Strategii de paginare prietenoase cu SEO pentru a o optimiza și a evita conținutul duplicat

Suntem încrezători că știți deja despre importanța evitării conținutului duplicat în comerțul dvs. electronic.

Știți, împiedicarea a două carduri de produse identice să fie publicate în același timp în două locuri diferite – sau două categorii care concurează pentru același cuvânt cheie (cunoscut sub numele de „canibalizare”).

Dar știați că conținutul duplicat poate apărea și ca urmare a organizării produselor dvs. într-o singură categorie?

Acest sistem de organizare este cunoscut și sub denumirea de „strategie de paginare” .

Și această strategie se va schimba de obicei în timp pe măsură ce catalogul dvs. se extinde.

Cu toate acestea, dacă nu monitorizați din când în când, este posibil să ajungeți cu o mulțime de carduri de produse duplicate. Și această problemă nu este ușor de detectat, deoarece botul Google este singurul care o va observa (ei bine, și tu, dacă vezi brusc că poziționarea ta începe să scadă).

Fără griji, totuși. Nu va fi cazul dumneavoastră – nu cu aceste sfaturi!

În această postare, veți învăța:

• Ce este mai exact paginarea comerțului electronic.
• Cele mai comune strategii de paginare și cum să le faceți prietenoase cu SEO.
• Alte greșeli comune de evitat.

Așa că luați un pix și o bucată de hârtie pentru că acest masterclass SEO este pe cale să înceapă!

Dar despre ce este această paginare prietenoasă cu SEO?

În primul rând, să aprofundăm în toată chestia asta cu paginarea.

Să presupunem că deții o farmacie sau o farmacie.

Catalogul tău a crescut de-a lungul timpului, așa că acum categoria „Bandaje” are peste o sută de produse de la diferiți furnizori.

Cum le puteți sorta pentru a facilita navigarea utilizatorilor prin diferitele carduri de produse?

Există două mecanisme principale:

• Paginare clasică: Produsele sunt împărțite în diferite pagini și butoanele de navigare sunt adăugate la sfârșitul fiecărei pagini.
• Defilare infinită: Toate produsele apar pe aceeași pagină, așa că utilizatorii trebuie să continue să deruleze în jos pentru a le vedea pe toate.

Acesta este ceea ce se numește „paginare” (există și alte opțiuni, cum ar fi filtrele sau opțiunea „Vedeți tot”, dar o vom salva pentru mai târziu).

Și, așa cum am spus mai devreme, acest lucru nu afectează exclusiv experiența utilizatorului. Paginarea incorectă poate face, de asemenea, mai dificilă indexarea motorului de căutare , ceea ce este dăunător pentru SEO al magazinului dvs.

Să vedem de ce.

Cum afectează paginarea categoriei SEO în comerțul electronic

Mai exact, „de ce paginarea incorectă afectează negativ indexarea site-ului tău și generează conținut duplicat”?

Indexarea este procesul prin care roboții cu crawler, cum ar fi Google, vă analizează site-ul web și scanează conținutul diferitelor categorii și carduri de produse pentru a le include în rezultatele căutării.

Dar dacă ți-ai neglijat paginarea?

Pentru a spune simplu, botul Google poate ajunge să indexeze același produs de două, trei sau chiar de zece ori!

Sau poate observa de mai multe ori titlul și meta descrierea aceleiași pagini de categorie, crezând că aparțin adreselor URL diferite.

Toate acestea generează conținut duplicat, care poate împiedica poziționarea site-ului dvs.

Deci mai bine ai evita asta, nu crezi?

Cele mai comune strategii de paginare și cum să le faceți prietenoase cu SEO

După cum am spus mai devreme, există două mecanisme principale de paginare, clasică și defilare infinită.

Să vedem cum să le optimizăm pe ambele pentru SEO.

1. Paginare clasică

După cum am spus, este vorba despre împărțirea produselor în diferite categorii și adăugarea de link-uri de navigare, astfel încât utilizatorii să se poată deplasa în jurul lor.

Așa funcționează categoria „îngrijirea pielii” a lui Makari.

️ Cum să optimizați paginarea clasică pentru SEO

În paginarea clasică, fiecare dintre paginile dintr-o categorie are o adresă URL independentă.

Astfel, așa arată URL-urile lui Makari:

• makari.com/skincare?p=1
• makari.com/skincare?p=2
• makari.com/skincare?p=3

Și suntem siguri că puteți ghici care ar fi adresa URL a paginii patru.

Din fericire, evitarea conținutului duplicat este destul de ușoară aici. Sunt două lucruri pe care trebuie să le faci:

1. Utilizați titluri și meta descrieri diferite: deoarece aparțin adreselor URL diferite, nu pot avea același fragment. Cel mai simplu mod este să adăugați numele categoriei urmat de numărul paginii la titlu. De exemplu, „Produse de îngrijire a pielii – pagina 2”.
2. Utilizați adrese URL canonice cu auto-referință: atributul adresei URL canonice este de obicei utilizat atunci când există două sau mai multe pagini cu conținut foarte asemănător și îi spune Google care adresă URL este canonică și care pot fi ignorate. În acest caz, totuși, fiecare pagină trebuie să aibă o adresă URL canonică cu auto-referință. Astfel, atributul paginii numărul 1 a lui Makari din categoria „îngrijire a pielii” ar trebui să fie astfel: rel=“canonical” href=“https://makari.com/skincare?p=1” și așa mai departe. Acest lucru va preveni indexarea incorectă de către Google.

În plus – chiar dacă acest lucru nu are nimic de-a face cu SEO – nu uitați să faceți butoanele de navigare strălucitoare, astfel încât utilizatorii să le poată găsi cu ușurință.

2. Defilare infinită în comerțul electronic

Derularea infinită se poate referi la două modele de paginare diferite.

Pe de o parte, găsim pagini de categorii în care produsele sunt afișate automat pe măsură ce utilizatorii derulează în jos.

Pe de altă parte, găsim magazine cu un buton „Afișează mai multe produse”, care permite utilizatorilor să controleze cardurile de produse care sunt încărcate.

Ambele sunt la fel în ceea ce privește SEO.

Marile magazine de comerț electronic preferă această metodă, deoarece unele categorii cuprind atât de multe carduri de produse încât paginarea clasică ar necesita zeci de pagini (ceea ce ar îngreuna navigarea).

Dezavantajul este că acest sistem face mai dificilă evitarea conținutului duplicat.

️ Cum să optimizați derularea infinită pentru SEO

Dacă derularea infinită este implementată în magazinul dvs. online, utilizatorii simt că se află tot timpul pe aceeași pagină de categorie.

Din păcate, botul Google simte altfel.

Fără o configurație adecvată, de fiecare dată când este încărcat un alt lot de carduri de produs, botul crede că sunt pagini diferite.

Cu alte cuvinte, bot-ul le vede ca pagini diferite care conțin cardurile de produs tocmai încărcate și pe cele încărcate înaintea lor, așa cum puteți vedea în acest exemplu de mai jos, în dreapta.

Ce poți face pentru a preveni acest lucru?

Cheia este să grupați produsele în adrese URL diferite.

De exemplu, adresa URL a primelor zece produse ar fi „/categoryname?p=1”, de la numărul 11 ​​la 20 ar fi „/categoryname?p=2”, și așa mai departe.

Utilizatorii nu vor observa că se află pe adrese URL diferite, deoarece vor trebui doar să continue să deruleze în jos, dar acest lucru va evita conținutul duplicat în ochii botului Google.

Iată o reprezentare grafică:

Aceasta este o soluție extrem de tehnică – necesită o configurare la nivel de cod, așa că asigurați-vă că este implementată de un programator de site-uri web.

Aceste imagini preluate dintr-o postare de către Google pentru webmasteri arată cât de mult scrolling-ul infinit vă poate afecta SEO și ce trebuie să faceți pentru a evita conținutul duplicat.

Alte erori comune de paginare care afectează SEO al comerțului dvs. electronic

Până acum, am văzut cum să optimizați categoriile site-ului dvs. în funcție de sistemul dvs. de paginare.

Dar nu se termină aici.

Există și alte erori de paginare care pot împiedica indexarea și, prin urmare, poziționarea.

Să le vedem pe fiecare separat.

1. Filtru de indexare/Vedeți toate paginile

Dacă aveți categorii care cuprind o mulțime de carduri de produse, ar trebui să vă asigurați că navigarea se desfășoară cât mai ușor posibil.

De aceea, multe magazine de comerț electronic au:

• Filtre de căutare incluse: marcă, preț, mărime, culoare etc.
• O opțiune „Vedeți tot”: astfel încât utilizatorii să poată alege câte produse pe pagină (5, 10, 20) doresc să vadă în paginarea clasică – și chiar să aleagă să le vadă pe toate simultan.

Problema este că toate aceste opțiuni necesită adrese URL exclusive.

De exemplu, dacă vindeți antrenori și decideți să adăugați un filtru de marcă, adresa URL ar putea arăta astfel: „domeniul dumneavoastră.com/trainers=?brand=nike”.

Deci, ce se întâmplă când aceste adrese URL sunt indexate de Google?

Așa este: conținut duplicat din nou.

De aceea, este esențial să interziceți roboților de căutare accesul la aceste adrese URL.

2. Interzicerea accesului la paginile secundare de rezultate

Pentru a evita paginile duplicate, unele magazine de comerț electronic au decis să oprească botul Google de la indexarea paginilor secundare.

De exemplu, dacă o categorie conține șapte adrese URL, acestea o indexează doar pe prima și refuză accesul la celelalte șase pagini (sau setează prima pagină ca URL canonică).

Cu toate acestea, nu recomandăm acest lucru, deoarece fiecare dintre aceste pagini conține diferite carduri de produse care ar putea poziționa diferite cuvinte cheie.

Deci vindecarea este mai rău decât boala.

3. Uitând de harta site-ului

Apropo de indexare, nu putem omite harta site-ului.

În cazul în care nu știți, o hartă a site-ului este un fișier care conține toate adresele URL ale site-ului dvs. și modul în care acestea sunt conectate.

Este ca o hartă pentru roboții cu crawlere.

Chiar dacă nu este soluția finală (și nu va împiedica conținutul duplicat fără paginarea configurată corespunzător), poate ajuta botul Google să înțeleagă mai bine structura site-ului dvs.

Și, după cum știți, acest lucru este esențial pentru SEO.

O hartă a site-ului poate fi creată automat cu un plugin SEO și apoi o încărcați în secțiunea corespunzătoare din contul dvs. Google Search Console.

Acum știi cum să faci o paginare prietenoasă cu SEO

Un catalog lung are multe avantaje, dar reprezintă și o provocare în ceea ce privește managementul.

Și nu numai în ceea ce privește SEO, ci și experiența utilizatorului (cu cât o categorie are mai multe carduri de produse, cu atât va fi mai greu pentru utilizatori să găsească ceea ce caută).

Deci, mai presus de toate, trebuie să faci totul cât mai ușor posibil pentru clienții tăi: experiență îmbunătățită a utilizatorului = clienți mulțumiți = poziționare mai bună.

Iar una dintre cele mai eficiente strategii este instalarea unui motor de căutare intern inteligent.

Adică un motor de căutare care:

• Oferă rezultate instantanee.
• Include filtre și produse conexe pentru a accelera căutările.
• Sugerează alternative în cazul în care produsul căutat de client este epuizat.

Importanța sa este astfel încât rata medie de conversie a clienților noștri crește cu 15-20% după instalarea Doofinder.

Vrei să vezi singur cât de mult poate face un motor de căutare avansat? Ai inteles.

>> Faceți clic aici pentru a încerca Doofinder gratuit timp de 30 de zile. <<

Încearcă-l și stai pe spate în timp ce clienții (și veniturile) vă mulțumesc pentru asta.