Realizarea unei re-branding prietenoase cu SEO: Ce trebuie să știți

Viața pe internet este mult mai iertătoare și eliberatoare decât cea reală. Pe web, te poți reinventa constant pe tine și pe compania ta până când descoperi în sfârșit acea cale perfectă care duce fără îndoială la succes. Deci, de ce să nu folosiți acest fapt? Nu contează dacă ai reușit cumva să strici reputația afacerii tale sau dacă compania ta se confruntă cu o criză de vârstă mijlocie și are nevoie de o corvetă nou-nouță, roșu ca foc, pentru a-și arăta lumii puterea, rebranding-ul este răspunsul la rugăciunile tale. . Vă vom lua de mână și vă vom conduce prin proces, concentrându-ne totodată pe crearea unei tranziții prietenoase cu SEO . Să ne scufundăm direct.

Ce este Re-Branding?

Evident, ar trebui să începem cu elementele de bază. Ce este de fapt rebranding? Conform numeroaselor definiții de pe web, rebrandingul este actul de schimbare a imaginii corporative a unei companii. Această modificare poate include un nou nume, un nou site web, un nou logo etc. În funcție de ceea ce aveți nevoie, puteți modifica doar unele sau toate aceste elemente.

De ce ar trebui să re-brandați?

Pe lângă situația pe care am inclus-o (oarecum cu umor) în introducere, rebrandingul se poate face și din o serie de alte motive. Cum să construiți un brand oferă o listă de cauze posibile, dar le vom numi doar pe cele pe care le considerăm cele mai importante.

O schimbare în atenție – O companie poate ajunge într-un punct în care și-a atins obiectivul inițial și trebuie să-și regândească prioritățile. Crearea unei noi declarații de misiune necesită un nou plan de afaceri și, bineînțeles, rebranding pentru a vă asigura că concentrarea companiei este la punct.

Modernizare – Pentru a rămâne relevantă pentru consumatorii săi, o afacere trebuie să urmeze toate cele mai recente tendințe din lume și să utilizeze noile tehnologii. De exemplu, se spune că tehnologia AR va deveni mult mai populară până în 2022, așa că companiile ar trebui să înceapă deja să se gândească la adaptarea designului lor general pentru a include RA.

Dificultăți ale concurenței – Conform Internet Live Stats , există aproximativ 1,8 miliarde de site-uri web pe internet în acest moment, ceea ce înseamnă că indiferent de industria în care te afli, există întotdeauna o mulțime de concurență acolo. Dacă vrei să atragi utilizatori pe site-ul tău, trebuie să ieși în evidență. Rebrandingul vă permite să vă reinventați afacerea de câte ori aveți nevoie pentru a găsi acel punct favorabil pe piață.

Public nou – Rebrandingul poate fi folosit și pentru a pătrunde pe noi piețe și a capta atenția unui nou public țintă. Un nou site web, de exemplu, ar putea fi construit cu gândul la mileni și să conțină o serie de modele retro care îi vor liniști.

Culturi diferite – Desigur, pe măsură ce companiile se extind pe piețele internaționale, se pot împiedica de culturi diferite care fac lucrurile diferit. Uneori este necesar să se adapteze aspectul site-ului, să se schimbe imagini, sloganuri sau cu totul altceva. În general, arată publicului local că îți pasă și de ei.

Elemente de re-branding

Acum că am acoperit câteva dintre motivele principale pentru care companiile iau în considerare rebrandingul, haideți să aruncăm o privire asupra tuturor elementelor specifice pe care le puteți/ar trebui să le schimbați și ce efecte va avea.

Numele companiei

Deoarece aici vorbim despre rebranding-ul SEO, este evident că optimizarea pentru motoarele de căutare joacă un rol crucial, așa că numele companiei dumneavoastră este destul de important. Trebuie să te gândești pe termen lung și să faci niște cercetări de bază. Feedback Wrench notează câțiva pași pe care ar trebui să îi urmați pentru a asigura rezultate bune.

• Alegeți câteva nume care vă plac și faceți o cercetare pentru a vedea dacă sunt disponibile. Rețineți, totuși, că afacerile minore cu același nume nu vor fi o problemă prea mare în viitor, așa că concentrați-vă doar pe a vedea dacă există mărci cu adevărat populare.
• Fii unic în alegerea numelui, deoarece ajută la stabilirea unui brand mai puternic în viitor. Dacă vă concentrați pe o anumită regiune, puteți include acea regiune sau numele orașului în numele companiei dvs. pentru a ușura lucrurile pentru Google și pentru a vă stimula SEO. Desigur, acest lucru poate fi puțin practic dacă intenționați să vă extindeți în viitor.
• Asigurați-vă că sunteți consecvent ceea ce ei numesc NAP . Utilizați același nume, adresă și număr de telefon pe toate paginile dvs. de pe web, inclusiv pe diferite profiluri de rețele sociale . Acest lucru va ajuta atât motoarele de căutare, cât și publicul dvs.

Proiectare de site-uri

Destul de evident, nu putem discuta despre SEO fără să ne îndreptăm atenția către site-uri web. În timp ce sunteți în proces de rebranding, asigurați-vă că noul dvs. site web este axat pe SEO încă de la început. Abordați designul său ținând cont de toate tendințele actuale. După cum explică Pankaj Mondal de la RankWatch, designul web responsiv este o necesitate pentru o bună clasare pe Google.

Odată cu viitorul tuturor căutărilor online pe mobil, motoarele de căutare au început să recompenseze site-urile care sunt receptive. Nu numai că reduce pericolele rulării a două site-uri web, ceea ce te face vulnerabil în multe cazuri la conținut duplicat, dar s-a dovedit că are rate de respingere mai mici.

De asemenea, asigurați-vă că sunteți familiarizat cu cele mai recente modificări aduse de Google în ceea ce privește meta-descrierea și căutarea de imagini, de exemplu.

Meta description – În luna decembrie a anului trecut, Google a decis să mărească limita de caractere pentru meta descrierile sale la 320. Aceasta înseamnă că aveți mult mai mult spațiu pentru a vă prezenta articolul în rezultatele căutării și a atrage publicul. Cu toate acestea, acesta va trebui să fie un act de echilibru, deoarece nu doriți să oferiți prea multe informații - aveți în continuare nevoie de consumatorii dvs. să vă viziteze pagina.

Căutare de imagini – În februarie, anul acesta, Google a anunțat și o altă schimbare importantă care afectează destul de mult SEO. Și anume, dezvoltatorii au decis să elimine butonul Vizualizare imagine și l-au înlocuit cu Vizitați. Din această cauză, utilizatorii de internet pot vedea imaginea doar în contextul site-ului său web, ceea ce a adus trafic suplimentar acelor proprietari de imagini. Ce înseamnă asta pentru tine? Înseamnă că nu ar trebui să săriți peste optimizarea imaginilor, inclusiv nume, etichete și orice altceva. Ar putea ajuta la creșterea traficului dvs. destul de mult.

Design logo

Acest lucru ar putea suna surprinzător la început, dar un logo este, de asemenea, extrem de important pentru SEO, iar rebrandingul este o oportunitate perfectă de a-l optimiza. Iată câteva moduri în care designul logo-ului vă poate ajuta efectiv eforturile de SEO.

Urmărirea tendințelor – Crearea unui logo de înaltă calitate se referă la experiența utilizatorului. Unele dintre cele mai bune modele de logo în prezent urmează tendințele populare retro și încearcă să ajungă la publicul lor prin marketing nostalgic, de exemplu.

Navigare – Logo-ul este, de asemenea, destul de util atunci când vine vorba de navigarea pe site. Conectarea logo-ului la pagina de pornire pare simplă și lipsită de importanță, dar îmbunătățește enorm experiența utilizatorului. Încercați să vă amintiți de câte ori ați făcut clic pe un logo în loc de o filă de pagină de pornire pentru a reveni la început și totul va deveni clar.

Animație – Dacă doriți să ieșiți în evidență din mulțime, puteți lua în considerare și să vă animați logo-ul folosind micro-interacțiuni . Acest mic feedback care arată clicul utilizatorului este o modalitate excelentă de a folosi detaliile pentru a îmbunătăți experiența generală.

Diverse optimizări – În sfârșit, nu uitați să includeți și toate atributele imaginilor logo-ului dvs. Includeți numele dvs. ales cu atenție în titlul alt, numele fișierului și marcajul Schema.org pentru logo-ul nostru, iar marca dvs. va fi mult mai puternică.

Concluzie

De cele mai multe ori, ar trebui să vă gândiți la rebranding ca fiind similar cu curățarea de primăvară. Nu trebuie să fie declanșat de probleme în compania dvs. sau incidente recente care v-au distrus complet reputația. În schimb, poate fi o curățare anuală obișnuită (dacă vă plac aceste lucruri) care vă asigură că afacerea dvs. este încă sănătoasă, relevantă și concentrată pe ani de muncă. În lumea de astăzi, capacitatea de a se schimba nu este doar lăudabilă, ci și necesară.