Un ghid complet pentru adrese URL prietenoase cu SEO

Acest ghid arată cum să creați adrese URL prietenoase cu SEO.

Vom discuta despre cum să vă optimizați structurile URL și să le îmbunătățiți din perspectiva SEO.

De ce să vă optimizați adresele URL?

Pentru că este un factor important de clasare. În plus, adresele URL prietenoase cu SEO îmbunătățesc utilizarea site-ului dvs.

Optimizarea adreselor URL nu este foarte dificilă. Iată ghidul nostru pas cu pas despre cum să faceți asta.

1. Utilizați TLD-ul potrivit

TLD sau Top Level Domain este ultima parte a unui domeniu complet.

În www.example.com, TLD-ul este .com

În www.webalive.com.au TLD-ul este .au

Există două tipuri de TLD-uri:

• Domenii generice de nivel superior sau gTLD (cum ar fi .com, .org, .net etc.)
• Domenii de nivel superior cu cod de țară sau ccTLD (cum ar fi – .au, .us etc)

Unele ccTLD-uri necesită o parte de al doilea nivel cu ele (observați exemplul .com.au ).

Dar ce tip de TLD ar trebui să utilizați?

• Dacă nu vă concentrați pe o bază locală de consumatori, utilizați .com . .com este, fără îndoială, cel mai de încredere gTLD. În mai 2017, 47,6% din toate site-urile web folosesc un domeniu .com.
• Dacă site-ul dvs. dorește să se concentreze pe o anumită locație geografică, atunci puteți utiliza un ccTLD.
  De exemplu: aruncați o privire la adresa noastră web: www.webalive .com.au . Folosim un ccTLD .au deoarece servim în principal clienți australieni.

Evident, dacă aveți deja un domeniu, alegerea .com nu este o opțiune. Dar nu vă faceți griji prea mult pentru asta, deoarece aceasta este doar o mică piesă a puzzle-ului SEO.

Totuși, în unele cazuri, un TLD .com transmite mai multă încredere și autoritate, ceea ce este bun pentru SEO. Acesta este ceva de care trebuie să țineți cont atunci când vă alegeți viitoarele domenii.

2. Faceți adresele URL scurte

Care sunt lungimile adreselor URL? Din punct de vedere tehnic, o adresă URL poate avea până la 2083 de caractere. Dar cele mai scurte se clasează mai bine.

În 2016, Backlinko a analizat peste 1 milion de rezultate de căutare Google. Cercetările lor au arătat în mod clar că Google preferă adresele URL mai scurte.

În mod ideal, lungimea adreselor URL ar trebui să fie de aproximativ 50 până la 60 de caractere.

Dar cuvintele? Câte cuvinte ar trebui să aibă?

Să aruncăm o privire la această întrebare cu un exemplu.

Iată adresa URL a uneia dintre articolele noastre de blog:

• https://www.webalive.com.au/ ecommerce-ux-tips

Titlul postării este „ Ecommerce UX: 4 Easy Tips to Boost Your Store’s Conversion ”. Când am postat articolul folosind WordPress, acesta era adresa URL implicită:

• https://www.webalive.com.au/ ecommerce-ux-4-easy-tips-to-boost-your-stores-conversion

URL-ul sugerat avea aproximativ 10 cuvinte preluate din titlul articolului. Am editat calea și am redus-o la 3.

Încercați întotdeauna să vă rezumați titlurile în 3 până la 5 cuvinte, separate prin liniuțe. Acest lucru se aplică oricărui tip de pagină pe care îl poate avea site-ul dvs., nu doar articolelor de blog. Adresele URL lungi nu sunt ușor de utilizat.

Pe scurt, iată punctele cheie cu privire la lungimea URL-urilor prietenoase cu SEO:

• Limita de caractere : 60
• Numărul de cuvinte din cale: de la 3 la 5
• Cuvintele trebuie separate prin cratime (nu subliniere)

Notă:

Google recomandă utilizarea cratimelor pentru a separa cuvintele din orice adresă web:

3. Folosiți numai caracterele sigure

Din punct de vedere tehnic, o adresă URL poate avea oricare dintre următoarele caractere:

Caractere alfanumerice: A – Z a – z 0 – 9

Caractere speciale: $ – _ . + ! * ' ( ),

Caractere rezervate: ; / ? : @ = &

Caracterele rezervate pot fi folosite numai pentru scopul lor specific. De exemplu, semnul întrebării (?) este folosit la începutul unui șir de interogare.

Astfel, rămâi practic cu caracterele alfanumerice și speciale . Le puteți folosi în mod liber, fără dificultăți tehnice.

În afară de unul.

A avea litere mari în adrese URL poate provoca o eroare 404 pe unele servere. Deci, cea mai bună practică este să folosiți litere mici .

De asemenea, ar trebui să știți că există unele caractere nesigure care nu ar trebui să facă parte niciodată dintr-o adresă URL bine concepută.

Notă:

Evitați spațiile goale.

Când încărcați o imagine sau un fișier, CMS-ul dvs. creează automat o adresă pentru fișier.

Să presupunem că numele imaginii dvs. este „ seo tips.png ”. Rețineți că există un spațiu liber în numele fișierului.

Când este transformată într-o adresă URL, aceasta devine „ seo%20tips.png ”.

După cum puteți vedea, caracterul spațiu alb este exprimat ca %20 în adresa URL.

Pentru a face adresele URL lizibile și ușor de utilizat, înlocuiți toate spațiile goale cu liniuță (-). Editați numele fișierelor înainte de a le încărca. În acest exemplu, numele imaginii ar trebui să fie „ seo-tips.png ”.

4. Concentrați-vă pe lizibilitate

Faceți URL-urile dvs. lizibile pentru oameni.

Ce inseamna asta?

Rand Fishkin a explicat perfect acest lucru cu această scară a diagramei de lizibilitate URL :

Punctul cheie este -

Când cineva vă citește adresa URL, ar trebui să poată înțelege cu ușurință despre ce este vorba în pagină. Ar trebui să fie optimizat atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare.

Notă:

Se sugerează adesea să nu folosiți cuvinte stop în adrese URL. Cuvintele stop sunt – a, an, the, for, of, dar etc. Dacă puteți face fără aceste cuvinte, eliminați-le. Dar nu sacrifica niciodată lizibilitatea pentru a evita cuvintele oprite.

De exemplu, iată adresa URL a uneia dintre articolele noastre de blog:

• https://www.webalive.com.au/ tips-for-australian-startups

Rețineți că am folosit cuvântul stop pentru în URL. Acest lucru se datorează faptului că face URL-ul mai lizibil.

5. Folosiți mai puține foldere (maximum 2)

Să explicăm mai întâi ce înțelegem prin foldere. Iată un exemplu de adresă URL cu două dosare:

• www.example.com/ folder1 / folder2 /page

Fiecare bară oblică dintr-o adresă URL denotă un folder. (Deși în unele cazuri poate exista o bară oblică suplimentară la sfârșit.)

Folderele vă ajută să organizați paginile site-ului dvs. Dar utilizarea excesivă a acestora reduce lizibilitatea URL-ului și încurcă motoarele de căutare.

Adresele URL prietenoase cu SEO nu ar trebui să aibă niciodată mai mult de 2 dosare .

Uita-te la asta:

• https://au.neoncoproducts.com/ product / conditioner / for-blonds /toning-conditioner  

Deși pare organizată, pagina se află sub trei niveluri de foldere. Această formare nu este nici prietenoasă, nici bună pentru SEO.

Luați în considerare alternativa:

• https://au.neoncoproducts.com/ product /toning-conditioner-for-blondes

A doua adresă URL transmite aceleași informații. Dar este mai ușor de citit și mai prietenos cu SEO.

Unele site-uri includ date în adresa URL. Mai ales pentru postările de pe blog. Aceasta nu este o practică bună și trebuie evitată. Iată un exemplu:

• https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/ 2017 / 08 / 01 /eight-things-to-consider-before-investing-in-seo

Includerea datelor este inutilă.

De obicei, cititorii nici măcar nu observă datele dintr-o adresă URL. Și Google are alte modalități de a identifica când a fost publicat articolul dvs.

Datele cresc numărul de foldere și lungimea URL-ului. De asemenea, împiedică lizibilitatea.

Notă:

Paginile de produse ale unui site de comerț electronic sau ale unui magazin online pot folosi oricare dintre următoarele două structuri:

• www.myshop.com/category/product _
• www.myshop.com/ produs

Amândouă sunt bune. Odată ce ați ales un format, mențineți consistența.

Dacă aveți produse de diferite tipuri, atunci ar putea fi bine să includeți un folder de categorie. Sau cel mult două, dacă este cu adevărat necesar.

Pentru articolele de blog , ar trebui să utilizați oricare dintre următoarele formate:

• www.mysite.com/ titlu-articol
• www.mysite.com/ blog / articol -title

Oricum, dacă site-ul tău este complet axat pe publicarea pe blog, atunci următoarea structură poate fi mai potrivită -

• www.mysite.com/ articol-categorie / articol -titlu

6. Includeți cuvinte cheie, dar evitați umplutura

Adresele URL prietenoase cu SEO ar trebui să conțină cuvinte cheie legate de conținutul paginii .

Adesea, oamenii vor posta un link către o pagină pe internet sau pe rețelele sociale fără a utiliza niciun text de ancorare. Includerea cuvântului cheie îi ajută pe oameni să înțeleagă despre ce este pagina, uitându-se la linkul în sine.

Un link care include cuvinte cheie este, de asemenea, favorizat de motoarele de căutare. Bryan Dean a menționat acest lucru la numărul 51 în studiul său Google Ranking Factor.

• Utilizați numai acele cuvinte cheie din URL care sunt relevante pentru conținutul paginii
• Este mai bine să includeți cuvântul cheie principal la începutul căii sau al numelui fișierului
• Nu repeta niciodată un cuvânt cheie. Și nu țintiți prea mulți dintre ei

Să examinăm adresa acestei postări de blog:

• https://www.webalive.com.au/ seo-friendly-urls

Dacă cineva citește asta, poate înțelege cu ușurință despre ce este vorba în pagină. De fapt, adresele URL prietenoase cu seo sunt expresia cheie țintă pentru acest articol.

Dacă am avea ceva ca cel de mai jos?

• https://www.webalive.com.au/blog/ seo / seo-friendly-urls

Nu este un exemplu bun.

Numele folderului seo ar trebui să desemneze categoria articolului. Dar asta face ca cuvântul cheie seo să apară de două ori în adresă, ceea ce nu este o idee bună. Umplerea cuvintelor cheie este o practică proastă și ar trebui evitată.

7. Implementați HTTPS

Fiecare URL începe cu HTTP sau HTTPS.

Când site-ul dvs. are un certificat SSL, adresele URL ale acestuia vor începe cu HTTPS. Browserul indică, de asemenea, că este un site securizat.

Și acest lucru este crucial pentru SEO. Google a anunțat că HTTPS va fi un factor de clasare încă din 2014.

De fapt, în Studiul SEMrush Ranking Factors 2017, HTTPS este menționat ca al 10-lea cel mai important factor de clasare .

De ce?

Când site-ul dvs. are HTTPS, informațiile de pe site-ul dvs. vor fi criptate. Aceasta înseamnă că oamenii sunt mai în siguranță atunci când vă vizitează site-ul.

Și Google sporește întotdeauna factorii ușor de utilizat.

Cu propriile lor cuvinte – „ ... am cerut „HTTPS peste tot” pe web... am dori să încurajăm toți proprietarii de site-uri web să treacă de la HTTP la HTTPS pentru a menține toată lumea în siguranță pe web. ”

Deci este absolut important să aveți SSL pe site-ul dvs.

Următoarea diagramă ilustrează ce se întâmplă când site-ul dvs. este activat pentru SSL (adică are HTTPS):

Puteți vedea, pentru site-urile HTTP normale, un snooper poate citi datele pe care un utilizator le trimite sau le primește de la serverul site-ului dvs. Deoarece HTTP trimite date în text simplu.

Dar în cazul HTTPS, acele date sunt criptate. Deci, chiar dacă un intrus le citește, nu va înțelege nimic.

Concluzia este că adresele URL prietenoase cu SEO trebuie să aibă HTTPS.

Acest articol de la Yoast vă va oferi mai multe informații despre cum să implementați HTTPS pe site-ul dvs.

8. Omiteți extensiile de nume de fișiere

S-ar putea să fi observat că unele adrese URL se termină cu extensii de nume de fișier. Cum ar fi .asp , .php sau .html . Dacă paginile dvs. au astfel de extensii, ar trebui să le eliminați.

De ce?

Să presupunem că ți-ai construit site-ul folosind ASP.NET. Și paginile dvs. web au extensia .asp .

• https://www.example.com/ page1.asp

Ce se întâmplă dacă doriți să treceți la un cadru bazat pe PHP? Extensia paginii dvs. se va schimba în .php.

• https://www.example.com/ page1.php

Acest tip de modificări vă va cere să setați redirecționări 301 . Astfel încât, dacă cineva vă scrie vechea adresă, va fi redirecționat către cea nouă.

Mai mult, de fiecare dată când faceți astfel de modificări motoarele de căutare trebuie să vă reindexeze paginile.

Excluzând complet extensiile, puteți evita cu ușurință aceste probleme.

• https://www.example.com/ pagina1

Acum, chiar dacă treceți de la o tehnologie la alta, adresele paginilor dvs. nu se vor schimba.

În mod ideal, adresele ar trebui să fie independente de implementare sau cadrul utilizat în backend.

Adresele URL fără extensii de fișiere arată mai curate , mai lizibile și se presupune că au o rată de clic mai bună.

Notă:

Uneori, o adresă poate conține un fișier care trebuie descărcat la sfârșitul utilizatorului. De exemplu, site-ul dvs. poate avea un fișier pdf pe care doriți să îl descarce vizitatorii dvs. În acest caz, adresa URL ar trebui să aibă extensia de fișier, cum ar fi https://wwww.example.com/ file1.pdf

9. Faceți adresele URL similare cu titlurile paginilor (până la un grad rezonabil)

Titlul paginii dvs. ar trebui să se potrivească cu adresa URL și invers. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să copiați întregul titlu cuvânt cu cuvânt și să îl puneți în URL. Pentru că, așa cum am menționat mai devreme, în mod ideal, adresele URL prietenoase cu SEO ar trebui să fie pe partea mai scurtă.

Iată un exemplu de la Neil Patel:

Titlul paginii: Singurele 6 instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe care trebuie să le utilizați

Adresa URL a paginii: https://neilpatel.com/blog/necessary- keyword-research-tools   

Rețineți că, titlul și adresa URL sunt destul de asemănătoare, dar nu la fel.

Ce se întâmplă dacă adresa URL a acelei pagini ar fi https://neilpatel.com/blog/ find-keywords ? Deși scurtă și simplă, nu este o alegere bună.

Principalul lucru este că titlul paginii și adresa URL nu ar trebui să fie complet diferite.

10. Blocați URL-uri dinamice și în spațiu infinit

Să presupunem că vizitați un site web care vă permite să rezervați hoteluri. Căutați și rezultatul vă oferă o listă de hoteluri. Dacă este un site web mare, vă veți aștepta să găsiți un fel de filtru sau mecanism de sortare care să vă ajute să vă rafinați pagina cu rezultatele căutării.

De exemplu, este posibil să doriți hoteluri la prețuri avantajoase . Poți fi chiar mai specific. Dar de fiecare dată când adăugați un nou filtru peste altul, URL-ul rezultat primește o parte suplimentară.

Iată un posibil exemplu de modificare a adreselor URL atunci când aplicați filtre:

Astfel, un site poate avea un număr inutil de mare de URL-uri cu conținut mai mult sau mai puțin similar aranjate în moduri diferite.

Acest lucru cauzează probleme pentru crawler-ul Google. Crawler-ul vede un număr mare de pagini cu adrese URL diferite. Dar toate acele pagini au conținut similar.

Aceste adrese URL, care în general rezultă dintr-o interogare în baza de date a site-ului, sunt numite URL-uri dinamice .

Unele site-uri au un calendar care poate crea dinamic pagini bazate pe date. Și acest lucru poate duce la crearea unui număr nelimitat de adrese URL dacă nu există nicio restricție. Acestea se numesc URL-uri cu spațiu infinit .

Atât adresele URL dinamice, cât și cele cu spațiu infinit, vă vor afecta SEO.

Puteți bloca aceste adrese URL editând fișierul robots.txt. Este recomandat să împiedicați robotul Google să acceseze aceste pagini utilizând expresii regulate cu atributul nofollow. De asemenea, puteți utiliza eticheta canonică pentru a gestiona unele adrese dinamice.

11. Preferați subdosarele subdomeniilor

  Să presupunem că site-ul tău are un blog. Acum, adresa URL a blogului poate fi fie –

• www.example.com/blog

Sau –

• blog.example.com

Adresa www.example.com/blog reprezintă un subdosar sau subdirector al site-ului dvs.

Iar blog.example.com este un subdomeniu.

Au existat câteva dezbateri cu privire la care dintre ele este mai bună pentru SEO. Google pare să nu aibă o poziție clară în această problemă.

Dar, în practică, subfolderele sunt mai bune decât subdomeniile .

Prima parte a acestui videoclip Whiteboard Friday despre structura URL prietenoasă cu SEO de la Moz explică acest subiect –

Notă:

Există un caz special în care un subdomeniu este o alegere mai bună decât un subdosar.

Să presupunem că afacerea dvs., mybusiness.com, dorește să-și extindă operațiunile de vânzări în Franța. Există trei opțiuni pentru a configura adresa URL pentru clienții tăi francezi:

• ccTLD:
  mybusiness.fr
• Subdosar specific țării:
  mybusiness.com/fr
• Subdomeniu specific țării:
  fr.mybusiness.com

Care este cea mai bună alegere?

Desigur, cel ccTLD. Dar ar putea fi expansiv sau indisponibil. În plus, ccTLD-urile au de obicei mai multe probleme legale și cerințe prestabilite.

Dacă nu puteți obține ccTLD, a doua opțiune cea mai bună este să aveți un subdomeniu (nu un subdosar).

Iata de ce -

Un subdomeniu poate funcționa ca un site separat. Puteți chiar să-l găzduiți într-o locație diferită de server. Acest lucru nu este valabil pentru un subdosar. De asemenea, din perspectiva unui vizitator, fr.mybusiness.com pare mai specific locației decât www.mybusiness.com/fr

Nu uitați să direcționați rezultatele căutării către țara dvs. Pentru ccTLD-urile Google va asocia automat site-ul dvs. cu o locație geografică. Dar atunci când utilizați un subdomeniu, va trebui să faceți acest lucru manual din Search Console.

12. Folosiți corect redirecționările și etichetele canonice

• Ar trebui să utilizați o redirecționare 301 dacă aveți mai multe adrese URL care duc la aceeași pagină .

Când un utilizator dorește să vă viziteze site-ul, poate introduce oricare dintre următoarele: www.mysite.com, mysite.com și https://www.mysite.com. Dar toate acele adrese sunt de fapt diferite. Deci, ar trebui să alegeți o anumită adresă (de preferință cea https) și să utilizați redirecționări 301 pentru a trimite traficuri de la alte adrese către aceasta.

Acum, dacă cineva încearcă să viziteze mysite.com sau www.mysite.com, va fi dus automat la https://www.mysite.com. Îmbinarea diferitelor versiuni ajută la îmbunătățirea autorității SEO a site-ului dvs. și este o necesitate pentru o experiență optimă a utilizatorului.

• Ar trebui să utilizați o redirecționare 301 dacă ați schimbat în mod deliberat adresa URL a unei pagini .

Să presupunem că, după ce ați citit acest ghid, ați decis să schimbați adresa unei pagini a site-ului dvs. Adresa URL anterioară a paginii a fost www.mysite.com/randompage (adresa A). Și ați schimbat asta în www.mysite.com/about-me (adresa B).

Acum ar trebui să setați o redirecționare 301 de la adresa A la adresa B.

De ce?

Deoarece este posibil ca oamenii să fi marcat sau au folosit deja adresa URL A pe internet. Este posibil ca pagina să fi primit și multe backlink-uri. Dacă nu setați o redirecționare 301, veți pierde tot traficul și sucul de linkuri care pot veni prin adresa dumneavoastră anterioară.

• Nu înlănțuiți prea multe redirecționări 301

Nu este ideal să creezi lanțuri lungi de redirecționare. Dacă adresa A redirecționează către adresa B, este absolut ok. Atunci, dacă adresa B redirecționează către adresa C, este bine și asta. Dar dacă continuați lanțul de redirecționare de la adresa C la D, atunci acest lucru nu mai este ideal.

Botul Google va urma perfect una, două sau poate trei redirecționări, dar apoi poate decide să se oprească. Așadar, păstrați hopurile de redirecționare la unul sau doi pași.

În plus, lanțurile de redirecționare mai lungi nu sunt, de asemenea, ușor de utilizat. Încetinește browserul și spectatorii se confruntă cu o întârziere inutilă.

Acest videoclip de la Google Webmasters explică problema cu mai multe redirecționări -

• Utilizați eticheta Canonical pentru a gestiona conținutul duplicat

Adesea, site-ul dvs. poate avea mai multe pagini cu același conținut. Iată câteva cazuri comune:

Aveți un site de comerț electronic care are produse similare cu descrieri similare pe pagini diferite.

Aveți un site de blog și există aceleași postări de blog în două categorii diferite, cu adrese URL diferite.

O pagină a site-ului dvs. are o altă versiune imprimabilă sau PDF.

În aceste cazuri, ar trebui să utilizați eticheta rel="canonical".

Dacă pagina A este pagina dvs. principală și pagina B are conținut duplicat, atunci ar trebui să introduceți următorul cod în HTML-ul paginii B:

 <link rel="canonical" href=https://www.mysite.com/page-a/>

Notă:

Care este diferența dintre 301 și rel canonical?

Redirecționarea 301 este cunoscută și ca redirecționare permanentă. Când setați o redirecționare 301 de la adresa URL A la B, redirecționați atât crawlerele motoarelor de căutare, cât și vizitatorii de la A la B. Și URL-ul A în sine nu are conținut și nu poate fi vizitat.

Când utilizați o etichetă canonică în pagina B (direcționând către pagina A), atunci redirecționați numai botul motorului de căutare de la B la A. Ambele pagini A și pagina B rămân accesibile. Dar motorul de căutare va clasa doar pagina A.  

13. Creați o hartă XML adecvată

O hartă XML a site-ului le spune motoarele de căutare care adrese URL ale site-ului dvs. sunt cele mai importante. Puteți utiliza un instrument gratuit precum Screaming Frog pentru a crea harta site-ului XML pentru site-ul dvs.

Faceți clic aici pentru un tutorial pas cu pas despre crearea unui sitemap XML folosind Screaming Frog.

Sitemap-ul dvs. XML nu trebuie să includă pagini Noindex sau Canonicalizate . Cu alte cuvinte, ar trebui să afișeze numai acele pagini pe care doriți să le afișați în rezultatele căutării.

După ce creați harta site-ului, va trebui să-l încărcați pe site-ul dvs. și să trimiteți adresa URL prin Google Search Console.

Concluzie

Optimizarea URL poate să nu pară o parte importantă a SEO, dar este foarte importantă. Un site cu o structură URL bună contribuie la gradul de utilizare. Și știm cu toții, ușurința de utilizare este posibil cel mai important factor atunci când vine vorba de clasarea în motoarele de căutare.

După cum puteți vedea, în afară de câteva aspecte tehnice, crearea de adrese URL prietenoase cu SEO nu este atât de dificilă. Sperăm că ați găsit punctele menționate mai sus ca fiind utile în îmbunătățirea strategiei dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare.