Se așteaptă ca scriitorii să facă SEO? Noi instrumente WordPress SEO pentru a sprijini scriitorii de conținut

Ne aflăm într-o perioadă în care scriitorii poartă o mare responsabilitate. Ei produc combustibilul - conținut pregătit pentru SEO - de care motoarele de marketing au nevoie pentru a crește vânzările.

Marketingul de conținut necesită mult conținut. De fapt, 72% dintre marketerii chestionați au spus că crearea de conținut relevant este cea mai eficientă tactică SEO.

Este logic, așadar, ca scriitorii să fie echipați cu instrumente care să-i ajute să ia decizii SEO informate pe drumul spre realizarea de conținut relevant și optimizat .

La începutul fiecărui an îmi împărtășesc previziunile de marketing, iar anul trecut am scris:

„Noile instrumente vor ajuta marketerii de conținut să producă conținut țintit, de înaltă calitate, în momentul publicării. Scriitorii de conținut solicită mai multe date și devin mai îndrăzneți din punct de vedere tehnic, deoarece instrumentele ușor de utilizat oferă statistici de trafic și SEO ale concurenților, introducând o nouă generație de conținut țintit de înaltă calitate.”

Desigur, acest lucru a dus la pluginul WordPress SEO pe care l-am dezvoltat și anunțat în octombrie anul trecut. La urma urmei, dacă prezici ceva, atunci ar trebui să acționezi și pe baza lui!

Ceea ce face un plugin precum Bruce Clay SEO pentru WordPress este să ofere scriitorilor și editorilor un instrument pentru a crea conținut țintit care este optimizat în mod rezonabil pentru motoarele de căutare. Scriitorii sunt împuterniciți cu datele de analiză a site-urilor web și a paginilor web într-un mediu familiar într-un UX ușor de utilizat. Scriitorii obțin o analiză competitivă a țintelor pe care urmăresc să le depășească cu propriul conținut. Iar scriitorii obțin toate acestea în momentul publicării, permițând o analiză simplificată în cadrul celei mai populare platforme de publicare a World Wide Web.

Acest lucru este critic deoarece...

Conținutul original devine din ce în ce mai greu de produs

Specialiștii în marketing se îndreaptă din ce în ce mai mult către conținut ca o modalitate de a promova nativii digitali defavorizați de reclame. Ca urmare, cantitatea de conținut disponibilă pe fiecare subiect posibil a crescut exponențial. Conținutul funcționează în fiecare etapă a călătoriei clienților, de la conștientizarea mărcii până la generarea de clienți potențiali. Și toată lumea știe că conținutul este necesar pentru a fi în afaceri astăzi. Acest lucru a dus la epuizarea conținutului.

Epuizarea sau supraîncărcarea conținutului a avut loc, deoarece atât de multe subiecte au fost tratate în profunzime online. Conținutul original este mai greu de produs, deoarece s-au scris deja atât de multe despre atâtea subiecte. Conținutul direcționat este într-un fel mai ușor de produs din cauza cantității de instrumente disponibile și a volumului mai mic de conținut online existent, dar să produci atât conținut original, cât și conținut vizat este încă dificil.

Este prea mult conținut un lucru rău?

Această economie de conținut are implicații pozitive pentru SEO. Cu cât aveți mai mult conținut de calitate pe un site care acoperă un anumit subiect, cu atât aveți mai multe șanse să vă poziționați în fruntea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Credem că autorii au nevoie de SEO pentru a deveni primii între egali.

Crearea unei cantități masive de conținut SEO de calitate îngreunează concurența să țină pasul. Atâta timp cât corpul tău de conținut de calitate crește continuu, companiile cu bugete mai mici sau care încep să producă mai târziu le va fi greu să ajungă vreodată din urmă site-ul tău în ceea ce privește autoritatea domeniului.

Dar dacă ești nou pe web, nu totul este pierdut. Ceea ce îi ajută pe noii bloggeri este că, deși există mult conținut online, majoritatea nu primește niciodată atenție. Într-un studiu pe un milion de articole, 75% din 100.000 de piese selectate aleatoriu nu aveau legături externe și mai puțin de 39 de distribuiri.

Credem că scriitorii care sunt capabili să producă conținut scris excelent cu valoare de marketing în căutare au un avantaj imens. Prin optimizarea adecvată a conținutului lor pentru căutare, scriitorii adaugă treptat SEO la sarcinile lor normale centrate pe conținut.

Se așteaptă ca scriitorii să facă SEO?

La un moment dat, 85% dintre agenții de marketing B2B au raportat că nu își pot conecta activitatea de marketing de conținut la valoarea afacerii. Acest lucru a condus la o serie de organizații de renume care au făcut ca o prioritate să determine care este rentabilitatea investiției în marketingul de conținut și care ar trebui să fie.

Acum știm multe despre rentabilitatea investiției în marketingul de conținut, cum ar fi:

• Marketingul de conținut aduce de 3 ori clienți potențiali per dolar cheltuit față de marketingul tradițional outbound.
• Companiile cu bloguri produc în medie cu 67% mai multe clienți potențiali pe lună.

Chiar și cu toate informațiile despre rentabilitatea investiției în marketingul de conținut, doar 21% dintre agenții de marketing de conținut spun că reușesc să urmărească rentabilitatea investiției conținutului.

Înțelegerea rentabilității investiției SEO are provocări suplimentare, deoarece există o serie de moduri în care SEO afectează veniturile și o serie de moduri de a „face” SEO.

Considerăm că este vital să oferim autorilor feedback cu privire la munca lor - trafic, timpul pe pagină și rata de respingere - pentru a crește calitatea și gradul de conștientizare SEO.

În plus, rentabilitatea investiției dintr-o campanie SEO se extinde adesea mult după încheierea campaniei, ceea ce face și mai greu de urmărit. Cu ani în urmă, un studiu a arătat că 43% dintre agenții de marketing nu puteau măsura rentabilitatea investiției SEO. Imaginează-ți dacă fiecare scriitor ar avea acces la date pentru a vedea cât de populare sunt articolele lor și cât de mult trafic nou aduce conținutul lor unei afaceri!

În calitate de scriitor, a avea acces la instrumentele care vă arată cum vă performanțe vă oferă concentrare și direcție atunci când decideți ce piese să creați în continuare pentru a contribui la obiectivele de afaceri.

Cum se ocupă de SEO autorii de conținut

Industria marketingului de conținut devine din ce în ce mai bazată pe date pe măsură ce se maturizează. Aceasta înseamnă că scriitorii de top s-au adaptat devenind mai cunoscători din punct de vedere tehnic, folosind instrumente care furnizează date pentru a justifica de ce este nevoie de un anumit conținut, precum și instrumente pentru a arăta cum funcționează după publicare.

Acest videoclip Whiteboard Friday detaliază modul în care bloggerii ar trebui să-și optimizeze postările în funcție de SEO. O bună parte a videoclipului este dedicată învățării bloggerilor cum să facă cercetări în timpul procesului de pre-scriere. Premisa videoclipului este aceasta:

• Alegeți un gol pentru post
• Alegeți un public
• Găsiți 3-5 expresii cheie cu coadă lungă
• Scopul competiției
• Creați postarea

Numai ultimul pas are legătură cu procesul de creație; toate aceste sugestii SEO au loc înainte ca primul cuvânt să fie scris. Ca rezultat, aproape niciodată nu ai găsi o descriere a postului de redactor de conținut fără SEO ca o abilitate necesară.

Pe măsură ce dependența noastră de date crește, scriitorii trebuie să continue să acceseze cât mai multe surse de date pentru a crea conținut SEO nou. Nu numai că scriitorii trebuie să știe unde să găsească date, ci trebuie să înțeleagă și cum să folosească aceste date pentru a crea conținut semnificativ, care rezonează cu publicul țintă.

Ce lipsea

Scrierea de conținut de calitate poate să nu fie suficientă. Departajarea pe care o vedem din nou și din nou este o pagină optimizată pentru căutare. Instrumentele au evoluat pentru a permite scriitorilor un acces fără precedent la date, dar există încă mult loc de îmbunătățire, în special în domeniul instrumentelor de conținut SEO.

WordPress, cel mai popular sistem de management al conținutului din lume, se mândrește cu peste 50.000 de plugin-uri. Dar cu toată flexibilitatea și puterea ei, platforma încă lipsește. WordPress este un sistem de management al conținutului și nu un instrument SEO. Lasă-mă să repet asta. WordPress este, evident, despre managementul conținutului și nu despre SEO.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le-am descoperit de care majoritatea creatorilor de conținut WordPress încă au nevoie:

• Abilitatea de a optimiza pentru mai mult de un cuvânt cheie
• Date de performanță a conținutului
• Harta vizuală a cuvintelor cheie dintr-o postare
• Analiză personalizată a cuvintelor cheie pe baza conținutului real al paginii
• Urmărirea automată a postărilor/paginilor care au succes în rezultatele căutării cu clasamente și date de trafic
• Scoruri pentru dispozitive mobile, erori pentru dispozitive mobile și statistici privind viteza paginii
• Semnal de conținut duplicat
• Scorul de nivel de citire a conținutului al postării dvs. în comparație cu concurenții de top
• Gamificare pentru autori și colaboratori prin valorile postărilor specifice autorului (postări de top, clasamente, vizitatori și multe altele)
• Acces la instrumente bogate, integrate de cercetare și analiză

Multe dintre instrumentele adăugate platformei WordPress nu sunt adecvate pentru un scriitor care ia inițiativa SEO. Majoritatea datelor nu se află într-un singur loc și nu sunt ușor disponibile pentru un autor sau editor. Dacă aceste instrumente ar fi condensate într-un singur loc în WordPress, atunci mai mulți scriitori ar crea conținut de calitate, care este foarte bine direcționat și bazat pe date. Deoarece instrumentele și procesele sunt împrăștiate și scriitorii presați de timp nu au adesea timp să meargă pe mai multe site-uri web pentru a aduna toate informațiile, succesul SEO poate avea de suferit.

Există o cale mai ușoară

Este evident că cei mai buni scriitori de astăzi au o nevoie din ce în ce mai mare de abilități SEO care să îi ajute să analizeze datele și să decidă ce conținut trebuie creat. De fapt, este deja o parte foarte mare din munca fiecărui scriitor și va deveni și mai mult în viitor.

Dar căutarea de date pe mai multe site-uri web, scrutarea lunilor de date de Google Analytics și introducerea de interogări în Google însuși consumă timp prețios care ar putea fi cheltuit creând conținut care va aduce mai mult trafic și venituri unui site. Soluția este de a aduce date scriitorilor în mediul de publicare de conținut.

Adăugarea SEO în fluxul de lucru de publicare este cea mai sigură modalitate de a îmbunătăți distribuția și vizibilitatea investițiilor în conținut care necesită forță de muncă - de aceea am muncit din greu pentru a finaliza viitorul plugin SEO Bruce Clay și a-l aduce comunității WordPress.

Deci, dacă sunteți în căutarea unei soluții care să ofere rapid informații scriitorilor și editorilor care doresc să obțină răspunsuri fără să parcurgeți jumătate de internet pentru a le găsi, atunci consultați pluginul nostru SEO pentru WordPress! Vă va oferi răspunsuri la cele mai presante nevoi SEO chiar în WordPress, economisind ore de frustrare.

Dacă vă place această postare, atunci vă rugăm să o distribuiți prietenilor sau colegilor. Pentru mai multe de genul acesta, abonați-vă la blogul nostru.

Doriți să aflați mai multe?
Citiți despre modul în care scriitorii își pot supraalimenta conținutul cu SEO de bază!