Unde se îndreaptă SEO în 2013? — SMX East 2012

Această sesiune este o pistă fără diapozitive în care SMX reunește mințile din industria SEO pentru a avea o discuție între paneliști și participanți despre viitorul SEO în 2013. La panou se află Alex Bennert de la The Wall Street Journal, Duane Forrester de la Bing, Scott Gardner de la Bank of America și Rae Hoffman de la PushFire. Puteți urmări hashtag-ul #32A pentru discuții în această sesiune. Danny Sullivan de la Search Engine Land conduce conversația.

Întrebare: SEO a murit?

Oamenii spun că SEO a murit din 1997...

Bennert: Au trecut ani și ani și motoarele de căutare încă se luptă cu elementele fundamentale ale crawlingului și analizării. Motoarele de căutare sunt imperfecte, iar SEO îi ajută să-și facă treaba atunci când sunt făcute corect. Nu există cum să fie mort. Este nevoie. Și căutarea ca tactică de marketing crește.

Forrester: Bing inventează un buton care va ucide SEO, așa că rămâneți atent pentru asta; va fi butonul „Danny Sullivan” [hee]. Dar SEO se referă la uzabilitate și experiența utilizatorului, iar dacă vă concentrați pe asta, veți fi bine. Creați conținut bun.

Deci SEO nu este mort; este în creștere și își găsește locul în lumea marketingului ca disciplină care poate rezista de la sine. Și acum se știe că poate fi folosit în siguranță ca tactică de marketing.

Dar dacă nu înțelegeți cum interacționează conținutul dvs. în diferite platforme și domenii ale tehnologiei, atunci nu vă puteți numi SEO. Și pentru mulți oameni, SEO este încă nou pentru MULTI oameni. La conferințe, suntem la vârful informațiilor și, pentru mulți, toate acestea sunt informații noi.

Hoffman: Mass-media mainstream nu înțelege, oamenilor le era frică de asta, ca și cum ar fi voodoo. SEO mizerabil ar putea fi mort, dar SEO real este viu și bine. Întrebați pe toți cei care au fost loviți de Panda și Penguin dacă SEO a murit. Evident nu.

Sullivan: După Panda și Penguin a avut loc o trezire a ceea ce este cu adevărat SEO. Nu este vorba despre cumpararea unor programe software si introducerea unor cuvinte cheie si adaugarea unor link-uri afiliate. Mulți oameni au crezut sincer că ceea ce este SEO. Dar industria este înfloritoare - acesta este cel mai mare spectacol SMX pe care l-au avut la New York până în prezent.

Întrebare: Cum vedeți rolul socialului?

Bennert: Cred că motoarele de căutare mor de nerăbdare să înlocuiască link-urile cu cele sociale. Linkurile contează în continuare, așa că durează mai mult decât doresc.

Forrester: Social completează spațiul liber al contextului din spatele interogării. Cineva întreabă „sala de sport de acasă”, nu știm prea multe despre ce vrea ea să facă cu ea. Dar, dacă vedem profilul ei social, motorul de căutare știe intenția și poate oferi rezultate relevante. Acesta este motivul pentru care socialul joacă un astfel de rol și va continua să joace un rol. Acest lucru va continua să stimuleze întregul lucru „SEO este mort”. Socialul este un semnal de autoritate de actualitate. Dacă devii cel mai popular lucru peste noapte, poate justifica de ce există o mulțime de link-uri îndreptate către tine.

Hoffman: Privesc socialul ca pe un instrument de validare. Dacă sunteți un site web care primește o mulțime de link-uri de intrare, probabil că acestea vă distribuie conținutul și validările sociale în afara semnalelor SEO. Și oricât de mult Google încearcă să șantajeze industria folosind Google+, este greu fără date din locuri precum Twitter. Sunt de acord cu Alex, motoarele de căutare ar ucide pentru a găsi ceva la fel de important ca linkurile.

Întrebare: Pe măsură ce intrăm în 2013, se pare că a fi social este unul dintre cele mai importante lucruri SEO pe care ar trebui să le facem...

Bennert: Du-te unde sunt clienții tăi. Dacă sunt pe Pinterest sau Facebook, fiți acolo. Căutați și sprijiniți-vă reciproc. Și Google+ este probabil cea mai specifică platformă socială SEO.

Forrester: Întotdeauna am gândit așa. Este vorba despre distribuirea conținutului tău. Trebuie să fii un expert SEO pentru a înțelege cum funcționează împreună socialul și SEO. Combină aceste discipline.

Dar nu uitați de fragmentele bogate. Contează că le folosești. Este un drum lung pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă sau să găsească conținutul. Încrederea crește atunci când îl includem și devine cel mai bun lucru de revenit în ochii motoarelor de căutare.

Am o teorie conform căreia Google+ este folosit doar de oamenii din industria noastră. Duane întreabă: Câți oameni văd activități legate de afaceri, ridică-ți mâna. [Nimeni nu ridică mâinile.]

Hoffman: Nu schimba treptele la social, doar adaugă-l în mixul tău. Vă ajută eforturile de dezvoltare a legăturilor, dar nu reduceți eforturile de construire a linkurilor sau de dezvoltare a conținutului. Ea întreabă: Câți oameni se așteaptă să beneficiați de serviciul clienți pe Twitter? [Mulți oameni din public ridică mâinile.]

Gardner: Căutarea are mai multe fațete. Nu abandona nicio parte din plăcintă. Asigurați-vă că nu pierdeți cota de piață pe care ați câștigat-o în alte domenii. Ai nevoie de un echilibru.

Întrebare: De ce abilități aveți nevoie pentru a avea succes în 2013?

Bennert: Gândiți-vă la modul în care căutarea vă sprijină marca sau produsul dvs. Treceți dincolo de generarea traficului și creșterea vânzărilor. Partea tehnică SEO este importantă, din nou, pentru ca motoarele de căutare să-și facă treaba mai bine. Și mobil - înțelegeți modul în care utilizatorii dvs. vor interacționa diferit pe diferite platforme.

Forrester: Trebuie să înțelegi marketingul; psihologia vânzării unui obiect unei persoane. Trebuie să fii un excelent manager de oameni. Fii un negociator de top. Trebuie să cunoașteți elementele de bază ale SEO - nenegociabil. Înțelegeți spațiul social și ce urmează.

Dacă nu ați auzit oportunitatea de a-l auzi pe Matt Bailey făcând o prezentare, vedeți-l. El atribuie valori în dolari tuturor. Trebuie să poți face asta cu disciplina ta.

Înțelegeți designul responsive și de ce este important pentru viitorul SEO. Vă spunem să începeți să utilizați designul receptiv. Atât de multe site-uri web depreciază conținut atunci când mă mută pe mobil.

Gardner: Jurnaliștii, din perspectiva dezvoltării conținutului, sunt uriași. Implicați și educați scriitorii despre modul în care conținutul lor poate obține mai multă vizibilitate, astfel încât să poată integra SEO în el în mod natural. De asemenea, trebuie să fii un evanghelist pentru a vinde SEO intern. Pune pălăria de vânzări pentru a cuceri oamenii.

Sullivan: Vorbind despre punctul lui Duane, s-ar putea să nu poți face totul. S-ar putea să fii atât de ocupat cu SEO, încât nu poți să faci și socializare. Deci nu trebuie să știi totul despre asta, dar trebuie să lucrezi cu acele echipe care știu.

Hoffman: De multe ori, angajatorii tăi cred că ar trebui să poți ști totul. În loc să faci totul pe jumătate, concentrează-te pe un singur lucru și aduce rentabilitatea investiției prin acel canal. Apoi, obțineți asistență suplimentară în alte domenii. Seturile de abilități tehnice sunt, de asemenea, foarte importante.

Întrebare: Care este cel mai frustrant și mulțumit lucru pentru tine în SEO în acest moment?

Gardner: Abilitatea de urmărire end-to-end în pachetele de analiză este una dintre cele mai frustrante. Mai sunt lacune. Modelarea de atribuire în canalul de vânzări este o provocare. Dar, îmi place evoluția căutării. Nu mai este izolat.

Bennert: Este frustrant cât de mult mai au nevoie de ajutor motoarele de căutare. Dar cel mai îmbucurător lucru este de cât ajutor au nevoie, pentru că îmi plătește facturile.

Forrester: Cel mai frustrant: oamenii. Cel mai plin de satisfacții: oamenii. Cantitatea de dezinformare este uluitoare. Nu pot să înțeleg cum poate cineva să se oprească pe un subiect tehnic atunci când motoarele de căutare vă spun cum să o faceți. Jur că oamenii sunt cei mai mulțumitori. Ei sunt cel mai accesibil grup de oameni de nivel profesional care pot schimba o afacere în acest fel pe care l-ați întâlni vreodată. Este minunat să știi că pot ridica un telefon și să întreb un coleg din industrie și să-l întreb ce funcționează.

Hoffman: Există atât de mult BS în această industrie și toată lumea își spune partea din spate fără cercetare și testare. Partea plină de satisfacții, îmi place să joc jocul; Pe partea de afiliat, îmi place să știu că pot inventa ceva în capul meu și pot transforma într-un brand în doi ani. În ceea ce privește agenția, îmi place să pot dubla și tripla afacerea doar oferindu-le instrumentele de bază.