Explicarea previziunii SEO: ce este și cum vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un pilon central al strategiilor moderne de marketing. Fără el, veți avea dificultăți să generați trafic organic către site-ul dvs. web, pierzând în cele din urmă vizibilitatea și veniturile importante ale mărcii.

În acest articol, vom analiza o tactică SEO crucială: prognoza SEO și vom explica cum poate fi folosită pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing.

Ce este prognoza SEO?

Prognoza SEO implică utilizarea datelor despre traficul site-ului web pentru a prezice potențialul de trafic, valoarea traficului de căutare, rata de clic (CTR) și alte valori de performanță a marketingului de conținut. Cu alte cuvinte, este știința generării de predicții despre traficul viitorului site-ului web prin extrapolarea din datele de trafic cunoscute cu scopul final de a informa strategia SEO.

De ce folosesc specialiștii în marketing SEO Forecasting?

Deoarece sezonalitatea poate afecta volumul de trafic și vânzările de comerț electronic, înțelegerea momentelor în care valorile tale cheie vor crește sau scădea poate informa deciziile strategice de afaceri, cum ar fi cum, când și unde să investești resurse.

De exemplu, magazinele online constată adesea că conținutul SEO oferă cea mai bună rentabilitate a investiției în perioadele de vârf sezoniere, cum ar fi perioada de cumpărături de sărbători. În schimb, investiția în reclame plătite poate fi o tactică mai plină de satisfacții în alte perioade de timp.

Dar, deoarece fiecare industrie și fiecare afacere în parte urmează tendințe sezoniere diferite, nu este suficient să presupunem că traficul și vânzările vor urma modele generale. Pentru a anticipa când să se aștepte la vârfuri și scăderi ale traficului, specialiștii în marketing folosesc tehnici de prognoză pentru a-și informa strategia SEO.

Cum se colectează date pentru prognoză

Pentru a face predicții despre traficul viitor, trebuie mai întâi să înțelegeți tiparele actuale ale vizitatorilor. Traficul de pe site-ul web adunat din propriile dvs. active digitale este cunoscut ca date primare. Datele de la terți includ acele date pe care le colectați din surse externe.

Sursa imaginii

Date de la prima parte

Datele primare se referă la informațiile pe care le colectați despre site-ul dvs. Datele istorice, cum ar fi numărul de vizitatori și rata de respingere, sunt unele dintre cele mai fundamentale măsurători utilizate în SEO, dar instrumentele moderne de analiză și raportare, cum ar fi Google Analytics, vă pot oferi o imagine mult mai detaliată a traficului site-ului dvs.

Modelele predictive utilizate în prognoza SEO iau în considerare și lucruri precum durata sesiunii, sursa de trafic, datele cookie și, desigur, datele de căutare.

Înțelegerea mai profundă a structurii și comportamentului vizitatorilor site-ului dvs. pe care o poate genera un canal de date primar eficient este esențială dacă doriți să oferiți clienților dvs. un nivel mai ridicat de personalizare. Într-un mediu online în care oamenii tind să aplaudă experiențele digitale care sunt considerate a fi mai personale, acest tip de date devin neprețuite.

Date de la terți

Datele terților se referă la informațiile colectate din surse externe. Este fie achiziționat de la companii care se ocupă cu datele pe care le-au colectat, fie din surse de date deschise disponibile public.

Dacă colectați informații despre site-uri web pe care nu le dețineți, cum ar fi informații despre concurenții dvs., acestea sunt un fel de date terțe. Datele consumatorilor achiziționate de pe platformele digitale de vânzări și marketing sunt un alt tip de date terță parte.

Top 5 instrumente de prognoză SEO

Din fericire, nu trebuie să procesați manual munți de date care acoperă ultimul deceniu sau mai mult, dacă doriți să estimați performanța SEO. Există mai multe instrumente concepute pentru a face prognoza mai ușoară. Iată cinci despre care credem că ar trebui să știți.

Google Data Studio

Face parte din suita de instrumente de date Google Analytics, Google Data Studio este folosit de către practicienii SEO și digital pentru a crea tablouri de bord interactive și rapoarte automate. Vă permite să importați și să vizualizați date din foi de calcul, Google Analytics, Google Ads, BigQuery și o serie de alte surse de date.

Datorită integrărilor cu peste 150 de platforme cloud, SQL, comerț electronic și de publicitate digitală, Google Data Studio este unul dintre cele mai puternice instrumente de activare a vânzărilor pentru transformarea datelor brute în informații de afaceri valoroase din punct de vedere strategic.

Sursa imaginii

Prognoza cuvintelor cheie de către SEOmonitor

Unul dintre liderii în tehnologia de prognoză SEO, instrumentul de prognoză a cuvintelor cheie al SEOmonitor încorporează o serie de variabile, cum ar fi caracteristicile SERP și combinația de dispozitive în modelele sale, pentru a crea predicții mai precise.

Imaginea detaliată a potențialului de cuvinte cheie pe care SEOmonitor o generează înseamnă că puteți lua decizii mai informate de direcționare a cuvintelor cheie, pe baza clicurilor așteptate și a ratei de conversie, mai degrabă decât a volumului de căutări. De exemplu, vă poate ajuta să înțelegeți potențialul relativ de a viza termenul de căutare „VoIP pentru întreprinderi mici” versus „VoIP” ca termen independent, permițându-vă să vă ajustați strategia SEO în consecință.

Profet de Facebook

Prophet este o procedură de prognoză a datelor din seria temporală dezvoltată de Facebook și disponibilă ca script open-source în R și Python.

Fiind o bază de cod de uz general, mai degrabă decât un instrument SEO dedicat, Prophet necesită o anumită cantitate de cunoștințe de programare pentru a fi folosit și, prin urmare, ar putea să nu fie soluția potrivită pentru toată lumea. Dar dacă aveți abilitățile necesare de programare Python sau R, puteți crea previziuni detaliate de trafic dintr-o mare varietate de surse de date.

Prognoza site-ului de trafic a Ahrefs

Datorită unui arsenal impresionant de capabilități de analiză și resurse educaționale, Ahrefs a devenit unul dintre cele mai mari nume din SEO modern. De fapt, instrumentele lor de analiză și predicție a traficului sunt folosite de toată lumea, de la începătorii SEO până la servicii specializate de marketing de conținut.

Sursa imaginii

După cum arată imaginea de mai sus, graficele de prognoză Ahrefs vizualizează traficul prevăzut pentru un anumit site. Linia albastră reprezintă creșterea (sau scăderea) a traficului estimată, zona umbrită fiind nivelul de incertitudine superior și inferior. Potrivit lui Ahrefs, există o probabilitate de 80% ca traficul viitor real să se încadreze în acest interval.

Ahrefs oferă scripturi ușor de utilizat pentru modelele de prognoză și ghiduri detaliate care explică cum să le ajustați pentru a se potrivi cerințelor dumneavoastră.

Mai mult, deoarece Ahrefs este unul dintre liderii de piață în furnizarea de date SEO terță parte, puteți utiliza o singură platformă pentru toate nevoile dvs. de prognoză și puteți păstra predicțiile pentru performanța site-ului dvs. și a concurenților într-un singur loc. Face analiza concurenților mai ușoară și înseamnă că puteți direcționa resursele mai eficient în funcție de punctele forte și punctele slabe ale concurenței.

Prognoza oportunităților BrightEdge

Opportunity Forecasting de BrightEdge vă oferă impactul proiectat pe care îl vor avea conținutul și optimizările căutării asupra valorilor cheie, ajutându-i pe marketerii să-și prioritizeze proiectele de conținut și să facă argumente pentru valoarea SEO.

Făcând mai ușor ca niciodată vizualizarea previziunilor privind veniturile, conversiile, traficul pe site-ul web și multe altele, Opportunity Forecasting este soluția ideală pentru traducerea datelor de trafic în rapoarte de venituri cu impact care demonstrează rentabilitatea investiției pentru marketingul de conținut SEO.

Sursa imaginii

Prognoza SEO: O oportunitate de a profita la maximum de datele dvs

Deși orice SEO este mai bun decât nici un SEO, optimizarea site-ului dvs. fără a înțelege ciclurile de trafic și tendințele sezoniere este o oportunitate ratată de a maximiza rentabilitatea investiției pentru marketingul de conținut.

Încorporând prognoza în eforturile dvs. de SEO, vă puteți asigura că profitați la maximum de datele disponibile și că vă poziționați cel mai bine site-ul pentru a atrage cel mai mare trafic cu cele mai mari rate de conversie.

Folosind instrumentele discutate aici, oricine poate începe să facă predicții despre cum va funcționa conținutul său în viitor. Deci, indiferent dacă sunteți un optimizator experimentat sau doar vă începeți călătoria în optimizarea pentru motoarele de căutare, duceți-vă SEO la următorul nivel și atingeți-vă obiectivele de marketing cu prognoza SEO astăzi.

Biografia autorului: Grace Lau – Director de conținut pentru creștere, Dialpad

Grace Lau este directorul de conținut de creștere la Dialpad, o platformă de comunicare în cloud și CX bazată pe inteligență artificială pentru o colaborare mai bună și mai ușoară în echipă. Are peste 10 ani de experiență în scrierea de conținut și strategie. În prezent, ea este responsabilă pentru conducerea strategiilor de conținut de marcă și editorial, în parteneriat cu echipele SEO și Ops pentru a construi și a dezvolta conținut. Grace a scris pentru domenii precum Brightpearl și VoilaNorbert. Iată LinkedIn-ul ei.