Ghid de redactare a SEO final 2022 | Scrieți conținut care convertește
Publicat: 2021-09-27Dacă doriți să lucrați ca redactor de conținut în industria SEO, aproape sigur vi se va pune această întrebare... Sunteți redactor SEO sau redactor de conținut SEO?
Probabil că ești deja confuz și ai o criză de identitate.
Nu vă faceți griji... astăzi vom dezminți toată această chestiune de „copywriting SEO” și de ce este foarte important pentru orice creator de conținut.
Scrierea unui articol este destul de ușoară. Stai cu o ceașcă de ceai și toarnă cuvintele care îți vin în minte în editorul tău de text. Nu este prea mult brainstorming implicat și nici nu trebuie să vă faceți griji cu privire la un cadru.
Pe de altă parte, scrierea unui conținut bine gândit, care este optimizat pentru motoarele de căutare și care este, de asemenea, atrăgătoare pentru cititorii medii este o muncă grea. Nu numai că trebuie să fii creativ cu cuvintele tale, ci și să fii strategic.
Dacă doriți să construiți un public și doriți ca oamenii să se implice în mod constant cu postarea dvs. de pe blog, trebuie să scrieți inteligent.
De ce?
Pentru că milioane de bucăți de conținut sunt produse în fiecare zi pe internet și nu vrei să fii doar o altă postare mediocră de blog care ajunge pe „pagina îngrijită” a Google.
Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea online sau să vă construiți un public, nu există nicio alternativă la copywriting SEO.
Pentru a înțelege copywritingul SEO, trebuie mai întâi să dezminți „ SEO ” și „ Copywriting ” separat.
Înțelegerea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO)
Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este practica de a vă optimiza paginile web sau conținutul pentru a crește vizibilitatea site-ului dvs. pe motoarele de căutare.
În termeni simpli, este o modalitate de a se clasa în topul rezultatelor căutării Google pentru anumite interogări de căutare.
Chiar dacă SEO nu se învârte în jurul Google, majoritatea oamenilor se concentrează pe optimizarea site-ului lor doar pentru Google, ignorând alte motoare de căutare.
Când utilizatorii introduc o interogare de căutare în Google și apasă Enter, motorul de căutare returnează o listă de rezultate de căutare care sunt legate de acea expresie de căutare exactă.
Toate aceste pagini sunt accesate cu crawlere de către roboții Google și sunt plasate în rezultatele căutării folosind algoritmul de căutare și sistemul de clasare Google.
Pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, Google afișează pagini web în rezultatele căutării, în funcție de autoritatea și relevanța paginii.
Aici intervine SEO. Scopul SEO este de a ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul, astfel încât să poată avea performanțe mai bune în rezultatele căutării.
Există o mulțime de semnale de clasare pe care Google le ia în considerare înainte de a clasa o pagină web. Aceste semnale fac parte din SEO.
Folosind SEO, puteți face conținutul dvs. să apară în partea de sus a rezultatelor căutării, depășind alte site-uri web din nișa sau site-ul dvs. care vizează aceiași termeni de căutare.
Acest lucru vă va ajuta să obțineți mai mult trafic organic și să creați valoare de brand.
SEO este esențial indiferent dacă sunteți blogger sau o corporație de miliarde de dolari. Vă ajută să ajungeți la publicul țintă și la clienți potențiali.
Ce este copywriting
Copywritingul este o abordare persuasivă de scriere creativă pentru marketing și vânzări, care se concentrează pe un public țintă. Scopul copywriting-ului este de a crește vânzările sau conversia.
Copywriting este folosit pentru a convinge oamenii să cumpere un produs, să se aboneze la o listă sau să întreprindă orice altă acțiune care are ca rezultat o conversie.
Exemple de copywriting pot fi văzute în site-uri web, reclame, cataloage, e-mailuri promoționale și alte forme de campanii de marketing.
Copywriting este destul de asemănător vânzării. Este vorba despre cât de bun ești cu cuvintele pentru a convinge pe cineva să cumpere ceva de la tine.
Persoana desemnată căreia i se dă sarcina de a scrie copywriting se numește copywriter.
Un copywriter trebuie să fie deliberat în alegerea cuvântului. Înțelegerea publicului țintă și a ceea ce îi atrage este, de asemenea, o parte importantă a copywriting-ului.
Un copywriter trebuie să fie convingător pentru a direcționa utilizatorii către partea tranzacțională. Ei trebuie să creeze conținut care este captivant și titluri care sunt atrăgătoare.
Transformarea vizitatorilor site-ului dvs. în abonați este, de asemenea, o parte a copywriting-ului.
Copywriting-ul este o parte foarte importantă a marketingului digital. Copywritingul nu este folosit doar pentru a influența utilizatorii end-to-end, ci influențează și motoarele de căutare să apară în partea de sus a rezultatelor căutării.
Deci, dacă vrei să lucrezi ca copywriter SEO, trebuie să înveți și cum Google și alte motoare de căutare răspund la anumiți termeni, precum și semnalele de clasare pe care le folosesc pentru a clasa paginile web.
Ce este SEO Copywriting?
SEO copywriting se referă la crearea de conținut optimizat pentru cuvinte cheie (mai ales postări de blog) care atrage atât oamenii, cât și motoarele de căutare.
Conținutul site-ului dvs. este responsabil pentru generarea de trafic organic către site-ul dvs. Nu numai că conținutul tău trebuie să fie atrăgător pentru publicul țintă, ci trebuie și optimizat pentru motoarele de căutare.
Chiar dacă aveți cel mai interesant și mai informativ conținut, cu excepția cazului în care vă clasați pentru el, probabil că nu veți primi trafic organic către postarea de pe blog.
Aici intervine copywritingul SEO. Scopul principal al copywriting-ului SEO este de a vă aduce conținutul acolo și de a pune în centrul atenției. Puteți transforma vizitatorii în clienți potențiali și vânzări folosind copywriting SEO.
SEO copywriting vă poate crește vizibilitatea online și vă poate ajuta să ajungeți la potențialele audiențe prin clasarea în fruntea SERP-urilor.
Când creați conținut nou, obiectivul dvs. ar trebui să fie nu doar să vă clasați în topul rezultatelor căutării Google, ci și să creșteți rata de clic a conținutului dvs.
Mulți guru SEO cred că copywritingul SEO este total diferit de crearea de conținut SEO. Contrar credinței populare, copywritingul SEO și crearea de conținut SEO sunt interconectate și sunt complementare una cu cealaltă.
Diferența dintre aceste două tehnici de scriere a conținutului este nesemnificativă și servesc unor scopuri similare.
Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la aceste lucruri mici dacă vă optimizați conținutul pe cont propriu. Concentrați-vă pur și simplu pe furnizarea de valoare conținutului dvs., astfel încât acesta să se claseze și să genereze vizitatori organici pe site-ul dvs.
De ce este importantă redactarea SEO?
Cu milioane de informații care inundează internetul, clasarea în fruntea rezultatelor căutării pentru orice interogare de căutare a devenit incredibil de dificilă.
Dacă doriți să creați o valoare a mărcii, trebuie să aveți conținut care este util și, de asemenea, interesant.
Și, pentru a crește clasamentul în motoarele de căutare și a ajunge la publicul țintă, conținutul tău trebuie să fie optimizat pentru motoarele de căutare.
Dacă doriți ca publicul dvs. să interacționeze cu conținutul dvs. și să-l transforme în clienți plătitori, copywriting SEO este probabil cea mai bună opțiune.
Cea mai bună parte despre SEO copywriting este că este în mare parte marketing nativ. Va trebui să promovați produsele sau serviciile într-un mod care să se simtă natural și nu forțat.
Utilizatorii dvs. nu ar trebui să simtă că încercați să vindeți produse. Mai degrabă ar trebui să fie mai persuasiv și mult mai interactiv.
Scopul copywriting-ului SEO este de a crește ratele de conversie sau recunoașterea mărcii.
Folosind abilitățile editoriale ale companiei și generând publicitate nedisruptivă, puteți vedea mult mai multe conversii.
O mulțime de mărci mari înclină acum spre copywriting SEO pentru a-și îmbunătăți strategia de marketing și a obține mai multe vânzări.
Cum este scrierea de text diferită de scrierea de conținut
În scrierea de conținut tradițională, de obicei nu ne concentrăm pe crearea de conținut optimizat pentru cuvinte cheie. Încercăm să facem conținutul nostru mai intrigant și mai perspicace. Scrierea de conținut oferă valoare cititorilor.
Intenția din spatele scrisului de conținut este de a educa sau distra cititorii. De asemenea, poate crește vânzările, dar acesta nu este scopul său principal.
Scrierea de conținut nu se bazează pe cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc frecvent pentru a căuta un anumit subiect. Este mai mult o abordare orientată spre cititor.
În timp ce scrierea de conținut SEO este încă o parte integrantă a marketingului digital, este folosită mai ales pentru a genera trafic organic către paginile tale web.
Chiar dacă ajută la crearea valorii mărcii, nu ajută foarte mult la conversie. Aici copywriting diferă de scrierea conținutului.
Copywriting-ul este îndreptat către un public țintă și intenția este de a-i transforma în clienți plătitori.
Dacă doriți să desfășurați o campanie eficientă de marketing digital, nu există nicio alternativă la copywriting. Este esențial în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), campaniile de publicitate cu plata-pe-clic (PPC) și marketingul pe rețelele sociale.
Ca marcă, nu vrei doar ca oamenii să știe despre produsele și serviciile tale. Vrei să cumpere orice vinzi.
Copywriting-ul ajută companiile să-și promoveze și să-și vândă produsele clienților fără ca ei să știe.
Cum?
Prin reclame native. Ori de câte ori vezi o postare sponsorizată, cineva încearcă să-și promoveze sau să-și vândă produsele.
Postările sponsorizate reprezintă o parte importantă a copywriting-ului.
Acesta este modul în care multe corporații mari își influențează clienții să creadă în cauza lor sau să plătească pentru produsele lor.
Cele mai bune practici SEO Copywriting
Google îi place să-și schimbe din nou algoritmul de căutare și sistemul de clasare.
Deși îmbunătățește experiența de căutare pentru utilizatori, poate fi puțin stresant pentru SEO și copywriteri care trebuie să se adapteze la aceste schimbări.
Dacă sunteți un creator de conținut, s-ar putea să vă treziți capul ori de câte ori Google lansează o nouă actualizare a algoritmului de căutare. Ultima dată când au făcut o actualizare majoră, întreaga comunitate SEO s-a răsturnat cu susul în jos.
Dar nu trebuie să fii jignit pentru că totul face parte din joc și se aplică tuturor.
Chiar dacă este posibil să observați o creștere sau o scădere a traficului site-ului dvs. după o actualizare majoră a algoritmului, elementul de bază al SEO rămâne încă neschimbat.
Deci, dacă vă puteți asigura că respectați regulile și urmați aceste principii fundamentale SEO, nu va trebui să vă faceți prea multe griji. Poți doar să stai pe spate și să te bucuri de traficul organic care vine pe site-ul tău.
Iată câteva dintre cele mai bune practici de copywriting SEO care vă vor ajuta să vă creșteți
Rata de clic (CTR) și creșterea conversiei.
1. Creați conținut SEO
Cea mai esențială parte a copywriting-ului este conținutul tău.
Modul în care abordezi publicul cu cuvintele tale și modul în care îți optimizezi conținutul pentru motoarele de căutare este cea mai fundamentală parte a copywriting-ului SEO.
Conținutul dvs. este ceea ce va conduce utilizatorii către canalul de vânzări și îi va transforma în clienți plătitori. Există două tipuri de conținut informațional.
- Conținut veșnic verde
- Conținut de actualitate
Când vine vorba de copywriting SEO, ar trebui să vă concentrați mai ales pe crearea de conținut veșnic verde. Conținutul Evergreen este conținut SEO care rămâne relevant pentru o lungă perioadă de timp.
În calitate de copywriter, ar trebui să dezvoltați conținut pe care publicul țintă îl caută pe tot parcursul sezonului. În loc să petreceți timp creând conținut nou, puteți pur și simplu să continuați să actualizați conținutul veșnic verde și să-l păstrați proaspăt.
Majoritatea motoarelor de căutare, în special Google, preferă conținutul actual și actualizat.
Conținutul „evergreen” este ceea ce generează trafic organic către site-ul tău. Nu veți primi mult trafic pe site-ul dvs. dacă nu aveți suficient conținut evergreen. Aceasta poate fi o problemă pentru orice afacere, deoarece dacă nu există trafic, nu vor exista vânzări.
Primul pas către copywriting este să scrieți conținut care să livreze trafic organic către un site. Aceasta înseamnă că conținutul tău trebuie să fie bine optimizat cu cuvinte cheie pe care oamenii le caută de obicei.
Cuvintele cheie pot dura adesea luni pentru a se clasa în SERP-uri. Mai ales dacă vizați un cuvânt cheie extrem de competitiv.
Dar una dintre cele mai ușoare moduri prin care poți clasa este să ținești cuvintele cheie cu coadă lungă care sunt ignorate de majoritatea agenților de marketing. Dacă doriți să vedeți trafic organic care ajunge pe site-ul dvs. în cel mai scurt timp, ar trebui să utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă în conținutul dvs.
2. Evitați supra-optimizarea
Este normal să doriți să vă clasați rapid și să vedeți o creștere a vânzărilor pe site-ul dvs. atunci când începeți. Această paranoia te poate face uneori să-ți supraoptimizezi conținutul.
Dar cum supraoptimizezi conținutul?
În ceea ce privește SEO, umplerea conținutului dvs. cu un anumit cuvânt cheie pentru a se clasa în top pe motoarele de căutare se numește supraoptimizare.
Aceasta a fost o modalitate veche de optimizare a conținutului pentru a influența algoritmul de căutare Google. Dar odată cu cele mai recente actualizări majore, aceste trucuri stupide au devenit depășite. Google preferă întotdeauna calitatea decât cantitatea.
Google dorește să se asigure că oferă o experiență de căutare mai bună pentru toți utilizatorii săi. Deci, dacă utilizați aceste hack-uri ieftine în loc să asigurați conținut de calitate pentru utilizatorii dvs., Google nu o va considera probabil.
Conținutul plin de cuvinte cheie în mod inutil este adesea penalizat și eliminat din indexul Google.
Google nu dorește ca conținutul superficial sau copiat să se claseze în primul rând în rezultatele căutării. Acesta este motivul pentru care Google a lansat actualizarea Google Panda 4.1.
Un conținut bine scris ar trebui să aibă cel puțin 2200 de cuvinte. Chiar dacă nu există o astfel de cerință de la Google, dar majoritatea conținutului informațional mereu verde care se clasează în topul rezultatelor căutării are mai mult de 2200 de cuvinte.
Acest lucru arată că numărul de cuvinte este destul de important, la fel ca plasarea strategică a cuvintelor cheie.
Dar scrierea unui articol lung sau a unei postări pe blog nu vă va asigura că veți fi pe primul loc în rezultatele căutării Google. Există mai mulți factori de clasare pe care Google ia în considerare înainte de a clasifica o pagină web.
În calitate de copywriter, ar trebui să vă concentrați pe toate aceste mici detalii și elementele fundamentale SEO pentru a vă clasa și a asigura acoperirea maximă.
3. Înțelegeți intenția de căutare și cuvintele cheie ale cumpărătorului
Am vorbit despre intenția de căutare în multe dintre segmentele noastre anterioare.
Nu poți avea o strategie SEO câștigătoare fără a înțelege publicul țintă și ceea ce își dorește. Puteți atrage mai mulți oameni pe site-ul dvs. numai atunci când înțelegeți ce caută oamenii online și de ce caută.
Înțelegerea intenției de căutare este o parte foarte importantă a copywriting-ului. Fără a înțelege scopul unei căutări online, nu vei putea oferi publicului tău țintă conținutul pe care și-l dorește cu adevărat.
Toți cei care efectuează o căutare pe Google caută ceva relevant pentru interogarea lor de căutare.
Unii oameni caută răspunsuri, alții se gândesc să cumpere ceva, iar alții sunt încă confuzi cu privire la ce să cumpere?
Intenția de căutare reprezintă de obicei diferite etape ale călătoriei unui căutător. Cu toate datele și analizele, Google a stăpânit arta înțelegerii intenției de căutare.
Google folosește inteligența artificială (AI), pentru a afla ce dorește un utilizator și oferă cele mai relevante și utile rezultate ale căutării.
De obicei, există 4 tipuri comune de intenții de căutare atunci când navigați pe internet:
- Intenție informațională: atunci când un utilizator caută informații sau o soluție
- Intenția de navigare: un utilizator dorește să viziteze un anumit site web sau URL
- Intenție tranzacțională: atunci când un utilizator intenționează să cumpere un produs
- Intenție comercială: utilizatorul caută informații despre un produs înainte de a-l cumpăra
Când vine vorba de copywriting, trebuie să vă dați seama atât de intenția de căutare, cât și de cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc atunci când caută să cumpere un produs sau un serviciu.
Amintiți-vă, intenția principală a copywriting-ului este de a converti utilizatorii în clienți plătitori prin marketing nativ. Prin urmare, este important să utilizați cuvinte cheie pentru cumpărători în conținutul dvs. pentru a influența utilizatorii să facă o achiziție.
Identificarea intenției de căutare și utilizarea cuvintelor cheie ale cumpărătorului în consecință vă va ajuta să creșteți rata de conversie.
4. Creați titluri care convertesc
Titlul articolului dvs. de blog este responsabil pentru o mare parte din traficul organic pe care îl primește site-ul dvs. Când un utilizator efectuează o căutare, titlul este punctul inițial de contact.
Titlul postării dvs. de pe blog va influența fără îndoială dacă o persoană face sau nu clic pe el. Majoritatea utilizatorilor dau clic de obicei pe titluri care satisfac interogarea lor de căutare și le consideră intrigante sau utile.
Chiar dacă vă clasați în partea de sus a rezultatelor căutării Google, probabil că nu veți obține cele mai multe clicuri dacă titlul dvs. este doar un alt titlu de clickbait mediocru.
Mulți copywriteri subminează adesea importanța „creării titlului perfect”. Chiar dacă petreci zile întregi scriind articolul perfect, nu are rost dacă nu ai un titlu convingător.
Titlul articolului de pe blog este ceea ce atrage oamenii să facă clic pe el, crescând astfel CTR-ul tău.
Obiectivul dvs. ca copywriter ar trebui să fie să creați titlul perfect care să atragă atenția oamenilor și să-i îndeamnă să facă clic pe el.
Datele recente de la Google arată că titlul care are cuvântul cheie principal alături de un număr primește de obicei mult mai multe clicuri decât un titlu fără cuvântul cheie focus.
Adăugarea cuvântului cheie principal în titlu va ajuta utilizatorii să înțeleagă că conținutul dvs. este relevant pentru interogarea lor de căutare. Este o modalitate ușoară de a atrage atenția celui care caută.
De asemenea, dacă este relevant, încercați să adăugați un număr în titlu pentru a-l face puțin mai interesant. Adăugarea unui număr vă validează conținutul și îl face mai intrigant.
5. Îmbunătățiți viteza paginii
Cei mai mulți dintre noi nu ar dori să facem clic pe un site web și să așteptăm puțin pentru a cumpăra perechea noastră preferată de adidași. De obicei, consumatorilor online nu le place să interacționeze cu un site web care se încarcă lentă și le afectează disponibilitatea de a cumpăra de la un comerciant online.
Google dorește întotdeauna ca utilizatorii săi să aibă o experiență de utilizator mai bună. Acesta este motivul pentru care continuă să-și schimbe algoritmul pentru a facilita utilizatorilor să efectueze căutări pe Google.
Există aproximativ 200 de semnale de clasare Google, viteza paginii fiind una dintre cele mai importante.
Accelerarea paginii este esențială, deoarece vă va ajuta să creșteți traficul de căutare organic și să vă îmbunătățiți clasarea. Mai multe studii au arătat că viteza paginii influențează direct rata de respingere și timpul mediu pe o pagină.
Dacă o pagină web durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca complet, aproape 32% dintre utilizatori vor reveni la o altă pagină web. Timpul de încărcare a paginii va afecta direct rata de conversie.
Potrivit unui studiu Google publicat în 2017, când timpul de încărcare a paginii crește de la o secundă la trei secunde, probabilitatea unei respingeri crește cu 32%.
Viteza paginii afectează, de asemenea, modul în care conținutul dvs. se clasează în rezultatele căutării. Dacă doriți ca pagina dvs. web să se claseze, viteza paginii este imperativă.
Paginile web cu cele mai bune performanțe se încarcă adesea în mai puțin de o secundă folosind dispozitive mobile. Pe măsură ce Google acordă prioritate unui mediu pe mobil, o experiență rapidă a utilizatorului a devenit esențială. Google preferă Accelerated Mobile Pages (AMP) care se încarcă instantaneu pentru a ajuta utilizatorii să interacționeze instantaneu cu conținutul.
Un studiu realizat de Amazon arată că, cu fiecare secundă suplimentară de încărcare, ratele de conversie ale site-urilor web scad în medie cu 4,42 la sută.
Așa că, dacă doriți ca publicul țintă să rămână, asigurați-vă că nu îl lăsați să aștepte.