SEO pentru practica medicală: ce trebuie și ce nu trebuie să știți

Publicat: 2023-06-27

Odată cu creșterea concurenței și dependența tot mai mare de internet pentru informații, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a devenit o componentă vitală pentru medicii care doresc să atragă noi pacienți și să-și dezvolte vizibilitatea online.

În acest articol, ne vom adânci în lumea marketingului online, special adaptată pentru practicile medicale. Vom explora elementele esențiale de ce trebuie făcute și de a nu face SEO în domeniul sănătății, care vă pot ajuta să obțineți o poziție mai bună în motoarele de căutare, să creșteți traficul organic și, în cele din urmă, să vă îmbunătățiți vizibilitatea online.

De la înțelegerea provocărilor unice cu care se confruntă serviciile de asistență medicală până la implementarea SEO eficientă pentru site-urile medicale, vă vom oferi informații valoroase și sfaturi utile pentru a ne asigura că afacerea dvs. de asistență medicală iese în evidență din mulțime.

Așadar, haideți să ne aruncăm și să explorăm ce trebuie și nu faceți SEO pentru practica medicală și să deblocați puterea optimizării motoarelor de căutare pentru a atrage mai mulți pacienți prin ușile dvs. virtuale.

Ce este SEO pentru practica medicală?

SEO pentru practica medicală, sau SEO pentru asistență medicală, se referă la procesul de optimizare a site-ului web și a conținutului online al unui cabinet medical pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Implica implementarea diferitelor strategii și tehnici care au ca scop creșterea traficului organic (neplătit) de la motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo.

Scopul SEO pentru practica medicală este de a se asigura că, atunci când potențialii pacienți caută servicii de asistență medicală, tratamente sau informații medicale relevante pentru nevoile lor, site-ul web al cabinetului medical apare vizibil în rezultatele căutării. Prin optimizarea site-ului web și a conținutului acestuia, practicile medicale pot atrage mai mult trafic direcționat, își pot îmbunătăți reputația online și, în cele din urmă, pot transforma vizitatorii site-ului în pacienți.

SEO pentru practica medicală implică o combinație de optimizări tehnice, optimizări on-page și optimizări off-page. SEO tehnic se concentrează pe îmbunătățirea infrastructurii și a performanței site-ului web, cum ar fi optimizarea vitezei site-ului și a capacității de răspuns pe mobil și asigurarea unei indexări adecvate de către motoarele de căutare.

SEO on-page implică optimizarea paginilor web individuale cu cuvinte cheie relevante, metaetichete, titluri și conținut de înaltă calitate care se adresează întrebărilor pacienților. Optimizarea în afara paginii pentru motoarele de căutare pentru site-uri medicale implică construirea de backlink-uri de înaltă calitate și stabilirea autorității și a reputației practicii prin directoare online, rețele sociale și alte surse externe.

Care sunt beneficiile SEO pentru practica medicală?

Implementarea SEO pentru site-urile medicale poate aduce mai multe beneficii semnificative, inclusiv:

Vizibilitate online crescută: SEO ajută la îmbunătățirea vizibilității site-ului web al unui cabinet medical în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Apărând mai sus în clasamentele pentru cuvinte cheie și interogări relevante, practica poate ajunge la un public mai larg și își poate crește șansele de a fi descoperită de potențialii pacienți.

Trafic organic țintit: SEO se concentrează pe atragerea traficului organic, care se referă la vizitatorii care găsesc site-ul practicii prin motoarele de căutare fără reclame plătite. Prin optimizarea site-ului web cu cuvinte cheie și conținut relevante, practicile medicale pot atrage trafic foarte direcționat din partea persoanelor care caută în mod activ servicii de sănătate sau informații medicale.

O experiență mai bună a utilizatorului: SEO implică optimizarea aspectelor tehnice ale site-ului web, cum ar fi viteza site-ului, capacitatea de răspuns pe mobil și navigarea ușor de utilizat. Aceste optimizări îmbunătățesc experiența generală a utilizatorului, făcându-le mai ușor pentru vizitatori să găsească informațiile de care au nevoie, să navigheze fără probleme pe site și să interacționeze cu conținutul practicii.

Implicare și conversii sporite ale pacienților: atunci când site-ul web al unui cabinet medical se clasează mai sus sau pe prima pagină în rezultatele căutării Google și oferă conținut valoros, informativ, crește probabilitatea ca vizitatorii să interacționeze cu site-ul web și să ia acțiunile dorite. Aceasta poate include programarea întâlnirilor, trimiterea de întrebări, descărcarea formularelor pentru pacienți sau înscrierea pentru buletine informative. O implicare îmbunătățită poate duce în cele din urmă la clasamente mai înalte, la creșterea conversiilor pacienților și la numiri.

Reputație online îmbunătățită: SEO ajută la stabilirea practicii medicale ca o sursă credibilă și autorizată în spațiul online. Prin optimizarea conținutului, obținerea de backlink-uri de înaltă calitate și menținerea unei prezențe online puternice, practica își poate construi o reputație pozitivă în rândul pacienților și al colegilor. O reputație online puternică poate insufla încredere potențialilor pacienți și poate diferenția practica de concurenți.

Marketing rentabil: SEO oferă o strategie de marketing pe termen lung rentabilă pentru cabinetele medicale. Spre deosebire de publicitatea plătită, unde costurile se pot adăuga rapid, SEO se concentrează pe trafic organic, neplătit. În timp ce SEO pentru practica medicală necesită o investiție inițială de timp și resurse, beneficiile pe termen lung pot depăși costurile, rezultând o abordare de marketing durabilă și rentabilă.

Ce funcționează pentru SEO de practică medicală? (8 sfaturi de urmat)

Când vine vorba de optimizarea site-ului web al cabinetului dumneavoastră medical pentru motoarele de căutare, există mai mulți factori cheie care pot face o diferență semnificativă în succesul dvs. SEO. Iată opt sfaturi esențiale de urmat:

Sfat 1: Asigurați-vă că site-ul web al cabinetului dumneavoastră medical este compatibil cu dispozitivele mobile

Odată cu utilizarea din ce în ce mai mare a dispozitivelor mobile, este esențial să vă asigurați că site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile. Optimizarea pentru dispozitive mobile nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorului pentru pacienții care accesează site-ul dvs. de pe smartphone-urile sau tabletele lor, dar joacă, de asemenea, un rol vital în clasamentul motoarelor de căutare. Pentru a verifica dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile, puteți utiliza instrumentul Google de testare pentru mobil, care oferă informații și recomandări pentru optimizare.

Cea mai bună practică: asigurați-vă că toate elementele site-ului web, inclusiv textul, imaginile și formularele, sunt afișate corect și funcționale pe dispozitivele mobile. Optimizați viteza de încărcare a site-ului web pentru utilizatorii de dispozitive mobile pentru a îmbunătăți experiența generală pe mobil.

Sfat 2: Concentrați-vă pe conținut de calitate

Crearea de conținut informativ de înaltă calitate este esențială pentru succesul marketingului de conținut și SEO în industria sănătății. Motoarele de căutare precum Google acordă prioritate conținutului care demonstrează expertiză, autoritate și încredere (EAT) pentru subiecte legate de sănătate și sfaturi medicale. Acest lucru este esențial în special datorită regulilor Google pentru paginile Your Money or Your Life (YMYL), care cuprind conținut legat de asistență medicală.

Pentru a respecta aceste reguli, concentrați-vă pe furnizarea de conținut precis, de încredere și bine cercetat. Spuneți clar calificările și acreditările pentru a vă stabili autoritatea ca profesionist medical. Asigurați-vă că conținutul dvs. este relevant pentru nevoile publicului țintă și răspunde întrebărilor și preocupărilor acestuia. Încorporați cuvinte cheie în mod strategic, dar natural în conținutul dvs. pentru a îmbunătăți vizibilitatea acestuia în rezultatele căutării.

Cele mai bune practici: actualizați și extindeți în mod regulat biblioteca de conținut pentru a acoperi o gamă largă de subiecte medicale. Utilizați o combinație de formate, cum ar fi postări pe blog, videoclipuri, infografice și resurse descărcabile, pentru a satisface diferitele preferințe ale utilizatorilor și pentru a spori implicarea.

Sfatul 3: Îmbunătățiți viteza site-ului dvs

Viteza site-ului este un factor critic în SEO și experiența utilizatorului. Site-urile web cu încărcare lentă nu numai că frustrează vizitatorii, ci și au un impact negativ asupra clasamentului motoarelor de căutare. Motoarele de căutare acordă prioritate site-urilor web cu încărcare rapidă pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare. Prin urmare, optimizarea vitezei site-ului dvs. este crucială pentru succesul SEO.

Pentru a evalua viteza site-ului dvs. și a identifica zonele de îmbunătățire, puteți utiliza instrumente precum Google PageSpeed Insights sau GTmetrix. Aceste instrumente analizează performanța site-ului dvs. și oferă sugestii pentru optimizarea elementelor, cum ar fi dimensiunile imaginilor, timpul de răspuns al serverului și stocarea în cache.

Cele mai bune practici : comprimați și optimizați imaginile, folosiți memorarea în cache a browserului, reduceți fișierele CSS și JavaScript și utilizați rețelele de livrare a conținutului (CDN) pentru a îmbunătăți viteza site-ului dvs. web. Monitorizați în mod regulat viteza site-ului dvs. și faceți optimizările necesare pentru a asigura o experiență de utilizator rapidă și fără probleme.

Sfat 4: creați un profil Google Business pentru cabinetul dumneavoastră medical

Unul dintre primii pași în optimizarea prezenței online a cabinetului dumneavoastră medical este să creați un profil Google Business. Acest profil oferă informații esențiale despre cabinetul dvs., cum ar fi detalii de contact, program de lucru, locație și recenzii ale pacienților. Iată cum o poți face:

Accesați site-ul Compania mea pe Google și conectați-vă cu contul dvs. Google.
Faceți clic pe butonul „Gestionați acum” pentru a adăuga cabinetul dumneavoastră medical.
Introduceți numele cabinetului dvs., adresa, numărul de telefon, adresa URL a site-ului web și alte detalii relevante.
Verificați calitatea de proprietar al cabinetului dvs. urmând procesul de verificare, care implică de obicei primirea unei cărți poștale sau a unui apel telefonic cu un cod de verificare.
Odată verificat, completați-vă profilul adăugând fotografii, programul de lucru, serviciile oferite și orice alte informații relevante.

Cele mai bune practici:

Asigurați-vă că detaliile dvs. NAP (nume, adresă, număr de telefon) sunt exacte și consecvente pe toate platformele online.
Încurajați pacienții să lase recenzii pe profilul dvs. Google Business, deoarece recenziile pozitive pot îmbunătăți reputația cabinetului dvs.
Actualizați-vă în mod regulat profilul cu orice modificări ale informațiilor dvs. de contact, serviciilor sau orelor de funcționare.

Sfatul 5: optimizați-vă conținutul pentru cuvintele cheie vizate

Optimizarea conținutului site-ului dvs. cu cuvinte cheie direcționate este crucială pentru îmbunătățirea vizibilității acestuia în rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Iată cum o poți face eficient:

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie: utilizați instrumente precum Google Keyword Planner sau Scalenut pentru a identifica cuvintele cheie relevante pe care potențialii pacienți le caută. Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu volum mare de căutare și concurență scăzută.

Încorporați cuvintele cheie în mod strategic: plasați cuvintele cheie vizate și cele mai bune în mod natural în conținutul site-ului dvs., inclusiv titluri, metaetichete, titluri de pagini și în corpul textului dvs. Cu toate acestea, evitați umplerea cuvintelor cheie, deoarece poate avea un impact negativ asupra clasamentului site-ului dvs.

Utilizați Scalenut pentru optimizarea în pagină: luați în considerare utilizarea Scalenut, o platformă de marketing de conținut și SEO bazată pe inteligență artificială. Acesta vă poate analiza conținutul, sugera cuvintele cheie potrivite și poate oferi informații despre optimizarea conținutului pentru o mai bună vizibilitate a motorului de căutare.

Cele mai bune practici :

Creați conținut informativ de înaltă calitate, care este relevant pentru nevoile și interogările publicului țintă.
Utilizați variante ale cuvintelor cheie vizate pentru a asigura o utilizare diversă și naturală a limbajului.
Optimizați metaetichetele site-ului dvs., inclusiv etichetele de titlu și meta descrierile, pentru a reflecta cu acuratețe conținutul și a atrage utilizatorii să facă clic.

Sfat 6: Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu YMYL și că este ușor de navigat

YMYL înseamnă „Banii tăi sau viața ta” și se referă la site-uri web care oferă informații legate de sănătate, finanțe sau alte domenii care pot avea un impact semnificativ asupra bunăstării sau mijloacelor de trai ale unei persoane. Site-urile web de cabinete medicale se încadrează în această categorie, așa că este crucial să vă asigurați că site-ul dvs. este compatibil cu YMYL și oferă o experiență pozitivă pentru utilizator. Iată cum:

Furnizați informații exacte și de încredere: asigurați-vă că conținutul site-ului dvs. este de încredere, actualizat și susținut de surse credibile. Evitați să faceți afirmații false sau exagerate.

Includeți acreditările de autor: pentru conținutul medical, este esențial să afișați acreditările de autor, calificările și expertiza pentru a stabili încrederea și autoritatea, deoarece crawlerele verifică totul.

Asigurați-vă ușurința în navigare: proiectați-vă site-ul web cu o structură de navigare clară și intuitivă, permițând vizitatorilor să găsească cu ușurință informațiile pe care le caută. Utilizați etichete descriptive pentru elementele de meniu și includeți o funcție de căutare dacă este necesar.

Cele mai bune practici :

Actualizați-vă în mod regulat site-ul web cu informații medicale exacte și actuale.
Asigurați-vă că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile și este optimizat pentru diferite dispozitive și dimensiuni de ecran.
Efectuați audituri periodice ale paginilor web pentru a identifica și remedia orice link-uri întrerupte.

Sfatul 7: Creați backlink de înaltă calitate

Backlink-urile joacă un rol crucial în SEO pentru serviciile medicale. Acestea sunt link-uri de la site-uri web externe care indică înapoi către site-ul web al cabinetului dumneavoastră. Atunci când site-urile web de renume și relevante leagă la conținutul dvs., acesta semnalează motoarele de căutare că site-ul dvs. este demn de încredere și de autoritate. Iată cum puteți crea backlink-uri de înaltă calitate:

Alegeți site-uri web de renume: concentrați-vă pe achiziționarea de backlink-uri de pe site-uri care sunt de renume, relevante pentru domeniul medical și care au o prezență online puternică. Căutați site-uri web autorizate de asistență medicală, directoare medicale, publicații din industrie și directoare de afaceri locale.

Linkuri relevante și contextuale: asigurați-vă că backlink-urile pe care le obțineți sunt relevante pentru practica dumneavoastră medicală și conținutul la care se leagă. Linkurile contextuale din articolele relevante sau postările de blog au mai multă valoare decât linkurile aleatorii sau fără legătură.

Postarea invitaților și informarea: contactați bloggeri influenți, experți în domeniul sănătății sau site-uri web medicale din nișa dvs. și oferiți-vă să oferiți conținut valoros ca autor invitat. Acest lucru vă poate ajuta să vă asigurați backlink-urile din surse autorizate și să creșteți vizibilitatea practicii dvs.

Creați conținut convingător: concentrați-vă pe crearea de conținut de înaltă calitate care oferă valoare publicului țintă. Atunci când produceți conținut informativ și captivant, este mai probabil ca alte site-uri web să se conecteze la acesta ca o resursă valoroasă.

Cele mai bune practici:

Monitorizați-vă profilul backlink în mod regulat folosind instrumente precum Ahrefs, Moz sau SEMrush. Identificați orice backlink de calitate scăzută sau spam și respingeți-le pentru a preveni impactul negativ asupra SEO.
Diversifică-ți sursele de backlink. Cel mai bun mod este să țintiți spre o combinație de site-uri web locale, specifice industriei și cu autoritate pentru a crea un profil de backlink bine rotunjit.

Sfatul 8: Efectuați SEO local și construiți pagini locale

SEO local pentru o afacere în domeniul sănătății este esențial dacă vizează o anumită zonă geografică. SEO local se concentrează pe optimizarea site-ului dvs. web și a prezenței online pentru a atrage potențiali pacienți în zona dvs. locală. Iată ce poți face:

Revendicați și optimizați înregistrarea dvs. Compania mea pe Google (GMB): creați sau revendicați înregistrarea dvs. GMB și asigurați-vă că este complet optimizată. Furnizați informații de contact precise, orele de funcționare, serviciile oferite și imagini de înaltă calitate. Încurajați pacienții să lase recenzii pe lista dvs. GMB.

Creați pagini specifice locale pe site-ul dvs.: dezvoltați pagini web dedicate care vizează cuvinte cheie locale și care prezintă informații despre zonele pe care le deserviți. Includeți conținut specific locației, mărturii de la pacienți locali și cuvinte cheie locale relevante pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării locale.

Creați citate și directoare online: trimiteți informațiile despre cabinetul dumneavoastră medical către directoare online și site-uri locale de citare. Asigurați-vă că informațiile dvs. NAP (nume, adresă, număr de telefon) sunt consecvente în toate directoarele. Mulți pacienți verifică aceste liste.

Încurajează recenziile pacienților: recenziile online pozitive pot avea un impact semnificativ asupra SEO local. Încurajați pacienții mulțumiți să lase recenzii pe platforme precum Google, Yelp, Healthgrades sau alte site-uri de recenzii relevante.

Cele mai bune practici:

Optimizați etichetele de titlu ale site-ului dvs., meta descrierile și anteturile cu cuvinte cheie locale pentru a îmbunătăți SEO local.
Utilizați marcarea datelor structurate (Schema.org) pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă informațiile cabinetului dvs., cum ar fi programul de lucru, serviciile și specialitățile medicale.
Interacționează cu comunitățile locale și participă la evenimente locale pentru a-ți spori prezența locală și pentru a genera backlink-uri locale.

Ce nu ajută la SEO medical?

Având un site web și o experiență mobilă slabă

A avea un site web prost proiectat sau un site care nu este prietenos cu dispozitivele mobile poate dăuna site-ului web al cabinetului dumneavoastră medical și clasamentelor SEO. Motoarele de căutare acordă prioritate experienței utilizatorului, așa că dacă site-ul dvs. este lent, dificil de navigat sau nu se adaptează bine dispozitivelor mobile, acesta poate avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. de căutare.

Cum se remediază:

Asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru viteză prin comprimarea imaginilor, reducerea codului și utilizarea tehnicilor de stocare în cache.
Utilizați un design receptiv pentru fiecare pagină web care ajustează automat aspectul și conținutul în funcție de dispozitivul utilizat.
Îmbunătățiți navigarea organizând conținutul în mod logic, folosind meniuri clare și implementând linkuri interne pentru a ajuta vizitatorii să găsească informații cu ușurință.

Nu face cercetarea cuvintelor cheie în mod corect

Cercetarea cuvintelor cheie este un aspect crucial al SEO. Dacă nu efectuați în mod corespunzător cercetarea cuvintelor cheie, este posibil să vizați cuvintele cheie greșite sau să pierdeți oportunități valoroase de a vă clasifica pentru termeni relevanți.

Cum se remediază:

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner sau Scalenut, pentru a identifica cuvintele cheie principale, volumele de căutare, nivelurile de concurență și termenii cheie aferenti.
Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă care sunt mai specifice și au mai puțină concurență. Aceste cuvinte cheie au, de obicei, un potențial de conversie mai mare, deoarece vizează utilizatorii care caută cu o intenție specifică.
Adoptă o abordare a grupurilor de subiecte. Identificați subiectele de bază legate de practica dumneavoastră medicală și creați conținut de pilon care oferă informații cuprinzătoare despre acele subiecte. Apoi, creați conținut subtipic care trimite înapoi la pagina pilon, stabilind un cluster de conținut care semnalează relevanța pentru motoarele de căutare.

Scrierea de conținut de calitate scăzută

Publicarea de conținut de calitate scăzută, subțire sau duplicat poate dăuna SEO site-ului dvs. și nici măcar anunțurile Google nu vă vor ajuta. Motoarele de căutare acordă prioritate conținutului de înaltă calitate care oferă valoare utilizatorilor și abordează intenția lor de căutare.

Cum se remediază:

Investește timp și efort în crearea de conținut informativ, bine cercetat și captivant.
Asigurați-vă că conținutul este unic și original, evitând plagiatul sau problemele duplicate.
Optimizați-vă conținutul cu cuvinte cheie relevante, titluri, meta-etichete și link-uri interne și externe pentru a-și spori valoarea SEO.
Actualizați și reîmprospătați în mod regulat conținutul pentru a-l menține relevant și actualizat.

Ignorarea recenziilor locale și site-urilor de listări

Recenziile locale și directoarele online sunt cruciale în SEO local pentru practicile medicale. Neglijarea acestora vă poate împiedica vizibilitatea în rezultatele căutării locale.

Cum se remediază:

Revendicați și optimizați profilurile cabinetului dvs. pe site-uri populare de recenzii, cum ar fi Compania mea pe Google, Yelp, Healthgrades și alte platforme relevante.
Încurajați pacienții mulțumiți să lase recenzii pe aceste platforme.
Monitorizați și răspundeți la recenziile pacienților, atât pozitive, cât și negative, pentru a arăta implicarea și pentru a construi încrederea.

Nu vă concentrați pe profilurile din rețelele sociale pentru cabinetul dumneavoastră medical sau medici

Rețelele sociale pot contribui la prezența și reputația online a cabinetului dumneavoastră medical. Neglijarea profilurilor din rețelele sociale vă poate limita capacitatea de a interacționa cu pacienții și de a construi o comunitate online solidă.

Cum se remediază:

Creați și optimizați profiluri de rețele sociale pentru cabinetul dumneavoastră medical sau pentru medici pe platforme precum Facebook, Instagram, Twitter sau LinkedIn.
Distribuiți conținut relevant și valoros, inclusiv postări pe blog, sfaturi de sănătate, actualizări de știri și mărturii ale pacienților.
Interacționează cu adepții tăi, răspunde la comentarii și mesaje și participă la conversații relevante privind asistența medicală.

Concluzie

SEO pentru practica medicală este un instrument puternic care poate avea un impact semnificativ asupra prezenței dvs. online și a achiziției de pacienți. Prin implementarea acțiunilor și evitarea lucrurilor subliniate în acest articol, veți avea cunoștințele și strategiile necesare pentru a reuși în era digitală de astăzi. Îmbrățișați puterea SEO, optimizați prezența online a cabinetului dumneavoastră medical și deblocați întregul potențial de a atrage și de a servi pacienții în peisajul medical în continuă evoluție.

Nu uitați doar că SEO este un proces continuu care necesită monitorizare, analiză și adaptare continuă. Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe, modificări ale algoritmilor și cele mai bune practici din peisajul SEO. Evaluați-vă în mod regulat strategiile SEO, urmăriți performanța site-ului dvs. și faceți ajustările necesare pentru a rămâne în fața concurenței.

Dacă sunteți în căutarea unui instrument SEO complet și ușor de utilizat, încercați Scalenut. Scalenut este o platformă de marketing de conținut și SEO bazată pe inteligență artificială, care oferă instrumente SEO pentru profesioniștii din domeniul sănătății ca tine. Nu te gândi prea mult. Înscrieți-vă pe Scalenut astăzi pentru acces gratuit de 7 zile și verificați toate funcțiile, inclusiv instrumentele gratuite.