Lista de verificare SEO Copywriting

Vrei ca site-ul tău să funcționeze mai inteligent pentru tine.

Știți că SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) este ceea ce faceți pentru ca blogul sau site-ul dvs. să apară atunci când publicul dvs. folosește Google pentru a vă găsi.

S-ar putea să-ți faci propriul SEO. Sau ați putea fi un copywriter care dorește să vă sporească conținutul cu avantajul competitiv al unui clasament de căutare mai ridicat, rate de clic mai bune și capacitate îmbunătățită de like și share.

Începeți cu SEO pentru copywriting folosind o serie standard de pași pentru a vă optimiza conținutul , așa cum îl numim noi în domeniul SEO.

Descărcați lista de verificare SEO copywriting pe care o folosim la Bruce Clay Inc.

Ce este SEO Copywriting?

SEO copywriting creează conținut care poate fi găsit de către cei care caută. Aceasta implică furnizarea motoarelor de căutare cu claritate asupra conținutului.

Merită să spunem că optimizarea conținutului dvs. pentru un motor de căutare este un strat în crearea celui mai bun conținut pentru cititorul dvs. Asigurați-vă că conținutul poate rezista de la sine și că ar fi ceva ce cititorii dvs. doresc să-și facă timp pentru a citi și a împărtăși.

Vrei să scrii având în vedere vizitatorul. Folosește limbajul în mod natural. Faceți-vă conținutul captivant.

SEO face parte din promovarea și poziționarea conținutului dvs. Mulți oameni au o mulțime de idei despre cum să optimizeze cel mai bine conținutul web. Și asta e în regulă, pentru că există multe abordări care funcționează. Metodologiile nu sunt puse în piatră, dar pentru mulți, practicile încercate și adevărate dezvoltate de-a lungul anilor au creat liste precum cea împărtășită aici.

Cele mai bune practici pentru copywriting SEO, ca orice altă bună practică, ar trebui privite ca un punct de plecare de bază, suficient de flexibil pentru a crește și a se schimba de la caz la caz (pagină cu pagină, site cu site).

Rețineți că, deși această listă de verificare pentru scrierea SEO este un punct de plecare util, va trebui să utilizați datele descoperite prin instrumentele dvs. de marketing de căutare plus propria înțelepciune pentru a afla cum să optimizați cel mai bine paginile în funcție de fiecare scenariu individual.

De exemplu, dacă utilizați un instrument precum Analizatorul de pagini multiple din SEOToolSet™, puteți vedea ce face concurența de top pentru setul dvs. de cuvinte cheie cu eforturile lor de optimizare.

Bruce Clay ne învață în cursul nostru de pregătire SEO că, dacă poți găsi tendințe în modelele de optimizare ale competiției de top, te poți gândi să faci ceva similar. Așa se face că din date + înțelepciune găsim punctul ideal pentru optimizarea marketingului de căutare.

Utilizarea listei de verificare SEO

Resursa imprimabilă, descărcabilă și partajabilă, care este lista de verificare pentru scrierea de copywriting SEO a lui Bruce Clay, este menită să acționeze doar ca asta - o listă de verificare. Este un memento la punct a tot ceea ce are impact SEO cu care vă puteți verifica conținutul.

Lista de verificare SEO copywriting răspunde la întrebarea ce trebuie făcut. Ceea ce urmează explică motivul pentru care o faci.

Am împărțit sarcinile SEO pentru copywriteri în trei categorii, la care puteți sări cu aceste link-uri:

• În timpul procesului de cercetare și scriere
• Înainte de a apăsa Publicare
• Când pagina este live

Obțineți lista de verificare

În timpul procesului de cercetare și scriere

• Cunoaște-ți publicul țintă, alias persoana, pentru pagină. Identificați publicul probabil pentru această pagină. Vorbește cu ei și răspunde nevoilor lor prin conținutul paginii.
• Cercetați și identificați ce cuvinte cheie sunt primare și secundare. În primul rând, cineva trebuie să atribuie cuvinte cheie conținutului. Poate fi un analist SEO sau poate fi tu. Scopul final este să știi ce cuvinte cheie să optimizezi pe pagină și importanța și ponderea fiecăruia dintre aceste cuvinte cheie. Veți acorda prioritate cuvintelor cheie primare la optimizare. De obicei nu alegem mai mult de două cuvinte cheie primare, urmate de cuvinte cheie secundare.
• Identificați clarificarea și cuvintele cheie aferente . Cuvintele de clarificare sunt acele cuvinte folosite cel mai frecvent în jurul anumitor subiecte. Aceste cuvinte pot ajuta la clarificarea motorului de căutare dacă vorbești despre un fruct sau un computer când conținutul tău este despre „mere”, de exemplu. Cuvintele de clarificare ar trebui să fie situate lângă expresiile de cuvinte cheie din textul textului.
• Aveți în vedere un îndemn la acțiune (CTA) pentru pagină. Tot conținutul ar trebui să fie scris într-un mod care să susțină obiectivele afacerii. Aflați care este scopul final pentru conținut și spuneți cititorului dvs. ce doriți să facă în continuare.
• Identificați numărul de cuvinte din pagină. Fiecare pagină ar trebui să aibă un număr de cuvinte țintă. Pentru a obține o țintă mai precisă a numărului de cuvinte pentru pagina dvs., obțineți un număr de cuvinte a paginilor cu care concurați în pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Setați un număr țintă de cuvinte în intervalul paginilor de top. Ar trebui să spuneți întotdeauna cât de mult aveți nevoie pentru a acoperi în detaliu un subiect și pentru a oferi ceva de valoare. De obicei, există un număr minim de cuvinte în jur de 450 de cuvinte.
• Identificați linkurile necesare. Hyperlinkurile sunt unul dintre cei mai importanți factori de clasare în căutare, așa că, în calitate de scriitor, ar trebui să vă gândiți la ce linkuri ar trebui să fie incluse în pagină pentru a susține temele site-ului. Fiecare site are cele mai bune pagini pentru temele sale principale; acestea sunt paginile de destinație SEO. În noul conținut, includeți un link către pagina principală de destinație SEO pe tema pe care o scrieți. O bună practică SEO este să faceți link la o pagină SEO de mare valoare cu text ancora care conține expresia cheie principală a paginii la care este legată. Încă un lucru despre plasarea linkurilor. Primele 200 de cuvinte de text sunt cele mai importante pentru a transmite motorului de căutare despre ce este vorba în pagină; un link conținut în primele 200 de cuvinte va avea o greutate suplimentară în comparație cu link-urile ulterioare în copie. Prin urmare, fiți atenți la locul în care includeți linkuri de ancorare text în corpul textului. Este posibil să doriți să amânați linkurile către site-uri externe în primele 200 de cuvinte ale copiei.
• Creați eticheta de titlu H1 ca un titlu strategic . Utilizați eticheta de titlu de nivel superior (eticheta H1) ca titlu al paginii. Includeți cuvinte cheie țintă în titlul H1, deoarece motoarele de căutare consideră că această etichetă este un semnal important de relevanță. Într-un sistem de management al conținutului (CMS) precum WordPress, eticheta H1 este titlul postării. În acest caz, vă puteți gândi și la crearea acestei etichete într-un mod care să-l intereseze pe cititor și să-l oblige să facă clic pentru a citi. Aflați mai multe despre etichetele de titlu și impactul lor asupra motoarelor de căutare în Ce sunt etichetele de titlu și de ce sunt importante pentru SEO?
• Îmbunătățiți capacitatea de scanare folosind paragrafe scurte și puncte. Oamenii consumă din ce în ce mai mult conținut de pe dispozitive mobile. Așteptați-vă că navigarea mobilă va deveni în curând experiența principală a utilizatorului. Adresați-vă celor care citesc pe dispozitivul lor mobil utilizând paragrafe între una și trei propoziții. Utilizați marcatori și subtitluri pentru a ajuta cititorii să scaneze textul.
• Utilizați un stil de scriere adecvat pentru dispozitive mobile. Căutarea vocală este în creștere odată cu creșterea navigării pe web mobil. În calitate de copywriteri SEO, ne adaptăm înțelegerea cititorului nostru. Cititorul nostru efectuează mai multe căutări activate prin voce, care sunt adesea propoziții sau întrebări complete, mai degrabă decât un șir de cuvinte cheie. Deci, în loc de interogarea „Înălțimea Turnului Eiffel”, o căutare vocală ar putea fi expresia „Cât de înalt este Turnul Eiffel?” vorbit cu un motor de căutare sau un dispozitiv de acasă inteligent. Utilizați un instrument precum Answer the Public pentru a cerceta întrebările pe care le pun oamenii despre un subiect. Apoi puneți și răspundeți la acele întrebări din conținutul dvs.
• Identificați densitatea de cuvinte cheie țintă a unei pagini. Fiecare cuvânt cheie ar trebui să aibă o utilizare minimă și maximă pentru o pagină, așa cum este luminată de cercetarea competitivă. Dacă utilizați SEOToolSet, porniți Multi Page Analyzer, conectați un cuvânt cheie și paginile de top și veți obține densitățile de cuvinte cheie și numărul de utilizări ale unui cuvânt cheie în paginile de top. Depinde de dvs. să alegeți o densitate țintă a cuvintelor cheie în gama de pagini de top. Sfat: densitatea cuvintelor cheie este un punct puțin controversat în SEO, așa că, în loc să vă gândiți la densitatea cuvintelor cheie în termeni stricti, lăsați-l să fie un ghid pentru intervalul normal și să vă ajute să evitați utilizarea excesivă a cuvintelor cheie (alias umplurea cuvintelor cheie).
• Înțelegeți distribuția cuvintelor cheie. Cuvintele cheie ar trebui să fie distribuite în mod uniform în întregul conținut - să apară în partea de sus, în mijloc și spre sfârșitul copiei. Hartați vizual pe pagina unde ar trebui să meargă, asigurându-vă că sunt utilizate într-o distribuție naturală în întregul conținut. Utilizați Analizorul pentru o singură pagină din SEOToolSet™ pentru a vedea vizual unde sunt cuvintele cheie pe o pagină. Acestea sunt câteva dintre rezultatele distribuirii cuvintelor cheie chiar pe pagina pe care o citiți:

Obțineți lista de verificare

Înainte de a apăsa Publicare

Optimizarea URL-ului

Dacă puteți, optimizați adresa URL a unei pagini. O adresă URL creată cu atenție are avantaje SEO și este mai atractivă pentru cititorii umani care pot vedea adresa URL completă a unei pagini în unele situații.

Cele mai bune practici pentru adrese URL sunt:

• Fii descriptiv pentru subiectul paginii.
• Mai scurt este mai bine.
• Separați cuvintele cu cratime în loc de spații.
• Folosiți toate literele mici.

Optimizarea secțiunii de cap a unei pagini cu metadate

În ceea ce privește secțiunea de cap a unei pagini, un copywriter ar trebui să acorde atenție câteva etichete:

• Eticheta de titlu
• Meta descriere etichetă
• Etichetă meta cuvinte cheie
• Meta tag-uri sociale

Aceste etichete nu numai că ajută să spună motorului de căutare despre ce este pagina, dar sunt și o oportunitate de a spori clicurile dintr-o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) sau un site social.

Conținutul pe care îl scrieți în secțiunea de cap este redat ca titlu și descriere în SERP-uri. Conținutul din metaetichetele sociale este afișat ca titlu, descriere și imagine într-o distribuție socială. Imaginea socială va apărea într-un rezultat Google dacă pagina este trasă ca o casetă de răspuns.

Definiție rapidă: ce este o casetă de răspuns?

Caseta de răspuns, fragment recomandat, răspuns rapid, răspuns direct, poziția 0... toate acestea sunt cuvinte diferite pentru a se referi la același lucru - un rezultat al căutării în casetă în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării care generează un răspuns la interogarea celui care caută chiar pe SERP, mai degrabă decât să solicite utilizatorului să facă clic pe o pagină cu rezultate.

Acum revenim la optimizarea metadatelor...

Asigurați-vă că utilizați cel mai bine metaeticheta imobiliară pentru a atrage potențialii vizitatori în pagină. Pentru mai multe detalii despre cum să optimizați secțiunea de cap a unei pagini, consultați Intrările și ieșirile metadatelor. Pentru mai multe informații despre cum să vă optimizați conținutul în distribuirea rețelelor sociale, citiți despre sfaturile noastre profesionale în Ce sunt metaetichetele sociale?

Iată câteva reguli de bază pentru crearea meta-etichetelor.

• Eticheta de titlu : eticheta de titlu dintr-un rezultat al căutării Google are aproximativ 600 de pixeli, adică aproximativ 70 de caractere, inclusiv spațiile. Asigurați-vă că cele mai importante informații și cuvintele cheie de top sunt incluse în primele 70 de caractere. Dacă o companie are o marcă puternică, luați în considerare introducerea numelui mărcii în fața etichetei de titlu. Acest lucru ar putea crește rata de clic pe site-ul dvs. prin asocierea încrederii cu brandul față de alte rezultate din SERP. Dacă marca nu este încă construită, luați în considerare introducerea numelui mărcii (sau a domeniului numelui mărcii) la sfârșitul etichetei de titlu.
• Etichetă metadescriere : Cele mai bune practici sunt de a vă asigura că cuvintele cheie importante și informațiile descriptive apar în primele 156 de caractere ale etichetei de descriere, astfel încât atunci când descrierea este redată în SERP-urile Google, acele cuvinte cheie importante sunt afișate. Eticheta de descriere afișată într-un rezultat Google SERP are aproximativ 24 de cuvinte sau 156 de caractere, inclusiv spațiile.
• Meta eticheta de cuvinte cheie : chiar dacă Google a spus că nu ia în considerare eticheta de cuvinte cheie în clasarea rezultatelor căutării, folosim eticheta de meta cuvinte cheie ca o reamintire pentru scriitor și webmaster cu privire la țintele de cuvinte cheie primare pentru pagină. Metodologia de la BCI este de a pune frazele cheie în etichetă în ordinea lungimii cuvântului și de a folosi majusculele de titlu pe fiecare cuvânt. Puteți utiliza eticheta de cuvinte cheie pentru a include numele mărcii în metadatele unei pagini.
• Sfaturi pentru metadate: simboluri precum și ampersand (&) adaugă de fapt mai multe caractere decât folosirea unui „și”. De obicei, scopul este de a minimiza numărul de caractere pentru a încadra cuvintele cheie importante înainte de limitarea caracterelor în SERP.
• Metaetichete sociale : nu există reguli standard de lungime pentru etichetele de titlu și descriere Open Graph, deoarece Facebook afișează un număr diferit de caractere în funcție de locul în care este afișat conținutul. Acestea fiind spuse, Facebook afișează maximum 300 de caractere într-o descriere, așa că îți oferă un plafon. Utilizați instrumentele de previzualizare și depanare pentru cardurile Twitter și etichetele Open Graph pentru a vedea cum va arăta adresa URL dacă este lipită în oricare dintre aceste site-uri sociale. Mai multe despre controlul modului în care arată conținutul dvs. în distribuirea rețelelor sociale aici.

Optimizarea conținutului secțiunii de corp a paginii

În primul rând, conținutul corpului trebuie să îndeplinească promisiunea a ceea ce ați spus atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare despre ce este vorba în pagina din secțiunea de cap.

Pe lângă furnizarea de conținut solid și de calitate pe acest subiect, adăugarea de cuvinte cheie de-a lungul întregii clarifică și mai mult subiectul paginii. Iată câteva sfaturi pentru optimizarea conținutului corpului:

• Plasarea cuvintelor cheie primare : plasați cuvântul cheie sau expresia principală în antet (eticheta H1 Heading) și prima propoziție a textului textului. Acesta este printre primul conținut de pe pagină pe care motorul de căutare și utilizatorul îl întâlnesc (în afară de informațiile din secțiunea Head) și oferă mai mult claritate despre ce este vorba în pagină.
• Primele 200 de cuvinte : plasați toate expresiile de cuvinte cheie pentru pagină în primele 200 de cuvinte din text și apoi distribuite uniform pe tot cuprinsul. Aceasta presupune că aveți o listă de cuvinte cheie destul de direcționată pentru pagina respectivă. Nu ați dori să încercați să introduceți o mulțime de expresii cheie în avans, dacă se va simți ca spam. Amintiți-vă, există un echilibru fin între furnizarea de informații și a fi natural.
• Clarificarea distribuției cuvintelor cheie : ca și în cazul cuvintelor cheie primare, cuvintele clarificatoare ale cuvintelor cheie trebuie distribuite uniform și în apropierea expresiilor cheie de-a lungul paginii.
• Imagini : Folosiți imagini pe paginile dvs. din mai multe motive. Imaginile oferă interes vizual, ceea ce înseamnă un cititor mai implicat. Imaginile descompun textul, permițând ochiului să scaneze conținutul mai ușor. O singură imagine puternică pe o pagină este corelată cu clasamente mai înalte în căutare.
• Text alt imagine : este o cerință federală în SUA ca site-urile web să utilizeze text alternativ descriptiv cu imagini. Asigurați-vă că toate imaginile de pe pagină au atribute alternative descriptive care explică ce este imaginea și includ cuvinte cheie adecvate imaginii în textul alternativ. Situația ideală este ca textul alternativ să conțină cuvinte cheie țintă sau clarificatoare și să descrie imaginea în mod corespunzător.

Obțineți lista de verificare

Când pagina este live

După ce lucrați cu HTML live, puteți rula câteva teste pentru a vă asigura că pagina este pregătită pentru închidere.

• Verificați dacă există linkuri rupte. Folosiți un instrument precum versiunea gratuită Verificați linkurile mele pentru a afla dacă vreunul dintre hyperlinkurile de pe pagină a fost greșit accidental, ceea ce duce la o pagină 404 negăsită.

• Verificați lizibilitatea conținutului. Un instrument precum Analizatorul de o singură pagină vă va oferi un scor la nivel de notă al textului. Știați că ziarul obișnuit este scris la nivelul de lectură în clasa a șaptea? Ajustați textul dacă găsiți un scor de lizibilitate prea mult deasupra sau sub cititorul țintă.

• Testați viteza paginii. Motoarele de căutare includ viteza paginii în calculele de clasare. O pagină mai rapidă este o pagină mai bine optimizată. Introduceți adresa URL în testul gratuit Pingdom pentru a vedea dacă puteți face ajustări în pagină pentru a o ajuta să se încarce mai rapid.

Această listă de verificare SEO copywriting vă ajută să traversați acele „T”-uri și să vă puneți „I”-urile atunci când optimizați conținutul. Dacă aveți sfaturi de adăugat, vă rugăm să nu ezitați să lăsați un comentariu mai jos. Ne-am bucura sa primim vesti de la tine.

Acest articol a fost publicat inițial în 2012 de Jessica Lee și cel mai recent actualizat în 2017 de către personalul Bruce Clay Inc.

Dacă ți-a plăcut această listă de verificare SEO copywriting, abonează-te la blog pentru a primi gratuit strategia de marketing digital în căsuța ta de e-mail.