Cum să construiți pagini de destinație prietenoase cu SEO

Ai putea să plătești cel mai bun dolar pentru ca cel mai bun redactor din lume să scrie cel mai captivant și uluitor conținut pe care l-ai văzut vreodată, iar pagina ta încă nu ar avea conversii asigurate. Crearea paginilor de destinație prietenoase cu SEO vă ajută să faceți acest lucru.

Asta pentru că pentru a-și atinge scopul, pagina ta are nevoie de un alt lucru foarte important: traficul vizat .

Și nu orice trafic. Ai nevoie de traficul potrivit.

Fără cineva care să ajungă pe pagina ta de destinație, nu are niciun scop.

Deci, ipotetic, să presupunem că ați depășit puțin bugetul pentru redactorul dvs. Acum va trebui să găsiți o altă modalitate de a genera vizitatori fără a utiliza metode plătite, cum ar fi PPC sau publicitate pe rețelele sociale.

Din fericire pentru tine, astăzi vă vom învăța despre o sursă preferată de trafic organic (neplătit) pentru agenții de marketing inbound: motoarele de căutare și vă vom prezenta de ce aveți nevoie de pagini de destinație prietenoase cu SEO.

Apoi vă vom arăta cum puteți valorifica cele peste un trilion de căutări care sunt introduse în motoarele precum Google în fiecare an.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare?

Optimizarea pentru motoarele de căutare se referă la procesul de editare a elementelor unei pagini web pentru a face mai probabil ca pagina să apară în rezultatele căutării atunci când cineva introduce o interogare relevantă.

De exemplu, tocmai am introdus „raportul de inbound marketing” pe Google. Iată pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) care mi-a fost prezentată:

Toate rezultatele de pe această pagină care nu au lângă ele o casetă galbenă pe care scrie „anunț” sunt pagini care au fost optimizate pentru a se clasa pentru interogarea de căutare „raport de inbound marketing”.

Prioritatea numărul unu a Google este să îmi arate mie, cel care caută, ceea ce consideră că sunt rezultatele care se potrivesc cel mai bine cu ceea ce caut atunci când introduc o interogare în bara de căutare. Așadar, pe baza semnalelor pe care le primește de la toate paginile de pe Internet care ar putea fi relevante pentru termenul „raport de inbound marketing”, a decis să-mi arate pe cele din acea fotografie în ordinea descrescătoare a relevanței.

Este important să rețineți că nu există niciun secret pentru a ajunge pe prima pagină a paginii de rezultate a Google (sau a oricărui motor de căutare). Cu toate acestea, există câteva bune practici pe care le puteți urma pentru a crește probabilitatea ca pagina dvs. de destinație să apară acolo.

Ce sunt paginile de destinație SEO?

Paginile de destinație SEO sunt cele optimizate pentru motoarele de căutare - cu caracteristici care o fac deosebit de atrăgătoare pentru algoritmii care decid dacă o pagină este sau nu valoroasă pentru cei care caută.

Deoarece majoritatea campaniilor de marketing sunt relativ scurte, oamenii presupun că nu este necesară optimizarea paginilor de destinație. Și parțial au dreptate. Majoritatea promoțiilor sunt limitate - au o durată de viață scurtă și (inevitabil) aproape întotdeauna se termină. Cu toate acestea, există un mare lucru greșit în această presupunere.

Mulți oameni își încheie campaniile prematur, crezând în mod eronat că sunt pe termen scurt atunci când sunt cu adevărat pe termen lung.

Dacă desfășurați o promoție unică timp de câteva zile sau săptămâni, numărul de vizite pe care le veți genera prin optimizarea paginii dvs. pentru căutare este minim. Dar, dacă desfășurați o promoție pentru câteva zile sau săptămâni în fiecare an, este posibil să pierdeți un trafic serios de căutare (mai multe despre asta mai târziu).

Și ceea ce determină dacă îl primești sau nu este cât de valoroasă este pagina ta pentru cei care caută. Mai simplu spus: cât de atrăgătoare este pagina ta pentru algoritmul Google?

Algoritmul Google în continuă evoluție

Asemenea unui bucătar care își protejează rețeta pentru un celebru „sos secret”, cel mai mare motor de căutare din lume este cunoscut că păstrează detaliile algoritmului său proprietar aproape de vestă.

De-a lungul anilor, Google a aflat mai multe despre ceea ce face ca paginile să fie valoroase pentru cei care caută. Au făcut nenumărate actualizări ale algoritmilor – cele mari poartă numele animalelor, cum ar fi „Colibri”, „Panda” și „Penguin”.

Oricât de neclare, prietenoase și adorabile sună aceste actualizări, sunt orice altceva decât. Actualizările Google și-au câștigat reputația de a oferi optimizatorilor de motoare de căutare mari bătăi de cap și de a șterge rețele întregi de site-uri web din SERP-uri.

Pe vremuri era mult mai ușor să te poziționezi pe Google. Oamenii au folosit tactici de tip „pălărie neagră”, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, agricultura de linkuri și redirecționări furtive pentru a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării.

Astăzi, multe dintre site-urile care au beneficiat de astfel de tehnici nu s-au recuperat niciodată, iar oricine le încearcă acum riscă să fie trecut pe lista neagră de Google – o reamintire clară că trișorii nu prosperă niciodată.

De aceea, cel mai bine este să vă concentrați pe câștigarea traficului în motoarele de căutare în mod corect - prin crearea unei pagini de destinație valoroase pentru persoanele care caută ceea ce aveți de oferit.

Cum se creează o pagină de destinație SEO

Când construiți următoarea pagină de destinație, luați în considerare următoarele sfaturi și cele mai bune practici ca șablon de pagină de destinație SEO:

1. Publicați la o adresă URL personalizată

Adesea, atunci când creați o pagină folosind un sistem de gestionare a conținutului, veți avea opțiunea de a publica într-un subdomeniu al furnizorului de servicii. De exemplu, atunci când creați o pagină în Instapage, aveți opțiunea de a o publica pe domeniul dvs. personalizat (www.yoursite.com/yourlandingpage) sau de a păstra „.pagedemo.com” la sfârșitul adresei URL și ne permiteți-ne. găzduiește-l temporar pentru tine (yourbrand.pagedemo.com).

La început, simplitatea de a ne lăsa să ne ocupăm de găzduirea dvs. ar putea fi tentantă. Dar nu este o idee bună în scopuri SEO, deoarece motoarele de căutare vor să vă vadă domeniul în adresa URL, nu o „demo de pagină” generică.

Nu numai că riști să-ți încurci clienții potențiali, tulburând consecvența mărcii tale, dar pierzi orice autoritate valoroasă pentru motoarele de căutare pe care a creat-o site-ul tău de când este online.

Prin publicarea paginii dvs. de destinație pe propriul domeniu, obțineți avantajul suplimentar al unei creșteri mici în clasament atunci când oamenii caută cuvintele cheie ale paginii dvs.

2. Determinați-vă cuvintele cheie

Acest lucru este super important.

Este partea în care alegeți cuvintele pe care doriți ca motoarele de căutare să clasifice pagina dvs.

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi un proces foarte lung și lung. Dar, ca în orice, cu cât faci mai multe cercetări, cu atât vei fi mai bine pregătit.

Versiunea prescurtată arată cam așa:

Faceți o listă cu termenii relevanți pentru pagina dvs. și încercați să vă dați seama ce combinații ale acelor termeni (numite cuvinte cheie cu coadă lungă) ar putea introduce cineva pe Google cu intenția de a găsi ceea ce aveți de oferit.

De exemplu, să presupunem că sunt un avocat cu sediul în New York City, care creează o pagină de destinație adresată clienților care sunt victime ale accidentelor de mașină. În loc să încerc să clasific pentru termeni largi, cum ar fi „avocat” sau „avocat pentru accidente de mașină”, voi încerca „avocat pentru accidente de mașină din New York”. Sau ceva, chiar mai precis decât atât, cum ar fi „avocat de accidente de mașină în Brooklyn”.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai ușor de clasificat decât omologii lor mai scurti și adesea produc un ROI mai mare.

3. Includeți cuvintele cheie în mod strategic pe pagina de destinație

Odată ce ați determinat cuvintele cheie țintă, veți dori să le plasați strategic pe pagina dvs. de destinație. Iată unde să le puneți dacă doriți să avansați pe SERP-uri:

Etichetă de titlu : acesta este titlul paginii dvs. Este linkul mare albastru care reprezintă o pagină în SERP-uri și este afișat în partea de sus a paginii în filele browserului dvs. Concentrați-vă pe a vă face titlul convingător pentru a încuraja clicurile.

Meta descriere : Aceasta este descrierea scurtă a paginii pe care o vedeți sub titlu în SERP-uri. Folosiți-l pentru a oferi celui care caută o idee despre ceea ce va găsi pe pagină dacă face clic.

Etichete de antet : În HTML, etichetele de titlu sunt aranjate într-o ierarhie de la H1 la H6. Pagina ta ar trebui să aibă o singură etichetă H1 și ar trebui să fie titlul tău principal. Dacă veți avea subtitluri sub acel H1, utilizați H2. Dacă intenționați să aveți subtitluri sub H2-urile dvs., utilizați H3-urile și așa mai departe și așa mai departe. Acest lucru dă prioritate conținutului tău. Punerea cuvintelor într-un H1 spune pentru Google „Aceste cuvinte sunt cele mai importante de pe pagina mea”.

Nume fișiere imagine : Încercați întotdeauna să dați imaginilor dvs. nume de fișiere descriptive. Deoarece Google nu vă poate vedea fizic imaginile, trebuie să se îndepărteze de descrierea scrisă pe care o dați acele imagini în numele fișierului. Un titlu de imagine care conține cuvintele dvs. cheie va ajuta la îmbunătățirea clasării (separați cuvintele prin liniuțe, nu și liniuțe de subliniere).

Copia dvs.: cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie acoperite în întreaga copie, dar cu moderație. Folosindu-le prea mult, o tactică cunoscută sub numele de „încărcare cu cuvinte cheie”, riști să fii penalizat de Google.

4. Nu vă faceți griji cu privire la lungimea paginii dvs

În mod tradițional, am auzit că motoarele de căutare preferă conținutul lung în loc de conținut scurt. Și asta contrazice complet ceea ce am fost învățați cu toții despre crearea paginilor de destinație grozave.

În cea mai mare parte, paginile de destinație trebuie să fie scurte și concise. Deci, cum funcționează acest lucru atunci când vine vorba de crearea paginilor de destinație pentru SEO? Există vreo cale de mijloc la care putem ajunge?

Nu asa de repede.

În timp ce datele au arătat că conținutul lung se clasează foarte bine în motoarele de căutare, potrivit lui Neil Patel, relația se referă mai mult la corelare decât la cauzalitate.

Iată ce ne referim: nu există dovezi concludente că doar creșterea numărului de cuvinte vă va crește poziția SERP. Faptul că nu tot conținutul de formă lungă se clasifică bine este o dovadă în acest sens.

Atunci de ce majoritatea conținutului de rang înalt este lung?

Neil presupune că motivul nu este din cauza numărului mare de cuvinte, ci din cauza că este bine cercetat și plin de informații valoroase - care atrage mai mulți cititori, mai multe distribuiri și mai multe clicuri. Toate acestea semnalează Google că pagina dvs. merită o creștere în clasament.

Așa că, cu paginile tale de destinație, nu te obsedează cu lungimea. Dacă încă ești îngrijorat că prea mult text vă va alunga prospectul, încercați să profitați de div-urile pliabile.

Acestea sunt fragmente de cod care, atunci când sunt incluse în partea din spate a paginii de destinație, vă permit să ascundeți conținut sub un titlu pe care utilizatorul îl poate deschide și restrânge după bunul plac.

Iată un exemplu de div foarte eșantion:

Sunt o modalitate excelentă de a prezenta o mulțime de informații fără a copleși cititorul.

În cele din urmă, lucrul important de reținut aici este: stresați calitatea asupra cantității și Google vă va răsplăti.

5. Securizează backlink-urile către pagina ta

A face ca oamenii să facă linkuri către pagina dvs. este în continuare modalitatea numărul unu de a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare în mod organic.

De ce?

Pentru Google, dacă cuiva îi place conținutul dvs. suficient pentru a le trimite de pe site-ul său web, vă garantează.

Așadar, cum să faci asta fără a crea conținut viral inovator care ajunge în toate colțurile internetului?

Există multe moduri diferite, dar o combinație de conținut grozav și sensibilizare direcționată este o metodă încercată și adevărată de a construi legături.

În primul rând: creați conținut original. Luați rezultate, date, studii de caz de la alții dacă doriți, dar nu copiați direct (cu atât mai bine dacă v-ați realizat propriul studiu de caz). Cu cât conținutul tău este mai original, mai bine cercetat și mai valoros, cu atât va fi primit mai bine.

În al doilea rând: identificați influenți din industria dvs. Utilizați o combinație de recomandări de la prieteni, investigații prin e-mail și cercetare pe rețelele sociale pentru a găsi informațiile de contact ale persoanelor care ar considera relevant conținutul dvs.

În al treilea rând: Ajungeți la acești influenți folosind tehnica meticuloasă pe care Fractl Agency a făcut-o pentru a obține backlink-uri de la Upworthy, TIME și Wired.

Rețineți: nu toate linkurile sunt create egale. Un link de la Bill's Dog Blog nu va aduce la fel de mult pentru poziția dvs. SERP ca un link de la Animal Planet.

Începeți mai mic încercând să obțineți linkuri de la bloggeri. Consultați blogroll-urile lor pentru mai multe persoane pe care să le contactați și ajungeți la cei mai mari influenți.

6. Lăsați pagina dvs. de destinație sezonieră online

Mai devreme am vorbit despre modul în care unii oameni confundă campaniile pe termen lung cu campaniile pe termen scurt. Acești oameni pot pierde o mulțime de trafic.

De fiecare dată când construiți o nouă pagină de destinație este aproape ca și cum ați șterge lista SEO și începeți de la zero.

De aceea, pentru a concura cu companiile mai mari prezentate pe prima pagină a Google, un comerciant cu amănuntul de produse electrice din Marea Britanie numit „Curry’s” a decis să-și schimbe strategia paginii de destinație de Vinerea Neagră.

Din 2014, ei și-au păstrat pagina de destinație de Vinerea Neagră online pe tot parcursul anului. Deși designul său s-a schimbat și nu mai este o adevărată pagină de destinație, veți observa că „Black Friday” este menționat de nenumărate ori, inclusiv adresa URL. Acum, nu trebuie să renunțe la nicio autoritate SEO pe care și-au construit-o în ultimul an prin construirea unei noi pagini de destinație în următoarea.

Dacă desfășurați campanii anuale precum cea a lui Curry, luați în considerare să lăsați pagina de destinație sus toate cele douăsprezece luni ale anului calendaristic.

7. Accelerează-ți pagina

Viteza paginii este unul dintre puținii factori de clasare SEO pe care Google i-a scos și a confirmat.

Deoarece, conform Kissmetrics, 47% dintre oameni se așteaptă ca paginile să se încarce în mai puțin de două secunde, iar 40% le vor abandona după trei secunde. Acest lucru revine la îmbunătățirea experienței utilizatorului.

Conectați-vă pagina la Google PageSpeed ​​Insights pentru a afla dacă este la egalitate.

Dacă nu este, încercați să accelerați timpul de încărcare a paginii prin:

• Folosind fișiere de imagine mai mici care nu compromit calitatea
• Trecerea la o gazdă web mai rapidă
• Închiderea tuturor pluginurilor sau extensiilor pe care pagina ta nu le folosește

8. Faceți-vă conținutul care poate fi partajat

Se credea odată că indicatorii de socializare cum ar fi retweeturile, distribuirile pe Facebook și „+1urile” afectează direct SEO unei pagini.

Dar în ultimii câțiva ani, Google a apărut și a spus în mod specific că algoritmul său nu.

Acest lucru a condus la unele studii care au arătat o corelație între semnalele sociale și rangul de căutare. Toate acestea nu au dovedit nimic, precum relația dintre conținutul lung și poziția SERP mai mare.

Cu toate acestea, doar pentru că Google spune că indicatorii sociali nu influențează direct SEO nu înseamnă că ar trebui să ignorați rețelele sociale. De fapt, tocmai invers.

Există ceva mai mult în acele studii corelative decât se vede.

La fel ca și în cazul lungimii conținutului, motivul pentru care multe pagini de rang înalt aveau atât de mulți indicatori sociali este pentru că au conținut informații de înaltă calitate. Drept urmare, oamenii au vrut să le partajeze pe Facebook, Twitter, Google+ și LinkedIn.

Din nou, se întoarce la producerea de conținut de înaltă calitate. Profitați de dovezile sociale prin includerea butoanelor de „distribuire” pentru rețelele sociale în pagina dvs. de „mulțumire”, astfel încât, odată ce clientul dvs. a revendicat cartea dvs. electronică bine cercetată, să o poată partaja tuturor din rețeaua ei.

Începeți să valorificați traficul de căutare

Pentru a începe să vă creați propria pagină de destinație SEO și să începeți să valorificați traficul de căutare, înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.