Cum funcționează SEO pentru paginile de destinație + Sfaturi pentru a-l îmbunătăți

Nu contează industria sau dimensiunea: orice afacere are nevoie de o prezență online puternică pentru a rămâne competitivă pe piața actuală. Pentru a realiza acest lucru, va trebui să stăpânești SEO pentru paginile de destinație.

SEO, care înseamnă „optimizare pentru motoarele de căutare”, este atât o știință, cât și o artă. Este o știință prin aceea că rezultatele dovedite provin din aplicarea directă a celor mai bune practici de marketing. Este o artă prin aceea că motoarele de căutare precum Google nu își împărtășesc algoritmii pentru clasare, așa că procesul necesită uneori creativitate.

Merită efortul de a înțelege mai bine optimizarea SEO a paginii de destinație. Un studiu recent actualizat al Chitika Insights a constatat că primele patru pagini listate pe o pagină cu rezultate Google primesc aproape 70% din clicurile totale. Acest lucru este cunoscut sub numele de trafic organic, ceea ce înseamnă că nu trebuie să plătiți costuri de publicitate pentru a fi observat.

Dar dacă pagina ta apare prea jos pe listă, toată munca ta pentru a o crea ar putea fi în zadar. De aceea, este atât de important să învățați și să integrați tehnicile SEO pe care profesioniștii de marketing le-au hotărât să vă ajute să îmbunătățiți locul în care se află pagina dvs.

Ce sunt paginile de destinație SEO?

Paginile de destinație SEO sunt secțiuni ale site-ului dvs. care servesc unui scop foarte specific: sunt un loc în care clienții potențiali pot „ateriza” în timp ce caută online soluția pentru nevoile lor. Aceasta este o pagină web concepută pentru a răspunde direct la întrebarea lor, care este fundamentală pentru toate celelalte bune practici SEO.

De exemplu, o companie care vinde loțiuni faciale are probabil o pagină web care listează toate formulele diferite. Apoi, fiecare loțiune va avea propria pagină care se adresează caracteristicilor sale pentru publicul țintă specific. Aceste pagini detaliate ar fi considerate pagini de destinație și funcționează cel mai bine atunci când integrezi strategic cele mai bune practici SEO pentru paginile de destinație.

Cum funcționează landing page SEO?

Paginile de destinație pentru SEO funcționează ca elemente dinamice ale site-ului dvs. Aceste pagini sunt concepute pentru a atrage potențiali clienți prin utilizarea tehnicilor de marketing online dovedite.

A învăța cum să optimizați o pagină de destinație pentru SEO vă va face site-ul mai robust. Vă veți extinde prezența online dincolo de structura stabilă a site-ului dvs. actual, adăugând pagini care se vor clasa mai sus în anumite interogări.

Nu trebuie neapărat să enumerați aceste pagini în meniul principal. În schimb, utilizatorul va fi direcționat direct către pagina de destinație și poate naviga prin restul site-ului de acolo. Urmând sfaturile SEO pentru paginile de destinație, utilizatorii dvs. vor avea mai multe șanse să găsească exact ceea ce caută.

De asemenea, puteți experimenta diferite pagini de destinație, deoarece acestea există dincolo de formatul de bază al site-ului dvs. Paginile de destinație pot fi create și modificate în orice moment, cu accent pe utilizarea conținutului pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Acest lucru vă permite să atrageți mai mulți clienți și să vă aprofundați relația cu aceștia. Toată lumea apreciază o companie care își vorbește limba și le satisface nevoile.

8 sfaturi pentru a crea și îmbunătăți pagini de destinație SEO eficiente

Orice proiect de extindere a site-ului dvs. cu SEO pentru pagini de destinație necesită un plan. Cu cât includeți mai multe cercetări, analize și strategie la începutul proiectului, cu atât mai multe șanse să vedeți succesul pe care îl căutați la final.

1. Efectuați analiza și cercetarea cuvintelor cheie pentru a găsi cuvinte cheie țintă

Cuvintele cheie țintă sunt pur și simplu cuvintele pe care clienții potențiali le scriu în bara motorului de căutare din partea de sus a ecranului Google. Odată ce apăsă butonul „căutare”, algoritmul care rulează Google va scana apoi internetul pentru acele cuvinte pentru a crea o listă de rezultate.

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner, SEMRush sau Answer the Public. Analizați site-urile web ale concurenților dvs. pentru a vedea ce cuvinte cheie folosesc aceștia și încercați să le depășiți în clasament. Va fi posibil să creați un plan pentru pagini de destinație sau bloguri pe baza rezultatelor dvs.

Rețineți că acești algoritmi sunt sensibili la „umplutura de cuvinte cheie”. Știe când un cuvânt cheie principal este adăugat doar în încercarea de a îmbunătăți factorul de clasare, iar acea tactică se dă înapoi. De aceea, multe întreprinderi mici lucrează cu scriitori profesioniști care știu să folosească cuvintele cheie pentru un SEO mai bun.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Există două tipuri de cuvinte cheie: coadă scurtă și coadă lungă. Gândiți-vă la comportamentul dvs. atunci când căutați online vă va ajuta să clarificați acest lucru. Dacă doriți un bikini nou, puteți căuta „bikini cu talie înaltă” și puteți fi direcționat către paginile de destinație care vând acest produs specific. Acesta este un cuvânt cheie cu coadă scurtă și poate fi cuvântul cheie principal.

Alternativ, puteți întreba: „Care sunt cei mai buni bikini pentru o siluetă de clepsidră?” O altă căutare similară ar putea fi „bikiniuri care acoperă burte mai mari”. Acestea sunt exemple de cuvinte cheie cu coadă lungă. Poate fi mai ușor să vă clasați mai sus cu acestea, dar mai puțini oameni vor căuta folosind aceste expresii mai lungi. Veți dori să le includeți pe ambele în orice conținut online.

Variante ale cuvintelor cheie

Crearea unei liste de cuvinte cheie necesită creativitate, deoarece nu toată lumea caută în același mod. Pentru cel mai bun SEO pentru pagina de destinație, veți dori să exprimați cuvintele cheie în mod diferit și să le integrați pe toate. Doar asigurați-vă că țeseți fiecare cuvânt cheie în mod natural.

Dacă aveți un serviciu sau un produs care este adesea scris greșit, puteți chiar să adăugați greșelile de ortografie în mod intenționat ca variantă de cuvânt cheie.

2. Optimizați adresa URL a paginii de destinație utilizată

Algoritmii utilizați de Google și alte motoare de căutare se uită la multe lucruri atunci când determină clasamentul - începând cu adresa URL a paginii de destinație în sine. Indiferent dacă pagina dvs. de destinație conține postări pe blog sau promoții specifice pentru serviciile și produsele dvs., veți dori să optimizați adresa URL.

Gândiți-vă la adresele URL pentru paginile dvs. web statice. Ele pot arăta ceva de genul: www.mycompany.com/services sau www.mycompany.com/aboutus. Puteți optimiza adresa URL pentru paginile dvs. de destinație pentru SEO prin includerea unui cuvânt cheie.

Să presupunem că dețineți o companie profesională de curățare în Miami, Florida. Dacă creați o pagină de destinație pentru a atrage clienți care au nevoie de curățarea covoarelor, o adresă URL optimizată ar putea fi www.mycompany.com/carpetcleaningmiami. Utilizați cercetarea dvs. de cuvinte cheie ca ghid.

3. Creați cu atenție metadescrieri și etichete de titlu

Nu treceți cu vederea alte oportunități de a include cuvinte cheie dincolo de adresa URL și conținutul paginii web. Pe măsură ce construiți pagina de destinație pentru SEO, nu neglijați metadescrierea și etichetele de titlu.

O meta-descriere, de obicei de aproximativ 150 de caractere lungime, este o frază scurtă care rezumă conținutul unei pagini web. Includeți întotdeauna cuvântul cheie principal în această descriere, care va apărea pe pagina cu rezultatele motorului de căutare și va îmbunătăți clasarea.

O etichetă de titlu este creată pe backend-ul unui site web cu codare și este pur și simplu un titlu pentru pagina care este afișată în bara de titlu a browserului. Cuvintele cheie strategice de aici îmbunătățesc, de asemenea, factorul de clasare, precum și fac site-ul dvs. să arate mai rafinat și mai profesionist.

4. Concentrați-vă pe calitate peste cantitate

În timp ce cuvântul cheie „știință” este esențial pentru optimizarea paginii de destinație, rețineți că există și o latură artistică a procesului. Dacă pagina este plină cu același cuvânt cheie în mod repetat, valoarea generală și experiența utilizatorului se diminuează. Întotdeauna acordați prioritate calității în detrimentul cantității.

Când întreprinderile mici și mijlocii încep să scrie conținut pentru paginile de destinație, ele fac adesea greșeala de a încerca să producă câteva bloguri sau pagini de calitate scăzută. În schimb, bugetați pentru mai puține pagini, bine executate. Google și alte motoare de căutare prețuiesc conținutul util și informativ care se concentrează pe oameni reali, mai degrabă decât urmărirea algoritmului.

Puteți face cu ușurință diferența dintre un articol sau o pagină web scrisă de AI sau inteligența artificială, în comparație cu un scriitor profesionist. Motoarele de căutare pot, de asemenea.

5. Nu uitați de titlurile imaginilor

Când creați pagini de destinație pentru SEO, includeți imagini - dar faceți acest lucru cu înțelepciune. Fotografiile de stoc vin într-o gamă largă de calitate, iar ultimul lucru pe care îl doriți este să vă creșteți rata de respingere pur și simplu pentru că ați ales o imagine demnă de ochi.

Există multe locuri online de unde puteți obține imagini pentru bloguri. Multe imagini sunt protejate, așa că cel mai bine este să includeți imagini în buget. Cele mai bune imagini sunt unice pentru afacerea dvs., așa că angajați un fotograf profesionist pentru fotografii strategice, dacă este posibil.

Apoi, când adăugați o imagine pe pagina dvs. de destinație, completați toate informațiile de pe backend. Imaginile pot avea titluri (acestea apar dacă există o problemă la încărcarea imaginii) și subtitrări. Luați în considerare aceste oportunități pentru a include cuvinte cheie și informații utile pe care atât motoarele de căutare, cât și clienții le vor observa.

6. Monitorizați viteza paginii de destinație și compatibilitatea cu dispozitivele mobile

Dincolo de a fi bine scrisă cu imagini atrăgătoare, o pagină de destinație trebuie să funcționeze bine. Algoritmii Google privesc încruntăți site-urile web care nu funcționează așa cum au fost concepute. În general, aceste probleme de backend se împart în două categorii.

Timp de încărcare a paginii

Dacă o pagină necesită răbdare, nu se va clasa bine pe pagina cu rezultatele unui motor de căutare.

Pentru cea mai bună rată de conversie, urmăriți ca pagina de destinație să se încarce undeva între zero și patru secunde. Dacă descoperi că durează ceva timp pentru a încărca o pagină, poate fi necesar să reevaluezi compania care găzduiește domeniul tău.

Adesea, timpul lent de încărcare a paginii este rezultatul unor grafice, animații, videoclipuri și alte elemente dinamice. Păstrați designul simplu pentru un succes mai bun.

Mobile Friendly

Potrivit Statista.com, aproape 60% din tot traficul site-ului vine de la oameni care folosesc dispozitivele lor mobile. Dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, Google îl va trece în mod natural pentru unul care este.

Cele mai multe șabloane moderne de creare de web și dezvoltatori profesioniști vor face această muncă automat, dar nu întotdeauna. Verificați dacă noua dvs. pagină de destinație este clară și funcționează fără probleme pe un smartphone sau o tabletă pentru a evita clasarea mai jos pe pagina cu rezultate ale unui motor de căutare.

7. Includeți backlink cu High Domain Authority

Un alt mod puternic de a îmbunătăți SEO pentru paginile de destinație este de a oferi cercetări suplimentare sub formă de backlink. Un backlink este atunci când o pagină web conectează la alta, dar trucul este să faci linkul sub formă de text și nu sub formă de URL.

De exemplu, în loc să fie conectat la www.ads.google.com/home/tools/keyword-planner, un backlink mai bun este pur și simplu Planificatorul de cuvinte cheie Google.

Linkuri de intrare

Odată ce un potențial client găsește pagina dvs. de destinație în mod organic, îl puteți păstra pe site-ul dvs., oferind backlink-uri în cadrul site-ului dvs. Aceste tipuri de backlink-uri sunt cunoscute ca link-uri interne.

Cu toate acestea, există o linie fină între furnizarea de informații de înaltă calitate de pe alte bloguri de pe site-ul dvs. și implicarea în prea multă auto-promovare. Ca întotdeauna, luați în considerare mai întâi experiența utilizatorului.

Linkuri de ieșire (linkuri externe)

De asemenea, puteți include link-uri externe, cunoscute și sub numele de link-uri de ieșire, pe paginile dvs. de destinație pentru a îmbunătăți clasarea de către motoarele de căutare. Căutați surse primare și nu vă conectați la concurență.

Este o idee bună să verificați aceste link-uri, deoarece link-urile proaste pot scădea rangul paginii.

8. Țineți cont de experiența utilizatorului

În cele din urmă, atunci când luați în considerare SEO pentru paginile de destinație, este întotdeauna cel mai important să vă gândiți la experiența generală a potențialului dvs. client. Pentru a fi cel mai eficient, va trebui să aveți o cunoaștere aprofundată a personajului utilizatorului.

Când știți pe cine vizați, va fi mai ușor să creați o pagină de destinație care să ajungă efectiv la ei. Veți înțelege mai bine ce cuvinte cheie, subiecte și design vor funcționa cel mai bine.

Măsurarea rezultatelor eforturilor dvs. va determina dacă ați reușit să ajungeți la publicul țintă. O modalitate de a face acest lucru este prin monitorizarea Google Analytics pentru rate mari de respingere. O altă modalitate este să cauți o dovadă socială, care poate fi sub forma distribuirii paginii tale prin intermediul rețelelor sociale.

Amintiți-vă, marketingul online și SEO pentru paginile de destinație pot necesita unele experimente și teste pentru a găsi cea mai bună metodă de a vă dezvolta afacerea.

Începeți să vă construiți paginile de destinație astăzi

Pentru a începe procesul de adăugare a unor noi pagini de destinație pe site-ul dvs. web, începeți prin a programa un timp cu liderii companiei dvs. pentru a face brainstorming obiectivele. La fel ca în cazul tuturor proiectelor, faceți obiectivele dvs. de marketing online obiective „SMART”. Aceasta înseamnă: specific, măsurabil, realizabil, relevant și limitat în timp.

Uneori, cea mai dificilă parte a acestui efort este să găsești timp. Când vă elaborați planul strategic, delegați în mod realist munca. S-ar putea să descoperi că poți avansa mai repede dacă lucrezi cu o echipă de scris profesioniști. Scriitorii Compose.ly au o vastă experiență în SEO pentru paginile de destinație. Solicitați o mostră pe site-ul web Compose.ly astăzi.