Ce este canibalizarea SEO și cum o remediați în magazinul dvs. de comerț electronic (pentru a obține o poziționare mai bună pe Google)

Pun pariu că aveți mai multe produse care sunt destul de asemănătoare în catalogul magazinului dvs. online, care diferă doar prin culoare, mărime sau dimensiuni.

Și, deoarece crearea unui card unic de produs pentru fiecare dintre ele ar fi destul de greoaie (deoarece chiar și prețul poate varia de la diferite modele), ajungeți să creați carduri de produs diferite, dar le oferiți tuturor aceeași descriere .

Mult mai simplu, nu?

Ceea ce este posibil să nu știți, totuși, este impactul negativ pe care acest lucru îl poate avea asupra SEO pentru comerțul dvs. electronic .

După cum se dovedește, diferitele carduri de produse concurează una împotriva celeilalte pentru a apărea pe Google – un proces cunoscut sub numele de „canibalizare” – ceea ce le face mai greu să fie bine poziționate.

Pentru a evita acest lucru, această postare vă va spune:

• Ce este canibalizarea SEO și cum te afectează.
• Cum să-l descoperi în magazinul tău online.
• Modalități de a o rezolva, astfel încât poziționarea dvs. să nu coboare.

Așa că rămâneți pe fază, deoarece aplicarea corectă a acestor concepte vă va scuti de necazuri.

Ce este canibalizarea SEO

În primul rând, să vedem ce înseamnă chiar acest concept.

Vorbim despre canibalizarea SEO atunci când două adrese URL din același site web concurează pentru a se poziționa cu același cuvânt cheie.

Iată un exemplu pentru a vă asigura că îl înțelegeți clar.

Priviți rezultatele pe care le arată Google după căutarea „dozator de apă”.

Amazon apare în două dintre primele trei rezultate. Adică, Google nu poate spune care dintre cele două adrese URL se potrivește cel mai bine intenției de căutare pentru cuvântul cheie „dozator de apă”.

Ca urmare, ambele sunt afișate în aceeași căutare.

Atunci canibalizarea SEO poate fi ceva pozitiv?

S-ar putea să vă gândiți acum: „ Dacă rezultatele arată două pagini ale mele, voi primi mai multe vizite decât concurenții mei, ceea ce este bine, nu?”

Dacă dețineți un magazin online care primește milioane de vizite în fiecare lună (cum ar fi Amazon), ar putea fi bine.

Dar magazinul tău de comerț electronic nu este Amazon.

În cazul dvs., ambele adrese URL se vor reține reciproc, așa că niciuna nu va fi poziționată pe prima pagină.

În consecință, site-ul dvs. va primi mai puțini vizitatori și volumul vânzărilor va scădea.

În plus, chiar dacă aceste două adrese URL ar ajunge pe prima pagină împreună, CTR -ul ar fi împărțit între ambele, astfel încât ar ajunge în ultimele poziții.

Și, deoarece primele trei rezultate ale căutării obțin 60% din numărul total de clicuri, nu este deloc ceea ce țintiți.

Prin urmare, cu excepția cazului în care sunteți un gigant precum Amazon, cel mai bine este să faceți lucrurile corect și să aveți un singur clasament URL pentru fiecare cuvânt cheie.

De ce are loc canibalizarea cuvintelor cheie

Motivul cel mai tipic este că există două sau mai multe carduri de produse cu același text pe site-ul dvs., care se numește „conținut duplicat”.

Dar există și alte erori frecvente care pot duce și la canibalizări.

1. Aveți produse duplicat

Nu este vorba de a avea modele diferite ale aceluiași produs, ci de a avea același produs în două secțiuni diferite ale site-ului dvs.

Să vedem un exemplu pentru a fi mai clar. Gândiți-vă la un magazin de mobilă online cu o categorie numită „Electrocasnice”.

După un timp, ei aleg să creeze o categorie mai specifică numită „Echipament de bucătărie”.

În loc să mute cardurile cu produse frigidere în această nouă secțiune, de exemplu, ajung să le dubleze și să le arate în ambele categorii în același timp (ceea ce înseamnă că aceste carduri vor concura unele împotriva altora atunci când oamenii Google „cumpără frigider”) .

Este un exemplu foarte simplu, dar ar trebui să vă dea o idee despre cum funcționează.

2. Nu ați planificat structura site-ului dvs

După cum sa explicat într-un articol anterior, definirea structurii web este unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le faci înainte de a-ți lansa magazinul online.

Adică, alegeți ce categorii și subcategorii veți crea și gândiți-vă la modul în care vor fi legate între ele.

Dacă săriți peste acest pas, puteți ajunge să creați secțiuni foarte asemănătoare și să duplicați cardurile de produse.

3. Publicați conținut fără o strategie

Canibalizarea cuvintelor cheie se poate întâmpla și cu două postări de blog sau chiar cu o postare și o categorie.

Cele mai frecvente două motive sunt:

1. Publicarea de conținut foarte asemănător: De exemplu, scrii o postare despre „cei mai buni pantofi de jogging”, dar uiți că ai postat deja una alta despre „cei mai buni pantofi pentru jogging”. Deși conținutul este diferit, ambele postări se referă la aceeași intenție de căutare, așa că vor deveni concurenți.
2. Postări de clasare pentru termeni tranzacționali: Gândiți-vă la „cumpărați pantofi de jogging”. Această postare nu numai că va avea o rată de conversie scăzută (pentru că cei care efectuează această căutare doresc să cumpere imediat, așa cum se explică în această postare despre călătoria clientului), dar va canibaliza și categoria „Pantofi de jogging” din catalogul tău.

Dacă vrei să eviți aceste greșeli, ar trebui să definești clar obiectivele strategiei tale de conținut și să ții un registru al postărilor tale publicate într-un catalog editorial.

Tutorial: Cum să descoperiți și să rezolvați canibalizarea cuvintelor cheie în magazinul dvs. de comerț electronic

Orientările pe care tocmai vi le-am dat vă vor ajuta să evitați canibalizarea pe site-ul dvs.

Dar ce se întâmplă dacă aveți două sau mai multe adrese URL care concurează pentru același cuvânt cheie?

Dacă acesta este cazul tău, iată cum să-l rezolvi.

1. Trei moduri de a detecta canibalizarea SEO

Acestea sunt cele mai populare trei instrumente pentru a identifica problema.

️ A. Comanda site -ului

Cea mai rudimentară opțiune este să accesați Google și să căutați „site:yourdomain.com” (fără ghilimele) urmat de cuvântul cheie pentru care credeți că două dintre paginile dvs. ar putea concura.

După ce ați tastat această comandă, motorul de căutare vă va afișa toate adresele URL indexate după acel cuvânt cheie.

Iată un exemplu de site-ul Zalando.

Dacă căutăm „site:zalando.com pantofi cu toc”, vom găsi mai multe rezultate.

La prima vedere, se pare că conținutul unora dintre aceste pagini este foarte asemănător, așa că există riscul ca acestea să se canibalizeze reciproc.

Dar trebuie să apelăm la o metodă mai precisă pentru a fi siguri.

️ B. Google Search Console

După ce ați identificat două sau mai multe adrese URL care pot viza același cuvânt cheie, ar trebui să utilizați Google Search Console pentru a verifica din nou.

Important: dacă nu sunteți familiarizat cu acest instrument, consultați mai întâi acest tutorial.

Odată ce utilizați instrumentul, ar trebui să mergeți la secțiunea „Performanță” și să urmați acești pași:

1. Setați cuvântul cheie pentru care bănuiți că adresele URL concurează ca „filtru de căutare” (în exemplul anterior, „pantofi cu toc înalt”).
2. Faceți clic pe fila „Pagini” pentru a vedea câte cazuri sunt raportate.
3. Comparați impresiile fiecăruia dintre ele (cu alte cuvinte, de câte ori sunt afișate în pagina de rezultate pentru acel cuvânt cheie).

De ce impresiile? E simplu.

Dacă din 100 de afișări, unul dintre adrese URL obține 98, iar celălalt primește doar 2, există o canibalizare foarte slabă.

Cu alte cuvinte, nu este nimic de care să vă faceți griji.

Dimpotrivă, dacă impresiile pe care le primește fiecare sunt echilibrate, asta ar putea pune o problemă și ar trebui să o rezolvi cât mai curând posibil.

Mai jos veți găsi câteva sfaturi pentru a rezolva problema.

️ C. Instrumente de plată

Dacă dețineți un magazin online extins, cu o mulțime de categorii și pagini, verificarea manuală a canibalizărilor ar dura câteva ore.

În schimb, vă recomandăm să utilizați un instrument SEO plătit precum Sistrix sau Ahrefs, pentru a numi câteva.

Aceste instrumente vă scanează site-ul web și vă oferă un raport complet al adreselor URL concurente.

2. Cum se remediază canibalizările

De fapt, nu există o soluție simplă care să vă spună cum să remediați această problemă.

Fiecare site web este diferit, iar metoda ta de acces depinde de situația particulară a site-ului tău.

În general, însă, acestea sunt cele mai frecvente opțiuni.

️ A. Rescrierea cardurilor și categoriilor de produse

Dacă problema constă în a avea mai multe carduri de produse și/sau categorii cu text duplicat sau altele asemănătoare, cel mai simplu lucru de făcut este să rescrieți conținutul acestora și să optimizați fiecare dintre ele pentru un alt cuvânt cheie.

Câteva postări care ar putea fi de interes:

• Cum să scrieți categoriile de magazine online și să vă multiplicați traficul SEO
• Carduri de produse: cum să le folosiți pentru a crește conversia în magazinul dvs. online

️ B. Rel=canonic

Această etichetă HTML îi informează pe Google care dintre cele două adrese URL concurente este cea mai importantă (și, prin urmare, care ar trebui să fie indexată).

De exemplu, dacă aveți aceiași pantofi în categoriile „Pantofi cu toc înalt” și „Pantofi de petrecere”, puteți utiliza această etichetă pentru a spune motorului de căutare care ar trebui să fie afișat în rezultatele căutării.

️ ️ C. 301 Redirecționare

Dacă aveți două categorii sau carduri de produse cu conținut similar și vă puteți descurca fără una, cel mai bine este să o eliminați și să redirecționați traficul către cealaltă (acest lucru este de maximă importanță, deoarece își va transfera autoritatea SEO acumulată sau va transfera sucul de link). la cealaltă postare; în plus, nu va lăsa un link rupt).

Același lucru este valabil și pentru postările cu conținut similar.

️ D. Blocați Google să acceseze anumite pagini

Uneori, puteți împiedica crawler-ul Google să indexeze anumite pagini ale site-ului dvs. web utilizând fișierul robot.txt.

Atentie, acesta este un proces delicat.

Dacă nu ești suficient de atent, s-ar putea să blochezi accesul robotului la întregul tău site web.

Cel mai bine este să-l lași pe seama unui profesionist.

Evitați canibalizarea SEO, astfel încât magazinul dvs. online să obțină o poziționare mai bună pe Google

Majoritatea magazinelor de comerț electronic au mai multe cuvinte cheie care se canibalizează unul pe altul, în special atunci când catalogul lor începe să crească

Cu toate acestea, foarte puțini se obosesc să o repare.

Punând în practică sfaturile pe care vi le-am împărtășit pentru a neutraliza canibalizarea pe site-ul dvs. web, vă veți poziționa mai bine decât concurența.