încă în față, în timp ce SEO-ii continuă să curețe linkurile în timp ce împărtășesc cele mai bune practici de auditare a linkurilor cu alții. Megan Geiss subliniază procesul de eliminare a linkurilor. Sha Menz promovează puterea de recuperare a penalităților a fișierului de dezavuare Google. Și Eric Enge oferă specialiștilor de marketing o ajustare a atitudinii pentru construirea de legături cu inspirație de marketing de conținut.

Citiți toate sfaturile expertului pentru crearea de legături și curățarea în blogul nostru live despre Crearea, auditarea și eliminarea linkurilor de la SMX East.

SEO în mediul de învățare automată

2015 a fost anul pentru AI IRL. Învățarea automată, un proces în care un computer se învață singur, este un tip de inteligență artificială. Și Google spune că folosește un algoritm de clasare de învățare automată numit RankBrain. Deci da, viitorul a sosit. Ce înseamnă algoritmul AI de la Google pentru optimizatorii pentru motoarele de căutare? Două puncte pertinente de remarcat din acoperirea liveblog-ului din anul...

În primul rând, trebuie să luați în considerare și să optimizați pentru factorii de clasare a angajamentului . În cuvântul cheie Pubcon a lui Rand Fishkin, citim că există factori tradiționali de optimizare SEO pe care i-am luat întotdeauna în considerare: intrări de clasare, cum ar fi direcționarea cuvintelor cheie, calitatea și unicitatea, ușurința cu crawl/bot, optimizarea fragmentelor și optimizarea UX/multi-device. În plus, învățarea automată necesită optimizarea SEO pentru rezultatele căutării, cum ar fi CTR, clicuri lungi, îndeplinirea decalajului de conținut, amplificare și loialitate și succesul finalizării sarcinilor.

Obțineți toate informațiile din blogul nostru live despre SEO într-o lume cu doi algoritmi.

În al doilea rând, cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie au evoluat. Craig Paddock descrie trecerea de la o concentrare a cuvintelor cheie la o gândire de cercetare orientată spre conținut și subiect. El împărtășește o mulțime de instrumente și puncte de plecare în cercetare. Ash Nallawalla oferă scriitorilor de conținut o foaie de calcul pentru documentarea cercetării concurenților de cuvinte cheie din care puteți selecta frazele câștigătoare ale organizației dvs. Bruce Clay adaptează procesul tradițional de cercetare și optimizare a cuvintelor cheie SEO la analiza de căutare semantică și comportamentul de căutare vocală de astăzi.

Citiți totul în postarea de pe blogul nostru live din sesiunea Pubcon Cuvinte cheie și cercetare a cuvintelor cheie.

Subiecte SEO bonus: operațiuni de afaceri și întrebări și răspunsuri

Merită menționat câteva sesiuni care nu se potrivesc perfect în arcul povestirii noastre de mai sus, dar care s-ar putea să găsiți o lectură perspicace.

Dacă v-ați întrebat vreodată cum s-ar putea scala operațiunea dvs. SEO, citiți despre cum să dezvoltați o agenție SEO de succes din acoperirea Pubcon a Construcției unei agenții SEO/SEM.

Sesiunea de stil AMA (întreabă-mă orice), mereu populară, în care SEO-urile pot adresa reprezentanților motoarelor de căutare întrebările lor enervante de optimizare, abordează multe subiecte, inclusiv Knowledge Graph, crawling AJAX și JavaScript, semnale sociale ca factori de clasare, cele mai bune practici de sindicare a conținutului, HTTPS, și marcarea autorului. Citiți părerile lui Gary Illyes și Duane Forrester despre aceste subiecte și multe altele în reflectarea liveblog-ului a sesiunii SMX East Meet the Search Engines.