Cum să desfășurați un audit cuprinzător de conținut SEO pentru blogul dvs
Publicat: 2022-12-22Cu cât blogul tău are mai mult conținut, cu atât ar trebui să aibă mai mult succes (cel puțin în teorie ). Cu cât publicați mai multe articole, cu atât sunt mai mari șansele ca utilizatorii să vă găsească blogul, fie prin intermediul motoarelor de căutare, al rețelelor de socializare sau chiar prin intermediul prietenilor care distribuie link-uri.
Totuși, nu merge întotdeauna așa.
Pe măsură ce publicați din ce în ce mai mult conținut, este ușor ca unele dintre cele mai bune postări ale dvs. să devină învechite. Alte articole pot deveni pur și simplu „îngropate”. Cu sute de postări în care să te uiți, unele dintre cele mai bune și mai captivante conținuturi pot dispărea la vedere.
Scopul unui audit de conținut SEO este să vă ajute să curățați casa și să vă asigurați că blogul și conținutul său rămân în cea mai bună formă posibilă.
Cuvintele „audit SEO” ar putea avea conotații înfricoșătoare, dar nu trebuie să vă temeți. Procesul implică verificarea blogului dvs. de sus în jos, evaluarea conținutului său, optimizarea acestuia și reutilizarea lui atunci când este necesar.
Dacă sună prea vag, nu-ți face griji. Vom descompune întregul proces de sus în jos. Până la sfârșitul acestui articol, veți fi pe cale să deveniți auditor certificat (de blog).
Promit că e mult mai tare decât pare.
Ce este un audit de conținut SEO?
Când începi un blog, este destul de ușor să ții cont de tot conținutul pe care îl publici. Știți care este scopul său, ce cuvinte cheie este construită fiecare postare, ce tip de public vizează și orice alt mic detaliu.
Pe măsură ce blogul tău crește, ținerea evidenței tuturor acestor informații devine o sarcină aproape imposibilă. Adăugați alți scriitori și/sau creatori de conținut la amestec și, dintr-o dată, este posibil să nu aveți o idee despre ce se întâmplă cu blogul dvs.
La fel ca în viața reală, scopul unui audit este să te ajute să aduci ordine în haos. Iată ce tip de informații vă poate ajuta să colectați un audit de conținut SEO complet :
- O listă completă a întregului conținut al site-ului dvs. Această listă ar trebui să includă titluri ale postărilor, cuvinte cheie țintă, titluri, meta descrieri și aproape orice alte date care vă oferă informații despre obiectivul fiecărui articol.
- Informații despre optimizarea site-ului dvs. în pagină. În mod ideal, veți optimiza fiecare pagină înainte de a o publica pentru a-și maximiza potențialul de clasare. Un audit de conținut va dezvălui lacune în optimizarea dvs. pe pagină, pe care apoi le puteți remedia.
- Date despre structura de legături a site-ului dvs. O structură internă excelentă de legături va încuraja utilizatorii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. Un audit de succes va indica probleme cu acea structură (dacă există).
- Fluctuațiile de clasare. Personal, îmi place să trec peste istoricul clasamentului când lucrez la un audit de conținut. Acest lucru vă ajută să puneți în perspectivă de ce traficul poate crește sau scade atunci când este văzut alături de postările recente și când este văzut împreună cu restul datelor din audit.
- Orice erori care apar pe site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. afișează coduri de eroare HTTP, trebuie să știți imediat despre acestea, astfel încât să le puteți remedia.
Pun accent pe cuvântul cuprinzător pentru că, în unele cazuri, s-ar putea să doriți să optați pentru o analiză mai concentrată. Un audit de conținut se poate concentra doar pe postările de pe blog și nu poate include niciuna dintre celelalte date pe care tocmai le-am discutat.
În ceea ce mă privește, totuși, dacă ceva merită făcut, merită făcut bine. Auditurile de conținut pot dura mult timp, dar sunt și genul de efort pe care trebuie să-l faci o singură dată pe an (la fel ca și curățarea mansardei).
Abordarea noastră holistică nu se concentrează doar pe conținut, ci și pe SEO. Un audit de conținut SEO face bilanțul materialelor site-ului dvs. și vă ajută să aflați cum să-i îmbunătățiți clasamentul.
Scopul acestui articol este de a vă ghida prin procesul de efectuare a unui audit complet de conținut SEO, fără a sări peste niciunul dintre pașii esențiali. De asemenea, vom distribui un șablon cuprinzător de audit al conținutului, care vă va permite să puneți toți acești pași în acțiune.
Totuși, mai există o teorie de discutat înainte de a ajunge la tema temelor, așa că hai să ne acordăm un minut pentru a discuta despre beneficiile unui audit.
Care sunt beneficiile unui audit de conținut?
În mod ideal, fiecare decizie pe care o iei pentru site-ul tău ar trebui să se bazeze pe date.
Știu că sună robotic, dar dacă vrei ca blogul tău să aibă succes, trebuie să te gândești la asta în ceea ce privește afacerile. Conducerea unei afaceri bazate pe bănuieli și intuiție poate reuși. Cu toate acestea, în acel moment, practic joci de noroc.
Astăzi, aveți la dispoziție o gamă largă de instrumente și servicii pentru a vă ajuta să colectați cât mai multe date cu privire la site-ul dvs. De exemplu, instrumente precum Google Analytics vă spun practic totul despre de unde obțineți traficul dvs., ce fac aceștia pe site-ul dvs. și dacă efectuează conversii sau nu (în funcție de modul în care îl configurați):
Instrumentele de analiză sunt excelente pentru operațiunile de zi cu zi. Le puteți verifica în mod regulat pentru a vedea cum funcționează site-ul dvs. web și aveți acces la atât de multe informații încât veți petrece mult timp încercând să vă dați seama ce să faceți cu ele.
Un audit de conținut nu este genul de proces pe care îl întreprindeți în fiecare lună. Implica o privire cuprinzătoare a site-ului dvs. de sus în jos, permițându-vă să faceți un bilanț al conținutului acestuia, practicilor SEO ale site-ului dvs. , erorile de pe site-ul dvs. și multe altele.
Cu alte cuvinte, un audit de conținut este un proces „de ansamblu”. Îl folosești pentru a pune în perspectivă conținutul site-ului tău și, dacă obții datele corecte, vei putea lua decizii importante cu ajutorul acestuia, cum ar fi:
- Decideți direcția în care doriți să vă duceți blogul
- Identificarea conținutului care trebuie revizuit pentru a rămâne relevant
- Identificarea postărilor pe care le puteți combina sau poate a celor care nu mai sunt relevante
- Aflați ce conținut rezonează cel mai mult cu publicul dvs
În general, un audit de conținut vă permite să faceți un bilanț al tuturor activelor pe care le aveți la dispoziție și să vedeți în ce stare se află acestea. Înarmat cu aceste date, veți avea toate informațiile de care aveți nevoie pentru a lua decizii inteligente cu privire la blog.
5 pași pentru un audit de conținut SEO pentru blogul tău
Pentru acest tutorial, ne vom concentra pe pașii de ansamblu pentru un audit de conținut SEO.
Pentru a urma, vă recomandăm să descărcați șablonul nostru complet de audit al conținutului SEO.
Șablonul include o listă completă de verificare a tuturor aspectelor SEO pe care trebuie să le verificați, precum și o foaie de calcul pe care o puteți completa cu detalii legate de conținutul blogului dvs.
Descarcă acum:
Pasul 1: Faceți un inventar al conținutului blogului dvs
Există o mulțime de moduri de a naviga prin conținutul blogului tău. Cea mai „ușoară” abordare este să deschideți blogul și să faceți o listă cu fiecare postare de blog, inclusiv titlul și adresa URL (pentru început):
Problema cu această abordare este că nu este eficientă. Dacă aveți un blog cu sute de articole, veți pierde o mulțime de timp adunând manual toate acele date. Dacă există un lucru pe care îl urăsc, este să pierzi timpul când poți rezolva o problemă elegant folosind puțină tehnologie.
Dacă site-ul dvs. are o hartă de site (pe care ar trebui să o aibă), puteți utiliza un instrument precum Semrush pentru a efectua un audit de hartă a site-ului. Auditul se poate concentra pe anumite subdirectoare din cadrul site-ului (cum ar fi /blog ) și vă poate ajuta să creați o listă cu toate paginile pe care le include, precum și titlurile și informațiile de clasare ale acestora:
Această abordare este de-a dreptul simplă, dar necesită să plătiți pentru Semrush (care nu este ieftin). Alternativa mea preferată, dacă utilizați WordPress, este să folosiți puțină magie pentru pluginuri pentru a exporta toate informațiile de care aveți nevoie pentru auditul de conținut.
Notă rapidă: Vă putem ajuta să creați un site web WordPress personalizat pentru afacerea dvs. dacă doriți să începeți să utilizați CMS-ul pentru vânzarea de servicii online sau blogging.
Pentru această sarcină, vă recomand să utilizați Export All URLs . Acest plugin vă permite să exportați adrese URL de pe site-ul dvs. web și datele asociate în . format csv . Asta înseamnă că totul iese într-o foaie de calcul frumoasă și superbă:
Pluginul vă permite să exportați o listă de adrese URL și titluri pentru postările dvs. de blog, selectând opțiunea Postări din meniul Selectați un tip de postare pentru a extrage date :. Când sunteți gata, apăsați butonul Export Now , iar pluginul va genera un fișier .csv pentru dvs.
Dacă utilizați un alt sistem de gestionare a conținutului (CMS), acesta poate oferi o extensie sau un instrument care vă permite să exportați o listă cu adresele URL ale site-ului dvs. Dacă toate celelalte nu reușesc, puteți opta oricând pentru abordarea manuală. Poate dura ceva timp, în funcție de câte postări trebuie să indexați. Cu toate acestea, după primul audit, puteți pur și simplu să actualizați acea listă în viitor pentru a economisi timp.
Pasul 2: Catalogați conținutul blogului dvs
O listă cu titlurile postărilor de blog și adresele URL ale acestora nu face un audit. Dacă doriți să obțineți orice tip de perspectivă din acea listă de postări pe blog, trebuie să adăugați mai mult context. Aceasta înseamnă includerea unor informații precum:
- Care este scopul postării pe blog?
- Care este cuvântul cheie principal al postării?
- Cine a scris articolul
- Numărul total de cuvinte incluse
- Când articolul a fost creat și ultima actualizare
- Titlurile pe care le include articolul
- Meta descrierea postării
- Informații despre imaginile postării
- Linkurile interne și externe pe care le include postarea
- Partajarea datelor sociale
Știu că este o mulțime de informații, dar este important să înțelegem că aceasta este carnea supei de auditare a conținutului SEO. Colectarea acestor date și așezarea lor una lângă alta vă va oferi o vedere de pasăre de neegalat asupra conținutului blogului dvs., a scopului acestuia și a modului în care se potrivește totul:
Aceasta este o vizualizare rapidă a șablonului de audit al conținutului SEO pe care îl includem pentru a vă ajuta să colectați toate aceste informații. Șablonul include instrucțiuni pentru fiecare parte de date pe care o adăugați și vă va ajuta să păstrați toate aceste informații organizate.
Vestea proastă este că nu există comenzi rapide pentru a colecta toate aceste informații. Va trebui să vă așezați, să parcurgeți fiecare postare de pe blog de pe site-ul dvs. și să puneți cap la cap piesele puzzle-ului bit cu bit.
Rețineți că nu vă grăbiți cu un audit de conținut SEO. Nu există niciun IRS care să-ți respire pe gât pentru a termina auditul. Dacă faci parte dintr-o echipă care creează conținut pentru blog, poți împărți această sarcină între ceilalți creatori, deoarece acest proces decurge mult mai repede dacă cunoști conținutul pe care îl auditezi.
Pasul 3: Verificați-vă statisticile blogului
Dacă vă întrebați „Ce sunt analytics?” Am nevoie să încetați să citiți chiar acum și să consultați articolul meu despre instrumentele SEO gratuite pe care le puteți folosi pentru site-ul dvs. Acest articol vă va oferi informații despre mai multe instrumente SEO și de analiză pe care le puteți începe imediat.
Pe scurt, instrumentele de analiză SEO vă permit să măsurați și să urmăriți traficul pe care îl obține blogul dvs. În funcție de instrumentul pe care îl utilizați, veți avea acces la informații precum sursele de trafic, cât timp petrec utilizatorii pe site-ul dvs., pe ce linkuri fac clic și multe altele:
Dacă utilizați deja o soluție de analiză, acesta este momentul să o verificați și să vedeți ce vă spun valorile. Pentru un audit de conținut SEO, dorim să verificăm următoarele informații:
- Orice schimbări bruște în trafic în ultimele luni
- Cum funcționează fiecare postare de blog în ceea ce privește traficul
- Pierderi în clasamente în comparație cu ultimul audit de conținut (da, vei face asta din nou la un moment dat!)
- Orice creștere sau scădere notabilă a conversiilor în ultimele luni
- Modificări notabile în cât timp petrec utilizatorii pe site de la ultimul audit de conținut
Frumusețea analizei constă în faptul că puteți utiliza acele date pentru a vă oferi informații despre cum merge site-ul dvs. De exemplu, dacă observați scăderi bruște ale traficului în ultimele luni, aceasta se poate datora unei multitudini de motive, inclusiv:
- Alte site-uri depășesc conținutul tău în clasamentele pentru căutări cheie
- Modificări în designul site-ului dvs. care afectează rata de respingere a acestuia
- Modificări ale algoritmilor motorului de căutare care afectează pe toată lumea
- Publicul își pierde interesul pentru nișa ta de blogging
Cea mai mare „problemă” cu analiza este că mulți oameni încearcă să interpreteze valorile orbește. Dacă observați creșteri sau scăderi ale traficului, dar nu aveți idee ce se întâmplă cu site-ul dvs. web, este imposibil să discerneți de ce se întâmplă acest lucru.
Adunarea acestor informații într-un audit de conținut SEO vă va permite să trageți concluzii mai informate. Veți putea identifica articole cu performanțe slabe, veți vedea pagini care necesită activități SEO suplimentare și multe altele.
Notă: șablonul nostru de audit al conținutului SEO include o listă de verificare pe care o puteți folosi pentru a urmări modificările în clasamentul blogului dvs. Dacă aveți acces la un instrument de analiză care urmărește performanța paginii individuale, puteți adăuga acele informații la șablon.
Pasul 4: Decideți ce conținut să păstrați, să actualizați sau să îmbinați
Unul dintre obiectivele principale ale unui audit de conținut este de a decide ce să faci cu conținutul tău. Dacă blogul tău există de ceva vreme, este de înțeles că multe dintre articolele sale ar putea face cu o actualizare. Multe dintre ele ar putea să nu mai fie relevante.
Aceasta este poate cea mai grea parte a unui audit de conținut pentru majoritatea oamenilor, deoarece necesită să fii obiectiv cu privire la conținutul pe care ai muncit atât de mult să-l creezi de-a lungul anilor. Pe scurt, trebuie să împărțiți acel conținut în trei categorii:
- Păstrați: acest conținut este gata. Este încă relevant, captivant și are performanțe bune în rândul publicului dvs. Îl poți schimba dacă crezi că există modalități de a-l îmbunătăți. Cu toate acestea, sunt parțial să las conținutul să respire dacă merge bine.
- Actualizare: dacă vedeți postări de blog care au început să scadă în clasament, ar putea fi timpul să le actualizați. Prin „actualizare” mă refer la asigurarea faptului că tot conținutul este în continuare corect, că nu furnizați informații învechite și că toate linkurile și imaginile încă funcționează.
- Îmbinare: mulți oameni sunt parțiali la ștergerea articolelor în timpul unui audit. Personal, sunt mai mult o persoană care fuzionează. În unele cazuri, articolele cu performanțe slabe pot fi salvate numai prin îmbinarea lor într-o postare mai lungă și mai cuprinzătoare. Postările mai lungi pot avea mai multe șanse să se claseze mai bine în paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERPs) și pot face blogul tău să pară mai autoritar.
Ceea ce trebuie să faceți acum este să vă descurcați în lista de articole din auditul de conținut și să notați ce doriți să faceți cu fiecare dintre ele. Vă recomand să faceți acest lucru folosind coduri de culori, astfel încât să puteți vedea care este planul pentru fiecare intrare dintr-o privire:
Pentru articolele pe care doriți să le îmbinați, adăugați o notă sau un comentariu la foaia de calcul cu o prezentare generală a postărilor care ar putea funcționa bine împreună. La îmbinarea articolelor, combinația trebuie să aibă sens. Va trebui, de asemenea, să petreci timp să dezvolte sau să rescrie o parte din acele articole, deoarece pur și simplu lipirea lor împreună este puțin probabil să rezulte într-un bestseller.
În ceea ce privește conținutul care necesită actualizare, șablonul de audit include o secțiune în care puteți adăuga note despre modificările necesare fiecărui articol. Acest lucru este esențial, deoarece nu orice postare de blog va avea nevoie de același tip de muncă:
Pentru această etapă a procesului, va trebui să revizuiți fiecare postare individual și să evaluați modificările pe care le considerați necesare. După ce ați întocmit o listă cu toate actualizările necesare pentru fiecare postare, odată ce ați terminat auditul, veți putea aborda aceste modificări în ordine.
Pasul 5: Parcurgeți lista de verificare a auditului SEO
Până acum, ne-am concentrat în principal asupra sfârșitului de conținut al auditului de conținut SEO. Cu toate acestea, șablonul complet de audit include o listă de verificare cuprinzătoare a aspectelor SEO pe care trebuie să le verificați pe blogul dvs. pentru a vă asigura că nu urmați cele mai bune practici:
Rețineți că lista de verificare acoperă totul, de la optimizarea de bază pe pagină până la practicile de indexare și structurile de conținut și de legături. Șablonul include, de asemenea, note pentru fiecare punct din lista de verificare, pe care le puteți verifica dacă nu sunteți sigur ce înseamnă.
Lista de verificare a auditului SEO este un instrument de autoevaluare. Îți va arăta dacă blogul tău are nevoie de optimizare suplimentară dacă ai timp pentru a răspunde cu atenție la fiecare întrebare. După ce completați lista de verificare, puteți fie să vă puneți la lucru singur la optimizarea blogului, fie să angajați un dezvoltator care vă poate ajuta să simplificați acest proces.
Descarcă acum:
Rulați astăzi un audit de conținut SEO
Dacă speri să faci o afacere din blogul tău, trebuie să-l tratezi ca pe unul.
Aceasta înseamnă să vă asigurați că conținutul dvs., care este cel mai valoros activ al dvs., nu devine depășit sau începe să scadă în clasament pentru că nu îi acordați atenție.
Scopul unui audit de conținut este să vă ajute să faceți un bilanț al tuturor articolelor de pe site-ul dvs. și să organizați acele date. Apoi puteți decide ce pași să luați pentru fiecare postare de blog, dacă să o păstrați așa cum este, să o actualizați sau să îmbinați mai multe articole împreună.
Partea SEO a auditului de conținut presupune să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat corespunzător. În acest fel, toate eforturile pe care le depuneți în crearea de conținut nu vor fi irosite.
În mod ideal, ar trebui să efectuați un audit de conținut SEO o dată pe an. Acesta este un proces care poate dura timp, așa că nu vă grăbiți, rezultatele vor dezvălui o mină de aur de informații pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți blogul.
Dacă încercați să vă extindeți afacerea folosind conținut , cursul meu gratuit pentru antreprenori și marketeri vă va ghida prin elementele fundamentale ale dezvoltării unei strategii de conținut de succes. Verificați-l astăzi gratuit!
