SEO pentru site-urile de recrutare: de unde să începi?

Cum să faci SEO pentru site-urile de recrutare

De când LinkedIn a apărut mai proeminent, procesul de angajare a angajaților și de postare a locurilor de muncă a evoluat.

LinkedIn a făcut lucrurile mult mai ușoare pentru utilizatori, dar pe de altă parte a făcut -o mai complicată pentru companiile de postare de locuri de muncă.

De aceea, pentru a vă completa strategia împotriva acestei rețele de socializare, este important să utilizați metode alternative de recrutare.

Și o metodă pe care te poți baza din minutul zero este SEO!

În acest ghid vom aborda recomandările tehnice esențiale pentru ca site-ul dvs. să funcționeze și pentru a obține trafic prin motoarele de căutare.

Începem!

Investigați-vă rivalii

Acesta este unul dintre punctele cheie de plecare , nu numai în acest sector, ci și în orice strategie de poziționare în motoarele de căutare.

Analiza paginii de start

Pentru început, analizați modul în care funcționează pagina de pornire și paginile cărora le acordă relevanță în cadrul site-ului web.

Amintiți-vă că tot ceea ce este afișat de obicei pe pagina de pornire este acolo, deoarece este afacerea de bază. Acest lucru vă oferă indicii de unde să începeți.

În acest instantaneu al Indeed, vedem în mod clar un motor de căutare separat în funcție de tipul de job/sector/companie și unde să lucrezi.

De asemenea, vedem o listă de căutări populare din care putem obține idei despre ceea ce caută utilizatorii cel mai mult, pe care le putem folosi pentru a crea fie categorii, fie conținut similar pe blogul nostru.

Infojobs, un site web de postare de locuri de muncă binecunoscut în Spania, își separă site-ul în trei secțiuni: după tipul de job, după locul de muncă și pe sector la un nivel generic.

Cu o privire rapidă putem începe deja să adunăm ceva în capul nostru despre cum să ne organizăm propriul conținut.

Welcometothejungle, de exemplu, acordă prioritate companiilor și postărilor de blog, deoarece strategia sa este ușor diferită de cele tradiționale.

Se concentrează mai mult pe luarea în considerare a posibilelor locuri de muncă chiar înainte ca o persoană să le caute în mod activ.

Google caută cu comanda site:website.com

Un alt truc este să folosești comanda site:website.com în Google.

Privind rezultatele SERP, puteți vedea cum generează titlurile și descrierile pentru a găsi cu ușurință modele.

În acest moment, v-aș spune să examinați cât mai multe site-uri posibil din sectorul dvs. și să identificați modele comune pentru utilizare pe site-ul dvs.

Scufundare mai adânc

Folosind instrumente precum Ahrefs, puteți face și o analiză mai aprofundată a ceea ce funcționează pentru site-urile rivale.

Organizează-ți site-ul web

În cadrul secțiunilor site-ului în care sunt postate joburi, alegerea arhitecturii web potrivite este primordială, atât pentru experiența utilizatorului, în găsirea de conținut similar, cât și pentru Google, în accesarea cu crawlere a celor mai importante pagini de pe site și recunoașterea bine a modului în care este structurat.

Acest lucru permite o scalabilitate bună și o gestionare aproape automată a URL-urilor dacă locurile de muncă sunt postate zilnic.

Pentru a eficientiza această arhitectură ne putem gândi la tipologiile căutărilor pe care le fac utilizatorii și apoi le segmentăm.

În acest fel, și datorită analizei rivalilor pe care am efectuat-o mai devreme, putem obține aceste patru segmente:

• Munca pe sector (Marketing, Comert)
• Lucrul într-un oraș (Paris, New York)
• Lucrează într-o companie (Stripe, Zara)
• Lucru după titlul postului (Seo Manager, Dependent)

Trebuie să identificăm ce conținut poate funcționa bine ca categorie și ce alt conținut putem folosi ca fațete atunci când filtrăm conținutul.

Pentru a implementa corect acest lucru, trebuie să facem un studiu al cuvintelor cheie și apoi să facem un amestec al tuturor și astfel să putem avea căutări long tail de acest stil: SEO Manager la Stripe sau Salesperson la Zara din Barcelona.

Software-ul pentru hărți mentale precum Xmind ne va permite să mapam arhitectura într-un mod vizual și mai ușor de înțeles.

Cum se creează categoriile?

Odată ce te-ai hotărât cum să structurezi conținutul, trebuie să te concentrezi pe categorii, deoarece la fel ca în comerțul electronic, acestea vor fi locurile în care vei primi cel mai mult trafic.

Tipurile de locuri de muncă pot fi în diferite categorii: Asistent asistent medical în Paris se găsesc în Locuri de muncă în Paris și în Locuri de muncă medicale sau de asistentă medicală de exemplu.

Categoriile vor fi locurile prin care veți atrage trafic cantitativ , mai ales dacă v-ați validat alegerile de categorie cu un studiu anterior de cuvinte cheie.

Cum se creează paginile de locuri de muncă?

Ofertele de locuri de muncă sunt ca produse: trebuie să automatizezi cât mai mult munca la ele, mai ales dacă sunt publicate în număr mare pe site-ul tău.

Paginile de locuri de muncă vor corespunde căutărilor de pe site-ul dvs. web , așa că mai întâi studiați cum să organizați părțile proeminente ale conținutului, cum ar fi titlul, o adresă URL prietenoasă, descrierea, H1 și datele structurate.

Interconectare și autoritate

Este important ca site-ul web să fie ușor accesibil utilizatorilor și, de asemenea, ca PageRank-ul să fie distribuit într-un mod uniform , prioritând straturile superioare pe care le-am catalogat ca fiind principale.

Pagina de pornire va fi punctul dvs. de plecare și cea mai puternică pagină de pe site, așa că utilizați-o ca o modalitate de a promova părți interne ale site-ului web care nu sunt ușor accesibile sau de a publica noi joburi, astfel încât Google să le poată accesa rapid.

Rețineți că trebuie să faceți experiența utilizatorului agilă și să vă asigurați că Google înțelege bine arhitectura. Acest lucru se realizează printr-o bună legătură internă.

Folosirea breadcrumb-urilor și a markupurilor specifice de date va ajuta foarte mult dacă avem o arhitectură clară de la început.

Meniul principal de navigare este, de asemenea, un loc la care trebuie să lucrați strategic.

Ai un blog

În acest sector, acest lucru este aproape nenegociabil când începeți, deoarece vă va permite să găsiți utilizatori în diferitele etape ale căutării unui loc de muncă, nu doar persoane active în căutarea unui loc de muncă.

Clasificarea eficientă a conținutului pe care îl vom publica este esențială, deoarece vom putea oferi resurse interesante, chiar și persoanelor care nici măcar nu se gândesc la schimbarea locului de muncă în acest moment. Când vor începe să ia în considerare o schimbare, totuși, site-ul dvs. va fi în fruntea lor.

Paginile utilizator sau client

Acest aspect este interesant, deoarece ne vom putea rotunji efortul de a atrage oameni prin SEO dacă reușim să-i facem să ne contacteze sau să creeze un profil de utilizator pentru ei înșiși.

Puteți folosi mai multe strategii. O strategie eficientă este de a face utilizatorul potențial să vadă avantajele de a face parte din comunitatea dvs. și de a oferi o resursă importantă în schimbul de a face parte din aceasta.

Atragerea traficului este bine, dar cel mai bine este să-i faci să rămână cu brandul tău într-un fel.

Date structurate

Această opțiune vă va permite să aveți un impuls suplimentar atunci când apăreți în motoarele de căutare.

Google permite această piață specifică de ceva timp, așa că ar trebui să profitați de ea dacă este disponibilă în locația dvs.

Aici aveți toate informațiile despre cum să implementați datele structurate de postare de locuri de muncă.

Oferte care au expirat sau au fost deja completate

În sfârșit, să vorbim despre ce putem face atunci când o ofertă de muncă a fost completată sau nu mai este disponibilă.

După cum am spus, aceste pagini sunt ca produse, dar sunt de obicei volatile, deoarece ideea este că oportunitățile sunt umplute o singură dată.

Avem mai multe opțiuni în funcție de tipul de site web cu care lucrăm, dar idealul este să folosiți ceea ce considerați optim în funcție de dimensiunea site-ului dvs.:

• Lăsați oferta activă chiar dacă nu mai este disponibilă, dar furnizați automat link-uri către altele similare dacă le aveți.
• Dezactivați oferta imediat și eliminați-o de pe web, lăsând-o cu un 404.
• Redirecționează ofertele expirate către alte similare sau către categoria principală care are cel mai mult sens.

TL;DR

Dacă vrei să treci direct la obiect, iată un rezumat:

• Spionează-ți rivalii analizându-le pagina de pornire și apelurile la acțiune, folosind instrumente precum SEMrush sau Ahrefs pentru a vedea unde își concentrează traficul.
• Planificați arhitectura web pe baza clusterelor de conținut după o analiză a concurenților și asigurați-vă că aceștia se potrivesc cu oferta pe care o aveți. Categoriile vor fi locurile unde este concentrat volumul de trafic iar ofertele se vor adresa lungi coada a site-ului tau.
• Utilizați linkurile interne pentru a prioritiza straturile de sus și cele mai importante și trimiteți de pe pagina de start către pagini importante, cum ar fi oferte noi sau către pagini cu rate de conversie ridicate.
• Aveți un blog, astfel încât să puteți găsi clienți potențiali înainte ca aceștia să ia în considerare schimbarea locului de muncă. Conținutul util și de calitate îi va face pe utilizatori să vă amintească.
• Păstrați utilizatorii primind un e-mail sau informații de contact. Atragerea utilizatorilor este bine, dar este mai bine să păstrați o formă de contact cu aceștia.
• Metadatele vor ajuta Google să vă înțeleagă mai bine site-ul web și să vă ofere posibilitatea de a fi prezentat în pagini specifice pentru oferte de muncă din cadrul SERP-urilor.
• Înțelegeți cum să gestionați cel mai bine ofertele expirate. Sunt ca produsele din comerțul electronic, cu excepția faptului că de obicei există o singură unitate disponibilă.

Site-urile de postare de locuri de muncă sunt foarte competitive. Pe de o parte, acest lucru se datorează faptului că pot mișca cantități mari de trafic și, pe de altă parte, pentru că utilizatorii care intră în ele caută în mod activ să interacționeze cu oferta de pe site-ul care i-a atras.

Înțelegerea modului de aranjare a conținutului și mai ales a modului în care utilizatorii îl găsesc este cheia pentru ca site-urile ca acestea să funcționeze corect.