Introducere

Internetul a devenit recent arena în care sunt comercializate cele mai multe servicii juridice, iar avocații apărării penale nu fac excepție.

În practica dreptului, mai ales acum când totul este căutat pe internet, o prezență puternică online poate face toată diferența.

Dacă sunteți un avocat în apărare penală, de exemplu, SEO ar putea lăsa firma dvs. să fie mult mai vizibilă și mai credibilă, deoarece adună mai multe clienți potențiali.

Cu cât strategia dvs. SEO este mai bună, cu atât s-ar poziționa mai sus pe pagina cu rezultatele căutării, făcându-le ușor de găsit de către clienți.

Ghidul nostru vă va ghida prin tot ce doriți să știți despre SEO pentru avocații penali până la cele mai bune practici.

Ce este Criminal Defense SEO?

SEO pentru apărare penală este o metodă prin care firmele de avocatură în domeniul apărării penale își fac prezența mai pronunțată online.

Aceasta presupune optimizarea site-ului web, astfel încât atunci când un cuvânt cheie precum „avocat de apărare penală” este căutat, acesta să apară mai sus în rezultatele căutării.

Acest lucru îi va crește considerabil vizibilitatea și va ajuta la asigurarea mai multor clienți potențiali care caută reprezentare legală.

De ce este SEO atât de important pentru avocații penali?

Concurența în cadrul acestei afaceri juridice a avocaților apărării este foarte agresivă.

De fiecare dată când o persoană are probleme și are nevoie de un avocat pentru reprezentare, el sau ea caută cuvinte cheie precum „avocat de apărare penală lângă mine” sau „cel mai bun avocat”.

1. Dacă site-ul web al firmei dvs. de avocatură nu este optimizat pentru aceste tipuri de căutări, ar trebui să vă faceți griji că pierdeți clienți potențiali. Prin urmare, aici afacerea ta are nevoie de un expert SEO.

Iată de ce SEO contează pentru avocații penali

1. Vizibilitate îmbunătățită – puțini oameni navighează peste primele câteva rezultate ale căutării din partea de sus a unei căutări Google. Doar atunci când vă clasați înalt, aveți posibilitatea ca cineva să facă clic pe site-urile dvs. web și să facă întrebări.
2. Traficul vizat — SEO vă va permite să ajungeți la clienți care au nevoie de serviciile dvs. Puteți viza cu ușurință anumite persoane folosind anumite cuvinte cheie, căutând reprezentare legală într-o zonă de care vă ocupați.
3. Marketing cu costuri reduse : SEO oferă profituri mult mai mari ale investiției decât anunțurile plătite. Este mai orientat pe termen lung, cu profit continuu.
4. Credibilitate și încredere – Când site-ul dvs. apare în prima pagină, este foarte probabil ca clienții potențiali să aibă încredere în dvs. ca expert juridic de renume.

Elemente de SEO pentru avocații apărării penale

SEO are mai multe fațete; este nevoie de multe tehnici pentru a ajuta un site să-și avanseze clasamentul în orice motor de căutare. Iată o descriere a celor mai importante elemente ale SEO pentru avocații penali:

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie va fi întotdeauna coloana vertebrală a oricărei abordări SEO. Dacă știi ce caută clienții tăi potențiali, merită să adaptezi conținutul site-ului tău la nevoile lor.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

1. Brainstorming de cuvinte cheie – Începeți prin a construi o listă de cuvinte cheie în jurul serviciilor dvs. Acestea ar putea include ceva de genul „apărare DUI”, „avocat pentru crime de droguri” sau „avocat pentru crime violente”. Păstrați acestea drept cuvinte cheie sursă.
2. Folosiți instrumente pentru cuvinte cheie – Instrumente precum Google Keyword Planner și SEMrush vă vor permite să înțelegeți cuvintele cheie adecvate, volumele lor de căutare și nivelurile de concurență.
3. Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă – În comparație, vor fi mai puțini concurenți pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, deoarece cuvintele sunt mai specifice. În loc să optimizați pentru „avocat penal”, de exemplu, folosiți „avocat penal cu experiență în [oraș]”.
4. Utilizați termenii de căutare locali — Mulți avocați penaliști vor dori să vizeze termeni bazați pe locație, cum ar fi „avocat de apărare penală în orașul X” sau „cel mai bun avocat de apărare din apropierea mea.

SEO pe pagină

Odată ce ați identificat cuvintele cheie țintă, următorul pas va fi optimizarea elementelor site-ului dvs. de pe pagină. Optimizarea pentru motoarele de căutare pe pagină implică optimizarea pe site a conținutului și a codului sursă HTML al paginilor web individuale pentru a avea un rang ridicat.

Elemente cheie SEO on-page:

1. Etichete de titlu – Aici, cuvântul cheie principal ar trebui să apară împreună cu un atribut care atrage atenția, care să ispitească pe cineva să facă clic. De exemplu, „Avocat cu experiență în domeniul apărării penale în [Oraș] | Consultație gratuită” este un titlu destul de bun, deoarece include cuvinte cheie și o extensie de titlu.
2. Metadescrieri — Aceasta este scurtă informație care apare sub titlu atunci când rezultatele apar în motoarele de căutare. Trebuie să fie un rezumat rapid al conținutului paginii, cu cuvântul cheie principal inclus. Exemplu: „Căutați un avocat experimentat în apărare penală în [Oraș]? Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită.”
3. Titluri-H1, H2, H3 – Folosiți cuvintele cheie țintă în titluri, în principal eticheta H1 a paginii, ajutați motoarele de căutare, precum și utilizatorii, să fie conștienți despre ce este conținutul.
4. Utilizarea cuvintelor cheie – plasați în mod natural cuvintele cheie în conținutul paginii dvs. Amintiți-vă, nu doriți să scrieți chestii cu cuvinte cheie; este împotriva ghidurilor.
5. Link-uri interne – Creați link-uri interne către alte pagini conexe ale site-ului dvs. În acest caz, conectați pagina de apărare DUI la pagina generală de apărare penală.

SEO local pentru criminali

Deoarece majoritatea avocaților din domeniul apărării penale reprezintă clienții în zona lor geografică imediată, este probabil ca SEO local să joace un rol în strategia ta. SEO local va face ca firma dumneavoastră de avocatură să apară atunci când potențialii caută avocați în zona dvs.

Strategii cheie pentru SEO local:

1. Profil de afaceri Google – trebuie să configurați și să vă optimizați GBP. Numele companiei, adresa, numărul de telefon (NAP) și site-ul web ar trebui să fie scrise corect în profilul companiei. Folosiți categorii precum „Avocat de apărare penală” sau „Firma de avocatură”.
2. Citări locale — Acestea sunt citări online ale informațiilor NAP ale firmei dumneavoastră. Informațiile firmei dvs. trebuie să fie coerente cu acuratețe pe toate platformele, inclusiv directoarele juridice și directoarele generale, cum ar fi Yelp.
3. Recenzii – Recenziile pozitive online vor îmbunătăți clasamentele locale și vor dezvolta încrederea clienților potențiali. Vă puteți încuraja clienții fericiți să vă revizuiască Profilul de companie Google și alte platforme relevante pentru recenzii.
4. Pagini bazate pe locație – Dacă practicile dvs. deservesc mai multe locații, vă recomandăm să vă gândiți să creați pagini de destinație bazate pe locație. Puteți crea diferite pagini pentru „Avocat de apărare penală din Miami” și „Avocat de apărare penală în Fort Lauderdale”.

Marketing de conținut

Conținutul este un motor major al SEO. Publicarea periodică a conținutului relevant de înaltă calitate va atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. Acest lucru vă va îmbunătăți clasamentul în căutare și vă va ajuta să fiți privit ca un lider de gândire în domeniul dvs. Tipurile de conținut pe care le puteți crea includ:

1. Postări de blog – Compune bloguri despre subiecte despre care oricine ar putea avea întrebări sau îngrijorări privind serviciile juridice. Puteți scrie „La ce să vă așteptați în timpul unei arestări DUI” sau „Cum să alegeți avocatul potrivit pentru apărarea penală”.
2. Paginile zonei de antrenament – ​​Dezvoltați o pagină detaliată pentru fiecare zonă de practică, cum ar fi apărarea DUI, infracțiunile legate de droguri sau chiar atacul și bateriile. Aceste pagini vă vor explica expertiza și vor răspunde la întrebările frecvente despre domeniile respective.
3. Studii de caz – Aduceți în vedere diferite cazuri de succes și explicați modul în care firma dvs. a putut ajuta clienții să câștige o decizie favorabilă. Studiile de caz construiesc încredere și vă dovedesc capacitățile legale.
4. Videoclipuri — Conținutul video are potențialul de a fi foarte captivant, oferindu-vă oportunitatea de a vă arăta personalitatea și de a construi relații cu potențialii clienți.

Puteți crea videoclipuri care explică diferite procese diferențiate sau răspund la întrebări frecvente.

Construirea de legături

Backlink-urile de înaltă calitate de la site-uri autorizate vă vor îmbunătăți considerabil clasarea în motoarele de căutare. În același timp, link-urile de calitate scăzută ar putea afecta eforturile dvs. de SEO.

Puteți scrie articole pentru alte site-uri web sau bloguri de renume din profesia juridică, pentru care puteți obține în schimb un backlink către site-ul dvs.

SEO tehnic

SEO tehnic se referă la aspectele tehnice ale site-ului dvs. care afectează performanța acestuia. Lucrurile din culise de pe site-ul dvs. sunt cele care afectează cu adevărat performanța. Chiar dacă conținutul grozav contează, SEO tehnic prost vă va afecta clasamentul.

Lista de verificare tehnică SEO

1. Viteza site-ului – Viteza site-ului este crucială pentru SEO și experiența utilizatorului. Folosiți instrumente precum Google Page Speed ​​Insights pentru a localiza zonele care necesită îmbunătățiri.
2. Utilizarea dispozitivelor mobile – Google efectuează indexarea în primul rând pe dispozitivele mobile, ceea ce înseamnă că, în scopuri de clasare, se concentrează pe rezultatele unui site web pe dispozitive mobile. Considerabil de semnificativ este păstrarea site-ului dvs. prietenos pentru dispozitive mobile și răspunsul la dispozitivul clientului.
3. Hartă de site XML – Pregătiți o hartă de site XML și trimiteți-o la Google Search Console, astfel încât motoarele de căutare să cunoască structura site-ului dvs. Acest lucru va permite indexarea tuturor paginilor site-ului dvs. mult mai eficient.
4. HTTPS – Asigurați-vă că site-ul dvs. este criptat SSL; acest lucru va ajuta, de asemenea, la atingerea unei poziții mai bune în clasament în motoarele de căutare.
5. Robots.txt – Face acest lucru pentru a se asigura că fișierul robots.txt nu împiedică accesarea cu crawlere a paginilor principale de către motoarele de căutare.

Ce este Schema Markup și de ce contează?

Deși sună destul de tehnic, o schemă este doar un cod care spune motoarelor de căutare câteva lucruri despre ceea ce este pe site-ul tău.

În esență, este doar o colecție de microdate adăugate la codul HTML al site-ului dvs. web. Aceste microdate comunică cu motoarele de căutare pentru a oferi mai mult context despre conținutul site-ului dvs. web.

Deși aceste motoare de căutare sunt incredibil de inteligente, totuși au nevoie de aceste semnale pentru a-și înțelege mai clar anumite tipuri de informații.

Motoarele de căutare nu vor înțelege ce oferiți fără schemă. Cu alte cuvinte, s-ar putea să nu se situeze în fruntea căutărilor relevante.

Cum se implementează schema de servicii juridice pentru firmele de avocatură

Pentru cei care doresc să înceapă, Schema.org oferă un punct de plecare excelent. Procesul este destul de simplificat - vezi mai jos:

1. Identificați conținutul important – Decideți ce informații despre firma dvs. de avocatură doriți să evidențiați cu schema. Ar putea fi numele firmei dvs. de avocatură, adresa, domeniile de practică, orele de funcționare și profilurile avocaților.

2. Utilizați instrumentul generator de schemă — Instrumente precum Google Structured Data Markup Helper vă pot ajuta să generați codul potrivit pentru site-ul dvs. web.

Va trebui pur și simplu să evidențiați un tip de schemă relevant pentru site-ul dvs. - să zicem, Serviciul juridic, Afaceri locale sau Avocat - apoi completați informațiile dvs.

3. Testarea markupului — Ar trebui să implementați schema pe un site web și apoi să rulați Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google pentru a vă asigura funcționalitatea.

4. Monitorizarea rezultatelor — După implementare, totul se referă la monitorizarea performanței de căutare în timp.

Datele structurate pot duce adesea la fragmente îmbogățite în rezultatele căutării care conțin informații suplimentare, cum ar fi recenzii, programul de lucru sau întrebări frecvente.

Fragmentele îmbogățite măresc CTR-ul pentru site-ul dvs., deoarece căutărilor li se oferă informații utile, imediate.

Urmărirea și măsurarea succesului SEO pentru firmele de avocatură în domeniul apărării penale

După ce ai investit timp și resurse în SEO, următorul pas este la fel de important: urmărirea eficienței SEO.

SEO este o abordare pe termen lung, iar capacitatea de a o măsura în mod constant vă permite să faceți față, să perfecționați și să vă optimizați pe măsură ce descoperiți ce funcționează cel mai bine.

Acest lucru va menține firma dvs. de avocatură să își stimuleze vizibilitatea, captând clienți potențiali calificați și, în ultimă instanță, transformând astfel de vizitatori în clienți.

Iată cum puteți urmări și măsura succesul SEO pentru o firmă de apărare penală.

Indicatori cheie de performanță pentru măsurarea succesului în SEO

Urmărirea KPI-urilor este ceea ce este important în monitorizarea eficientă a performanței SEO la firma dumneavoastră de avocatură.

Aceste valori oferă informații concrete asupra cât de bine funcționează optimizarea pentru motoarele de căutare și unde pot fi necesare modificări.

Următoarele reprezintă unele dintre cele mai importante KPI-uri pe care ar trebui să le urmărească orice firmă de apărare penală:

1. Trafic organic

Traficul organic înseamnă, în general, vizitatori care sosesc pe site-ul dvs. din rezultatele căutării fără eforturi de publicitate. Probabil, unul dintre cele mai inconfundabile indicații că SEO-ul tău chiar funcționează este o creștere continuă a traficului organic.

Din fericire, cu BitChip Digital, vă puteți îmbunătăți traficul organic prin strategii dovedite și testate.

2. Clasificarea cuvintelor cheie

Un SEO excelent se bazează pe clasarea cuvintelor cheie potrivite. Clienții dvs. potențiali vor căuta termeni precum „avocat pentru apărare penală [oraș], avocat DUI sau avocat în posesie de droguri”.

Ați dori să știți cum se clasează site-ul dvs. pentru acele cuvinte cheie cu intenție mare de-a lungul timpului. Software-ul de urmărire a rangului vă permite să faceți exact asta.

3. Rata de respingere

Rata de respingere a site-ului dvs. este definită ca procentul de vizitatori care părăsesc o pagină. O rată de respingere ridicată ar putea indica faptul că oamenii nu obțin ceea ce își doresc de la site sau că ceva nu este în regulă cu experiența generală a utilizatorului.

Cauzele obișnuite ale unei rate mari de respingere includ:

• Timpi de încărcare a paginii lenți, ceea ce poate frustra utilizatorii
• Conținut irelevant care nu se potrivește cu intenția celui care caută
• Navigarea slabă a unui site, face dificilă găsirea celor mai relevante informații pentru vizitatori.

Pe de altă parte, rata de respingere mai mică înseamnă că utilizatorii petrec mai mult timp pe conținutul tău și se uită la mai multe pagini.

4. Rata de conversie

La urma urmei, întregul scop al strategiei tale SEO este de a transforma vizitatorii în clienți. Acest lucru face ca rata de conversie să fie unul dintre cei mai importanți KPI de urmărit.

• Completarea unui formular de contact
• Sună la biroul tău
• Programarea unei consultații online
• Descărcarea unui ghid sau studiu de caz de natură juridică

5. Profilul backlink-urilor

Backlink-urile, adică link-uri de la alte site-uri web înapoi către propria dvs., sunt un semnal major pentru motoarele de căutare în ceea ce privește clasarea unui site web.

Un profil puternic de backlink informează Google că firma dvs. de avocatură este autorizată și de încredere în industria dvs.

Acest lucru va însemna, de obicei, că, cu cât primește mai multe backlink-uri de înaltă calitate un site, cu atât performanța lui SEO va fi mai bună, rezultând astfel o clasare îmbunătățită.

6. Rata de clic

Rata de clic se referă la rata cu care utilizatorii fac clic pe linkul site-ului dvs. de fiecare dată când acesta apare în rezultatele căutării.

Dacă vă clasați foarte bine pentru o anumită interogare, dar aveți un CTR scăzut, trebuie să vă optimizați meta titlul și descrierea pentru a le face mai atractive.

Un CTR mai mare înseamnă că mai mulți utilizatori găsesc site-ul dvs. relevant și suficient de atrăgător atunci când apare în rezultatele căutării.

7. Viteza de încărcare a paginii

Dacă site-ul dvs. web nu este rapid, ar putea încuraja vizitatorii să plece chiar înainte de a vă putea căuta serviciile.

Utilizați instrumente precum Google PageSpeed ​​Insights sau GTmetrix pentru a urmări și îmbunătăți viteza de încărcare a paginii. Un site web rapid și receptiv al unei firme de avocatură va îmbunătăți experiența utilizatorului și îi va menține mai mult timp.

Concluzie

Investiția SEO în firma dvs. de apărare penală plătește dividende pe termen lung care vă pot catapulta vizibilitatea, credibilitatea și atragerea clienților la următorul nivel.

În timp ce SEO necesită timp și efort, recompensa este uriașă: firma ta va fi găsită de potențialii clienți atunci când aceștia sunt cei mai ingeniosi.

Cu alte cuvinte, SEO eficient ajută o persoană să se claseze mai bine în rezultatele motoarelor de căutare. Face acest lucru prin construirea încrederii prin experiențe de utilizator mai bune, conținut mai bun și mai autorizat și prezență locală chiar mai bună.

În plus, deoarece SEO înseamnă efort pe termen lung, implică faptul că, prin optimizare persistentă, se poate genera trafic organic de bună calitate, cu o dependență mică sau deloc de metode de publicitate foarte plătite.